Cara Menggunakan Iklan Google Untuk Menghasilkan Kesadaran Merek

Membangkitkan kesadaran merek itu sulit, terutama ketika Anda mencoba menjangkau audiens target tertentu. Di sinilah Google Ads dapat membantu.

Sebagian besar pakar PPC menyukai Google Ads karena efisiensinya. Anda dapat melihat ROAS, mengukurnya, meningkatkannya, menjalaninya. Karena alasan itu, banyak dari kita cenderung tersesat dengan kampanye Kesadaran Merek, yang tidak memiliki detail konkret itu.

Oleh karena itu, kami telah menyusun panduan kecil ini untuk membantu Anda mengatasinya. Sekarang Google Ads memiliki sejumlah Jaringan yang dapat kita gunakan untuk mendorong Kesadaran Merek, jadi mari kita lihat masing-masing secara detail:

Jaringan Display

Cara tradisional dan bisa dibilang cara terbaik untuk menggunakan Google Ads untuk menghasilkan kesadaran merek adalah dengan menggunakan Jaringan Display Google. Jaringan Display memberi Anda keuntungan berupa jangkauan dalam jumlah besar dan klik yang relatif murah. Ini membuatnya ideal untuk kebutuhan kami untuk menampilkan merek kami di depan pengguna sebanyak mungkin dengan metode hemat biaya yang kami bisa.

Jika Anda tidak terlalu akrab dengan Jaringan Display, saya sarankan Anda membaca Panduan Pemula kami terlebih dahulu. Jangan khawatir kami akan tetap di sini saat Anda kembali.

Oke, sekarang ketika kita membangun Kesadaran Merek, hal utama yang kita cari adalah memaksimalkan bola mata dengan meminimalkan biaya. Itu berarti untuk format iklannya adalah Iklan Display Responsif sepenuhnya. RDA dapat masuk ke lebih banyak inventaris situs web daripada iklan spanduk tradisional dan oleh karena itu, dapat membuat Anda mendapatkan bola mata yang lebih murah. Tentu mereka tidak selalu menjadi iklan yang paling cantik sepanjang masa. Tetapi pada tahap ini, yang benar-benar kami pedulikan adalah seseorang melihat nama merek dan pesan umum.

Sekarang menargetkan. Penargetan untuk Kesadaran Merek adalah bagian yang sangat rumit. Kami ingin daya tarik yang luas, tetapi sebenarnya tetap muncul di lalu lintas yang relevan. Strategi masuk kami adalah menghindari metode penargetan berbasis halaman "Topik", "Penempatan" & "Kata Kunci" dan tetap fokus pada Pemirsa. Orang-orang itulah yang benar-benar kami kejar dan selama kami dapat memilih orang-orang dengan cara yang cerdas, kami memasak dengan gas.

Untuk penargetan Pemirsa itu, saya akan merekomendasikan pendekatan dua arah.

1. Pemirsa Minat Khusus – Kita semua telah meremehkan opsi Pemirsa biasa dan tidak melihat apa pun yang relevan bagi kita. Tetapi CAA sangat bagus dalam menentukan audiens yang sebenarnya relevan dengan topik Anda. Lebih detail tentang strategi ini di sini.
2. Pemirsa “Mirip Dengan” – Pernah berharap Anda memiliki daftar pemasaran ulang yang lebih besar? Yah, strategi ini tidak dapat membantu dengan itu, tetapi dapat menemukan orang-orang yang "seperti" orang-orang di daftar pemasaran ulang Anda. NB tidak mengharapkan strategi ini untuk melakukan hampir sebaik pemasaran ulang aktual untuk mendapatkan prospek aktual melalui pintu. Tetapi untuk Kesadaran Merek, itu cukup baik untuk menyelesaikan pekerjaan.

   

Jaringan Pencarian

Jaringan pencarian biasanya digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda (untuk tujuan konversi), tetapi menampilkan iklan Anda dalam hasil juga bagus untuk membangun kesadaran merek. Meskipun iklan Anda tidak diklik, visibilitas nama merek Anda akan membuat pengguna cenderung memilih produk atau layanan Anda di masa mendatang.

Selain itu, Anda dapat menggunakan teknik cerdas seperti menempatkan iklan Anda pada pencarian untuk nama merek pesaing. Atau Anda dapat menggunakan pemasaran ulang untuk menargetkan iklan penelusuran kepada orang-orang yang mirip dengan pelanggan Anda saat ini. Namun, ingatlah bahwa menerima klik di jaringan pencarian jauh lebih mahal daripada di jaringan tampilan. Namun klik yang Anda dapatkan cenderung berasal dari pengguna yang lebih terlibat dan lebih tertarik yang secara aktif mencari layanan yang Anda tawarkan.

Mengukur Kesadaran Merek

Anda tidak bisa.

Yah, setidaknya Anda tidak bisa secara langsung. Ada banyak metrik yang dapat Anda lihat yang dapat menunjukkan peningkatan Kesadaran Merek, tetapi tidak ada satu hal konkret yang dapat Anda ukur untuk menentukan keberhasilan atau kegagalan.

Namun, Anda harus benar-benar mengatakan sesuatu kepada klien Anda. Jadi kita cenderung berbicara tentang:

• Tayangan sesuai jumlah penayangan yang didapat iklan
• Klik sebagai jumlah orang yang terlibat
• Rasio Pentalan untuk memeriksa bahwa kami tidak hanya mengirimkan lalu lintas spam

Untuk bantuan dalam mengimpor Rasio Pentalan ke Google Ads, periksa di sini). Tetapi penting untuk tidak terlalu peduli dengan Rasio Pentalan. Pada akhirnya, itu hanya lalu lintas Kesadaran Merek, kami tidak berharap mereka benar-benar terlalu terlibat.

Tetapi perbedaan nyata yang akan dibuat oleh kampanye Kesadaran Merek Anda tidak akan terukur dalam kampanye itu sendiri, tetapi dalam kinerja keseluruhan situs web secara keseluruhan. 70% Konsumen mencari pengecer yang dikenal saat melakukan penelusuran produk, jadi secara teori, efek kampanye Kesadaran Merek Anda di Google Ads seharusnya adalah RKT yang lebih tinggi, Rasio Konversi yang lebih tinggi, dan kemungkinan Penelusuran Merek Sendiri yang lebih banyak. Sayangnya, hal-hal itu cenderung berfluktuasi cukup banyak secara alami, sehingga bisa sangat sulit untuk menghubungkan sesuatu secara langsung.

Namun, setiap kali saya meluncurkan kampanye Kesadaran Merek, saya selalu mengawasi dengan cermat apa yang dihasilkan oleh saluran Langsung dan kampanye Merek saya. Jika ada perbaikan di sana, Anda dapat bertaruh saya akan mencoba dan mengambil kredit untuk itu dengan kampanye Kesadaran Merek!

Kesimpulan

Sebagai kesimpulan, Google Ads dapat menjadi alat yang hebat untuk membuat merek Anda dilihat oleh target demografis Anda. Tapi sayangnya, mengukur seberapa baik itu ternyata sangat menantang. Pada dasarnya Anda harus berpaling dari naluri pemasaran kinerja Anda dan percaya pada sejarah pemasaran. Selama ratusan tahun, Kesadaran Merek pada dasarnya adalah satu-satunya pemasaran yang ada. Itu berhasil saat itu, dan masih berfungsi sekarang.

Untuk informasi lebih lanjut tentang Google Ads, atau aspek lain dari PPC, cukup hubungi kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu.

Ingin lebih banyak tips dari kami?

Jika Anda memerlukan bantuan dengan PPC Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.