6 Tren dan Taktik Utama untuk SEO di 2018

Di samping konten hebat dan backlink berkualitas tinggi, ada tren SEO lain yang sedang meningkat yang harus Anda masukkan ke dalam strategi Anda untuk tahun 2018.

Saat Natal semakin dekat, saatnya untuk mulai berpikir ke depan untuk Tahun Baru. Di sini, saya akan membahas tren utama untuk SEO pada tahun 2018, termasuk faktor peringkat terbaru, bagaimana teknologi baru memengaruhi pencarian, dan taktik yang dapat Anda masukkan ke dalam strategi Anda untuk membantu memastikan Anda tetap berada di depan pesaing Anda.

1. Evolusi SERPs dan Peningkatan Persaingan untuk Visibilitas

Awal tahun ini, Moz menerbitkan beberapa data menarik yang menunjukkan bahwa sepertiga dari pencarian tidak menghasilkan klik sama sekali. Rand Fishkin menyatakan:

Jika kita melihat semua kueri penelusuran (bukan hanya kueri yang berbeda), angka-angka tersebut bergeser ke pembagian 60%/40% lurus. Saya tidak akan terkejut menemukan bahwa dari waktu ke waktu, kami semakin dekat dengan Google menyelesaikan setengah dari permintaan pencarian tanpa klik.

Dengan kata lain, Rand memperkirakan bahwa RKT akan terus turun bahkan untuk peringkat #1, karena Google merilis fitur yang membuat mengklik hasil apa pun tidak perlu. Jadi mengapa hal ini terjadi?

Yah, tampaknya secara umum, Google berusaha mempertahankan pencari di Google selama mungkin. Kami telah melihat peningkatan besar dalam tampilan fitur SERP seperti cuplikan unggulan, fitur “Orang juga bertanya”, serta peningkatan jumlah iklan. Pada akhirnya, tentu saja, tujuannya adalah monetisasi, dengan Google bertujuan untuk menghasilkan uang sebanyak mungkin dari hasil pencarian. Selain itu, peningkatan penggunaan seluler juga memengaruhi RKT dari SERP, karena 57% penelusuran di seluler menghasilkan tanpa klik dibandingkan 35% di desktop. Fitur SERP telah ada untuk sementara waktu sekarang, dan mereka hanya akan terus tumbuh dalam keunggulan dan pentingnya saat kami memasuki tahun 2018, dengan Google terus membuat dan menguji cara baru untuk menyajikan hasil pencarian organik.

Tapi jangan putus asa! Ini tidak berarti SEO tidak lagi penting untuk strategi pemasaran digital apa pun – itu berarti kita harus lebih cerdas dan lebih strategis dalam menemukan peluang organik untuk bisnis kita.

Takeaways utama untuk strategi SEO Anda:

• Teliti SERP secara menyeluruh untuk industri spesifik Anda, tema konten, dan kata kunci – hasil seperti apa yang diberikan oleh kata kunci di niche Anda? Tangkapan layar di bawah ini menampilkan hasil pencarian untuk "Samsung S8" – kami disajikan dengan umpan belanja, berita utama, iklan jaringan pencarian, detail produk, gambar, grafik pengetahuan, orang juga mencari… sangat ramai! Mengetahui apa yang bekerja dengan baik di industri kami, hingga kata kunci tertentu, sangat penting untuk memastikan Anda mampu bersaing.

• Kami tidak bisa hanya mengandalkan pengoptimalan konten untuk kata kunci agar bisa masuk ke SERP. Mulai kerjakan strategi cuplikan unggulan Anda jika Anda belum melakukannya – info lebih lanjut di sini.
• Gunakan SEMrush atau alat lain untuk melacak seberapa terlihat situs Anda untuk cuplikan unggulan.
• Markup konten Anda sebagai data terstruktur menggunakan schema.org untuk memastikan Google memahami situs web Anda dan disajikan dalam SERPs semaksimal mungkin. Lihat panduan pemula ini.
• Setelah Anda siap untuk memulai, gunakan panduan langkah demi langkah kami untuk menerapkan berbagai jenis skema di situs Anda menggunakan Google Pengelola Tag.

