Google RankBrain: Ce este? Cum afectează SEO?

Nu este niciodată atât de surprinzător când Google iese cu o nouă funcție sau actualizare pentru algoritmul său de căutare. De fapt, compania și-a făcut un nume în eforturile sale întotdeauna pentru un produs mai bun și mai uimitor. Când Google a anunțat recent că introduce o nouă funcție în algoritmul său de căutare numit RankBrain, nu prea mulți oameni din afara comunității SEO păreau să nu le pese. Chiar și după ce Google a subliniat că noul sistem RankBrain a urmărit, modificat și modificat singur rezultatele căutării de mai bine de o lună, puțini oameni au observat ceva diferit în rezultatele lor de căutare. În consecință, nu au existat prea multe în discuțiile publice.

În ciuda acestei lipse de conștientizare a publicului, RankBrain este unul dintre cele mai semnificative progrese ale algoritmului Google de la actualizarea Panda și, dacă doriți să vă păstrați și să vă îmbunătățiți strategia SEO pentru următorii ani, va trebui să înțelegeți potențialul său maxim.

Defalcarea la nivel înalt a RankBrain

Înainte de a intra prea adânc în efectele tangibile ale sistemului RankBrain, permiteți-mi să explic elementele de bază. RankBrain este un algoritm de învățare automată care funcționează împreună cu Actualizarea colibri pentru a oferi rezultate de căutare mai bune pentru interogările utilizatorilor. Actualizarea Hummingbird a inclus noua caracteristică de atunci a „căutării semantice”, astfel încât, mai degrabă decât să se concentreze pe cuvinte cheie individuale într-o interogare a utilizatorului, Google ar putea examina întreaga frază și intenția utilizatorului din spatele acesteia. RankBrain face un pas mai departe analizând întrebările semantice ambigue, neclare sau altfel indescifrabile ale utilizatorilor, învățând din experiență și aplicând acea experiență viitoarelor interogări similare.

De exemplu, dacă căutați ceva de genul „cum se numește liderul executiv al Statelor Unite?” s-ar putea să obțineți rezultate despre funcția de „președinte”. Pe de altă parte, dacă căutați ceva mai ambiguu, cum ar fi „cine conduce America în politică?” Google s-ar putea lupta. Cu RankBrain, Google ar putea afla că ultima interogare de căutare este de fapt doar un mod mai puțin clar de reformulare a interogării de căutare anterioare și ar schimba treptat rezultatele căutării pentru a se potrivi. Acest lucru este impresionant, deoarece majoritatea actualizărilor algoritmului de căutare Google, inclusiv Hummingbird, au fost programate în mod deliberat și minuțios de către ființe umane. RankBrain va învăța, poziționa și executa actualizări în sine în timp, fără orice intervenție umană.

Concepții greșite despre RankBrain

Deși RankBrain are doar câteva săptămâni în acest moment, există o mână de concepții greșite cheie despre ce este și cum se încadrează în înțelegerea noastră actuală a căutării.

Mai întâi, înțelegeți că RankBrain nu este o actualizare formală a algoritmului. Spre deosebire de Panda, Penguin sau alte modificări ale algoritmului de referință, RankBrain nu zdruncină factorii de clasificare pe care Google îi ia în considerare atunci când sortează ce site-uri să fie listate mai întâi în SERPS - în schimb, RankBrain este un semnal de clasare propriu. Funcționează împreună cu actualizarea Hummingbird (care este o actualizare algoritmică) pentru a produce o mai bună înțelegere a interogărilor - nu o selecție diferită de rezultate. Gândiți-vă la asta ca la un traducător de interogări.

În al doilea rând, să știți că RankBrain este similar, dar distinct de, Graficul cunoașterii. Deoarece RankBrain și Knowledge Graph sunt ambele forme de servicii de interogare care analizează întrebările utilizatorilor și se îmbunătățesc prin învățarea automată în timp, este ușor să le amestecăm sau să presupunem că funcționează în același mod. Cu toate acestea, RankBrain este axat pe înțelegerea interogărilor, în timp ce Knowledge Graph este axat pe furnizarea celor mai bune răspunsuri directe la anumite interogări. Gândiți-vă în acest fel; RankBrain ar putea servi pentru a înțelege mai bine interogarea dvs., apoi să o transmită în Knowledge Graph pentru un răspuns corect și complet.

