Uma introdução à sua primeira campanha de link building

Não importa quantos cursos você fez ou tutoriais que você assistiu no YouTube, nada o prepara para sua primeira campanha de link building. Como um novo criador de links, pode ser estressante entrar em um ambiente onde todos são veteranos na área. A realidade é: não se espera que novatos saibam tudo. Mas vamos encarar ...

Ajuda ter um conhecimento prévio.

Apesar da experiência que tive antes de minha função de marketing de conteúdo na Go Fish Digital, havia tantos termos e ferramentas dos quais eu nunca tinha ouvido falar antes deste verão. Eu não estava familiarizado com o jargão. Eu também não estava familiarizado com quem, o quê, quando, onde e por que do processo.

Se você espera trabalhar na área de marketing digital ou no mundo do link building, é melhor se familiarizar com esses aspectos do link building para que possa soar como um link builder profissional no primeiro dia.

O quê: bom conteúdo

Ao contrário do que os tutoriais e cursos possam aludir, o marketing digital é muito mais do que postagens em mídias sociais e campanhas por e-mail. O link building existe desde os anos 90 , mas a maioria das pessoas ainda não sabe muito sobre ele - eu certamente não sabia quando comecei a aprender sobre marketing.

O objetivo do link building, assim como o objetivo de qualquer forma de marketing, é aumentar a conscientização e o envolvimento com um determinado site. Isso é feito através da criação de bons repórteres de conteúdo interessante que irão cobrir e creditar de volta ao seu cliente.

Um bom conteúdo costuma ser simples, direto e envolvente. O público deseja algo de que possa obter informações rapidamente, em vez de ter que ler um longo artigo explicando uma história complicada. A primeira campanha que apresentei foi “o sabor de sorvete mais popular em cada estado” usando dados de volume de pesquisa do Google Trends. Apesar de o conceito ser básico, a campanha teve ampla cobertura tanto em nível estadual quanto nacional.

The Who: Relevant Reporters

Os repórteres têm uma coisa em comum - eles são repórteres. Fora disso, eles são tão únicos quanto qualquer outro subconjunto da população. Cada repórter tem uma batida ou uma gama específica de tópicos que cobre. O ritmo deles pode ser qualquer coisa, desde moda e comida até política e notícias locais.

Quando estiver pronto para lançar seu conteúdo para jornalistas, você terá muito mais sucesso se encontrar pessoas e veículos que estariam interessados ​​em seu tópico. Assim como você não se importaria com o resultado de um jogo de futebol se não fosse um fã de esportes, um jornalista político não se preocupa com suas novas descobertas do sabor de sorvete mais popular em cada estado. Portanto, faça pesquisas para encontrar os jornalistas que se interessarão mais pelo seu tema e parta daí.

O como e quando: pitching

Pitching é muito mais fácil falar do que fazer.

Durante meu tempo na Go Fish Digital, trabalhei com vários membros da equipe de promoção, cada um deles me apresentando seus próprios estilos pessoais de arremesso. A beleza do pitching é que, embora existam algumas diretrizes que você deve seguir, está longe de ser uma ciência exata. Existem práticas recomendadas, como quando você deve enviar seus argumentos de venda.

Dica: o melhor momento para lançar é na terça-feira.

Os repórteres recebem inúmeras propostas todos os dias. Dê-lhes as informações de que precisam, nem mais nem menos. Pense nas pessoas que cobriram tópicos semelhantes no passado. Por exemplo, se você está lançando uma campanha de sorvete que mencionei acima, tente entrar em contato com aqueles que escreveram sobre o 'Dia Nacional do Sorvete'. Os redatores apreciarão o tempo extra que você dedica para garantir que seus argumentos de vendas sejam algo em que estariam interessados.

Uma dica: lembre-se sempre de que os repórteres também são humanos. Fale com eles da mesma forma que falaria com qualquer outra pessoa. Se você usar uma linguagem formal e uma cópia excessivamente distorcida, seu e-mail provavelmente será ignorado ou excluído. É sempre melhor escrever um e-mail usando sua voz natural.

Onde: backlinks

Uma das minhas coisas favoritas sobre o link building são os resultados tangíveis que você obtém com seu trabalho árduo. Não há nada mais satisfatório do que pesquisar no Google uma campanha na qual você trabalhou e encontrar cobertura em sites populares.

Os criadores de links veem as notícias de maneira diferente do leitor médio. Algumas coisas importantes a serem observadas são a autoridade do domínio, se um link é seguido ou nofollow e se o artigo é distribuído. Para alguém que nunca viu a Cosmopolitan mais do que um lugar para horóscopos semanais, essas métricas soaram como uma língua estrangeira para mim.

Sinceramente, essa linguagem é muito menos intimidante do que parece. A autoridade de domínio é, na verdade, apenas uma forma de medir a legitimidade e a força de um site, especificamente da perspectiva de mecanismos de pesquisa como o Google ou o Bing. Follow versus nofollow indica se a credibilidade de um site é transferida ou não para o site vinculado. Syndication é o processo de um único artigo que aparece em vários sites. Sites como Yahoo e MSN, por exemplo, costumam republicar conteúdo de sites externos.

O porquê: impulsionar o tráfego

A cobertura que você ganha está longe de ser a única entrega no link building. No final do dia, um link muito forte é irrelevante se ninguém acaba acessando o seu site. Criar links pode ajudar a direcionar tráfego e engajamento para seu site, que é o que todos nós desejamos.

Você provavelmente está muito familiarizado com a viralidade e pode até acompanhar todos os tópicos de tendências mais recentes. No entanto, medir o quão 'viral' algo se tornou é mais complexo do que olhar apenas para o número de retuítes e curtidas que um tweet obteve.

Embora esses valores tenham significado, também é importante observar quantas pessoas um link alcançou em várias plataformas. Também podemos determinar quantas pessoas visualizam e clicam nos links, em vez de simplesmente depender da contagem de curtidas.

O Google Analytics é uma das ferramentas mais populares para rastrear o comportamento digital das pessoas. Se você não o usou antes, pode parecer um pouco complexo, mas tente não se sobrecarregar. Comece com o básico, como navegar e ver quanto tráfego um site tem. Tente explorar um novo recurso do Analytics toda vez que usá-lo e você se tornará um profissional em pouco tempo. Você pode até obter a certificação do Google Analytics , o que deixará seu currículo ainda melhor!

The Bottom Line

No final do dia, um link building bem-sucedido é muito mais fácil de falar do que fazer. Para obter resultados, é necessária extrema consideração e atenção aos detalhes. No entanto, as coisas nem sempre estão sob seu controle. Às vezes, uma campanha não tem tanto sucesso quanto você esperava, essa é a natureza desse tipo de trabalho.

O resultado final é que novos cargos e novas habilidades são ótimas experiências de aprendizado. Você obtém algo do ambiente de trabalho que não consegue aprender sozinho. Tenha confiança em si mesmo e faça muitas perguntas para maior clareza. Seus colegas de trabalho estão muito dispostos a ajudá-lo em cada etapa do processo. Trabalhar como um novo criador de links é uma maneira empolgante de obter experiência do mundo real na indústria de marketing - especialmente marketing de busca.