Eine Einführung in Ihre erste Linkbuilding-Kampagne

Egal, wie viele Kurse Sie besucht oder Tutorials Sie auf YouTube angesehen haben, nichts bereitet Sie auf Ihre erste Linkbuilding-Kampagne vor. Als neuer Linkbuilder kann es stressig sein, in eine Umgebung zu gehen, in der alle anderen erfahrene Veteranen auf diesem Gebiet sind. Die Realität ist: Von Neulingen wird nicht erwartet, dass sie alles wissen. Aber seien wir ehrlich…

Es hilft, Hintergrundwissen zu haben.

Trotz der Erfahrung, die ich vor meiner Rolle im Content-Marketing bei Go Fish Digital gesammelt habe, gab es so viele Begriffe und Tools, von denen ich vor diesem Sommer noch nie gehört hatte. Ich kannte den Jargon nicht. Ich war auch nicht mit dem Wer, Was, Wann, Wo und Warum des Prozesses vertraut.

Wenn Sie in einem Bereich des digitalen Marketings oder in der Linkbuilding-Welt arbeiten möchten, machen Sie sich am besten mit diesen Aspekten des Linkbuildings vertraut, damit Sie vom ersten Tag an wie ein professioneller Linkbuilder klingen können.

Das Was: Guter Inhalt

Im Gegensatz zu dem, was Tutorials und Kursarbeiten andeuten könnten, umfasst digitales Marketing viel mehr als Social-Media-Posts und E-Mail-Kampagnen. Linkbuilding gibt es schon seit den 90er Jahren , aber die meisten Leute wissen immer noch nicht viel darüber – ich wusste es nicht, als ich anfing, Marketing zu lernen.

Das Ziel des Linkaufbaus ist, ähnlich wie das Ziel jeder Form von Marketing, die Bekanntheit und das Engagement für eine bestimmte Website zu steigern. Dies geschieht durch die Erstellung guter, berichtenswerter Inhalte, die Reporter abdecken und Ihrem Kunden gutschreiben.

Guter Inhalt ist oft einfach, geradlinig und ansprechend. Das Publikum möchte etwas, aus dem es schnell Informationen gewinnen kann, anstatt einen langen Artikel lesen zu müssen, der eine komplizierte Geschichte erklärt. Die erste Kampagne, die ich vorstellte, war „die beliebteste Eissorte in jedem Bundesstaat“ mit Daten zum Suchvolumen von Google Trends. Obwohl dieses Konzept so grundlegend ist, wurde die Kampagne sowohl auf staatlicher als auch auf nationaler Ebene stark beachtet.

Das Wer: Relevante Reporter

Reporter haben eines gemeinsam – sie sind Reporter. Abgesehen davon sind sie genauso einzigartig wie jede andere Untergruppe der Bevölkerung. Jeder Reporter hat einen bestimmten Takt oder eine bestimmte Bandbreite von Themen, die er abdeckt. Ihr Beat könnte alles sein, von Mode und Essen bis hin zu Politik und lokalen Nachrichten.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte vor Journalisten zu präsentieren, haben Sie viel mehr Erfolg, wenn Sie Leute und Medien finden, die sich für Ihr Thema interessieren. So wie Ihnen das Ergebnis eines Fußballspiels egal wäre, wenn Sie kein Sportfan wären, interessieren sich politische Journalisten nicht für Ihre neuen Erkenntnisse über die beliebteste Eissorte in jedem Bundesstaat. Führen Sie also Recherchen durch, um die Journalisten zu finden, die sich am meisten für Ihr Thema interessieren, und gehen Sie von dort aus.

Das Wie und Wann: Pitching

Pitchen ist viel leichter gesagt als getan.

Während meiner Zeit bei Go Fish Digital habe ich mit mehreren Mitgliedern des Promotion-Teams zusammengearbeitet, die mich jeweils in ihren persönlichen Pitching-Stil eingeführt haben. Das Schöne am Pitchen ist, dass es zwar ein paar Richtlinien gibt, die Sie befolgen sollten, es aber alles andere als eine exakte Wissenschaft ist. Es gibt Best Practices, zum Beispiel wann Sie Ihre Pitches senden sollten.

Hinweis: Die beste Zeit zum Pitchen ist am Dienstag.

Reporter bekommen jeden Tag unzählige Pitches. Geben Sie ihnen die Informationen, die sie brauchen, nicht mehr und nicht weniger. Denken Sie an Leute, die in der Vergangenheit ähnliche Themen behandelt haben. Wenn Sie beispielsweise eine oben erwähnte Eiscreme-Kampagne vorschlagen, versuchen Sie, diejenigen zu erreichen, die über den "Nationalen Eiscremetag" geschrieben haben. Autoren werden die zusätzliche Zeit zu schätzen wissen, die Sie investieren, um sicherzustellen, dass Ihre Pitches etwas sind, an dem sie interessiert sind.

