Tren Paling Populer untuk Pemasar Online

Tren pemasaran berubah dengan cepat, dan sepertinya setiap tahun, mereka berubah sedikit lebih cepat. Setiap tahun selama dekade terakhir, ada lebih banyak platform media sosial, lebih banyak perubahan algoritma Google, dan lebih banyak perubahan teknologi konsumen yang memengaruhi layanan SEO, pemasaran media sosial, dan pemasaran online secara umum pada tingkat yang mendasar.

Menanggapi perubahan ini, otoritas di Moz setiap tahun merilis hasil agregat survei yang didistribusikan ke ribuan pemasar online. Versi tahun 2021 dari survei ini, yang menampilkan kiriman dari lebih dari 3.600 pemasar online, memiliki sejumlah wawasan penting tentang pemasaran online saat ini dan masa depan.

Popularitas Agen Pemasaran

Pemasar internal dan pemasar di agensi keduanya diikutsertakan dalam survei, dengan komposisi sekitar 50 persen dari setiap segmen audiens. Pemasar biro iklan diminta untuk membuat daftar layanan yang mereka sediakan untuk klien mereka, sebagai daftar pilihan ganda. Secara total, lima besar yang mereka pilih adalah:

• Optimisasi mesin pencari (SEO): 94%
• Pemasaran mesin pencari (SEM): 83%
• Pemasaran media sosial: 79%
• Pembuatan/kurasi konten: 75%
• Pengembangan web: 70%

Ingatlah bahwa ini bukan agensi SEO eksklusif; sebaliknya, mereka hanyalah agensi "pemasaran" atau "pemasaran online" pada umumnya. Namun, 94 persen dari mereka menawarkan layanan SEO. Ini berbicara tentang pentingnya SEO di era modern. Ini bukan gimmick atau mode atau bahkan tren saat ini; itu adalah unsur mendasar di hampir semua kampanye pemasaran. Yang mengejutkan adalah bahwa pembuatan dan kurasi konten, meskipun merupakan bagian integral dari SEO dan SEM (dan pemasaran media sosial, dari sudut pandang saya), hanya ditawarkan oleh 75 persen responden.

Alat Perdagangan

Pemasar internal dan agensi sama-sama mengandalkan sejumlah alat untuk menyelesaikan pekerjaan mereka. Tanpa sistem fungsional yang teragregasi dan otomatis ini, proses manual pemasaran online akan sangat banyak.

Pertama, Moz bertanya kepada responden tentang alat favorit mereka untuk SEO—ini adalah layanan online atau offline yang membantu pemasar penelusuran memahami, merencanakan, menjalankan, dan memecahkan masalah kampanye SEO. Lima tanggapan paling populer tercantum di bawah ini:

• Alat Webmaster Google: 87%
• Perencana Kata Kunci Google: 79%
• Buka Penjelajah Situs: 62%
• Moz Pro: 59%
• Katak Berteriak: 51%

Entri populer lainnya termasuk Yoast, SEMrush, Bing Webmaster Tools, Majestic SEO, dan Ahrefs. Adapun sisi analitik, yang diperlakukan sebagai kategori terpisah, Google Analytics memperoleh 91% yang sangat besar, dengan pesaing tertinggi berikutnya adalah Crazy Egg dengan 23% yang relatif rendah.

Jelas terlihat bahwa Google masih menjadi yang teratas dalam hal perencanaan dan pelaksanaan kampanye SEO, mulai dari Alat Webmaster dan Alat Perencana Kata Kunci hingga layanan Analytics yang diandalkan oleh banyak dari kita untuk menafsirkan hasil. Moz berada di belakang, dengan OSE dan Moz Pro masing-masing mendapatkan tempat ketiga dan keempat.

