4 sposoby wykorzystania mediów społecznościowych w strategii budowania linków

Linki przychodzące są dziś tak samo ważne jak zawsze w odniesieniu do poprawy wydajności SEO, generowania ruchu i zwiększania ekspozycji marki, a ich pozyskiwanie to wielowymiarowy, niekończący się proces.

Korzystanie z mediów społecznościowych do budowania linków nie jest nowym pomysłem, ale często nie jest w pełni wykorzystany. Biorąc pod uwagę, że jest to znacznie tańsza alternatywa w porównaniu z wieloma innymi opcjami, warto mieć świadomość, w jaki sposób media społecznościowe mogą przynieść korzyści Twojemu procesowi SEO.

W tym poście przyjrzymy się sposobom zdobycia tych cennych linków za pośrednictwem mediów społecznościowych.

1. Znajdź blogerów niszowych

Blogowanie gości to popularny sposób tworzenia linków.

Proces często przebiega w ten sposób: wy, ludzie z Google, którzy Twoim zdaniem mogą być zainteresowani tematem, kontaktujesz się z nimi, uzyskujesz pozwolenie na napisanie posta gościa na ich stronach, a na koniec piszesz.

Wpisy gościnne mają wiele ważnych zalet - Jeff Goins podsumowuje je w swoim artykule na temat zwiększania liczby odbiorców online poprzez publikowanie postów gościnnych:

• Wpisy gościnne budują relacje
• Posty gościnne są świetne dla wyszukiwarek
• Wpis gościnny przedstawia nowe osoby

W rzeczywistości Jeff zwraca uwagę, że w przypadku SEO publikowanie jako gość może być pięć razy bardziej wartościowe niż tworzenie nowych treści we własnej witrynie - pod warunkiem, że otrzymasz link zwrotny.

Jednak publikowanie jako gość nie jest szybkim i prostym procesem. Zasięg często trwa miesiące, a tylko około 5% z nich akceptuje Twój post na blogu.

Media społecznościowe mogą uprościć strategię połączeń i zwiększyć szanse na pozytywny wynik.

W tym celu musisz skorzystać z narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych - służą do tego platformy takie jak Awario, Brand24 i Mention. Wprowadź branżowe i / lub niszowe słowa kluczowe do wybranego narzędzia, a znajdziesz autorów, którzy wspomnieli o tych słowach kluczowych. Następnie możesz posortować je hierarchicznie na podstawie tego, ile razy wspomnieli o słowach kluczowych lub według wielkości odbiorców (lub obu).

To daje listę kluczowych wpływowych głosów, z którymi chcesz się skontaktować w swoim sektorze.

Gdy już je znajdziesz, wszystko zależy od interakcji. Na szczęście media społecznościowe są właśnie do tego miejscem.

Połącz się z wybranymi przez siebie blogerami, a następnie poświęć trochę czasu na interakcję z ich treściami. Wtedy, kiedy w końcu zwrócisz się do nich z prośbą o wzmiankę, będziesz miał znacznie większą szansę na otrzymanie pozytywnej odpowiedzi.

2. Zwiększaj rankingi poprzez zwiększone zaangażowanie

Google wielokrotnie podkreślał, że udziały społecznościowe nie wpływają na ich rankingi wyszukiwania - ale to nie znaczy, że media społecznościowe nie odgrywają żadnej roli w tym procesie.

Serwisy społecznościowe stały się kluczowym kanałem dystrybucji treści, a gdy Twoje treści są już dostępne i zaczynają generować zaangażowanie poprzez udostępnienia społecznościowe, zyskują ruch. A ruch to wskaźnik, na którym zdecydowanie zależy Google.

Jak pisze Lori Highby, założycielka agencji cyfrowej Keystone Click z Milwaukee:

„Udostępnienia społecznościowe prowadzą do zwiększenia liczby wyświetleń stron, większej aktywności w witrynie, komentarzy na Twoim blogu i częstszych wzmianek o Twojej marce - a wszystko to pośrednio podnosi rankingi”.

Jeśli jesteś sfrustrowany mediami społecznościowymi, ponieważ wydaje się, że nie przynoszą Ci linków ani ruchu pomimo wszystkich obserwujących, prawdopodobnie dlatego, że masz niewłaściwych obserwujących - wróć do wpływowych osób, które zidentyfikowałeś w poprzednim kroku i popracuj nad uzyskaniem podobne następujące.

