الاتجاهات الأكثر شيوعًا للمسوقين عبر الإنترنت

تتغير اتجاهات التسويق بسرعة ، ويبدو أنها تتغير كل عام بشكل أسرع قليلاً. كل عام على مدار العقد الماضي ، كان هناك المزيد من منصات الوسائط الاجتماعية ، والمزيد من التغييرات في خوارزمية Google ، والمزيد من التغييرات في تكنولوجيا المستهلك التي أثرت على خدمة تحسين محركات البحث ، وتسويق وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر الإنترنت بشكل عام على المستوى الأساسي.

استجابةً لهذه التغييرات ، تصدر السلطات في Moz سنويًا النتائج المجمعة لاستطلاع تم توزيعه على الآلاف من المسوقين عبر الإنترنت. يحتوي إصدار 2021 من هذا الاستطلاع ، الذي يضم مشاركات من أكثر من 3600 جهة تسويق عبر الإنترنت ، على عدد من الأفكار الرئيسية حول حاضر ومستقبل التسويق عبر الإنترنت.

انتشار وكالات التسويق

تم تضمين المسوقين الداخليين والمسوقين في الوكالات في الاستطلاع ، مع تكوين حوالي 50 بالمائة من كل شريحة من الجمهور. طُلب من جهات التسويق بالوكالة سرد الخدمات التي يقدمونها لعملائهم ، كقائمة متعددة الاختيارات. في المجموع ، كان الخمسة الأوائل الذين تم اختيارهم هم:

• تحسين محركات البحث (SEO): 94٪
• التسويق عبر محركات البحث (SEM): 83٪
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: 79٪
• إنشاء / تنظيم المحتوى: 75٪
• تطوير الويب: 70٪

ضع في اعتبارك أن هذه لم تكن وكالات تحسين محركات البحث حصريًا ؛ بدلاً من ذلك ، كانوا مجرد وكالات "تسويق" أو "تسويق عبر الإنترنت" بشكل عام. ومع ذلك ، فإن 94 في المائة منهم يقدمون خدمات تحسين محركات البحث (SEO). هذا يتحدث عن الأهمية الهائلة لتحسين محركات البحث في العصر الحديث. إنها ليست وسيلة للتحايل أو موضة أو حتى اتجاه في هذه المرحلة ؛ إنه عنصر أساسي في أي حملة تسويقية تقريبًا. الأمر المثير للدهشة هو أن إنشاء المحتوى وتنظيمه ، على الرغم من كونه جزءًا لا يتجزأ من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث (والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من وجهة نظري) ، لم يتم تقديمه إلا من قبل 75 بالمائة من المستجيبين.

أدوات التجارة

يعتمد المسوقون الداخليون والوكالات على حد سواء على عدد من الأدوات لإنجاز وظائفهم. بدون هذه الأنظمة المؤتمتة والمجمعة والوظيفية ، ستكون العمليات اليدوية للتسويق عبر الإنترنت ساحقة.

أولاً ، سأل Moz المستجيبين عن أدواتهم المفضلة لتحسين محركات البحث - وهي خدمات عبر الإنترنت أو غير متصلة بالإنترنت تساعد المسوقين في فهم حملات تحسين محركات البحث وتخطيطها وتنفيذها واستكشاف أعطالها وإصلاحها. يتم سرد أفضل خمس ردود الأكثر شيوعًا أدناه:

• أدوات مشرفي المواقع من Google: 87٪
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google: 79٪
• فتح مستكشف الموقع: 62٪
• Moz Pro: 59٪
• صراخ الضفدع: 51٪

وشملت الإدخالات الشائعة الأخرى Yoast و SEMrush و Bing Webmaster Tools و Majestic SEO و Ahrefs. بالنسبة إلى الجانب التحليلي من الشيء ، والذي تم التعامل معه كفئة منفصلة ، فقد حقق Google Analytics نسبة هائلة بلغت 91٪ ، وكان ثاني أكبر منافس هو Crazy Egg بنسبة 23٪ منخفضة نسبيًا.

من الواضح أن Google لا تزال هي الكلب الأفضل عندما يتعلق الأمر بتخطيط وتنفيذ حملة تحسين محركات البحث ، من أدوات مشرفي المواقع وأدوات مخطط الكلمات الرئيسية إلى خدمة التحليلات التي يعتمد عليها الكثير منا لتفسير النتائج. يقع Moz في الخلف ، مع حصول OSE و Moz Pro على المركزين الثالث والرابع على التوالي.

