SEO Clickbait: Pro, Kontra & Cara Memanfaatkan Clickbait untuk SEO

Anak Anjing Lucu Ini Menunjukkan Trik Aneh kepada Veteran Tunawisma ini untuk Menurunkan Berat Badan—dan Anda Tidak Akan Percaya Apa Yang Terjadi Selanjutnya!

Ini adalah jenis headline yang mendominasi feed media sosial selama beberapa tahun terakhir. Ini disebut clickbait, dan sementara beberapa telah menggembar-gemborkannya sebagai gaya pertunangan yang berguna, sebagian besar mengkritiknya dengan keras dan vokal sebagai sensasionalisme gaya tabloid. Kritik berkisar dari menyebutnya menarik perhatian hingga menyindir bahwa itu bertanggung jawab atas kematian jurnalisme, tetapi di mana pun Anda berdiri dalam masalah clickbait, seluruh spektrum mungkin menjadi tidak relevan—sepertinya clickbait akan segera mati .

Cerita yang dipublikasikan ke Facebook (yang menyertakan tautan relevan ke konten Anda) diberi peringkat berdasarkan banyak faktor, termasuk berapa banyak waktu yang dihabiskan orang untuk membaca konten setelah mereka mengklik. Ketika pengguna mengklik dan langsung kembali ke Facebook, algoritme menganggap orang tersebut tidak tertarik dengan konten tersebut.

Terlepas dari tamparan dari situs media sosial, clickbait terus menghasilkan gerombolan lalu lintas untuk situs-situs seperti Buzzfeed dan Upworthy.

Jika berhasil untuk mereka, haruskah Anda menggunakan clickbait sebagai bagian dari strategi SEO Anda? Apakah itu merugikan merek Anda? Jawabannya tergantung pada pemahaman Anda tentang apa itu clickbait dan bagaimana Anda menggunakannya.

Apa itu Clickbait & Bagaimana Perkembangannya

Rob Steffens dari Bluleadz.com mendefinisikan clickbait sebagai “konten yang dihitung untuk memaksimalkan klik, perhatian, dan pembagian pembaca.” Dengan definisi ini, clickbait pada dasarnya tidak menyesatkan. Ini hanyalah seni memikat pengguna untuk mengklik. Sayangnya, clickbait identik dengan pemasaran yang tidak etis berkat pemutusan yang disengaja antara judul dan artikel.

Berita utama sensasional selalu ada dalam beberapa bentuk—terutama di sampul majalah tabloid supermarket—tetapi hanya dalam beberapa tahun terakhir mereka benar-benar menjadi terkenal di Internet. Untuk memahami bagaimana fenomena itu terjadi, kita harus melihat dua kualitas khas yang memungkinkannya ada: motivasi untuk mendapatkan klik dengan cara apa pun yang diperlukan, dan elemen sosial dari ide-ide viral.

Motivasi utama dalam kebanyakan skema dan tipu muslihat berbasis Internet adalah menghasilkan uang. Jadi, jika clickbait adalah cara menghasilkan uang, mengapa baru belakangan ini menjadi terkenal? Skema menghasilkan uang dulunya adalah tentang mendapatkan uang langsung dari pengguna web, seperti skema pangeran Nigeria yang terkenal atau pil penurun berat badan. Ketika web masih cukup baru, email spam dan iklan berkedip ini ada di mana-mana—dan berhasil—tetapi pengguna dan otoritas web dengan cepat menyadari skema tersebut. Filter spam dan tanda iklan dengan cepat menyingkirkan sebagian besar upaya ini, dan pengguna yang paham menghindari sisanya.

Saat ini, hampir tidak mungkin untuk mendapatkan uang langsung dengan skema ini. Untuk menghasilkan uang, Anda harus membawa orang ke situs Anda, dan membuat mereka mengklik sebanyak mungkin. "Klik" adalah uang baru, jadi alih-alih melakukan apa pun untuk mendapatkan uang Anda, perusahaan melakukan apa pun untuk mendapatkan klik Anda.

