O introducere în prima ta campanie de creare a linkurilor

Indiferent de câte cursuri ai urmat sau de tutoriale pe care le-ai urmărit pe YouTube, nimic nu te pregătește pentru prima ta campanie de link-building. Ca nou generator de legături, poate fi stresant să mergi într-un mediu în care toți ceilalți sunt veterani experimentați în domeniu. Realitatea este că începătorii nu trebuie să știe totul. Dar să recunoaștem…

Ajută să aveți cunoștințe de bază.

În ciuda experienței pe care am avut-o înainte de rolul meu de marketing de conținut la Go Fish Digital, au existat atât de mulți termeni și instrumente despre care nu auzisem niciodată înainte de această vară. Nu eram familiarizat cu jargonul. De asemenea, nu eram familiarizat cu cine, ce, când, unde și de ce al procesului.

Dacă sperați să lucrați într-un domeniu de marketing digital sau în lumea construirii de legături, cel mai bine este să vă familiarizați cu aceste aspecte ale construirii de legături, astfel încât să puteți suna ca un generator de legături profesionist în prima zi.

Ce: Conținut bun

Spre deosebire de ceea ce ar putea face aluzie tutorialele și cursurile, marketingul digital este mult mai mult decât postările pe rețelele sociale și campaniile de e-mail. Crearea de legături există încă din anii 90 , dar majoritatea oamenilor încă nu știu prea multe despre asta – sigur că nu știam când am început să învăț despre marketing.

Scopul construirii de legături, la fel ca obiectivul oricărei forme de marketing, este de a crește gradul de conștientizare și implicare cu un anumit site web. Acest lucru se realizează prin crearea de conținut bun, demn de știri, reporterii care vor acoperi și vor credita clientului dvs.

Conținutul bun este adesea simplu, direct și captivant. Publicul își dorește ceva din care să poată obține informații rapid, în loc să fie nevoit să citească un articol lung care explică o poveste complicată. Prima campanie pe care am prezentat-o ​​a fost „cea mai populară aromă de înghețată din fiecare stat” folosind datele despre volumul de căutare Google Trends. În ciuda cât de elementar este acest concept, campania a primit multă acoperire atât la nivel de stat, cât și la nivel național.

The Who: Reporteri relevanți

Reporterii au un lucru în comun – sunt reporteri. În afară de asta, sunt la fel de unici ca orice alt subgrup de populație. Reporterii au fiecare un ritm sau o gamă specifică de subiecte pe care le acoperă. Beat-ul lor ar putea fi orice, de la modă și mâncare la politică și știri locale.

Când sunteți gata să prezentați conținutul dvs. jurnaliștilor, veți avea mult mai mult succes dacă găsiți persoane și puncte de vânzare care ar fi interesate de subiectul dvs. Așa cum nu ți-ar păsa de scorul unui meci de fotbal dacă nu ai fi un fan sport, unui jurnalist politic nu-i pasă de noile tale descoperiri ale celei mai populare arome de înghețată din fiecare stat. Așadar, faceți cercetări pentru a găsi jurnaliștii care vor fi cel mai interesați de subiectul dvs. și mergeți de acolo.

Cum și când: Pitching

Pitching-ul este mult mai ușor de spus decât de făcut.

În timpul petrecut la Go Fish Digital, am lucrat cu mai mulți membri ai echipei de promovare, care mi-au făcut cunoștință cu propriile stiluri personale de prezentare. Frumusețea pitching-ului este că, deși există câteva linii directoare pe care ar trebui să le urmați, este departe de a fi o știință exactă. Există cele mai bune practici, cum ar fi atunci când ar trebui să vă trimiteți propunerile.

Sugestie: cel mai bun moment pentru a prezenta este marți.

Reporterii primesc nenumărate propuneri în fiecare zi. Oferă-le informațiile de care au nevoie, nici mai mult, nici mai puțin. Gândiți-vă la oameni care au abordat subiecte similare în trecut. De exemplu, dacă lansați o campanie de înghețată pe care am menționat-o mai sus, încercați să contactați cei care au scris despre „Ziua Națională a Înghețatei”. Scriitorii vor aprecia timpul suplimentar alocat pentru a se asigura că propunerile tale sunt ceva de care ar fi interesați.