Utilizatorii vor continua să folosească Google așa cum au făcut-o întotdeauna, fără indicii vizuale sau experiențiale care să sugereze că se întâmplă ceva diferit în culise. Rezultatul final va fi rezultate mai bune pentru un număr mai mare de interogări, ceea ce este important, dar nu ar trebui să ofere nicio întrerupere proceselor obișnuite.

Căutarea se va schimba atât de mult?

Natura RankBrain înseamnă că utilizatorul mediu nu va observa prea multe diferențe. Modificările pe care le va face vor fi minuscule, treptate și vor exista numai pentru interogările de lungă durată ale utilizatorilor. Totuși, s-ar putea să vă observați obținând rezultate mai bune în anumite domenii - aparent, RankBrain a afectat deja milioane de interogări (ceea ce nu este atât de impresionant pentru un motor de căutare care procesează peste 40.000 de interogări în fiecare secundă).

Ce vine DUPĂ Google RankBrain și ce înseamnă SEO?

Ultima actualizare Google nu face furori din cauza numărului de factori de clasare pe care i-a schimbat sau a numărului de interogări afectate sau chiar a cât de detaliată sau eficientă este. Deși Google nu a anunțat actualizarea până la sfârșitul lunii octombrie, a funcționat în fundal de luni de zile. Potrivit Google, a fost deja ajutat să gestioneze milioane de interogări, dar dacă este atât de eficient, de ce nu au remarcat-o marketingul de căutare până acum și de ce este atât de semnificativ?

Totul are legătură cu tipul de actualizare pe care îl are RankBrain - un algoritm de învățare automată care se dezvoltă încet. În lumea SEO, suntem obișnuiți cu împingeri manuale mari către algoritmul principal de clasificare Google (și înlocuiri foarte rare de algoritmi). Panda a fost primul exemplu de acest lucru în 2011, urmat de Penguin în 2012. După acești hitters grei, marketerii de căutare s-au închis, în permanență în căutarea următoarei actualizări majore pentru a scutura clasamentele.

De atunci s-au întâmplat două lucruri care ne-au provocat așteptările: primul este că Google și-a împărțit actualizările „mari” în bucăți mult mai mici și mai ușor de gestionat. O parte din aceasta este de a reduce impactul total al fiecărei actualizări, iar o parte din aceasta se datorează faptului că nu au multe de adăugat. Al doilea este introducerea acestui algoritm de învățare automată, care schimbă modul în care algoritmul Google se va actualiza în viitor.

Ce este învățarea automată?

Învățarea automată este exact cum sună; RankBrain este strâns asociat cu actualizarea Hummingbird Google lansată în 2013, care a adus o înțelegere semantică analizei Google a interogărilor utilizatorilor. RankBrain funcționează analizând interogări complexe sau ambigue ale utilizatorilor și găsind modalități de simplificare a acestor interogări. Cu toate acestea, nu a fost pre-programat pentru niciun curs specific de acțiune; în schimb, a fost programat să experimenteze, să învețe și să se actualizeze în sine.

Deci, ce acum?

Dacă Google are o componentă a algoritmului său care se poate actualiza automat, își poate considera sarcina finalizată. Teoretic, dacă ar putea aplica algoritmi de învățare automată la fiecare aspect al algoritmului său de căutare, motorul de căutare Google ar putea să se actualizeze treptat în timp, îmbunătățindu-se mereu, fără a necesita vreodată intervenția umană.

Combinat cu știința că Google nu a împins o actualizare importantă a algoritmului său din 2013 (ignorând reîmprospătările mai mici și mai treptate ale Panda și Penguin), există o mare ambiguitate în următoarea mișcare a Google. Evident, vor dori să continue îmbunătățirea și rafinarea algoritmului de bază, dar cum o vor face?

Cazul actualizărilor manuale mari

Chiar dacă actualizările manuale mari s-au diminuat, există totuși posibilitatea ca mai multe să vină. Noile tehnologii (la ordinea dispozitivelor mobile) ar putea perturba formatul actual de căutare, iar progresele în înțelegerea semantică sau tiparele utilizatorilor ar putea forța o apăsare manuală să devină necesară. În plus, chiar dacă învățarea automată este minunată în teorie, este netestată și complet imprevizibilă, necesitând o formă de copiere de rezervă manuală pentru a servi drept complement.