Clickbait berevolusi secara alami. Pertimbangkan kasus Upworthy, yang telah menjadi salah satu penyebar clickbait paling terkenal di web. Editor mereka tidak sengaja membuat artikel untuk menarik perhatian—sebaliknya, mereka menggunakan proses pengujian matematis langsung untuk mengetahui jenis tajuk berita mana yang paling cocok untuk materi yang mereka bagikan. Mungkin tidak akan mengejutkan Anda untuk mengetahui bahwa berita utama bergaya clickbait kebetulan berkinerja terbaik, jadi mereka macet.

Kualitas lingkungan kunci kedua dari clickbait adalah kecenderungannya untuk dibagikan secara sosial. Maraknya media sosial mendorong pertumbuhan industri ini. Daripada membuat artikel ini secara alami ditemukan oleh pencari atau browser web, perusahaan dapat menggunakan taktik serupa untuk membuatnya dibagikan ribuan kali di seluruh web, meningkatkan jangkauan mereka secara drastis.

Facebook dan Google United

Menyadari clickbait sebagai bentuk spam baru, baik Google dan Facebook (dua otoritas web terbesar) telah mulai mengambil tindakan terhadapnya. Mulai tahun 2011 dengan pembaruan Panda, Google secara bertahap menyempurnakan kemampuannya untuk mendeteksi konten "berkualitas tinggi", menghilangkan konten duplikat atau tidak orisinal (yang umum dalam clickbait) dan belajar mengenali berita utama yang menarik perhatian yang dirancang hanya untuk menarik klik. Sekarang di era Panda 4.1, Google telah menghilangkan semua pelanggar clickbait terburuk dari hasil pencariannya.

Facebook lebih merupakan perkembangan baru-baru ini. Kembali pada tahun 2014, ia mulai membersihkan umpan beritanya, menghilangkan posting organik dan iklan yang dianggap "spam" dan memungkinkan pengguna lebih mengontrol jenis posting yang mereka lihat. Meskipun spesifikasi pasti dari analisis kualitasnya tidak dipublikasikan, telah terjadi penurunan yang signifikan dalam artikel bergaya clickbait di sebagian besar umpan berita pengguna.

Kombinasi dari upaya ini telah menyebabkan penurunan kemampuan berbagi sosial dan visibilitas keseluruhan artikel ini, membatasi potensi dampaknya. Namun, asosiasi bahwa klik = uang masih tetap ada.

Pergeseran Dari Layak

Menandai perubahan besar dalam tren clickbait, Upworthy menyewa direktur editorial baru untuk mengambil alih operasi konten perusahaan. Dalam langkah yang mengejutkan, dia segera memberhentikan beberapa "kurator" konten yang bertanggung jawab untuk menghasilkan jenis materi ini, dan merekrut pengganti yang berfungsi sebagai penulis berkualitas dan berbakat. Sebagai salah satu otoritas clickbait terbesar di web, ini bisa menjadi tanda utama bahwa kombinasi dari upaya Google dan Facebook akhirnya meyakinkan seniman clickbait bahwa sudah waktunya untuk meningkatkan kualitas pekerjaan mereka.

Berapa Lama Clickbait Tersisa?

Seperti halnya perubahan besar dalam tren, itu tidak akan terjadi sekaligus. Anda dapat mengharapkan untuk melihat artikel clickbait (atau clickbait "lunak") di umpan berita Anda selama beberapa tahun mendatang. Namun, karena Google dan Facebook menjadi lebih mahir dalam menyaring konten "buruk" dan pengguna menjadi bijaksana untuk skema clickbait dengan cara yang sama seperti yang mereka lakukan pada skema pangeran Nigeria, hanya masalah waktu sebelum mereka pergi untuk selamanya. Jika saya harus menebak, saya akan menganggap 2020 sebagai tahun terakhir dari relevansi clickbait (meskipun bentuk baru dari "umpan" mungkin muncul pada saat itu).

