4 طرق يمكنك من خلالها استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجية بناء الروابط الخاصة بك

تعتبر الروابط الداخلية مهمة اليوم أكثر من أي وقت مضى فيما يتعلق بتحسين أداء مُحسّنات محرّكات البحث ، وتوليد حركة المرور وتعزيز ظهور العلامة التجارية ، والحصول عليها عملية متعددة الأبعاد لا تنتهي أبدًا.

إن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الروابط ليس فكرة جديدة ، ولكن غالبًا لا يتم استخدامها بكامل إمكاناتها. وبالنظر إلى أنه بديل أرخص بكثير مقارنة بالعديد من الخيارات الأخرى ، فمن المنطقي أن تكون على دراية بكيفية استفادة وسائل التواصل الاجتماعي من عملية تحسين محركات البحث.

في هذا المنشور ، سننظر في الطرق التي يمكنك من خلالها الحصول على تلك الروابط الثمينة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

1. البحث عن المدونين المتخصصين

يعد تدوين الضيف طريقة شائعة لبناء الروابط.

غالبًا ما تسير العملية على النحو التالي: أنتم موظفو Google الذين تعتقدون أنهم قد يكونون مهتمين بالموضوع ، وتتواصلون معهم ، وتحصلون على إذن لكتابة منشور ضيف على مواقعهم ، ثم أخيرًا ، اكتبوا واحدًا.

نشر الضيف له عدد من الفوائد المهمة - يلخصها Jeff Goins في مقالته حول كيفية زيادة جمهور الإنترنت من خلال النشر كضيف:

• نشر الضيف يبني العلاقات
• نشر الضيف أمر رائع لمحركات البحث
• يعرّفك منشور الضيف على أشخاص جدد

في الواقع ، يشير جيف إلى أن نشر ضيف تحسين محركات البحث قد يكون أكثر قيمة بخمس مرات ثم إنشاء محتوى جديد على موقعك - ​​طالما أنك تحصل على الرابط الخلفي.

ومع ذلك ، فإن نشر الضيف ليس عملية سريعة وبسيطة. غالبًا ما يستغرق الوصول إلى مدونتك شهورًا ، حيث ينتهي الأمر بنسبة 5٪ فقط بقبول منشور مدونتك.

يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي تبسيط استراتيجية الاتصال لديك ، وتحسين فرصك في الحصول على نتيجة إيجابية.

لهذا الغرض ، تحتاج إلى استخدام أداة مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي - منصات مثل Awario و Brand24 و Mention جميعها تخدم هذا الغرض. أدخل مجالك و / أو الكلمات الرئيسية المتخصصة في الأداة التي تختارها ويمكنك العثور على المؤلفين الذين ذكروا هذه الكلمات الرئيسية. يمكنك بعد ذلك فرزها بشكل هرمي ، بناءً على عدد المرات التي ذكروا فيها الكلمات الرئيسية أو حسب حجم جمهورهم (أو كليهما).

يمنحك هذا قائمة بالأصوات المؤثرة الرئيسية التي تريد الوصول إليها في قطاعك.

بمجرد العثور عليها ، فإن الأمر كله يتعلق بالتفاعل. لحسن الحظ ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي بالضبط المكان المناسب للقيام بذلك.

تواصل مع المدونين الذين اخترتهم ثم اقض بعض الوقت في التعامل مع محتواهم. بعد ذلك ، عندما تقترب منهم أخيرًا لطلب أن يتم ذكرهم ، سيكون لديك فرصة أفضل بكثير لتلقي رد إيجابي.

2. زيادة الترتيب من خلال زيادة المشاركة

صرحت Google مرارًا وتكرارًا أن المشاركات الاجتماعية لا تؤثر على تصنيفات البحث الخاصة بهم - لكن هذا لا يعني أن الشبكات الاجتماعية لا تلعب أي دور على الإطلاق في هذه العملية.

أصبحت الشبكات الاجتماعية قناة توزيع رئيسية للمحتوى ، وبمجرد أن يكون المحتوى الخاص بك موجودًا ويبدأ في جذب المشاركة عبر المشاركات الاجتماعية ، فإنه يحصل على حركة المرور. وحركة المرور هي مقياس تهتم به Google بالتأكيد.

كما كتب لوري هايبي ، مؤسس وكالة Keystone Click الرقمية ومقرها ميلووكي:

"تؤدي المشاركات الاجتماعية إلى زيادة مشاهدات الصفحة ، ومزيد من النشاط على موقع الويب الخاص بك ، والتعليقات على مدونتك ، والمزيد من الإشارات المتكررة إلى علامتك التجارية - وكل ذلك يزيد التصنيف بشكل غير مباشر."

