첫 번째 링크 구축 캠페인 소개

YouTube에서 수강한 강좌나 튜토리얼의 수와 상관없이 첫 번째 링크 구축 캠페인을 준비할 수 있는 것은 없습니다. 새로운 링크 빌더로서 다른 모든 사람들이 해당 분야의 노련한 베테랑인 환경에 들어가는 것은 스트레스가 될 수 있습니다. 현실은: 초보자가 모든 것을 알 것으로 기대되는 것은 아닙니다. 그러나 직면하자…

배경지식이 있으면 도움이 됩니다.

Go Fish Digital에서 콘텐츠 마케팅 역할을 하기 전의 경험에도 불구하고 이번 여름 전에는 들어본 적이 없는 용어와 도구가 너무 많았습니다. 나는 전문용어에 익숙하지 않았다. 또한 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜 그 과정을 진행하는지 잘 알지 못했습니다.

디지털 마케팅 분야나 링크 구축 분야에서 일하기를 희망한다면 링크 구축의 이러한 측면에 익숙해지는 것이 가장 좋습니다. 그래야 첫날에 전문적인 링크 빌더처럼 들릴 수 있습니다.

What: 좋은 콘텐츠

튜토리얼 및 코스워크에서 암시하는 것과는 달리 디지털 마케팅에는 소셜 미디어 게시물 및 이메일 캠페인보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 링크 빌딩은 90년대 부터 있었지만 대부분의 사람들은 여전히 ​​이에 대해 잘 모릅니다. 마케팅에 대해 처음 배우기 시작했을 때는 확실히 몰랐습니다.

모든 형태의 마케팅 목표와 마찬가지로 링크 구축의 목표는 특정 웹사이트에 대한 인지도와 참여도를 높이는 것입니다. 이것은 기자가 취재하고 고객에게 크레딧을 돌려줄 좋은 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 만들어 수행합니다.

좋은 콘텐츠는 종종 간단하고 간단하며 매력적입니다. 청중은 복잡한 이야기를 설명하는 긴 기사를 읽는 것보다 빠르게 정보를 얻을 수 있는 것을 원합니다. 첫 번째 캠페인은 Google 트렌드 검색량 데이터를 사용한 "각 주에서 가장 인기 있는 아이스크림 맛"이었습니다. 이 개념이 얼마나 기초적인지에도 불구하고 이 캠페인은 주와 국가 차원에서 많은 범위를 차지했습니다.

누가: 관련 기자

기자들에게는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 기자입니다. 그 외에는 다른 인구 하위 집합만큼 고유합니다. 기자들은 각각 자신이 다루는 주제의 비트 또는 특정 범위를 가지고 있습니다. 그들의 비트는 패션과 음식에서 정치와 지역 뉴스에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

언론인에게 콘텐츠를 홍보할 준비가 되었을 때 귀하의 주제에 관심이 있는 사람과 매체를 찾으면 훨씬 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다. 당신이 스포츠 팬이 아니라면 미식축구 경기의 점수에 신경 쓰지 않는 것처럼 정치 기자는 각 주에서 가장 인기 있는 아이스크림 맛에 대한 새로운 발견에 대해 신경 쓰지 않습니다. 따라서 연구를 수행하여 귀하의 주제에 가장 관심이 있는 언론인을 찾고 거기에서 이동하십시오.

방법과 시기: 피칭

피칭은 말보다 훨씬 쉽습니다.

Go Fish Digital에서 근무하는 동안 저는 프로모션 팀의 여러 구성원과 함께 일하면서 각자의 개인 피칭 스타일을 소개했습니다. 피칭 의 장점은 따라야 할 몇 가지 지침 이 있지만 정확한 과학과는 거리가 멀다는 것입니다. 프레젠테이션을 보내야 하는 경우와 같은 모범 사례가 있습니다.

힌트: 가장 좋은 투구 시간 은 화요일입니다.

기자들은 매일 수많은 투구를 받습니다. 그들에게 더도 말고 덜도 말고 필요한 정보를 주십시오. 과거에 비슷한 주제를 다룬 사람들을 생각해 보십시오. 예를 들어 위에서 언급한 아이스크림 캠페인을 홍보하는 경우 'National Ice Cream Day'에 대해 글을 쓴 사람들에게 연락하십시오. 작성자는 귀하의 프레젠테이션이 자신이 관심을 가질 만한 내용인지 확인하기 위해 추가 시간을 들인 것에 대해 감사할 것입니다.

