あなたの最初のリンク構築キャンペーンの紹介
公開: 2019-10-03YouTubeで受講したコースやチュートリアルの数に関係なく、最初のリンク構築キャンペーンの準備はできていません。 新しいリンクビルダーとして、他のすべての人がこの分野のベテランである環境に足を踏み入れるのはストレスになる可能性があります。 現実は、初心者がすべてを知っているとは期待されていないということです。 しかし、それに直面しましょう…
背景知識があると役立ちます。
Go Fish Digitalでコンテンツマーケティングを担当する前の経験にもかかわらず、この夏まで聞いたことのない用語やツールがたくさんありました。 私は専門用語に精通していませんでした。 また、プロセスの誰が、何を、いつ、どこで、なぜ行うのかについてもよく知りませんでした。
デジタルマーケティングの分野やリンク構築の世界で働きたい場合は、リンク構築のこれらの側面に精通して、初日にプロのリンクビルダーのように聞こえるようにするのが最善です。
内容：優れたコンテンツ
チュートリアルやコースワークがほのめかしているかもしれないこととは反対に、デジタルマーケティングには、ソーシャルメディアの投稿や電子メールキャンペーンよりもはるかに多くのものがあります。 リンクビルディングは90年代から存在していますが、ほとんどの人はまだそれについてあまり知りません。私が最初にマーケティングについて学び始めたとき、私は確かに知りませんでした。
リンク構築の目標は、あらゆる形態のマーケティングの目標と同様に、特定のWebサイトの認知度とエンゲージメントを高めることです。 これは、優れた報道価値のあるコンテンツレポーターがカバーし、クライアントにクレジットバックすることによって行われます。
多くの場合、優れたコンテンツはシンプルでわかりやすく、魅力的です。 聴衆は、複雑な話を説明する長い記事を読む必要はなく、情報をすばやく得ることができる何かを望んでいます。 私が最初に提案したキャンペーンは、Googleトレンドの検索ボリュームデータを使用した「各州で最も人気のあるアイスクリームフレーバー」でした。 この概念がいかに基本的であるにも関わらず、キャンペーンは州レベルと全国レベルの両方で多くの報道を受けました。
ザ・フー：関連する記者
記者には共通点が1つあります。それは、記者です。 それ以外では、それらは他の人口サブセットと同じようにユニークです。 記者はそれぞれ、彼らがカバーするトピックのビートまたは特定の範囲を持っています。 彼らのビートは、ファッションや食べ物から政治や地元のニュースまで、何でもかまいません。
ジャーナリストにコンテンツを売り込む準備ができたら、自分のトピックに興味を持ってくれる人やアウトレットを見つければ、はるかに成功するでしょう。 スポーツファンでなければフットボールの試合のスコアを気にしないのと同じように、政治ジャーナリストは、各州で最も人気のあるアイスクリームフレーバーの新しい発見を気にしません。 だから、あなたのトピックに最も興味を持っているジャーナリストを見つけてそこから行くために調査を行ってください。
方法と時期：提案
ピッチングは、口で言うほど簡単ではありません。
Go Fish Digitalにいる間、私はプロモーションチームの複数のメンバーと協力して、それぞれが独自のピッチングスタイルを紹介してくれました。 ピッチングの美しさは、従うべきガイドラインがいくつかありますが、それは正確な科学とはほど遠いことです。 ピッチを送信するタイミングなど、ベストプラクティスがあります。
ヒント：ピッチするのに最適な時間は火曜日です。
記者は毎日無数の売り込みをします。 必要な情報を、それ以上でもそれ以下でも提供します。 過去に同様のトピックを扱ったことがある人のことを考えてみてください。 たとえば、前述のアイスクリームキャンペーンを売り込む場合は、「全国アイスクリームデー」について書いた人に連絡してみてください。 作家は、あなたのピッチが彼らが興味を持っているものであることを確認するためにあなたが費やした余分な時間を感謝するでしょう。
ヒントは次のとおりです。レポーターも人間であることを常に忘れないでください。 他の人と話すのと同じように彼らと話してください。 正式な言葉を使用し、過度に綿毛のコピーを使用すると、電子メールが無視されたり削除されたりする可能性があります。 あなたの自然な声を使ってメールを書くのが常に最善です。
場所：バックリンク
リンク構築についての私のお気に入りの1つは、ハードワークから得られる具体的な結果です。 あなたが取り組んだキャンペーンをグーグルで検索し、人気のあるWebサイトで報道を見つけることほど満足のいくものはありません。
リンクビルダーは、平均的な読者とは異なる方法でニュースを見る。 注意すべきいくつかの重要なことは、ドメイン権限、リンクがフォローされているかフォローされていないか、および記事がシンジケートされているかどうかです。 コスモポリタンを毎週の星占いの場所以上のものとして見たことがない人にとって、これらの測定基準は私には外国語のように聞こえました。
正直なところ、この言語は思ったほど威圧的ではありません。 ドメインオーソリティは、特にGoogleやBingなどの検索エンジンの観点から、Webサイトの正当性と強度を測定するための単なる方法です。 Follow vs nofollowは、あるWebサイトの信頼性がリンクされたWebサイトに転送されるかどうかを示します。 シンジケーションは、複数のWebサイトに表示される単一の記事のプロセスです。 たとえば、YahooやMSNなどのサイトでは、外部サイトのコンテンツを再公開することがよくあります。
理由：トラフィックを増やす
あなたが獲得するカバレッジは、リンクビルディングで唯一の成果物からはほど遠いです。 結局のところ、誰もあなたのWebサイトにアクセスしなくなった場合、本当に強力なリンクは関係ありません。 リンクを構築すると、サイトへのトラフィックとエンゲージメントを促進できます。これは私たち全員が望んでいることです。
あなたはおそらくバイラル性に非常に精通しており、最新のトレンドトピックすべてに追いつくかもしれません。 ただし、「ウイルス」がどのように発生したかを測定することは、リツイートの数だけを調べるよりも複雑で、1つのツイートが好きです。
これらの値には意味がありますが、リンクが複数のプラットフォームにわたって到達した人数を確認することも重要です。 同様の数だけに頼るのではなく、リンクを表示してクリックした人の数を特定することもできます。
Google Analyticsは、人々のデジタル行動を追跡するための最も人気のあるツールの1つです。 これまで使用したことがない場合は、少し複雑に見えるかもしれませんが、圧倒されないようにしてください。 それをナビゲートする方法やサイトのトラフィック量を確認する方法など、基本から始めます。 アナリティクスを使用するたびに、アナリティクスの1つの新機能を試してみてください。そうすれば、すぐにプロになれます。 Google Analyticsの認定を取得することもできます。これにより、履歴書の見栄えがさらに良くなります。
結論
結局のところ、成功したリンク構築は、口で言うほど簡単ではありません。 結果を得るためには、細心の注意と細部への注意が必要です。 ただし、物事は常にあなたのコントロール下にあるとは限りません。 キャンペーンが期待したほど成功しない場合があります。それがこの種の作業の性質です。
肝心なのは、新しいポジションと新しいスキルは素晴らしい学習体験であるということです。 自分では学べない職場環境から何かを得ることができます。 自信を持って、明確にするためにたくさんの質問をしてください。 あなたの同僚は、道のあらゆる段階であなたを助けることをいとわないです。 新しいリンクビルダーとして働くことは、マーケティング業界、特に検索マーケティングで実際の経験を積むための刺激的な方法です。