4 façons d'utiliser les médias sociaux dans votre stratégie de création de liens

Les liens entrants sont plus importants aujourd'hui que jamais en ce qui concerne l'amélioration des performances de référencement, la génération de trafic et l'augmentation de l'exposition de la marque, et leur acquisition est un processus multidimensionnel et sans fin.

L'utilisation des médias sociaux pour la création de liens n'est pas une idée nouvelle, mais elle n'est souvent pas utilisée à son plein potentiel. Et étant donné qu'il s'agit d'une alternative beaucoup moins chère que de nombreuses autres options, il est logique de savoir comment les médias sociaux peuvent bénéficier à votre processus de référencement.

Dans cet article, nous verrons comment vous pouvez obtenir ces précieux liens via les réseaux sociaux.

1. Trouvez des blogueurs de niche

Les blogs invités sont un moyen populaire de créer des liens.

Le processus se déroule souvent comme suit: vous, les gens de Google qui, selon vous, pourraient être intéressés par le sujet, vous les contactez, vous obtenez l'autorisation d'écrire un article d'invité sur leurs sites, puis, enfin, en écrivez un.

La publication d'invités présente un certain nombre d'avantages importants - Jeff Goins les résume dans son article sur la façon d'augmenter l'audience en ligne grâce à la publication d'invités:

• L'affichage d'invités crée des relations
• La publication d'invités est idéale pour les moteurs de recherche
• La publication d'invités vous présente de nouvelles personnes

En fait, Jeff fait remarquer que pour le référencement, la publication d'invités pourrait être cinq fois plus précieuse que la création de nouveau contenu sur votre propre site - à condition que vous obteniez le backlink.

Cependant, l'affichage des invités n'est pas un processus simple et rapide. La sensibilisation prend souvent des mois, avec seulement environ 5% finissant par accepter votre article de blog.

Les réseaux sociaux peuvent simplifier votre stratégie de connexion et améliorer vos chances d'obtenir un résultat positif.

À cette fin, vous devez utiliser un outil de surveillance des médias sociaux - des plates-formes comme Awario, Brand24 et Mention remplissent toutes cet objectif. Entrez vos mots-clés de secteur et / ou de niche dans l'outil de votre choix et vous pouvez trouver des auteurs qui ont mentionné ces mots-clés. Vous pouvez ensuite les trier de manière hiérarchique, en fonction du nombre de fois où ils ont mentionné les mots-clés ou de la taille de leur public (ou des deux).

Cela vous donne une liste des principales voix influentes que vous souhaitez atteindre dans votre secteur.

Une fois que vous les avez trouvés, tout est question d'interaction. Heureusement, les médias sociaux sont exactement l'endroit où faire cela.

Connectez-vous avec les blogueurs que vous avez choisis, puis passez du temps à interagir avec leur contenu. Ensuite, lorsque vous les aborderez enfin avec une demande de mention, vous aurez une bien meilleure chance de recevoir une réponse positive.

2. Augmenter le classement grâce à un engagement accru

Google a déclaré à plusieurs reprises que les partages sociaux n'influençaient pas leur classement dans les recherches - mais cela ne signifie pas que les réseaux sociaux ne jouent aucun rôle dans le processus.

Les réseaux sociaux sont devenus un canal de distribution clé pour le contenu, et une fois que votre contenu est disponible et commence à générer de l'engagement via des partages sociaux, il génère du trafic. Et le trafic est une métrique qui tient vraiment à Google.

Comme l'écrit Lori Highby, fondatrice de l'agence numérique Keystone Click basée à Milwaukee:

"Les partages sociaux entraînent une augmentation du nombre de pages vues, plus d'activité sur votre site Web, des commentaires sur votre blog et des mentions plus fréquentes de votre marque - et tout cela augmente indirectement le classement."

