İlk Bağlantı Oluşturma Kampanyanıza Giriş

YouTube'da kaç tane ders almış veya izlemiş olursanız olun, hiçbir şey sizi ilk bağlantı kurma kampanyanıza hazırlamaz. Yeni bir bağlantı oluşturucu olarak, herkesin alanında deneyimli bir emektar olduğu bir ortama girmek stresli olabilir. Gerçek şu ki: acemilerin her şeyi bilmesi beklenmiyor. Ama kabul edelim…

Arka plan bilgisine sahip olmanıza yardımcı olur.

Go Fish Digital'deki içerik pazarlama rolümden önce edindiğim deneyime rağmen, bu yazdan önce adını hiç duymadığım o kadar çok terim ve araç vardı ki. Jargona aşina değildim. Ayrıca sürecin kim, ne, ne zaman, nerede ve neden olduğuna da aşina değildim.

Dijital pazarlama alanında veya bağlantı kurma dünyasında çalışmayı umuyorsanız, ilk gün profesyonel bir bağlantı oluşturucu gibi ses çıkarabilmeniz için bağlantı kurmanın bu yönlerine aşina olmanız en iyisidir.

Ne: İyi İçerik

Öğreticilerin ve kursların ima edebileceğinin aksine, dijital pazarlamada sosyal medya gönderilerinden ve e-posta kampanyalarından çok daha fazlası var. Bağlantı kurma 90'lardan beri var , ama çoğu insan hala bu konuda fazla bir şey bilmiyor - pazarlamayı ilk öğrenmeye başladığımda kesinlikle bilmiyordum.

Herhangi bir pazarlama biçiminin amacı gibi bağlantı kurmanın amacı, belirli bir web sitesiyle ilgili farkındalığı ve katılımı artırmaktır. Bu, iyi, haber değeri olan içerik oluşturularak yapılır, muhabirler müşterinizi kapsayacak ve geri alacaklardır.

İyi içerik genellikle basit, anlaşılır ve ilgi çekicidir. İzleyiciler, karmaşık bir hikayeyi açıklayan uzun bir makaleyi okumak zorunda kalmak yerine, bilgiyi hızlı bir şekilde alabilecekleri bir şey istiyorlar. Önerdiğim ilk kampanya, Google Trends arama hacmi verilerini kullanarak "her eyaletteki en popüler dondurma çeşidi" idi. Bu kavram ne kadar basit olsa da kampanya hem eyalet hem de ulusal düzeyde geniş yer buldu.

Kim: İlgili Muhabirler

Muhabirlerin ortak bir özelliği var - onlar muhabirler. Bunun dışında, diğer popülasyon alt kümeleri kadar benzersizdirler. Muhabirlerin her birinin kapsadığı bir konu veya belirli bir konu yelpazesi vardır. Onların ritmi moda ve yemekten politikaya ve yerel haberlere kadar her şey olabilir.

İçeriğinizi gazetecilere sunmaya hazır olduğunuzda, konunuzla ilgilenecek insanları ve kaynakları bulursanız çok daha başarılı olursunuz. Tıpkı bir spor hayranı olmasaydınız bir futbol maçının skorunu umursamadığınız gibi, politik bir gazeteci de her eyaletteki en popüler dondurma aromasıyla ilgili yeni bulgularınızı umursamaz. Bu nedenle, konunuzla en çok ilgilenecek gazetecileri bulmak için araştırma yapın ve oradan gidin.

Nasıl ve Ne Zaman: Atış

Pitching, söylemesi yapmaktan çok daha kolay.

Go Fish Digital'de geçirdiğim süre boyunca, her biri beni kendi kişisel atış stiliyle tanıştıran tanıtım ekibinin birden fazla üyesiyle çalıştım. Atmanın güzelliği, izlemeniz gereken birkaç yönerge olsa da kesin bir bilim olmaktan uzak olmasıdır. Satış konuşmalarınızı ne zaman göndermeniz gerektiği gibi en iyi uygulamalar vardır.

İpucu: Konuşma yapmak için en iyi zaman Salı günüdür.

Muhabirler her gün sayısız sunum alıyor. Onlara ihtiyaç duydukları bilgiyi verin, ne eksik ne fazla. Geçmişte benzer konuları ele alan insanları düşünün. Örneğin, yukarıda bahsettiğim bir dondurma kampanyası yapıyorsanız, 'Ulusal Dondurma Günü' hakkında yazanlara ulaşmayı deneyin. Yazarlar, konuşmalarınızın ilgilenecekleri bir şey olduğundan emin olmak için harcadığınız fazladan zamanı takdir edeceklerdir.