Cara Memanfaatkan Shift

Tidak banyak yang berubah di dunia konten. Klik tetap penting, dan konten yang bagus akan selalu dihargai. Namun, jika Anda telah menggunakan segala jenis taktik clickbait untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda, inilah saatnya untuk berhenti. Jika Anda terus menggunakan taktik yang dangkal dan menarik perhatian untuk menarik pengunjung baru, hanya masalah waktu sebelum hal itu menyusul Anda. Ambil langkah Upworthy sebagai contoh inspirasi—setel ulang fokus Anda untuk memusatkan perhatian pada pengembangan materi asli dan kuat yang benar-benar penting bagi orang-orang dan lebih dari sekadar mengelabui orang agar mengklik tautan balik Anda.

Strategi SEO Clickbait

Clickbait memang memiliki peran baik di lingkaran sosial maupun SEO. Kiat dan trik berikut akan terbukti bermanfaat saat Anda mempertimbangkan untuk menggunakan clickbait sebagai taktik SEO.

Judul sensasional adalah etis jika benar . Dimungkinkan untuk menggunakan judul sensasional secara etis ketika Anda memiliki cerita sensasional dan menulis judul yang sesuai. Misalnya, Anda sedang menulis artikel tentang startup yang pendapatannya mencapai satu juta dolar. Ceritanya secara alami cocok untuk judul sensasional seperti Solopreneur Bootstraps Million Dollar Enterprise From His Mobile Home. Dalam hal ini, judulnya sensasional tetapi secara akurat diturunkan dari isinya.

Berita utama yang menyesatkan mengurangi kepercayaan . Judul yang menyesatkan akan mendapatkan klik, tetapi klik tersebut tidak akan berguna. Setelah Anda menyesatkan pengunjung, Anda kehilangan kepercayaan mereka. Mereka kemungkinan tidak akan melakukan pembelian dan Anda dapat bertaruh bahwa mereka tidak akan kembali.

Anda akan mulai memberi peringkat untuk frasa penelusuran bernilai rendah atau bahkan tidak berharga . Mesin pencari menyajikan hasil berdasarkan apa yang relevan dengan permintaan pencarian pengguna. Jika judul Anda tidak cocok dengan konten Anda, halaman Anda mungkin terkubur karena tidak relevan. Clickbait seringkali bukan cara untuk meningkatkan SEO situs Anda.

Clickbait mempersulit peringkat untuk kata kunci dan frasa tertentu . Kecuali sensasionalisme relevan dengan konten Anda, clickbait akan mengurangi kemampuan Anda untuk menargetkan kata kunci dan frasa tertentu. Jika Anda menggunakan template clickbait untuk headline, Anda akan tergoda untuk memasukkan kata kunci yang ditargetkan meskipun tidak berhasil.

Judul yang tidak jelas di mesin pencari tidak berjalan dengan baik . Untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari, tajuk utama Anda harus spesifik sehingga memberikan kejelasan kepada pengguna. Orang tidak akan mengklik judul halaman yang tidak jelas di mesin pencari seperti yang mereka lakukan di media sosial.

Clickbait yang tidak etis akan membuat rasio pentalan Anda melonjak . Jika Anda peduli dengan rasio pentalan Anda (dan memang seharusnya demikian), menggunakan clickbait untuk menghasilkan lalu lintas adalah ide yang buruk. Hal terakhir yang Anda inginkan dalam kampanye SEO Anda adalah menghasilkan banyak lalu lintas hanya untuk membuat orang terpental. Menipu orang agar mengklik iklan dan hasil pencarian Anda tidak akan menghasilkan prospek berkualitas, pengunjung kembali, atau penjualan.

