4 modi per utilizzare i social media nella tua strategia di link building

I link in entrata sono più importanti oggi che mai in relazione al miglioramento delle prestazioni SEO, alla generazione di traffico e all'aumento dell'esposizione del marchio, e acquisirli è un processo multidimensionale e senza fine.

L'utilizzo dei social media per la creazione di link non è un'idea nuova, ma spesso non viene utilizzata al massimo delle sue potenzialità. E considerando che è un'alternativa molto più economica rispetto a molte altre opzioni, ha senso essere consapevoli di come i social media possono beneficiare il tuo processo SEO.

In questo post, esamineremo i modi in cui puoi ottenere quei preziosi link attraverso i social media.

1. Trova blogger di nicchia

Il guest blogging è un modo popolare per creare link.

Il processo spesso è questo: voi persone di Google che pensate potrebbero essere interessate all'argomento, le contattate, ottenete il permesso di scrivere un guest post sui loro siti e poi, infine, ne scrivete uno.

La pubblicazione degli ospiti ha una serie di vantaggi importanti: Jeff Goins li riassume nel suo articolo su come aumentare il pubblico online attraverso la pubblicazione degli ospiti:

• La pubblicazione degli ospiti crea relazioni
• Il guest posting è ottimo per i motori di ricerca
• La pubblicazione degli ospiti ti presenta nuove persone

In effetti, Jeff sottolinea che per la pubblicazione di guest post SEO potrebbe essere cinque volte più prezioso della creazione di nuovi contenuti sul tuo sito, a condizione che tu ottenga il backlink.

Tuttavia, la pubblicazione degli ospiti non è un processo semplice e veloce. La divulgazione richiede spesso mesi, con solo il 5% circa che finisce per accettare il tuo post sul blog.

I social media possono semplificare la tua strategia di connessione e aumentare le tue possibilità di un risultato positivo.

A tale scopo, è necessario utilizzare uno strumento di monitoraggio dei social media: piattaforme come Awario, Brand24 e Mention servono tutte a questo scopo. Inserisci le parole chiave del tuo settore e / o di nicchia nel tuo strumento preferito e puoi trovare gli autori che hanno menzionato queste parole chiave. Puoi quindi ordinarli gerarchicamente, in base al numero di volte in cui hanno menzionato le parole chiave o in base alle dimensioni del loro pubblico (o entrambi).

Questo ti dà un elenco di voci influenti chiave che desideri raggiungere nel tuo settore.

Una volta trovati, è tutta una questione di interazione. Fortunatamente, i social media sono esattamente il posto giusto per farlo.

Entra in contatto con i blogger che hai scelto e poi dedica del tempo a interagire con i loro contenuti. Quindi, quando finalmente ti avvicinerai a loro con una richiesta di essere menzionato, avrai molte più possibilità di ricevere una risposta positiva.

2. Aumenta le classifiche attraverso un maggiore coinvolgimento

Google ha ripetutamente affermato che le condivisioni social non influenzano le classifiche di ricerca, ma ciò non significa che i social non abbiano alcun ruolo nel processo.

I social sono diventati un canale di distribuzione chiave per i contenuti e una volta che i tuoi contenuti sono disponibili e iniziano a generare coinvolgimento tramite le condivisioni social, ricevono traffico. E il traffico è una metrica a cui Google tiene decisamente.

Come scrive Lori Highby, fondatrice dell'agenzia digitale Keystone Click con sede a Milwaukee:

"Le condivisioni sui social portano a un aumento delle visualizzazioni di pagina, più attività sul tuo sito web, commenti sul tuo blog e menzioni più frequenti del tuo marchio - e tutti questi aumentano indirettamente le classifiche".

Se sei frustrato dai social media perché non sembrano portarti link o traffico nonostante tutti i follower, probabilmente è perché hai i follower sbagliati: torna dagli influencer che hai identificato nel passaggio precedente e lavora per ottenere un seguito simile.

Ad esempio, puoi utilizzare Crowdfire per copiare i loro follower e seguirli tu stesso. Puoi anche provare a organizzare un concorso, ma il trucco è includere un premio che rappresenti perfettamente il tuo marchio e che sarebbe interessante solo per coloro che potrebbero potenzialmente acquistare il tuo prodotto. Altrimenti, ti ritroverai di nuovo con il seguito casuale.

3. Aumentare l'esposizione del marchio

Come notato, i social media sono un canale di distribuzione e creano più interesse di qualsiasi altro canale di distribuzione là fuori, semplicemente a causa della sua enorme popolarità.

Tuttavia, essere solo sui social media non è sufficiente per l'esposizione del marchio: devi lavorare per una migliore esposizione del marchio sui social media.

Ciò include, in primo luogo, la creazione di contenuti e può funzionare particolarmente bene se crei contenuti controversi. Deve essere in grado di avviare un dibattito, quindi dovrebbe essere discutibile da diversi punti di vista. La chiave non è presentare qualche argomento ridicolo o contro-narrativa che vada contro la voce del tuo marchio - è solo una controversia per amor di controversia - ma i post che ispirano il coinvolgimento possono generare un ronzio significativo e attirare la tua attività più attenzione e ancora traffico.

Dovresti anche considerare i contenuti "how-to": sei un esperto in tutto ciò che vendi e il minimo che puoi fare è presentare questa conoscenza sui social media. Le persone cercano ogni giorno consigli su "come" fare ogni cosa: soddisfare questa domanda producendo post accessibili, istruttivi e informativi. Questo presenterà il tuo marchio come esperto nel campo e alla fine ti farà guadagnare visibilità e link.

Una buona tattica per l'esposizione del marchio è scoprire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti: uno strumento che può aiutarti in questo è SEO SpyGlass.

4. Costruisci relazioni

I social media riguardano la costruzione di relazioni e sarebbe un peccato perdere l'opportunità di entrare in contatto con le persone presenti.

A lungo termine, le relazioni aiutano a costruire collegamenti e migliorare le classifiche. Il tuo pubblico, la quantità di "Mi piace" e "condivisioni" creano prove sociali che, a loro volta, danno credibilità ai tuoi contenuti e possono farli sembrare più affidabili.

Costruire relazioni con i social media non è così semplice come sembra: deve essere naturale, personale e onesto per guadagnare buoni collegamenti, poiché proverranno solo da contatti che si fidano di te. L'automazione delle interazioni potrebbe farti risparmiare tempo, ma non è probabile che alla fine porti i tuoi risultati.

Dovresti mirare a prendere parte alle conversazioni sul tuo prodotto, rispondere alle domande delle persone, condividere i loro contenuti e commentare ciò che condividono. A volte non è necessario descrivere la tua esperienza: un semplice commento come "Ehi, ottimo post" può essere altrettanto utile. Questo aiuta a costruire la tua presenza, le persone inizieranno a riconoscere te e / o il tuo marchio nei circoli dei social media e si sentiranno più obbligato a condividere i tuoi contenuti e controllare i tuoi prodotti.

Conclusione

I social media offrono numerose opportunità per la creazione di link, ma queste opportunità sono indirette. Per questo motivo, normalmente non sono la massima priorità per i SEO.

Anche se dovresti sicuramente dare la priorità a cose come l'assistenza clienti e la generazione di lead quando arrivi al social media marketing, non dimenticare che può anche aiutarti con la creazione di link: la connessione potrebbe non essere così ovvia, ma c'è un valore SEO definito lì.