İşte bir ipucu: Muhabirlerin de insan olduğunu daima unutmayın. Onlarla başkalarıyla konuştuğunuz gibi konuşun. Resmi bir dil kullanırsanız ve aşırı kabarık bir metin kullanırsanız, e-postanız büyük olasılıkla göz ardı edilecek veya silinecektir. Doğal sesinizi kullanarak bir e-posta yazmak her zaman en iyisidir.

Nerede: Geri Bağlantılar

Bağlantı kurma ile ilgili en sevdiğim şeylerden biri, sıkı çalışmanızdan elde ettiğiniz somut sonuçlardır. Üzerinde çalıştığınız bir kampanyayı Google'da araştırmaktan ve popüler web sitelerinde yer bulmaktan daha tatmin edici bir şey yoktur.

Bağlantı oluşturucular haberlere ortalama okuyucudan farklı bakar. Dikkat edilmesi gereken bazı önemli noktalar, bir bağlantının izlenip izlenmediği ve makalenin sendikasyon olup olmadığı, etki alanı yetkilisidir. Kozmopolit'e haftalık yıldız falları için bir yerden daha fazlası olarak bakmamış birine, bu ölçütler bana yabancı bir dil gibi geldi.

Doğrusu, bu dil göründüğünden çok daha az korkutucu. Alan adı otoritesi , özellikle Google veya Bing gibi arama motorlarının bakış açısından, bir web sitesinin meşruiyetini ve gücünü ölçmenin bir yoludur. Follow ve nofollow , bir web sitesinin güvenilirliğinin bağlantılı web sitesine aktarılıp aktarılmadığını gösterir. Sendikasyon, birden fazla web sitesinde görünen tekil bir makalenin sürecidir. Örneğin, Yahoo ve MSN gibi siteler, genellikle harici sitelerdeki içeriği yeniden yayınlar.

Nedeni: Trafiği Sürdürmek

Kazandığınız kapsam, bağlantı kurmadaki tek teslimattan uzaktır. Günün sonunda, hiç kimse web sitenize gelmezse, gerçekten güçlü bir bağlantı önemsizdir. Bağlantılar oluşturmak, sitenize trafik ve etkileşim sağlamaya yardımcı olabilir, ki bu hepimizin istediği şeydir.

Muhtemelen viraliteye çok aşinasınız ve hatta en son trend olan tüm konulara ayak uydurabilirsiniz. Bununla birlikte, bir şeyin ne kadar 'viral' gittiğini ölçmek, yalnızca bir tweet'in aldığı retweet ve beğeni sayısına bakmaktan daha karmaşıktır.

Bu değerlerin bir anlamı olsa da, bir bağlantının birden fazla platformda kaç kişiye ulaştığına bakmak da önemlidir. Ayrıca, sadece beğeni sayısına güvenmek yerine, bağlantıları kaç kişinin görüntülediğini ve tıkladığını da belirleyebiliriz.

Google Analytics, insanların dijital davranışlarını izlemek için en popüler araçlardan biridir. Daha önce kullanmadıysanız, biraz karmaşık görünebilir, ancak bunalmamaya çalışın. Nasıl gezineceğiniz gibi temel bilgilerle başlayın ve bir sitenin ne kadar trafiği olduğunu görün. Her kullandığınızda Analytics'in yeni bir özelliğini keşfetmeye çalışın ve kısa sürede profesyonel olacaksınız. Hatta özgeçmişinizin daha da iyi görünmesini sağlayacak Google Analytics sertifikası bile alabilirsiniz !

Alt çizgi

Günün sonunda, başarılı bağlantı kurma, söylemesi yapmaktan çok daha kolaydır. Sonuç almak için aşırı düşünce ve detaylara dikkat gerektirir. Ancak, işler her zaman kontrolünüz altında değildir. Bazen bir kampanya umduğunuz kadar başarılı olmaz, bu tür çalışmaların doğası budur.

Sonuç olarak, yeni pozisyonlar ve yeni beceriler harika öğrenme deneyimleridir. İşyeri ortamından kendi başınıza öğrenemeyeceğiniz bir şey elde edersiniz. Kendinize güvenin ve netlik için birçok soru sorun. İş arkadaşlarınız yolun her adımında size yardım etmeye istekli değiller. Yeni bir bağlantı oluşturucu olarak çalışmak, pazarlama endüstrisinde, özellikle de arama pazarlamacılığında gerçek dünya deneyimi kazanmanın heyecan verici bir yoludur.