4 formas en las que puede utilizar las redes sociales en su estrategia de construcción de enlaces

Los enlaces entrantes son tan importantes hoy como siempre en relación con la mejora del rendimiento de SEO, la generación de tráfico y el impulso de la exposición de la marca, y adquirirlos es un proceso multidimensional e interminable.

El uso de las redes sociales para la construcción de enlaces no es una idea nueva, pero a menudo no se utiliza en todo su potencial. Y considerando que es una alternativa mucho más barata en comparación con muchas otras opciones, tiene sentido ser consciente de cómo las redes sociales pueden beneficiar su proceso de SEO.

En esta publicación, veremos las formas en que puede obtener esos valiosos enlaces a través de las redes sociales.

1. Encuentra blogueros especializados

Los blogs invitados son una forma popular de crear enlaces.

El proceso suele ser el siguiente: los usuarios de Google que creen que podrían estar interesados ​​en el tema, los contacta, obtiene un permiso para escribir una publicación de invitado en sus sitios y, finalmente, escribe una.

La publicación de invitados tiene una serie de beneficios importantes; Jeff Goins los resume en su artículo sobre cómo hacer crecer la audiencia en línea a través de la publicación de invitados:

• La publicación de invitados crea relaciones
• La publicación de invitados es excelente para los motores de búsqueda
• La publicación como invitado te presenta a nuevas personas

De hecho, Jeff hace hincapié en que, para SEO, la publicación de invitados puede ser cinco veces más valiosa que la creación de contenido nuevo en su propio sitio, siempre que obtenga el vínculo de retroceso.

Sin embargo, la publicación de invitados no es un proceso rápido y sencillo. La divulgación a menudo lleva meses, y solo alrededor del 5% termina aceptando la publicación de su blog.

Las redes sociales pueden simplificar su estrategia de conexión y mejorar sus posibilidades de obtener un resultado positivo.

Para este propósito, debe utilizar una herramienta de monitoreo de redes sociales: plataformas como Awario, Brand24 y ​​Mention sirven para este propósito. Ingrese las palabras clave de su industria y / o nicho en la herramienta que elija y podrá encontrar autores que hayan mencionado estas palabras clave. Luego, puede ordenarlos jerárquicamente, según la cantidad de veces que hayan mencionado las palabras clave o por el tamaño de su audiencia (o ambos).

Esto le brinda una lista de voces influyentes clave a las que desea llegar en su sector.

Una vez que los haya encontrado, todo se trata de interacción. Afortunadamente, las redes sociales son exactamente el lugar para hacerlo.

Conéctese con los blogueros que eligió y luego dedique un tiempo a interactuar con su contenido. Luego, cuando finalmente se acerque a ellos con una solicitud para que lo mencionen, tendrá muchas más posibilidades de recibir una respuesta positiva.

2. Aumentar la clasificación mediante una mayor participación

Google ha declarado repetidamente que las acciones sociales no influyen en su clasificación de búsqueda, pero eso no significa que las redes sociales no desempeñen ningún papel en el proceso.

Las redes sociales se han convertido en un canal de distribución clave para el contenido, y una vez que su contenido está disponible y comienza a generar participación a través de las redes sociales, obtiene tráfico. Y el tráfico es una métrica que definitivamente le importa a Google.

Como escribe Lori Highby, fundadora de la agencia digital Keystone Click con sede en Milwaukee:

"Los recursos compartidos en redes sociales generan más visitas a la página, más actividad en su sitio web, comentarios en su blog y menciones más frecuentes de su marca, y todo esto aumenta indirectamente la clasificación".

Si está frustrado por las redes sociales porque no parece traerle enlaces o tráfico a pesar de todos los seguidores, probablemente se deba a que tiene los seguidores equivocados; regrese a los influencers que identificó en el paso anterior y trabaje para obtener un seguimiento similar.

Por ejemplo, puede utilizar Crowdfire para copiar a sus seguidores y seguirlos usted mismo. También puede intentar organizar una competencia, pero el truco consiste en incluir un premio que represente perfectamente su marca y que sea interesante solo para aquellos que potencialmente podrían comprar su producto. De lo contrario, terminarás con los siguientes aleatorios nuevamente.

3. Incrementar la exposición de la marca

Como se señaló, las redes sociales son un canal de distribución y generan más interés que cualquier otro canal de distribución, simplemente debido a su enorme popularidad.

Sin embargo, solo estar en las redes sociales no es suficiente para la exposición de la marca; tienes que trabajar para lograr una mejor exposición de la marca en las redes sociales.

Esto incluye, en primer lugar, la creación de contenido y puede funcionar particularmente bien si crea contenido controvertido. Tiene que poder iniciar un debate, por lo que debería ser discutible desde varios puntos de vista. La clave no es presentar un argumento ridículo o una narrativa contraria que vaya en contra de la voz de su marca, eso es solo una controversia por el bien de la controversia, pero las publicaciones que inspiran el compromiso pueden generar un gran revuelo y atraer a su negocio más atención y, nuevamente, tráfico.

También debe considerar el contenido de "cómo hacer": usted es un experto en lo que venda y lo mínimo que puede hacer es presentar este conocimiento en las redes sociales. La gente busca consejos sobre "cómo" todo todos los días: satisfaga esa demanda mediante la producción de publicaciones accesibles, instructivas e informativas. Esto presentará su marca como el experto en el campo y, en última instancia, le permitirá ganar exposición y vínculos.

Una buena táctica para la exposición de la marca es averiguar qué están haciendo sus competidores; una herramienta que puede ayudar con esto es SEO SpyGlass.

4. Construye relaciones

Las redes sociales se tratan de construir relaciones, y sería una pena perder la oportunidad de conectarse con personas allí.

A largo plazo, las relaciones ayudan a construir vínculos y mejorar las clasificaciones. Tu audiencia, la cantidad de 'me gusta' y 'acciones' crean una prueba social, lo que, a su vez, da credibilidad a tu contenido y puede hacer que parezca más confiable.

Construir relaciones en las redes sociales no es tan sencillo como parece: tiene que ser natural, personal y honesto para obtener buenos vínculos, ya que solo provendrán de contactos que confían en usted. La automatización de interacciones puede ahorrarle tiempo, pero no es probable que le dé ningún resultado al final.

Debe intentar participar en conversaciones sobre su producto, responder a las preguntas de las personas, compartir su contenido y comentar lo que comparten. A veces no es necesario mostrar su experiencia; un simple comentario como "Hola, excelente publicación" puede ser muy útil. Esto ayuda a construir su presencia, la gente comenzará a reconocerlo a usted y / o su marca en los círculos de las redes sociales, y se sentirá más obligado a compartir su contenido y ver sus productos.

Conclusión

Las redes sociales ofrecen numerosas oportunidades para la construcción de enlaces, pero estas oportunidades son indirectas. Debido a esto, normalmente no son la principal prioridad para los SEO.

Si bien ciertamente debe priorizar cosas como la atención al cliente y la generación de clientes potenciales cuando llegue al marketing en redes sociales, no olvide que también puede ayudarlo con la construcción de enlaces: la conexión puede no ser tan obvia, pero hay un valor de SEO definido allí.