Ein Tipp: Denken Sie immer daran, dass Reporter auch Menschen sind. Sprechen Sie mit ihnen, wie Sie mit jedem anderen sprechen würden. Wenn Sie eine formelle Sprache und eine übermäßig aufgebauschte Kopie verwenden, wird Ihre E-Mail wahrscheinlich ignoriert oder gelöscht. Es ist immer am besten, eine E-Mail mit Ihrer natürlichen Stimme zu schreiben.

Das Wo: Backlinks

Eines meiner Lieblingsdinge beim Linkbuilding sind die greifbaren Ergebnisse, die Sie aus Ihrer harten Arbeit erzielen. Es gibt nichts Befriedigenderes, als eine Kampagne, an der Sie gearbeitet haben, zu googeln und auf beliebten Websites Berichterstattung zu finden.

Linkbuilder sehen Nachrichten anders als der durchschnittliche Leser. Einige wichtige Dinge, die Sie beachten sollten, sind die Domain-Autorität, ob einem Link gefolgt wird oder nicht, und ob der Artikel syndiziert ist. Für jemanden, der Cosmopolitan nie mehr als einen Ort für wöchentliche Horoskope betrachtet hatte, klangen diese Kennzahlen für mich wie eine Fremdsprache.

Ehrlich gesagt ist diese Sprache viel weniger einschüchternd, als sie klingt. Domain Authority ist eigentlich nur eine Möglichkeit, die Legitimität und Stärke einer Website zu messen, insbesondere aus der Sicht von Suchmaschinen wie Google oder Bing. Follow versus Nofollow gibt an, ob die Glaubwürdigkeit einer Website auf die verlinkte Website übergeht oder nicht. Syndication ist der Prozess, bei dem ein einzelner Artikel auf mehreren Websites angezeigt wird. Sites wie Yahoo und MSN veröffentlichen beispielsweise häufig Inhalte von externen Sites.

Das Warum: Mehr Verkehr

Die Reichweite, die Sie verdienen, ist bei weitem nicht die einzige, die Sie beim Linkbuilding erreichen können. Am Ende des Tages ist ein wirklich starker Link irrelevant, wenn am Ende niemand auf Ihre Website kommt. Das Erstellen von Links kann dazu beitragen, den Verkehr und das Engagement auf Ihrer Website zu steigern, was wir alle wollen.

Sie sind wahrscheinlich mit Viralität bestens vertraut und können sogar mit den neuesten Trendthemen Schritt halten. Es ist jedoch komplexer zu messen, wie "viral" etwas gelaufen ist, als nur die Anzahl der Retweets und Likes zu betrachten, die ein Tweet erhalten hat.

Obwohl diese Werte eine Bedeutung haben, ist es auch wichtig zu prüfen, wie viele Personen ein Link auf mehreren Plattformen erreicht hat. Wir können auch bestimmen, wie viele Personen die Links ansehen und darauf klicken, anstatt uns einfach auf die Anzahl der Likes zu verlassen.

Google Analytics ist eines der beliebtesten Tools zur Verfolgung des digitalen Verhaltens von Menschen. Wenn Sie es noch nie verwendet haben, kann es etwas komplex aussehen, aber versuchen Sie, nicht überfordert zu werden. Beginnen Sie mit den Grundlagen, z. B. wie man darin navigiert und wie viel Verkehr eine Website hat. Versuchen Sie, jedes Mal, wenn Sie es verwenden, eine neue Funktion von Analytics zu erkunden, und Sie werden in kürzester Zeit ein Profi sein. Sie können sogar Google Analytics zertifizieren lassen , wodurch Ihr Lebenslauf noch besser aussieht!

Die Quintessenz

Am Ende des Tages ist erfolgreiches Linkbuilding viel leichter gesagt als getan. Um Ergebnisse zu erzielen, bedarf es äußerster Sorgfalt und Liebe zum Detail. Die Dinge liegen jedoch nicht immer unter Ihrer Kontrolle. Manchmal ist eine Kampagne nicht so erfolgreich, wie Sie es sich erhofft haben, das liegt in der Natur dieser Art von Arbeit.

Das Fazit ist, dass neue Positionen und neue Fähigkeiten großartige Lernerfahrungen sind. Sie bekommen etwas aus der Arbeitsumgebung, die Sie alleine nicht ganz lernen können. Haben Sie Vertrauen in sich selbst und stellen Sie viele Fragen, um Klarheit zu schaffen. Ihre Kollegen sind mehr als bereit, Ihnen bei jedem Schritt zu helfen. Die Arbeit als neuer Linkbuilder ist eine spannende Möglichkeit, praktische Erfahrungen in der Marketingbranche zu sammeln – insbesondere im Suchmaschinenmarketing.