最受网络营销人员欢迎的趋势

已发表: 2015-08-25

营销趋势变化很快，而且似乎每年都变化得更快一点。 在过去的十年里，每年都有更多的社交媒体平台、更多的谷歌算法变化以及更多的消费者技术变化，这些变化从根本上影响了 SEO 服务、社交媒体营销和在线营销。

为应对这些变化，Moz 的当局每年都会发布一项分发给数千名在线营销人员的调查的汇总结果。 该调查的 2021 年版本包含来自 3,600 多名在线营销人员的意见，其中包含有关在线营销现在和未来的许多关键见解。

目录

营销机构的受欢迎程度

The Popularity of Marketing Agencies

内部营销人员和代理机构的营销人员都包括在调查中，每个受众群体约占 50%。 代理营销人员被要求列出他们为客户提供的服务，作为一个多选列表。 总的来说，他们选择的前五名是：

  • 搜索引擎优化 (SEO)：94%
  • 搜索引擎营销 (SEM)：83%
  • 社交媒体营销：79%
  • 内容创作/策划：75%
  • 网页开发：70%

请记住，这些不仅仅是 SEO 机构； 相反，它们通常只是“营销”或“在线营销”机构。 然而，高达 94% 的人提供 SEO 服务。 这说明了 SEO 在现代时代的巨大重要性。 在这一点上，这不是噱头、时尚甚至趋势； 它是几乎所有营销活动的基本要素。 令人惊讶的是，尽管内容创建和策划是 SEO 和 SEM（以及社交媒体营销，从我的角度来看）不可或缺的一部分，但只有 75% 的受访者提供。

贸易工具

Tools of the Trade

内部和代理营销人员都依赖多种工具来完成工作。 如果没有这些自动化的、聚合的、功能性的系统，在线营销的手动流程将不堪重负。

首先，Moz 向受访者询问了他们最喜欢的 SEO 工具——这些是在线或离线服务，可帮助搜索营销人员理解、计划、执行和排除 SEO 活动的故障。 下面列出了最受欢迎的五个回复：

  • 谷歌网站管理员工具：87%
  • 谷歌关键字规划师：79%
  • 打开站点浏览器：62%
  • Moz 专业版：59%
  • 尖叫的青蛙：51%

其他受欢迎的条目包括 Yoast、SEMrush、Bing Webmaster Tools、Majestic SEO 和 Ahrefs。 至于被视为一个单独类别的分析方面，谷歌分析获得了 91% 的巨大收益，第二高的竞争对手是 Crazy Egg，其份额相对较低，为 23%。

很明显，在规划和执行 SEO 活动方面，从其网站管理员工具和关键字规划师工具到我们许多人依赖的分析服务，谷歌仍然是搜索引擎优化活动的佼佼者。 Moz 紧随其后，OSE 和 Moz Pro 分别获得第三和第四名。

在相关类别中，Moz 要求受访者选择他们最喜欢的内容营销工具（用于查找和研究主题、策划内容或编写在线内容）。 前五名的结果如下：

  • 谷歌快讯：59%
  • 谷歌趋势：59%
  • 红迪网：30%
  • 嗡嗡声：30%
  • 追随者：26%

提到的其他流行工具包括 Fresh Web Explorer、Feedly、Disqus、Google+ Trending 和 HARO（Help a Reporter Out）。 您在这里会注意到，与 SEO 工具相比，百分比明显下降。 顶级 SEO 工具的收益高达 90% 以上，而 Google Alerts 和 Google Trends 获得的大约 60% 的收益相对较低。 这意味着与 SEO 工具相比，使用内容工具的人更少，并且在其他竞争对手之间的分布更均匀。

为了衡量社交媒体平台对营销人员的相对受欢迎程度，Moz 还询问受访者他们使用哪些平台进行内部或客户营销活动。 前五名的结果是：

  • 脸书：90%
  • 推特：84%
  • 谷歌+：62%
  • 领英：58%
  • YouTube：40%

其他前 10 名的结果包括 Pinterest、Instagram、Reddit、Tumblr 和 Quora。 考虑到这些流行机构的广告商工具和受众构成，前五名中的大多数都不足为奇。 唯一真正令人震惊的是 Google+ 排名第三，尽管它的受欢迎程度下降并且似乎被 Google 自己抛弃了。 同样令人惊讶的是 Snapchat 的存在，尽管它在类似应用程序中的受欢迎程度飙升。

计划和执行

Planning and Execution

在一个单独的部分中，Moz 要求营销人员描述他们如何度过大部分时间，概述构成他们作为在线营销人员的日子的主要活动。 按顺序，排名前五的回复是：

  • 分析
  • 关键词研究
  • 现场审核
  • 内容创作
  • 社交媒体市场营销

您会注意到，分析在这里位居榜首，这是有充分理由的。 分析使营销人员能够证明他们的价值，同时进行研究以改进活动。 考虑到关键字在谷歌搜索结果中的影响力下降，关键字研究作为第二名有点令人惊讶。 网站审核、内容创建和社交媒体营销通常都根据大众的期望和相对重要性而落实到位。

重要见解

Key Insights

尽管在技术和消费者行为方面发生了很大变化，但在线营销人员的大部分基本面都保持不变。 尽管谷歌的更新迅速转向了一种完全语义形式的搜索，但代理机构并没有被执行 SEO 吓到，甚至没有被使用关键字作为研究的基础。 同样，尽管新出现的竞争者和有关先前流行平台有效性的新数据，社交媒体平台的受欢迎程度与前几年相比并没有太大动摇。

希望这些数据为您介绍了一些新工具、新趋势和新平台，以用于您自己的营销工作。 与去年的结果相比，你不会发现任何革命性的范式转变，但你确实看到了稳定前进道路的因素； 到目前为止，SEO 还没有受到影响，因此至少在未来几年内，它可能仍然是一个关键的营销机构。 同样，分析（以及谷歌分析）仍然是任何营销计划中最重要的元素——至少对那些身处其中的人来说是这样。