Desain penskalaan untuk merek dengan sistem desain

Saat merek berevolusi dan mengukur cara mereka berinteraksi dengan konsumen secara online, hal itu dapat menyebabkan inkonsistensi dan tantangan dalam desain dan kampanye kreatif – dalam posting ini, saya akan membahas dasar-dasar sistem desain, dan mengapa Anda mungkin membutuhkannya.

Masalah evolusi desain untuk merek

Pertama, beberapa konteks: saat audiens semakin terhubung, ekspektasi mereka akan pengalaman pengguna yang baik menjadi lebih tinggi dari sebelumnya, dan meningkat setiap hari. Pengguna berinteraksi secara online langsung dengan merek lebih dari sebelumnya, di media sosial, web, aplikasi, dan media lainnya.

Bukan rahasia lagi bahwa milenium / digital natives dengan cepat menjadi audiens inti kami, dan dengan merek ini dengan cepat mendorong batas-batas bagaimana mereka berinteraksi dengan konsumen online, mengadopsi strategi pemasaran online yang inovatif dan berani yang dirancang untuk melibatkan konsumen secara langsung.

Bagi banyak merek mapan, ini adalah wilayah baru – dan bukan tanpa jebakan.

Masalah lain sering kali adalah tim yang berkembang, dan penambahan agensi eksternal masing-masing menambahkan pandangan mereka sendiri terhadap merek, dan cara baru untuk memecahkan masalah dan membuat kampanye baru.

Seperti apa tampangnya?

Secara internal, saat bekerja di berbagai saluran untuk merek (misalnya pemasaran, sosial, desain, dan pengembangan), seringkali sulit untuk menentukan seperti apa penampilan yang bagus .

ini di merk? Bisakah kita mendorongnya lebih jauh? Bagaimana dengan formulir kontak mengambang? Bisakah kita menambahkan beberapa ikon?

Seiring pertumbuhan perusahaan, biasanya tim berkonsentrasi pada kampanye yang berbeda, dengan prioritas dan hasil yang berbeda. Hal ini dapat menyebabkan hasil yang terfragmentasi, dengan setiap tim atau desainer berbicara dalam bahasa mereka sendiri. Ini terjadi ketika tim memecahkan masalah secara individual dan tidak sistematis.

Masalah ini bahkan lebih buruk ketika lembaga eksternal terlibat, dengan desainer menambahkan ide-ide mereka dan cara-cara baru untuk memecahkan masalah, yang menyebabkan lebih banyak inkonsistensi dan proses penandatanganan yang berpotensi mahal dan panjang.

Tapi seperti apa sebenarnya kebaikan itu ? Bagaimana kita mendefinisikannya, dan menyetujuinya?

Masuk ke sistem desain.

Kerangka kerja visual untuk kolaborasi

Sistem desain adalah kerangka kerja visual yang memungkinkan tim untuk dengan mudah bersatu dalam bahasa yang sama. Ini mengurangi kompleksitas dan membangun jembatan antara tim yang bekerja bersama untuk menghidupkan kampanye dan produk digital.

Memahami mengapa kami melakukan sesuatu dan bukan hanya seperti apa tampilannya adalah bagian penting dalam menciptakan pengalaman pengguna yang luar biasa. Memiliki standar dan mengikutinya adalah bagaimana tim dapat memperoleh pemahaman itu.

Sistem desain mengurangi subjektivitas dan ambiguitas yang sering menyebabkan gesekan dan kebingungan dalam tim, dan membantu semua orang bekerja sama menuju tujuan bersama, memungkinkan mereka untuk fokus menjadi kreatif.

Kunci Keuntungan

• Lindungi integritas dan konsistensi merek
• Hemat waktu dan tenaga, luncurkan lebih cepat
• Mengurangi gesekan antar tim
• Biaya agensi eksternal yang lebih rendah
• Biaya pengembangan lebih rendah
• Buat lebih cepat
• Tingkatkan kegunaan dan aksesibilitas sebagai standar

Sumber kebenaran bagi tim pemasaran

Situs sistem desain adalah sumber utama kebenaran bagi tim pemasaran. Ini memberikan titik fokus dan menjaga tim (desain, pengembangan, pemasaran, konten, manajemen) selaras dan bekerja sama menuju tujuan yang sama dengan lebih sedikit gesekan dan kebingungan.

Salah satu contoh bagus dari sistem desain adalah Polaris Shopify – seperangkat prinsip, panduan desain, pedoman konten, dan banyak lagi yang membantu semua tim di seluruh Shopify untuk membangun pengalaman yang konsisten, berdasarkan dasar-dasar solid yang telah disetujui sebelumnya oleh semua tim.

Meskipun sistem desain mirip dengan pedoman merek karena mereka menetapkan standar dan panduan untuk desainer, mereka melampaui desain visual. Sistem desain juga akan mencakup konten, media sosial, nada suara, prinsip, nilai, dan banyak lagi.

Jangan takut dengan sistem desain: mitos

Anda masih bisa melakukan hal-hal baru

Kekhawatiran umum dengan sistem desain adalah bahwa mereka terlalu membatasi. Hal ini terutama berlaku untuk tim yang sangat terlibat dalam kampanye atau area bisnis tertentu, yang percaya bahwa mereka memiliki persyaratan atau kualitas khusus dan akhirnya menciptakan solusi tersendiri untuk masalah yang sebenarnya dapat berulang.

Kenyataannya adalah bahwa proyek "ceruk" sering kali menyebabkan inkonsistensi dan utang teknis yang tidak berkelanjutan - pada kenyataannya, solusi baru yang dibuat untuk kampanye tertentu dapat dimasukkan kembali ke dalam sistem desain utama, dan tersedia untuk area lain dari ekosistem pemasaran.

Anda masih bisa berkreasi

Kekhawatiran umum lainnya adalah hilangnya kreativitas; bahwa sistem desain akan menghentikan desainer dari mengeksplorasi ide-ide baru dan mendorong batas-batas.

Meskipun desainer harus selalu memiliki lisensi untuk mengeksplorasi dan menantang ide, kenyataannya adalah bahwa "desain pahlawan" sering menyebabkan hutang teknis dalam jumlah besar untuk tim pengembangan, memperlambat inovasi dan kemajuan secara keseluruhan. Menambahkan ide kreatif baru ke sistem desain akan memiliki dampak yang kuat pada bisnis, dengan cara yang terukur dan mudah diulang.

Memulai dengan sistem desain

Membuat sistem desain adalah proses yang kompleks, dan membutuhkan banyak usaha. Dalam banyak kasus, ini bukan tentang "memulai lagi", tetapi tentang memahami apa yang sudah ada, dan mulai meluncurkan komponen dan prinsip di semua saluran digital.

Sistem desain dapat dibuat oleh tim eksternal. Namun, fakta bahwa sistem desain diperlukan seringkali berarti tim sudah dibebani dengan desain yang tidak berkelanjutan dan hutang teknis. Dalam situasi ini, agen eksternal dapat membawa pendekatan baru terhadap masalah, dan membantu memahami semuanya.

Berikut adalah beberapa langkah pertama untuk memulai:

• Buat inventaris segalanya: tangkapan layar, anotasi, daftar
• Cari inkonsistensi, dan identifikasi prioritas
• Cari pola, dan gabungkan menjadi komponen
• Atur semuanya ke dalam kategori
• Rancang solusi baru agar sesuai dengan kategori

Nantikan lebih banyak pemikiran dari tim sistem desain kami, dan bagaimana kami bekerja dengan mereka secara lebih rinci.