في فئة ذات صلة ، طلب Moz من المستجيبين تحديد أدوات تسويق المحتوى المفضلة لديهم (للعثور على الموضوعات والبحث فيها ، أو تنظيم المحتوى ، أو كتابة محتوى عبر الإنترنت). النتائج الخمس الأولى أدناه:

• تنبيهات جوجل: 59٪
• اتجاهات جوجل: 59٪
• ريديت: 30٪
• BuzzSumo: 30٪
• المتابعون المتابعون: 26٪

الأدوات الشائعة الأخرى المذكورة تشمل Fresh Web Explorer و Feedly و Disqus و Google+ Trending و HARO (Help a Reporter Out). ما ستلاحظه هنا هو الانخفاض الحاد في النسب المئوية مقارنة بأدوات تحسين محركات البحث. مع كسب أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ما يزيد عن 90 في المائة ، فإن 60 في المائة تقريبًا التي تكسبها تنبيهات Google و Google Trends منخفضة نسبيًا . ما يعنيه هذا هو أن هناك عددًا أقل من الأشخاص الذين يستخدمون أدوات المحتوى مقارنة بأدوات تحسين محركات البحث ، وأن التوزيع أكثر عبر المنافسين الآخرين.

في محاولة لقياس الشعبية النسبية لمنصات الوسائط الاجتماعية للمسوقين ، سأل Moz المستجيبين أيضًا عن المنصات التي يستخدمونها في حملاتهم التسويقية الداخلية أو الخاصة بالعملاء. كانت النتائج الخمس الأولى:

• فيسبوك: 90٪
• تويتر: 84٪
• Google+: 62٪
• لينكد إن: 58٪
• يوتيوب: 40٪

النتائج الأخرى في المراكز العشرة الأولى شملت Pinterest و Instagram و Reddit و Tumblr و Quora. معظم المراكز الخمسة الأولى ليست مفاجأة حقيقية ، بالنظر إلى الأدوات الخاصة بالمعلنين وتكوين الجمهور لتلك المؤسسات الشعبية. الصدمة الحقيقية الوحيدة هي حصول + Google على المرتبة الثالثة على الرغم من انخفاض شعبيتها ويبدو أن Google نفسها تخلت عنها. من المثير للدهشة أيضًا عدم وجود Snapchat ، على الرغم من شعبيته المتزايدة على التطبيقات المماثلة.

التخطيط والتنفيذ

في قسم منفصل ، طلب Moz من المسوقين أن يصفوا كيف يقضون معظم وقتهم ، مع تحديد الأنشطة الرئيسية التي تشكل أيامهم كمسوقين عبر الإنترنت. بالترتيب ، كانت الردود الخمسة الأولى:

• تحليلات
• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• تدقيقات الموقع
• انشاء محتوى
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

ستلاحظ أن التحليلات احتلت المركز الأول هنا ، ولسبب وجيه. التحليلات هي ما يسمح للمسوقين بإثبات قيمتها ، وإجراء البحوث في نفس الوقت التي تؤدي إلى تحسينات في الحملة. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية كمنهي للمركز الثاني أمرًا مفاجئًا بعض الشيء ، مع الأخذ في الاعتبار التأثير المتدهور للكلمات الرئيسية في نتائج بحث Google. تتم عمليات تدقيق الموقع وإنشاء المحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام وفقًا للتوقعات الشعبية والأهمية النسبية.

الأفكار الرئيسية

على الرغم من أن الكثير قد تغير فيما يتعلق بالتكنولوجيا وسلوك المستهلك ، إلا أن الكثير من أساسيات المسوقين عبر الإنترنت ظلت كما هي. لم تخاف الوكالات من أداء مُحسّنات محرّكات البحث ، أو حتى من استخدام الكلمات الرئيسية كأساس للبحث ، على الرغم من تحول تحديثات Google بسرعة نحو شكل دلالي حصري للبحث. وبالمثل ، لم تهتز شعبية منصات التواصل الاجتماعي كثيرًا عن السنوات السابقة ، على الرغم من المنافسين الجدد والبيانات الجديدة حول فعالية المنصات الشائعة سابقًا.

نأمل أن تكون هذه البيانات قد قدمت لك بعض الأدوات الجديدة والاتجاهات الجديدة والأنظمة الأساسية الجديدة لاستخدامها في جهود التسويق الخاصة بك. لن تجد أي تحولات نموذجية ثورية مقارنة بنتائج العام الماضي ، لكنك ترى ما يؤهل مسارًا مستقرًا إلى الأمام ؛ لم يتم اختراق مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حتى الآن ، لذلك من المحتمل أن تظل مؤسسة تسويقية محورية على مدى السنوات العديدة القادمة على الأقل. وبالمثل ، تظل التحليلات (وامتدادًا ، Google Analytics) أهم عنصر في أي برنامج تسويقي — على الأقل للأشخاص الموجودين في خضمه.