4 способа использования социальных сетей в вашей стратегии построения ссылок

Входящие ссылки сегодня так же важны, как и когда-либо, в плане повышения эффективности SEO, генерирования трафика и увеличения узнаваемости бренда, а их получение - это многомерный, бесконечный процесс.

Использование социальных сетей для построения ссылок - не новая идея, но часто она не используется в полной мере. И учитывая, что это гораздо более дешевая альтернатива по сравнению со многими другими вариантами, имеет смысл знать, как социальные сети могут помочь вашему процессу SEO.

В этом посте мы рассмотрим способы получения этих ценных ссылок через социальные сети.

1. Найдите нишевых блоггеров

Гостевые блоги - популярный способ создания ссылок.

Процесс часто выглядит следующим образом: вы гуглите людей, которые, по вашему мнению, могут быть заинтересованы в этой теме, вы связываетесь с ними, получаете разрешение написать гостевой пост на их сайтах, а затем, наконец, пишете его.

Размещение гостевых постов имеет ряд важных преимуществ - Джефф Гоинс резюмирует их в своей статье о том, как увеличить онлайн-аудиторию с помощью гостевых постов:

• Публикация гостя налаживает отношения
• Гостевая публикация отлично подходит для поисковых систем
• Гостевая публикация знакомит вас с новыми людьми

Фактически, Джефф подчеркивает, что для SEO гостевая публикация может быть в пять раз более ценной, чем создание нового контента на вашем собственном сайте - при условии, что вы получите обратную ссылку.

Однако гостевая публикация - это не быстрый и простой процесс. Информационная поддержка часто занимает месяцы, и только около 5% в конечном итоге принимают ваше сообщение в блоге.

Социальные сети могут упростить вашу стратегию подключения и повысить ваши шансы на положительный результат.

Для этого вам необходимо использовать инструмент мониторинга социальных сетей - для этой цели служат такие платформы, как Awario, Brand24 и Mention. Введите ключевые слова своей отрасли и / или ниши в выбранный инструмент, и вы сможете найти авторов, которые упомянули эти ключевые слова. Затем вы можете отсортировать их иерархически, основываясь на количестве упоминаний ключевых слов или по размеру их аудитории (или по обоим).

Это дает вам список ключевых влиятельных голосов, к которым вы хотите обратиться в своем секторе.

Как только вы их найдете, все зависит от взаимодействия. К счастью, социальные сети - именно то место, где можно это сделать.

Свяжитесь с выбранными вами блоггерами, а затем потратьте некоторое время на их содержание. Затем, когда вы наконец обратитесь к ним с просьбой о упоминании, у вас будет гораздо больше шансов получить положительный ответ.

2. Повышение рейтинга за счет более активного участия

Google неоднократно заявлял, что репосты в социальных сетях не влияют на их поисковый рейтинг, но это не значит, что социальные сети не играют никакой роли в этом процессе.

Социальные сети стали ключевым каналом распространения контента, и как только ваш контент станет доступен и начнет привлекать внимание через социальные репосты, он получит трафик. А трафик - это показатель, который определенно важен для Google.

Как пишет Лори Хайби, основатель цифрового агентства Keystone Click в Милуоки:

«Репосты в социальных сетях приводят к увеличению количества просмотров страниц, большей активности на вашем сайте, появлению комментариев в вашем блоге и более частому упоминанию вашего бренда - и все это косвенно повышает рейтинг».

Если вас разочаровывают социальные сети, потому что они, похоже, не приносят вам ссылок или трафика, несмотря на всех подписчиков, вероятно, это потому, что у вас неправильные подписчики - вернитесь к влиятельным лицам, которых вы определили на предыдущем шаге, и работайте, чтобы получить аналогичное следующее.

Например, вы можете использовать Crowdfire, чтобы копировать их подписчиков и подписываться на них самостоятельно. Вы также можете попробовать провести конкурс, но хитрость заключается в том, чтобы включить приз, который идеально представляет ваш бренд и который будет интересен только тем, кто потенциально может купить ваш продукт. В противном случае вы снова получите случайное число подписчиков.

3. Увеличьте узнаваемость бренда.

Как уже отмечалось, социальные сети - это канал распространения, и он вызывает больше шума, чем любой другой канал распространения, просто из-за своей огромной популярности.

Однако простого присутствия в социальных сетях недостаточно для узнаваемости бренда - вы должны работать над тем, чтобы бренд был лучше представлен в социальных сетях.

Это включает, во-первых, создание контента, и это может особенно хорошо работать, если вы создаете спорный контент. Он должен иметь возможность начать дискуссию, поэтому его следует аргументировать с нескольких точек зрения. Ключ не в том, чтобы представить какой-то нелепый аргумент или контрарратив, который идет вразрез с голосом вашего бренда - это просто споры ради разногласий, - но сообщения, которые вдохновляют на участие, могут вызвать значительный шум и привлечь к вашему бизнесу больше внимания и, опять же, трафика.

Вам также следует подумать о содержании «с практическими рекомендациями» - вы являетесь экспертом в том, что продаете, и самое меньшее, что вы можете сделать, - это представить эти знания в социальных сетях. Люди каждый день ищут совета о том, «как» все - удовлетворить этот спрос, создавая доступные, обучающие и информационные сообщения. Это представит ваш бренд как эксперта в данной области и в конечном итоге принесет вам известность и ссылки.

Хорошая тактика распространения информации о бренде - выяснить, что делают ваши конкуренты. Один из инструментов, который может помочь в этом, - это SEO SpyGlass.

4. Налаживайте отношения

Социальные сети предназначены для построения отношений, и было бы стыдно упустить возможность общаться с людьми там.

В долгосрочной перспективе отношения помогают налаживать связи и повышать рейтинг. Ваша аудитория, количество лайков и репостов создают социальное доказательство, которое, в свою очередь, повышает доверие к вашему контенту и может сделать его более заслуживающим доверия.

Построение отношений в социальных сетях не так просто, как кажется - оно должно быть естественным, личным и честным, чтобы зарабатывать хорошие ссылки, поскольку они будут исходить только от тех, кто вам доверяет. Автоматизация взаимодействия может сэкономить ваше время, но вряд ли в конечном итоге принесет какие-либо результаты.

Вы должны стремиться участвовать в обсуждениях вашего продукта, отвечать на вопросы людей, делиться их контентом и комментировать то, чем они делятся. Иногда нет необходимости описывать свой опыт - простой комментарий, такой как «Привет, отличный пост», может быть столь же полезным. Это помогает укрепить ваше присутствие, люди начнут узнавать вас и / или ваш бренд в кругах социальных сетей и будут чувствовать больше вынуждены делиться вашим контентом и проверять ваши продукты.

Вывод

Социальные сети предлагают множество возможностей для наращивания ссылок, но эти возможности являются косвенными. Из-за этого они обычно не являются главным приоритетом для оптимизаторов поисковых систем.

Хотя вам, безусловно, следует уделять приоритетное внимание таким вещам, как поддержка клиентов и генерация потенциальных клиентов, когда вы переходите к маркетингу в социальных сетях, не забывайте, что он также может помочь вам в построении ссылок - связь может быть не такой очевидной, но в этом есть определенная ценность SEO.