Si vous êtes frustré par les médias sociaux parce qu'ils ne semblent pas vous apporter de liens ou de trafic malgré tous les abonnés, c'est probablement parce que vous avez les mauvais abonnés - revenez aux influenceurs que vous avez identifiés à l'étape précédente et travaillez pour obtenir un similaire suivant.

Par exemple, vous pouvez utiliser Crowdfire pour copier leurs abonnés et les suivre vous-même. Vous pouvez également essayer d'organiser un concours - mais l'astuce consiste à inclure un prix qui représente parfaitement votre marque et qui ne serait intéressant que pour ceux qui pourraient potentiellement acheter votre produit. Sinon, vous vous retrouverez à nouveau avec le suivant aléatoire.

3. Augmenter la visibilité de la marque

Comme indiqué, les médias sociaux sont un canal de distribution et ils créent plus de buzz que tout autre canal de distribution, simplement en raison de leur popularité massive.

Cependant, le simple fait d'être sur les réseaux sociaux ne suffit pas pour l'exposition de la marque - vous devez travailler pour une meilleure exposition de la marque sur les réseaux sociaux.

Cela inclut, tout d'abord, la création de contenu, et cela peut particulièrement bien fonctionner si vous créez du contenu controversé. Il doit pouvoir lancer un débat, il doit donc être discutable à plusieurs points de vue. La clé n'est pas de présenter un argument ridicule ou un contre-récit qui va à l'encontre de la voix de votre marque - c'est juste une controverse pour le bien de la controverse - mais les publications qui inspirent l'engagement peuvent générer un buzz important et attirer plus d'attention de votre entreprise, et encore une fois, du trafic.

Vous devriez également considérer le contenu «comment faire» - vous êtes un expert dans tout ce que vous vendez, et le moins que vous puissiez faire est de présenter ces connaissances sur les réseaux sociaux. Les gens recherchent chaque jour des conseils sur «comment» tout - répondre à cette demande en produisant des messages accessibles, pédagogiques et informatifs. Cela présentera votre marque en tant qu'expert dans le domaine et, en fin de compte, vous fera gagner en visibilité et en liens.

Une bonne tactique pour l'exposition de la marque est de découvrir ce que font vos concurrents - un outil qui peut vous aider est SEO SpyGlass.

4. Établissez des relations

Les médias sociaux consistent à bâtir des relations, et il serait dommage de manquer l'occasion de se connecter avec les gens là-bas.

À long terme, les relations aident à créer des liens et à améliorer les classements. Votre public, le nombre de «j'aime» et de «partages» constituent une preuve sociale qui, à son tour, donne de la crédibilité à votre contenu et peut le faire paraître plus digne de confiance.

Construire des relations sur les réseaux sociaux n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît - il doit être naturel, personnel et honnête pour vous gagner de bons liens, car ils ne viendront que de contacts qui vous font confiance. L'automatisation des interactions peut vous faire gagner du temps, mais il est peu probable que vous obteniez des résultats à la fin.

Vous devez viser à prendre part à des conversations sur votre produit, répondre aux questions des gens, partager leur contenu et commenter ce qu'ils partagent. Parfois, il n'est pas nécessaire de décrire votre expertise - un simple commentaire tel que "Hé, super message" peut être tout aussi utile. Cela aide à renforcer votre présence, les gens commenceront à vous reconnaître et / ou à reconnaître votre marque dans les cercles des médias sociaux et se sentiront plus obligé de partager votre contenu et de vérifier vos produits.

Conclusion

Les médias sociaux offrent de nombreuses opportunités de création de liens, mais ces opportunités sont indirectes. Pour cette raison, ils ne sont normalement pas la priorité absolue des référenceurs.

Bien que vous deviez certainement donner la priorité à des choses comme le support client et la génération de prospects lorsque vous arrivez au marketing sur les réseaux sociaux, n'oubliez pas que cela peut également vous aider à créer des liens - la connexion n'est peut-être pas aussi évidente, mais il y a une valeur SEO certaine.