Dalam kategori terkait, Moz meminta responden untuk memilih alat pemasaran konten favorit mereka (untuk menemukan dan meneliti topik, mengkurasi konten, atau menulis konten online). Lima hasil teratas di bawah ini:

• Google Alerts: 59%
• Google Trends: 59%
• Reddit: 30%
• BuzzSumo: 30%
• Pengikut: 26%

Alat populer lainnya yang disebutkan termasuk Fresh Web Explorer, Feedly, Disqus, Google+ Trending, dan HARO (Help a Reporter Out). Apa yang akan Anda perhatikan di sini adalah penurunan persentase yang mencolok dibandingkan dengan alat SEO. Dengan alat SEO teratas yang menghasilkan lebih dari 90 persen, sekitar 60 persen yang diperoleh oleh Google Alerts dan Google Trends relatif rendah . Artinya, ada lebih sedikit orang yang menggunakan alat konten dibandingkan dengan alat SEO, dan distribusinya lebih merata di seluruh pesaing lainnya.

Dalam upaya untuk mengukur popularitas relatif platform media sosial untuk pemasar, Moz juga bertanya kepada responden platform mana yang mereka gunakan untuk kampanye pemasaran internal atau klien mereka. Lima hasil teratas adalah:

• Facebook: 90%
• Twitter: 84%
• Google+: 62%
• LinkedIn: 58%
• YouTube: 40%

Hasil lain dalam 10 besar termasuk Pinterest, Instagram, Reddit, Tumblr, dan Quora. Sebagian besar dari lima besar bukanlah kejutan nyata, mengingat alat untuk pengiklan dan komposisi audiens dari lembaga-lembaga populer tersebut. Satu-satunya kejutan nyata adalah Google+ mendapatkan peringkat ketiga meskipun popularitasnya menurun dan tampaknya ditinggalkan oleh Google sendiri. Yang juga mengejutkan adalah kurangnya kehadiran Snapchat, meskipun popularitasnya meroket di atas aplikasi serupa.

Perencanaan dan Pelaksanaan

Di bagian terpisah, Moz meminta pemasar untuk menggambarkan bagaimana mereka menghabiskan sebagian besar waktu mereka, menguraikan kegiatan utama yang membentuk hari-hari mereka sebagai pemasar online. Secara berurutan, lima tanggapan teratas adalah:

• Analitik
• Riset Kata Kunci
• Audit Situs
• Pembuatan Konten
• Pemasaran media sosial

Anda akan melihat bahwa analytics mengklaim posisi teratas di sini, dan untuk alasan yang bagus. Analytics adalah apa yang memungkinkan pemasar untuk membuktikan nilai mereka, dan secara bersamaan melakukan penelitian yang mengarah pada peningkatan dalam kampanye. Riset kata kunci sebagai second place finisher memang sedikit mengejutkan, mengingat pengaruh kata kunci yang menurun di hasil pencarian Google. Audit situs, pembuatan konten, dan pemasaran media sosial semuanya berlaku secara umum sesuai dengan harapan populer dan kepentingan relatif.

Wawasan Utama

Meskipun banyak yang berubah dalam hal teknologi dan perilaku konsumen, sebagian besar dasar untuk pemasar online tetap sama. Agen belum takut melakukan SEO, atau bahkan menggunakan kata kunci sebagai dasar penelitian, meskipun pembaruan Google dengan cepat beralih ke bentuk pencarian semantik eksklusif. Demikian pula, popularitas platform media sosial tidak banyak terguncang dari tahun-tahun sebelumnya, meskipun pesaing baru muncul dan data baru tentang efektivitas platform yang sebelumnya populer.

Mudah-mudahan, data ini telah memperkenalkan Anda pada beberapa alat baru, tren baru, dan platform baru untuk digunakan dalam upaya pemasaran Anda sendiri. Anda tidak akan menemukan pergeseran paradigma revolusioner dibandingkan dengan hasil tahun lalu, tetapi Anda melihat peluang untuk arah yang stabil ke depan; SEO belum dikompromikan sejauh ini, jadi kemungkinan akan tetap menjadi lembaga pemasaran penting setidaknya untuk beberapa tahun ke depan. Demikian pula, analitik (dan dengan ekstensi, Google Analytics) tetap menjadi elemen terpenting dari program pemasaran apa pun—setidaknya bagi orang-orang di dalamnya.