2. Pentingnya RankBrain dan Machine Learning untuk Algoritma Google to

Saya pertama kali menulis tentang RankBrain pada tahun 2015 dan sejak itu kami telah menemukan lebih banyak tentang cara kerjanya dan betapa pentingnya itu sebagai faktor peringkat. Menjadi jelas bahwa ini sangat terkait dengan sinyal UX – yang paling signifikan, rasio klik-tayang dan waktu tunggu. Kami tahu sekarang bahwa jika Anda mengklik hasil #3 dan menghabiskan beberapa saat di halaman – misalnya membaca seluruh artikel – maka RankBrain akan memperhatikan dan memberikan hasil tersebut dorongan. Jika Anda (dan banyak pengguna lain) mengeklik #1 dan langsung terpental, sebaliknya, Google kemungkinan akan menggeser situs dari posisi teratas.

Takeaways utama untuk strategi SEO Anda:

• Fokus pada peningkatan tag judul dan metadata – tidak mengoptimalkan kata kunci, tetapi membuatnya lebih menarik bagi pengguna, untuk meningkatkan RKT.
• Pastikan konten di halaman Anda menarik, situs Anda dimuat dengan sangat cepat, dan Anda memberikan pengalaman pengguna yang sempurna. Tergantung pada jenis kontennya, ada banyak hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan waktu tinggal. Jika Anda membuat artikel, misalnya, Anda akan ingin menyempurnakannya sebanyak mungkin, mungkin menyertakan video, memastikan paragraf pertama Anda memikat pembaca, dan menyertakan pertanyaan dan jawaban pengguna.
• Banyak situs web yang mengoptimalkan halaman untuk “praktik terbaik” tetapi ini berarti ada banyak kesamaan dalam SERP – tag judul/deskripsi meta yang serupa. Jadi, Anda perlu membuat cantuman Anda menonjol, melalui kreativitas dan diferensiasi.

3. Jangan Mengandalkan Taktik SEO On-Page “Old School”

Menambahkan kata kunci ke dalam metadata di halaman Anda, di seluruh salinan dan dalam teks jangkar tautan baik-baik saja, tetapi itu hanya akan membawa Anda sejauh ini (dan itu tidak terlalu jauh, jujur). Survei faktor peringkat SEMrush terbaru menemukan bahwa:

• 35% dari peringkat domain untuk kata kunci bervolume tinggi tidak memiliki kata kunci dalam judul. Ini menunjukkan bahwa algoritme Google semakin baik dalam memahami konteks/sinonim, dan/atau kata kunci dalam judul halaman menjadi faktor peringkat yang kurang penting.
• Sangat sedikit tautan yang mengandung kata kunci dalam teks jangkar — pada kenyataannya, bahkan di antara kata kunci volume "Sangat Tinggi", hanya 8% jangkar tautan yang menyertakan kata kunci. Ini mungkin menunjukkan bahwa kata kunci dalam teks jangkar bukan merupakan faktor peringkat utama, tetapi mungkin juga merupakan cerminan dari SEO yang lebih ketat mengikuti praktik terbaik pembuatan tautan yang melihat tautan teks jangkar sebagai spam.

Menariknya, SEMrush menemukan bahwa sinyal pengguna dan lalu lintas situs web (langsung) sebenarnya merupakan prediktor tertinggi dari peringkat teratas. Olga Andrienko berteori bahwa ini karena situs peringkat teratas (yaitu yang ada di halaman 1) semuanya melakukan optimasi di halaman dengan baik, artinya Google membutuhkan kriteria baru untuk membedakan di antara situs-situs ini.

Takeaways utama untuk strategi SEO Anda:

• Anda perlu menciptakan cinta merek dengan memastikan situs web Anda menyediakan persis apa yang dicari pelanggan Anda dan banyak lagi. Melalui UX dan konten yang hebat, Anda dapat meningkatkan keterlibatan dan membuat pelanggan kembali lagi dan lagi.
• Jangan mencoba dan mengandalkan optimasi pada halaman saja – itu tidak akan berhasil pada tahun 2018.

