Un'introduzione alla tua prima campagna di link building

Non importa quanti corsi hai seguito o tutorial che hai guardato su YouTube, niente ti prepara per la tua prima campagna di link building. Come nuovo costruttore di collegamenti, può essere stressante entrare in un ambiente in cui tutti gli altri sono veterani del settore. La realtà è: non ci si aspetta che i neofiti sappiano tutto. Ma ammettiamolo...

Aiuta ad avere una conoscenza di base.

Nonostante l'esperienza che avevo prima del mio ruolo di content marketing presso Go Fish Digital, c'erano così tanti termini e strumenti di cui non avevo mai sentito parlare prima di quest'estate. Non conoscevo il gergo. Inoltre non avevo familiarità con chi, cosa, quando, dove e perché del processo.

Se speri di lavorare in un campo del marketing digitale o nel mondo della costruzione di link, è meglio familiarizzare con questi aspetti della costruzione di link in modo da poter sembrare un costruttore di link professionista il primo giorno.

Il cosa: buon contenuto

Contrariamente a quanto potrebbero alludere tutorial e corsi, c'è molto di più nel marketing digitale rispetto ai post sui social media e alle campagne e-mail. Il link building esiste dagli anni '90 , ma la maggior parte delle persone ancora non ne sa molto – di sicuro non lo sapevo quando ho iniziato a conoscere il marketing.

L'obiettivo del link building, proprio come l'obiettivo di qualsiasi forma di marketing, è aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento con un particolare sito web. Questo viene fatto creando buoni reporter di contenuti degni di nota che copriranno e accrediti al tuo cliente.

I buoni contenuti sono spesso semplici, diretti e coinvolgenti. Il pubblico vuole qualcosa da cui ottenere informazioni velocemente, piuttosto che dover leggere un lungo articolo che spiega una storia complicata. La prima campagna che ho lanciato è stata "il gusto di gelato più popolare in ogni stato" utilizzando i dati sul volume di ricerca di Google Trends. Nonostante quanto sia basilare questo concetto, la campagna ha avuto molta copertura sia a livello statale che nazionale.

L'OMS: giornalisti rilevanti

I giornalisti hanno una cosa in comune: sono giornalisti. Al di fuori di ciò, sono unici come qualsiasi altro sottoinsieme di popolazione. I giornalisti hanno ciascuno un ritmo o una gamma specifica di argomenti che trattano. Il loro ritmo potrebbe essere qualsiasi cosa, dalla moda e dal cibo alla politica e alle notizie locali.

Quando sarai pronto a presentare i tuoi contenuti ai giornalisti, avrai molto più successo se trovi persone e punti vendita che sarebbero interessati al tuo argomento. Proprio come non ti interesserebbe il punteggio di una partita di calcio se non fossi un appassionato di sport, un giornalista politico non si preoccupa delle tue nuove scoperte sul gusto di gelato più popolare in ogni stato. Quindi, conduci una ricerca per trovare i giornalisti che saranno più interessati al tuo argomento e parti da lì.

Il come e quando: pitching

Lanciare è molto più facile a dirsi che a farsi.

Durante la mia permanenza in Go Fish Digital, ho lavorato con diversi membri del team di promozione, ognuno dei quali mi ha presentato il proprio stile personale di lancio. La bellezza del pitching è che, sebbene ci siano alcune linee guida da seguire, è tutt'altro che una scienza esatta. Ci sono buone pratiche, come quando dovresti inviare le tue presentazioni.

Suggerimento: il momento migliore per lanciare è martedì.

I giornalisti ricevono innumerevoli proposte ogni giorno. Fornisci loro le informazioni di cui hanno bisogno, né più né meno. Pensa a persone che hanno trattato argomenti simili in passato. Ad esempio, se stai lanciando una campagna sul gelato che ho menzionato sopra, prova a contattare coloro che hanno scritto della "Giornata nazionale del gelato". Gli scrittori apprezzeranno il tempo extra che dedichi per assicurarti che le tue presentazioni siano qualcosa a cui sarebbero interessati.

