4 maneiras de usar a mídia social em sua estratégia de link building

Os links de entrada são tão importantes hoje como sempre em relação à melhoria do desempenho de SEO, gerando tráfego e aumentando a exposição da marca, e adquiri-los é um processo multidimensional e interminável.

Usar a mídia social para link building não é uma ideia nova, mas muitas vezes não é utilizada em todo o seu potencial. E considerando que é uma alternativa muito mais barata do que muitas outras opções, faz sentido estar ciente de como a mídia social pode beneficiar seu processo de SEO.

Nesta postagem, veremos maneiras pelas quais você pode obter esses links preciosos por meio da mídia social.

1. Encontre blogueiros de nicho

O guest blogging é uma forma popular de criar links.

O processo geralmente é assim: você Google pessoas que você acha que podem estar interessadas no assunto, você os contata, obtém uma permissão para escrever um guest post em seus sites e, então, finalmente, escreve um.

A postagem de convidado tem uma série de benefícios importantes - Jeff Goins os resume em seu artigo sobre como aumentar a audiência online por meio de postagem de convidado:

• Postagem de convidado constrói relacionamentos
• A postagem de convidados é ótima para os mecanismos de pesquisa
• A postagem de convidado apresenta você a novas pessoas

Na verdade, Jeff ressalta que, para o guest post de SEO, pode ser cinco vezes mais valioso do que criar um novo conteúdo em seu próprio site - contanto que você obtenha o backlink.

No entanto, a postagem de convidados não é um processo rápido e simples. A divulgação geralmente leva meses, com apenas cerca de 5% acabando aceitando sua postagem no blog.

A mídia social pode simplificar sua estratégia de conexão e melhorar suas chances de um resultado positivo.

Para isso, você precisa usar uma ferramenta de monitoramento de mídia social - plataformas como Awario, Brand24 e Mention servem para esse propósito. Insira as palavras-chave do seu setor e / ou nicho na ferramenta de sua escolha e você poderá encontrar autores que mencionaram essas palavras-chave. Você pode então classificá-los hierarquicamente, com base no número de vezes que eles mencionaram as palavras-chave ou pelo tamanho de seu público (ou ambos).

Isso fornece uma lista das principais vozes influentes que você deseja alcançar em seu setor.

Depois de encontrá-los, é tudo uma questão de interação. Felizmente, a mídia social é exatamente o lugar para fazer isso.

Conecte-se com os blogueiros que você escolheu e passe algum tempo se envolvendo com o conteúdo deles. Então, quando finalmente abordá-los com um pedido para ser mencionado, você terá uma chance muito melhor de receber uma resposta positiva.

2. Aumente as classificações por meio de um maior engajamento

O Google afirmou repetidamente que os compartilhamentos sociais não influenciam seus rankings de busca - mas isso não significa que o social não desempenha nenhum papel no processo.

As redes sociais se tornaram um canal de distribuição importante de conteúdo e, uma vez que seu conteúdo esteja disponível e comece a gerar engajamento por meio de compartilhamentos sociais, ele obtém tráfego. E o tráfego é uma métrica com a qual o Google definitivamente se preocupa.

Como Lori Highby, fundadora da agência digital Keystone Click, com sede em Milwaukee, escreve:

"Os compartilhamentos sociais levam a visualizações de páginas aumentadas, mais atividade em seu site, comentários em seu blog e menções mais frequentes de sua marca - e tudo isso aumenta indiretamente as classificações."

Se você está frustrado com a mídia social porque ela não parece trazer links ou tráfego, apesar de todos os seguidores, provavelmente é porque você tem os seguidores errados - volte aos influenciadores que identificou na etapa anterior e trabalhe para obter um seguinte semelhante.

Por exemplo, você pode usar o Crowdfire para copiar seus seguidores e segui-los você mesmo. Você também pode tentar fazer uma competição - mas o truque é incluir um prêmio que represente perfeitamente a sua marca e que seja interessante apenas para aqueles que têm potencial para comprar seu produto. Caso contrário, você acabará com o seguimento aleatório novamente.

3. Aumentar a exposição da marca

Conforme observado, a mídia social é um canal de distribuição e cria mais buzz do que qualquer outro canal de distribuição, simplesmente devido à sua enorme popularidade.

No entanto, apenas estar nas redes sociais não é suficiente para a exposição da marca - você tem que trabalhar para uma melhor exposição da marca nas redes sociais.

Isso inclui, em primeiro lugar, a criação de conteúdo, e pode funcionar particularmente bem se você criar conteúdo controverso. Tem de ser capaz de iniciar um debate, por isso deve ser discutível de vários pontos de vista. A chave não é apresentar algum argumento ridículo ou contra-narrativa que vá contra a voz da sua marca - isso é apenas controvérsia por causa da controvérsia - mas as postagens que inspiram o envolvimento podem gerar um buzz significativo e obter mais atenção para o seu negócio e, novamente, tráfego.

Você também deve considerar o conteúdo "como fazer" - você é um especialista no que quer que esteja vendendo e o mínimo que pode fazer é apresentar esse conhecimento nas redes sociais. As pessoas procuram conselhos sobre "como fazer" tudo todos os dias - atender a essa demanda produzindo postagens acessíveis, instrutivas e informativas. Isso apresentará sua marca como especialista na área - e, por fim, ganhará exposição e links.

Uma boa tática para exposição da marca é descobrir o que seus concorrentes estão fazendo - uma ferramenta que pode ajudar nisso é o SEO SpyGlass.

4. Construir relacionamentos

A mídia social trata de construir relacionamentos, e seria uma pena perder a oportunidade de se conectar com as pessoas lá.

No longo prazo, os relacionamentos ajudam a construir links e melhorar as classificações. Seu público, a quantidade de 'curtidas' e 'compartilhamentos' compõem a prova social, que, por sua vez, dá credibilidade ao seu conteúdo e pode fazer com que pareça mais confiável.

Construir relacionamentos na mídia social não é tão simples quanto parece - tem que ser natural, pessoal e honesto para ganhar bons links, já que eles só virão de contatos que confiam em você. Automatizar interações pode economizar seu tempo, mas não é provável que traga quaisquer resultados no final.

Você deve ter como objetivo participar de conversas sobre seu produto, responder às perguntas das pessoas, compartilhar seu conteúdo e comentar o que elas compartilham. Às vezes, não é necessário retratar sua experiência - um simples comentário como "Ei, ótima postagem" pode ser útil. Isso ajuda a construir sua presença, as pessoas começarão a reconhecer você e / ou sua marca nos círculos de mídia social e sentirão mais compelido a compartilhar seu conteúdo e verificar seus produtos.

Conclusão

A mídia social oferece inúmeras oportunidades para o link building, mas essas oportunidades são indiretas. Por causa disso, eles normalmente não são a principal prioridade para SEOs.

Embora você certamente deva priorizar coisas como suporte ao cliente e geração de leads quando chegar ao marketing de mídia social, não se esqueça de que isso também pode ajudá-lo com o link building - a conexão pode não ser tão óbvia, mas há um valor de SEO definitivo nisso.