4. Pertumbuhan Lebih Lanjut dari Pencarian Suara

Saat ini, 20% pencarian seluler digerakkan oleh suara, dan “50% dari semua pencarian akan menjadi pencarian suara pada tahun 2020” menurut comScore.

Pendorong utama pertumbuhan ini adalah fakta bahwa Google Home, Alexa, Siri, dan Cortana telah menunjukkan akurasi sekitar 92% dalam memahami suara manusia. Semakin banyak, konsumen yang merangkul teknologi, dengan Amazon's Echo menjadi produk paling populer mereka selama Natal 2016. Dan popularitas asisten digital dan pencarian suara tampaknya akan tumbuh lebih jauh pada tahun 2018.

Jadi bagaimana pencarian suara akan mempengaruhi kita sebagai pemasar digital? Baca panduan kami tentang cara mengoptimalkan pencarian suara.

Takeaways utama untuk strategi SEO Anda:

• Optimalkan bahasa percakapan – pastikan bahwa dalam rencana/strategi konten Anda, Anda membangun jenis bahasa ini, misalnya pertanyaan.
• Gunakan alat seperti Penganalisis Pertanyaan Buzzsumo untuk menemukan pertanyaan pelanggan yang mendapatkan daya tarik dalam hal berbagi dan untuk memahami bagaimana audiens Anda mengartikulasikan pertanyaan mereka – jangan hanya memilih pendekatan ekor panjang yang umum.

5. Kedatangan Google Mobile-First Index

Google telah mulai meluncurkan indeks mobile-first secara perlahan dan itu pasti harus menjadi prioritas utama untuk strategi digital apa pun di tahun 2018. Apa artinya sebenarnya? Pada dasarnya, Google mengubah cara melihat situs web, beralih dari melihatnya sebagai situs desktop pertama dan terutama, ke situs seluler. Ini berarti konten apa pun yang tidak dapat dilihat oleh pengguna di situs seluler Anda tidak akan dihitung oleh Google, atau berkontribusi pada peringkat Anda.

Pendekatan ini masuk akal ketika kita melihat statistik – lebih banyak pencarian sekarang dilakukan di seluler daripada desktop; misalnya, di industri makanan dan minuman, angkanya 72% di ponsel. Selain itu, kami memiliki generasi mobile-first yang menjadi sorotan, dan seperti yang disarankan artikel ini, menarik perhatian Google.

Takeaways utama untuk strategi SEO Anda:

• Jika Anda belum melakukannya, mulailah mengerjakan strategi khusus seluler untuk situs Anda.
• Pastikan situs Anda cepat di seluler dan berpotensi meluncurkan AMP.
• Pastikan situs Anda memiliki pengalaman pengguna seluler yang lancar.

6. Berpikir Di Luar Google

Jelas, Google akan menjadi yang terdepan dalam pikiran Anda dalam hal SEO dan pada tahun 2018 Anda harus berpikir lebih luas tentang peluang dalam lingkup Google (bukan hanya daftar organik) seperti Iklan, cuplikan unggulan, belanja, dan lainnya. Fitur SERP khusus untuk industri Anda yang dapat memberi merek Anda lebih banyak visibilitas.

Namun, Anda dapat berargumen bahwa karena semakin kompetitif untuk mendapatkan visibilitas ini, dan karena Google terus berevolusi dan memonetisasi hasil pencarian, disarankan untuk memperluas jaringan Anda sedikit, dan melihat opsi lain, misalnya – Amazon ( 55% pencarian produk hari ini dimulai di Amazon, bukan Google), Bing (mendukung banyak pencarian suara, dengan Alexa mengandalkan Bing, bukan Google), YouTube (video terus meningkat, dan permintaan konten video tumbuh di keduanya B2B dan B2C), dan Pinterest (untuk produk B2C).

Sementara semua hal di atas baik untuk diingat untuk tahun 2018, jangan lupa bahwa konten yang bagus, pengalaman pengguna yang mulus, backlink berkualitas tinggi, dan situs web yang secara teknis bagus masih merupakan kunci 100% untuk strategi SEO apa pun. Tetapi dengan tetap mengikuti tren terbaru, Anda dapat tetap terdepan dalam permainan, dan memanfaatkan taktik yang sudah mapan dan yang lebih baru.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan SEO Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.