여기 팁이 있습니다. 기자도 사람이라는 것을 항상 기억하십시오. 당신이 다른 사람에게 이야기하는 것처럼 그들에게 이야기하십시오. 형식적인 언어를 사용하고 지나치게 과장된 카피를 사용하면 이메일이 무시되거나 삭제될 수 있습니다. 자연스러운 목소리를 사용하여 이메일을 작성하는 것이 항상 가장 좋습니다.

장소: 백링크

링크 구축에서 내가 가장 좋아하는 것 중 하나는 열심히 일한 결과 얻을 수 있는 가시적인 결과입니다. 귀하가 작업한 캠페인을 인터넷 검색하고 인기 있는 웹사이트에서 보도 자료를 찾는 것보다 더 만족스러운 것은 없습니다.

링크 빌더는 뉴스를 일반 독자와 다르게 봅니다. 주목해야 할 몇 가지 중요한 사항은 도메인 기관, 링크를 따라가는지 여부, 기사가 신디케이트되었는지 여부입니다. Cosmopolitan을 주간 운세를 위한 장소 이상으로 본 적이 없는 사람에게 이러한 측정항목은 나에게 외국어처럼 들렸습니다.

사실, 이 언어는 들리는 것보다 훨씬 덜 위협적입니다. 도메인 권한 은 특히 ​​Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진의 관점에서 웹사이트의 합법성과 강점을 측정하는 방법일 뿐입니다. Follow 대 nofollow 는 한 웹사이트의 신뢰성이 링크된 웹사이트로 이전되는지 여부를 나타냅니다. 신디케이션은 단일 기사가 여러 웹사이트에 표시되는 프로세스입니다. 예를 들어 Yahoo 및 MSN과 같은 사이트는 종종 외부 사이트의 콘텐츠를 다시 게시합니다.

이유: 트래픽 유도

귀하가 획득한 보장은 링크 구축에서 유일한 결과물이 아닙니다. 결국 아무도 당신의 웹사이트를 방문하지 않는다면 정말 강력한 링크는 의미가 없습니다. 링크를 구축하면 사이트에 대한 트래픽과 참여를 유도할 수 있으며, 이는 우리 모두가 원하는 것입니다.

당신은 아마도 입소문에 매우 익숙할 것이며 모든 최신 유행 주제를 따라갈 수도 있습니다. 그러나 어떤 것이 얼마나 '바이럴'했는지 측정하는 것은 한 트윗에서 얻은 리트윗 수와 좋아요 수만 보는 것보다 더 복잡합니다.

이러한 값에는 의미가 있지만 여러 플랫폼에서 링크에 도달한 사람의 수를 확인하는 것도 중요합니다. 또한 단순히 좋아요 수에 의존하지 않고 얼마나 많은 사람들이 링크를 보고 클릭하는지 결정할 수 있습니다.

Google Analytics는 사람들의 디지털 행동을 추적하는 데 가장 널리 사용되는 도구 중 하나입니다. 이전에 사용하지 않았다면 조금 복잡해 보일 수 있지만 너무 부담스러워 하지 마세요. 사이트를 탐색하는 방법과 사이트에 얼마나 많은 트래픽이 있는지 확인하는 것과 같은 기본 사항부터 시작하세요. 사용할 때마다 Analytics의 새로운 기능 중 하나를 살펴보십시오. 그러면 곧 전문가가 될 것입니다. 이력서를 더욱 돋보이게 하는 Google Analytics 인증을 받을 수도 있습니다 .

결론

결국 성공적인 링크 구축은 말보다 훨씬 쉽습니다. 결과를 얻으려면 극도의 사려 깊음과 세부 사항에 대한 관심이 필요합니다. 그러나 상황이 항상 당신의 통제에 있는 것은 아닙니다. 때때로 캠페인은 기대만큼 성공적이지 않습니다. 이것이 이러한 유형의 작업의 특성입니다.

결론은 새로운 직책과 새로운 기술은 훌륭한 학습 경험이라는 것입니다. 직장 환경에서 스스로 배울 수 없는 무언가를 얻을 수 있습니다. 자신감을 갖고 명확성을 위해 많은 질문을 하십시오. 당신의 동료들은 당신의 모든 단계를 기꺼이 도와줄 것입니다. 새로운 링크 빌더로 일하는 것은 마케팅 업계, 특히 검색 마케팅에서 실제 경험을 얻을 수 있는 흥미로운 방법입니다.