Na przykład możesz użyć Crowdfire, aby skopiować ich obserwujących i samemu ich obserwować. Możesz także spróbować zorganizować konkurs - ale cała sztuka polega na tym, aby zawrzeć nagrodę, która doskonale reprezentuje Twoją markę i byłaby interesująca tylko dla tych, którzy potencjalnie mogliby kupić Twój produkt. W przeciwnym razie ponownie otrzymasz losowe następstwo.

3. Zwiększ ekspozycję marki

Jak wspomniano, media społecznościowe są kanałem dystrybucji i generują więcej szumu niż jakikolwiek inny kanał dystrybucji, po prostu ze względu na ich ogromną popularność.

Jednak samo bycie w mediach społecznościowych nie wystarczy do ekspozycji marki - musisz pracować nad lepszą ekspozycją marki w mediach społecznościowych.

Obejmuje to, po pierwsze, tworzenie treści i może działać szczególnie dobrze, jeśli tworzysz kontrowersyjne treści. Musi być w stanie rozpocząć debatę, więc powinna być dyskusyjna z kilku punktów widzenia. Kluczem nie jest przedstawienie śmiesznych argumentów lub kontrowersji, które są sprzeczne z głosem Twojej marki - to tylko kontrowersja ze względu na kontrowersje - ale posty, które inspirują zaangażowanie, mogą generować znaczący szum i przyciągnąć uwagę Twojej firmy, a także ruch.

Powinieneś także wziąć pod uwagę zawartość typu „jak to zrobić” - jesteś ekspertem we wszystkim, co sprzedajesz, a przynajmniej możesz to zrobić, to zaprezentować tę wiedzę w mediach społecznościowych. Ludzie codziennie szukają porad, jak to wszystko zrobić - zaspokajać to zapotrzebowanie, publikując przystępne, instruktażowe i informacyjne posty. Dzięki temu Twoja marka stanie się ekspertem w tej dziedzinie - i ostatecznie zdobędziesz widoczność i linki.

Dobrą taktyką eksponowania marki jest sprawdzenie, co robią Twoi konkurenci - jednym z narzędzi, które może w tym pomóc, jest SEO SpyGlass.

4. Buduj relacje

Media społecznościowe służą budowaniu relacji i szkoda byłoby przegapić okazję do nawiązania kontaktu z tamtejszymi ludźmi.

W dłuższej perspektywie relacje pomagają budować linki i poprawiać rankingi. Twoi odbiorcy, ilość „polubień” i „udostępnień” buduje dowód społeczny, co z kolei nadaje wiarygodności Twoim treściom i może sprawić, że będą wyglądać na bardziej godne zaufania.

Budowanie relacji w mediach społecznościowych nie jest tak proste, jak się wydaje - musi być naturalne, osobiste i uczciwe, aby zdobyć dobre linki, ponieważ będą one pochodzić tylko od kontaktów, które Ci ufają. Automatyzacja interakcji może zaoszczędzić czas, ale prawdopodobnie nie przyniesie żadnych rezultatów.

Powinieneś starać się brać udział w rozmowach na temat swojego produktu, odpowiadać na pytania ludzi, udostępniać ich treści i komentować to, co udostępniają. Czasami nie jest konieczne przedstawianie swojej wiedzy - równie przydatny może być prosty komentarz, taki jak „Hej, świetny post”. Pomaga to budować Twoją obecność, ludzie zaczną rozpoznawać Ciebie i / lub Twoją markę w kręgach mediów społecznościowych i poczują się bardziej zmuszeni do udostępniania treści i sprawdzania produktów.

Wniosek

Media społecznościowe oferują wiele możliwości budowania linków, ale są to możliwości pośrednie. Z tego powodu zwykle nie są priorytetem dla SEO.

Chociaż z pewnością powinieneś priorytetowo traktować takie rzeczy, jak obsługa klienta i generowanie potencjalnych klientów, kiedy zaczynasz korzystać z marketingu w mediach społecznościowych, nie zapominaj, że może to również pomóc w budowaniu linków - połączenie może nie być tak oczywiste, ale ma tam określoną wartość SEO.