Un consiglio: ricordate sempre che anche i giornalisti sono esseri umani. Parla con loro come parleresti con chiunque altro. Se usi un linguaggio formale e una copia eccessivamente confusa, è probabile che la tua email finirà per essere ignorata o cancellata. È sempre meglio scrivere un'e-mail usando la tua voce naturale.

Il Dove: Backlink

Una delle cose che preferisco del link building sono i risultati tangibili che ottieni dal tuo duro lavoro. Non c'è niente di più soddisfacente che cercare su Google una campagna su cui hai lavorato e trovare copertura su siti Web popolari.

I costruttori di link guardano le notizie in modo diverso dal lettore medio. Alcune cose importanti da notare sono l'autorità di dominio, se un collegamento è seguito o nofollow e se l'articolo è sindacato. A qualcuno che non aveva mai considerato Cosmopolitan qualcosa di più di un luogo per gli oroscopi settimanali, queste metriche mi sembravano una lingua straniera.

In verità, questa lingua è molto meno intimidatoria di quanto sembri. L'autorità di dominio è in realtà solo un modo per misurare la legittimità e la forza di un sito Web, in particolare dal punto di vista dei motori di ricerca come Google o Bing. Follow rispetto a nofollow indica se la credibilità di un sito Web si trasferisce o meno al sito Web collegato. La syndication è il processo di un singolo articolo che appare su più siti web. Siti come Yahoo e MSN, ad esempio, spesso ripubblicano contenuti da siti esterni.

Il perché: aumentare il traffico

La copertura che guadagni è lungi dall'essere l'unico risultato nella costruzione di link. Alla fine della giornata, un collegamento davvero forte è irrilevante se nessuno finisce per venire al tuo sito web. La creazione di collegamenti può aiutare a indirizzare il traffico e il coinvolgimento verso il tuo sito, che è ciò che tutti noi desideriamo.

Probabilmente hai molta familiarità con la viralità e potresti persino tenere il passo con tutti gli ultimi argomenti di tendenza. Tuttavia, misurare quanto è andato 'virale' qualcosa è più complesso che guardare solo il numero di retweet e Mi piace che un tweet ha ottenuto.

Sebbene questi valori abbiano un significato, è anche importante considerare quante persone un collegamento ha raggiunto su più piattaforme. Possiamo anche determinare quante persone visualizzano e fanno clic sui collegamenti anziché semplicemente fare affidamento sul conteggio dei like.

Google Analytics è uno degli strumenti più popolari per monitorare il comportamento digitale delle persone. Se non l'hai mai usato prima, può sembrare un po' complesso, ma cerca di non lasciarti sopraffare. Inizia con le basi, come come navigare e vedere quanto traffico ha un sito. Prova a esplorare una nuova funzionalità di Analytics ogni volta che la utilizzi e diventerai un professionista in pochissimo tempo. Puoi persino ottenere la certificazione di Google Analytics , che renderà il tuo curriculum ancora migliore!

La linea di fondo

Alla fine della giornata, la costruzione di link di successo è molto più facile a dirsi che a farsi. Per ottenere risultati, richiede estrema premura e attenzione ai dettagli. Tuttavia, le cose non sono sempre sotto il tuo controllo. A volte una campagna non ha il successo che speravi, questa è la natura di questo tipo di lavoro.

La linea di fondo è che nuove posizioni e nuove competenze sono grandi esperienze di apprendimento. Ottieni qualcosa dall'ambiente di lavoro che non puoi imparare da solo. Abbi fiducia in te stesso e fai molte domande per chiarezza. I tuoi colleghi sono più che disposti ad aiutarti in ogni fase del processo. Lavorare come nuovo generatore di link è un modo entusiasmante per acquisire esperienza nel mondo reale nel settore del marketing, in particolare nel marketing di ricerca.