Pikirkan berita utama sebagai umpan – bukan umpan-dan-switch . Artikel clickbait memiliki reputasi mengecewakan. Judul seperti Sepuluh Hal Mengejutkan yang Tidak Pernah Anda Ketahui Tentang Kucing sering kali ternyata tidak lebih dari kumpulan fakta umum. Ini adalah penipuan murni, dan meskipun mungkin dapat dimaafkan untuk situs web hiburan, itu tidak akan dapat dimaafkan untuk bisnis Anda.

Ketika Anda dapat mencadangkan klaim Anda, clickbait memberikan keuntungan . Pakar pemasaran Neil Patel menjelaskan bagaimana dia menggunakan taktik clickbait untuk keuntungannya dengan mengikuti aturan emas untuk mendukung klaim judulnya. Patel menegaskan bahwa clickbait bekerja ketika dilakukan secara faktual. Menggunakan jumlah besar yang mengesankan, membuat klaim kontroversial, dan menggunakan kata-kata seperti 'mengejutkan' dan 'tidak dapat dipercaya' dapat diterima saat konten ditayangkan. Misalnya, Patel menulis artikel berjudul Mengapa Saya Menghabiskan $144.000 untuk Video pada tahun 2018 (Dan Mengapa Anda Harus Juga). sensasional? Ya. Namun, itu semua benar, dan konten menyampaikan kebenaran itu.

Ketika konten Anda dapat ditayangkan, clickbait adalah taktik SEO yang benar-benar berguna.

Kaitkan orang dengan tajuk berita secara etis

Kapan pun Anda bisa membuat pengguna terpikat dengan tajuk utama, itu kabar baik untuk SEO. Kait mendapatkan perhatian di halaman hasil mesin pencari (SERPS) yang mengarah ke lalu lintas. Apa gunanya berada di halaman pertama Google jika judul halaman Anda dibaca sama seperti orang lain? Judul Anda perlu menarik orang pada pandangan pertama.

Katakanlah seseorang menelusuri "cara memenangkan permainan catur". Mereka akan melihat beberapa versi dari judul halaman yang sama seperti, “ Cara Bermain Chequers Dan Menang ”, “ Cara Memenangkan Game Catur ”, dan “ Tips Menang di Catur ”. Saat judul halaman Anda berbunyi, “ Kalahkan Lawan Anda di Catur Dalam Lima Langkah ” Anda akan mendapatkan bagian terbesar dari klik terlepas dari peringkatnya.

Reputasi Clickbait

Banyak orang ragu untuk mengklik judul sensasional karena pengalaman kekecewaan di masa lalu. Jika sesuatu terlihat seperti clickbait, itu tidak menarik perhatian mereka. Sebagai hasil dari pemeriksaan ini, banyak format dan frasa judul populer yang dilarang untuk konten serius. Frasa seperti:

• Anda Tidak Akan Percaya Ini…
• Apa Yang Terjadi Selanjutnya Akan Membuat Anda Terkejut
• Tanggapannya? Sangat berharga
• Kemudian Ini Terjadi

Apakah Anda enggan menggunakan headline sensasional? Mungkin Anda harus mempertimbangkan kembali

Dapat dimengerti jika Anda lebih suka melewatkan headline sensasional sepenuhnya. Pemirsa target Anda mungkin salah mengira iklan Anda untuk jenis clickbait yang ternyata menjadi pengejaran angsa liar. Namun, pertimbangkan bahwa 80% pembaca tidak pernah berhasil melewati tajuk utama, dan lalu lintas dapat meningkat secara dramatis karena tajuk utama saja.

Anda dapat menulis judul sensasional tanpa menggunakan format clickbait biasa. Daripada membangkitkan rasa ingin tahu dengan bahasa yang tidak jelas, lebih spesifik. Dapatkan judul utama Anda dari konten Anda dan beri tahu orang-orang apa yang akan mereka pelajari. Sekarang setelah orang tahu cara mengenali clickbait, jika Anda akan menggunakannya, pastikan kontennya layak untuk dibaca.