Dacă rămân apăsări manuale, specialiștii în marketing în căutare vor trebui să rămână vigilenți, urmărind întotdeauna următoarea mare schimbare. Din punct de vedere istoric, aceste împingeri au venit fără avertisment sau instrucțiuni și au zguduit ceea ce au fost considerate „cele mai bune practici” în SEO înainte de lansare.

Cazul actualizărilor manuale treptate

Deși este posibil ca mai multe apăsări manuale mari să aștepte la orizont, este mai probabil ca Google să rămână cu actualizările manuale lente și treptate pe care le-a folosit în ultimii ani. Aceste împingeri se întâmplă manual, astfel încât acestea protejează împotriva dependenței totale de învățarea automată pentru avansarea algoritmului, dar sunt mai puțin intensive și mai flexibile decât omologii lor mai mari și mai semnificativi. Acest lucru păstrează un anumit control pentru Google și, deoarece algoritmul său este într-o formă excelentă în prezent, aceste împingeri treptate îi scutesc de ceva efort.

Dacă împingerile treptate rămân pilonul principal, nu trebuie să schimbați aproape nimic. Cele mai bune practici actuale vor rămâne în forma lor actuală, solicitându-vă să continuați să produceți conținut bun, să construiți relații offsite și așa mai departe. Modificările vor veni atât de încet și imperceptibil încât linia de jos a dvs. va fi abia afectată.

Cazul pentru mai multe actualizări de învățare automată

Actualizările manuale treptate nu necesită mult timp, dar totuși necesită timp. În lumea ideală a Google, totul va fi complet automatizat - trebuie doar să vă uitați la eforturile lor de a conduce autoturisme. Cel mai probabil scenariu este că Google se va strădui să obțină mai multe actualizări precum RankBrain, transformându-și în cele din urmă algoritmul complet într-un gigant, autoreglare, auto-actualizare.

Chiar dacă Google decide să opteze pentru o versiune de învățare completă a algoritmului său, va trece ceva timp până când se va putea ocupa de o astfel de sarcină. Între timp, este posibil să vedem un hibrid care se schimbă treptat de învățare automată și actualizări manuale treptate. Acest lucru vă va oferi timp să vă pregătiți pentru necunoscute și să vă introduceți treptat algoritmul de învățare automată de mâine.

Gânduri de despărțire

Dacă sunteți îngrijorat de ce va însemna RankBrain pentru SEO, nu fiți. Deoarece RankBrain se concentrează mai mult pe analiza și cartografierea interogărilor utilizatorilor decât pe sortarea site-urilor pentru rangul potențial, nu va trebui să schimbați prea multe despre strategia dvs. actuală. Cele mai bune practici sunt în continuare cele mai bune practici și nu există noi factori ciudati de clasare pe care să-i învățăm și să-i implementăm. Totuși, nu vă mirați dacă vedeți câteva scuturări de clasare ieșind treptat în următoarele câteva luni, pe măsură ce RankBrain crește în sus. Deoarece frazele ambigue cu coadă lungă sunt principalele ținte aici, dacă strategia dvs. se învârte în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă, este posibil să vedeți un mic succes în rândurile generale (sau un mic impuls, în funcție de interogări). Dar nu este nimic de îngrijorat și nu necesită modificări semnificative ale abordării dvs. existente.

Este posibil să apară mai mulți algoritmi de învățare automată în Google după RankBrain, trecând în cele din urmă algoritmul de la o lunară, actualizând treptat unul la unul care se actualizează complet de la sine. Este probabil ca actualizările manuale mari să fie făcute destul de mult și că actualizările manuale treptate vor servi drept complement între timp. Aceasta înseamnă că strategia dvs. nu va necesita prea multe ajustări, mai ales pe termen scurt. Modificările se vor întâmpla atât de treptat, încât abia le veți observa și, până când învățarea automată a timpului va prelua pe deplin Google, veți fi bine versat în abilitățile sale (atâta timp cât vă veți menține în buclă).

În cele din urmă, RankBrain este o completare impresionantă și semnificativă la algoritmul Google (în afară de crearea de linkuri de calitate), dar nu va revoluționa lumea SEO așa cum au actualizările algoritmului precum Panda și Penguin. Cu toate acestea, acesta este un pas major pentru Google în introducerea învățării automate în procesele sale centrale. Fii atent la introducerea altor segmente similare de învățare automată ale algoritmului său și rămâi pe picioare pentru a reacționa la aceste schimbări.