Iată un sfat: amintiți-vă întotdeauna că și reporterii sunt oameni. Vorbește cu ei așa cum ai vorbi cu oricine altcineva. Dacă utilizați un limbaj formal și o copie excesiv de pufoasă, e-mailul dvs. va ajunge probabil să fie ignorat sau șters. Cel mai bine este întotdeauna să scrieți un e-mail folosind vocea naturală.

Unde: Backlink-uri

Unul dintre lucrurile mele preferate despre crearea de link-uri sunt rezultatele tangibile pe care le obții din munca ta grea. Nu este nimic mai satisfăcător decât să cauti pe Google o campanie la care ai lucrat și să găsești acoperire pe site-uri web populare.

Creatorii de linkuri privesc știrile diferit decât cititorul obișnuit. Unele lucruri importante de reținut sunt autoritatea domeniului, dacă un link este urmat sau nu este urmărit și dacă articolul este sindicalizat. Pentru cineva care nu se uitase niciodată la Cosmopolitan ca fiind mai mult decât un loc pentru horoscoape săptămânale, aceste metrici mi-au sunat ca o limbă străină.

Sincer, acest limbaj este mult mai puțin intimidant decât pare. Autoritatea domeniului este de fapt doar o modalitate de a măsura legitimitatea și puterea unui site web, în ​​special din perspectiva motoarelor de căutare precum Google sau Bing. Follow versus nofollow indică dacă credibilitatea unui site web se transferă sau nu către site-ul legat. Sindicarea este procesul prin care un articol singular apare pe mai multe site-uri web. Site-uri precum Yahoo și MSN, de exemplu, republică adesea conținut de pe site-uri externe.

De ce: conduceți traficul

Acoperirea pe care o câștigați este departe de a fi singurul livrabil în crearea de linkuri. La sfârșitul zilei, o legătură cu adevărat puternică este irelevantă dacă nimeni nu ajunge să vină pe site-ul tău. Crearea de linkuri poate ajuta la generarea de trafic și implicare către site-ul dvs., ceea ce ne dorim cu toții.

Probabil că ești foarte familiarizat cu viralitatea și s-ar putea chiar să ții pasul cu toate cele mai recente subiecte în tendințe. Cu toate acestea, măsurarea cât de „viral” a devenit ceva este mai complexă decât să se uite doar la numărul de retweeturi și aprecieri pe care le-a primit un tweet.

Deși aceste valori au sens, este, de asemenea, important să ne uităm la câți oameni a ajuns un link pe mai multe platforme. De asemenea, putem determina câte persoane vizualizează și dau clic pe linkuri, în loc să ne bazăm pur și simplu pe numărul de like-uri.

Google Analytics este unul dintre cele mai populare instrumente de urmărire a comportamentului digital al oamenilor. Dacă nu l-ați folosit până acum, poate părea puțin complex, dar încercați să nu vă lăsați copleșiți. Începeți cu elementele de bază, cum ar fi cum să navigați în el și să vedeți cât trafic are un site. Încercați să explorați o funcție nouă a Analytics de fiecare dată când o utilizați și veți deveni un profesionist în cel mai scurt timp. Puteți chiar să obțineți certificarea Google Analytics , ceea ce vă va face CV-ul să arate și mai bine!

Concluzia

La sfârșitul zilei, construirea de legături de succes este mult mai ușor de spus decât de făcut. Pentru a obține rezultate, este nevoie de atenție extremă și atenție la detalii. Cu toate acestea, lucrurile nu sunt întotdeauna în controlul tău. Uneori, o campanie nu are atât de reușită pe cât ai fi sperat, asta este natura acestui tip de muncă.

Concluzia este că noile poziții și noile abilități sunt experiențe grozave de învățare. Obțineți ceva din mediul de lucru pe care nu îl puteți învăța pe cont propriu. Ai încredere în tine și pune multe întrebări pentru claritate. Colegii tăi sunt foarte dispuși să te ajute la fiecare pas. Lucrul ca un nou generator de legături este o modalitate interesantă de a câștiga experiență în lumea reală în industria de marketing – în special în marketingul de căutare.