إذا كنت محبطًا من وسائل التواصل الاجتماعي لأنه لا يبدو أنها تجلب لك روابط أو زيارات على الرغم من كل المتابعين ، فربما يكون ذلك بسبب وجود متابعين خاطئين - ارجع إلى المؤثرين الذين حددتهم في الخطوة السابقة واعمل على الحصول على متابعة مماثلة.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام Crowdfire لنسخ متابعيهم ومتابعتهم بنفسك. يمكنك أيضًا محاولة إجراء منافسة - ولكن الحيلة هي تضمين جائزة تمثل علامتك التجارية تمامًا والتي ستكون مثيرة للاهتمام فقط لأولئك الذين يمكنهم شراء منتجك. خلاف ذلك ، سوف ينتهي بك الأمر مع التالي العشوائي مرة أخرى.

3. زيادة ظهور العلامة التجارية

كما أشرنا ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي قناة توزيع ، وهي تخلق ضجة أكبر من أي قناة توزيع أخرى ، وذلك ببساطة بسبب شعبيتها الهائلة.

ومع ذلك ، فإن مجرد التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي ليس كافيًا لعرض العلامة التجارية - عليك العمل من أجل عرض أفضل للعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

يتضمن ذلك ، أولاً ، إنشاء المحتوى ، ويمكن أن يعمل بشكل جيد بشكل خاص إذا قمت بإنشاء محتوى مثير للجدل. يجب أن تكون قادرة على بدء مناقشة ، لذلك يجب أن تكون قابلة للنقاش من عدة وجهات نظر. المفتاح ليس تقديم بعض الحجة السخيفة أو السرد المضاد الذي يتعارض مع صوت علامتك التجارية - هذا مجرد جدل من أجل الجدل - ولكن المنشورات التي تلهم المشاركة يمكن أن تولد ضجة كبيرة وتجذب عملك إلى مزيد من الاهتمام ، ومرة ​​أخرى ، حركة المرور.

يجب عليك أيضًا التفكير في المحتوى "الإرشادي" - فأنت خبير في كل ما تبيعه ، وأقل ما يمكنك فعله هو تقديم هذه المعرفة على وسائل التواصل الاجتماعي. يبحث الناس عن نصائح حول "كيفية" كل شيء كل يوم - تلبية هذا الطلب من خلال إنتاج منشورات تعليمية وإرشادية يسهل الوصول إليها. سيقدم هذا علامتك التجارية كخبير في هذا المجال - ويكسبك في النهاية ظهورًا وروابط.

من الأساليب الجيدة لعرض العلامة التجارية معرفة ما يفعله منافسوك - إحدى الأدوات التي يمكن أن تساعد في ذلك هي SEO SpyGlass.

4. بناء العلاقات

وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول بناء العلاقات ، وسيكون من العار أن تفوت فرصة التواصل مع الناس هناك.

على المدى الطويل ، تساعد العلاقات في بناء الروابط وتحسين التصنيف. جمهورك ، وكمية "الإعجابات" و "المشاركات" تبني دليلًا اجتماعيًا ، والذي بدوره يمنح مصداقية للمحتوى الخاص بك ويمكن أن يجعله يبدو أكثر جدارة بالثقة.

إن بناء علاقات على وسائل التواصل الاجتماعي ليس أمرًا مباشرًا كما يبدو - يجب أن يكون أمرًا طبيعيًا وشخصيًا وصادقًا لكسب روابط جيدة لك ، لأنها لن تأتي إلا من جهات الاتصال التي تثق بك. قد توفر لك التفاعلات التلقائية الوقت ، ولكن من غير المحتمل أن تحقق أي نتائج في النهاية.

يجب أن تهدف إلى المشاركة في محادثات حول منتجك ، والإجابة على أسئلة الأشخاص ، ومشاركة محتواهم ، والتعليق على ما يشاركونه. في بعض الأحيان ، ليس من الضروري تصوير خبرتك - يمكن أن يكون التعليق البسيط مثل "مرحبًا ، مشاركة رائعة" مفيدًا. فهذا يساعد في بناء حضورك ، وسيبدأ الناس في التعرف عليك و / أو علامتك التجارية في دوائر وسائل التواصل الاجتماعي ، وسيشعرون أكثر إلزامًا لمشاركة المحتوى الخاص بك والاطلاع على منتجاتك.

استنتاج

توفر وسائل التواصل الاجتماعي العديد من الفرص لبناء الروابط ، لكن هذه الفرص غير مباشرة. وبسبب هذا ، فهم عادةً لا يمثلون أولوية قصوى بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث.

بينما يجب عليك بالتأكيد إعطاء الأولوية لأشياء مثل دعم العملاء وتوليد العملاء المحتملين عندما تصل إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لا تنس أنه يمكن أن يساعدك أيضًا في بناء الروابط - قد لا يكون الاتصال واضحًا ، ولكن هناك قيمة محددة لتحسين محركات البحث.