Introducción a su primera campaña de construcción de enlaces

No importa cuántos cursos hayas tomado o cuántos tutoriales hayas visto en YouTube, nada te prepara para tu primera campaña de construcción de enlaces. Como nuevo constructor de enlaces, puede ser estresante entrar en un entorno en el que todos los demás son un veterano en el campo. La realidad es que no se espera que los novatos sepan todo. Pero seamos sinceros ...

Ayuda tener conocimientos previos.

A pesar de la experiencia que tenía antes de mi puesto de marketing de contenidos en Go Fish Digital, había tantos términos y herramientas de los que nunca había oído hablar antes de este verano. No estaba familiarizado con la jerga. Tampoco estaba familiarizado con el quién, qué, cuándo, dónde y por qué del proceso.

Si espera trabajar en un campo de marketing digital o en el mundo de la construcción de enlaces, es mejor que se familiarice con estos aspectos de la construcción de enlaces para que pueda sonar como un constructor de enlaces profesional desde el primer día.

El qué: buen contenido

Al contrario de lo que podrían aludir los tutoriales y los cursos, el marketing digital es mucho más que publicaciones en las redes sociales y campañas de correo electrónico. La construcción de enlaces existe desde los años 90 , pero la mayoría de la gente todavía no sabe mucho al respecto; yo no sabía nada cuando comencé a aprender sobre marketing.

El objetivo de la construcción de enlaces, al igual que el objetivo de cualquier forma de marketing, es aumentar la conciencia y el compromiso con un sitio web en particular. Esto se hace creando contenido bueno y de interés periodístico que los reporteros cubrirán y darán crédito a su cliente.

El buen contenido suele ser simple, directo y atractivo. El público quiere algo de lo que pueda obtener información rápidamente, en lugar de tener que leer un artículo extenso que explique una historia complicada. La primera campaña que presenté fue "el sabor de helado más popular en cada estado" utilizando datos de volumen de búsqueda de Tendencias de Google. A pesar de lo básico que es este concepto, la campaña obtuvo mucha cobertura tanto a nivel estatal como nacional.

Quién: Reporteros relevantes

Los reporteros tienen una cosa en común: son reporteros. Fuera de eso, son tan únicos como cualquier otro subconjunto de población. Cada uno de los reporteros tiene un ritmo o una gama específica de temas que cubren. Su ritmo puede ser cualquier cosa, desde moda y comida hasta política y noticias locales.

Cuando esté listo para presentar su contenido a los periodistas, tendrá mucho más éxito si encuentra personas y medios que estén interesados ​​en su tema. Al igual que a usted no le importaría el puntaje de un partido de fútbol si no fuera un fanático de los deportes, a un periodista político no le importan sus nuevos hallazgos sobre el sabor de helado más popular en cada estado. Por lo tanto, realice una investigación para encontrar a los periodistas que estarán más interesados ​​en su tema y continúe desde allí.

El cómo y el cuándo: lanzar

Lanzar es mucho más fácil decirlo que hacerlo.

Durante mi tiempo en Go Fish Digital, he trabajado con varios miembros del equipo de promoción, quienes me han presentado sus propios estilos personales de lanzamiento. La belleza del pitcheo es que, si bien hay algunas pautas que debe seguir, está lejos de ser una ciencia exacta. Hay mejores prácticas, como cuándo debería enviar sus presentaciones.

Pista: el mejor momento para lanzar es el martes.

Los reporteros reciben innumerables presentaciones cada día. Bríndeles la información que necesitan, ni más ni menos. Piense en personas que hayan tratado temas similares en el pasado. Por ejemplo, si está lanzando una campaña de helados que mencioné anteriormente, intente comunicarse con aquellos que hayan escrito sobre el 'Día Nacional del Helado'. Los escritores apreciarán el tiempo extra que dedicas para asegurarte de que tus presentaciones sean algo que les interese.

Aquí tienes un consejo: recuerda siempre que los reporteros también son humanos. Hábleles como lo haría con cualquier otra persona. Si usa un lenguaje formal y una copia demasiado borrosa, es probable que su correo electrónico termine siendo ignorado o eliminado. Siempre es mejor escribir un correo electrónico con su voz natural.

El dónde: vínculos de retroceso

Una de mis cosas favoritas sobre la construcción de enlaces son los resultados tangibles que obtiene de su arduo trabajo. No hay nada más satisfactorio que buscar en Google una campaña en la que ha trabajado y encontrar cobertura en sitios web populares.

Los creadores de enlaces ven las noticias de manera diferente al lector promedio. Algunas cosas importantes a tener en cuenta son la autoridad del dominio, si se sigue o no se sigue un enlace, y si el artículo está sindicado. Para alguien que nunca había visto a Cosmopolitan como más que un lugar para horóscopos semanales, estas métricas me sonaron como un idioma extranjero.

A decir verdad, este lenguaje es mucho menos intimidante de lo que parece. La autoridad de dominio es realmente solo una forma de medir la legitimidad y la fuerza de un sitio web, específicamente desde la perspectiva de los motores de búsqueda como Google o Bing. Seguir versus nofollow indica si la credibilidad de un sitio web se transfiere o no al sitio web vinculado. La distribución es el proceso de aparición de un artículo singular en varios sitios web. Los sitios como Yahoo y MSN, por ejemplo, a menudo vuelven a publicar contenido de sitios externos.

El por qué: generar tráfico

La cobertura que gana está lejos de ser la única entrega en la construcción de enlaces. Al final del día, un enlace realmente fuerte es irrelevante si nadie llega a su sitio web. La creación de enlaces puede ayudar a generar tráfico y participación en su sitio, que es lo que todos queremos.

Probablemente estés muy familiarizado con la viralidad e incluso podrías estar al día con los últimos temas de tendencia. Sin embargo, medir qué tan 'viral' fue algo es más complejo que mirar únicamente la cantidad de retweets y me gusta que obtuvo un tweet.

Si bien estos valores tienen significado, también es importante observar a cuántas personas llegó un enlace en múltiples plataformas. También podemos determinar cuántas personas ven y hacen clic en los enlaces en lugar de simplemente confiar en el recuento de Me gusta.

Google Analytics es una de las herramientas más populares para rastrear el comportamiento digital de las personas. Si no lo ha usado antes, puede parecer un poco complejo, pero trate de no abrumarse. Comience con lo básico, como cómo navegar y ver cuánto tráfico tiene un sitio. Intente explorar una nueva función de Analytics cada vez que la use y se convertirá en un profesional en poco tiempo. Incluso puede obtener la certificación de Google Analytics , lo que hará que su currículum se vea aún mejor.

La línea de fondo

Al final del día, la construcción de enlaces exitosa es mucho más fácil de decir que de hacer. Para obtener resultados, se requiere extrema consideración y atención a los detalles. Sin embargo, las cosas no siempre están bajo tu control. A veces, una campaña no es tan exitosa como esperabas, esa es la naturaleza de este tipo de trabajo.

La conclusión es que los nuevos puestos y las nuevas habilidades son excelentes experiencias de aprendizaje. Obtienes algo del entorno laboral que no puedes aprender por tu cuenta. Tenga confianza en sí mismo y haga muchas preguntas para mayor claridad. Tus compañeros de trabajo están más que dispuestos a ayudarte en cada paso del camino. Trabajar como un nuevo creador de enlaces es una forma emocionante de ganar experiencia en el mundo real en la industria del marketing, especialmente el marketing de búsqueda.