Come creare una strategia di contenuto vincente per il tuo blog

Non puoi girare un angolo digitale senza imbatterti in un altro contenuto "da leggere". È ovunque.

Secondo il Content Marketing Institute, il 70% dei marketer B2B ha creato più contenuti nel 2018 rispetto al 2016 e tale numero è destinato ad aumentare di nuovo quest'anno.

Il pensiero è sia eccitante che terrificante, con già così tanti contenuti là fuori, come puoi forse distinguerti?

La chiave è essere strategici con tutto ciò che fai.

Ricorda, non stai competendo per produrre più contenuti di chiunque altro sul pianeta; stai gareggiando per conquistare l'attenzione dei lettori.

Quindi, come si inizia?

Ecco una panoramica su come costruire una strategia di contenuto efficace per il tuo marchio.

Perché hai bisogno di una strategia per i contenuti

Ti colpirò con una statistica per dare il via alle cose:

Il 60% delle organizzazioni con una strategia di contenuto scritta riferisce di aver visto risultati, rispetto a solo il 32% senza.

Certo, potresti avere "in qualche modo" una strategia di contenuto che fluttua nella tua testa: conosci un paio di post del blog che vuoi che vengano scritti a un certo punto, ma niente di concreto o alcune idee video che hai scritto sul retro di un taccuino malconcio.

Ma per vedere i risultati, devi avere un piano .

Aggiungilo alla quantità enorme di contenuti che vengono pubblicati ogni giorno (2 milioni di post sul blog vengono pubblicati ogni 24 ore), e diventa una lotta in salita attraverso una melassa densa per distinguersi.

Ancora una volta, questo è il motivo per cui hai bisogno di una strategia.

Cose a cui pensare prima Tu crei una strategia per i contenuti

Ma prima ancora di iniziare a rimuginare sulle idee dei post sul blog e di evocare l'ispirazione, ci sono alcune cose che devi considerare.

1. Per chi stai creando i tuoi contenuti

Soddisfare le esigenze del tuo pubblico è al centro di qualsiasi buona strategia di contenuto. Ma per soddisfare questi bisogni, devi sapere quali sono in primo luogo.

Non è sufficiente dire che vuoi prendere di mira "uomini di età compresa tra i 30 ei 50 anni" - invece, devi conoscerli, le loro difficoltà e ciò per cui hanno bisogno di aiuto.

"Pensa al tuo pubblico prima di iniziare", afferma Jerod Morris di Copyblogger. “Allora ascolta. ASCOLTA. E il tuo pubblico ti dirà cosa funziona e cosa desidera di più. Se lo fai nel lungo periodo, vincerai ".

Una volta che conosci il lettore di destinazione che stai cercando di raggiungere, puoi creare una strategia basata su ciò che vogliono e devono consumare.

2. Il problema che il tuo contenuto sta per risolvere

Dopo aver inchiodato il tuo lettore di destinazione, puoi andare a fondo dei loro problemi per scoprire per cosa hanno bisogno di aiuto e come la tua azienda può aiutare a risolverlo.

3. Ricerca per parole chiave SEO

Quali parole chiave desideri scegliere come target con i tuoi contenuti? Queste frasi possono fungere da indicatori per Google, quindi i suoi algoritmi sanno di cosa tratta il tuo contenuto. Google può quindi fornirlo a persone che stanno ponendo domande pertinenti tramite la ricerca.

Utilizza uno strumento per le parole chiave (come lo Strumento per le parole chiave di Google AdWords) per determinare quali parole chiave nel tuo settore hanno il maggior numero di ricerche e la minore concorrenza e crea un elenco di idee basato su questi argomenti di parole chiave.

4. Come pianificherai e gestirai la creazione e la pubblicazione

Qualcuno potrebbe dire che creare la strategia dei contenuti è la parte facile, perché dopo di ciò viene il compito incessante di creare il contenuto e pubblicarlo.

Per fare ciò, dovrai pianificare cosa deve essere pubblicato e quando.

Hai degli strumenti che puoi usare per implementarlo? Come potrai condividere il programma con il tuo team (se ne hai uno)?

Considera strumenti come Google Calendar e Trello per renderlo facile, fluido e collaborativo.

5. Distribuzione dei contenuti

Sebbene la tua strategia per i contenuti riguarderà principalmente i tipi di post sul blog che pubblichi, vorrai anche pensare a dove distribuirai e promuoverai quel contenuto.

C'è quel detto: " Se un albero cade in una foresta e nessuno è in giro a sentirlo, fa un suono?"

È lo stesso con il contenuto. Se nessuno vede i tuoi post, potresti anche non averli pubblicati.

6. Come misurerai la tua strategia per i contenuti

Parte della creazione di una strategia di contenuto di successo per il tuo blog è imparare cosa funziona e cosa no, e non lo saprai finché non metti le cose in azione.

Per la maggior parte dei content marketer, la sfida più grande è misurare i risultati dei loro sforzi. Una volta che hai un solido obiettivo in atto per la tua strategia, è molto più facile determinare se quello che stai facendo sta funzionando.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare le classifiche di ricerca e ottenere più traffico, puoi misurare la quantità di traffico che stai ricevendo nei post del tuo blog tramite Google Analytics.

La guida passo passo alla creazione del tuo modello di strategia per i contenuti

1. Definisci il tuo obiettivo

Ogni piano ha bisogno di un obiettivo.

Il gioco finale della tua strategia di contenuto ti aiuterà a guidare il tipo di contenuto che crei e ti aiuterà a misurare se ciò che stai facendo ha successo o meno.

Rendilo anche tangibile, se puoi. Vuoi:

• Diventa noto come leader di pensiero nel tuo settore (e come sarà in termini realistici)?
• Aumentare la consapevolezza del marchio?
• Potenzia le tue classifiche SEO e ottieni più traffico?
• Essere menzionato nelle principali pubblicazioni online o dagli influencer del tuo settore?

Quando sai come vuoi che sia il punto finale, sei in grado di creare i tuoi contenuti in modo che si adattino a tale obiettivo.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è diventare noto come leader di pensiero nel tuo settore, potresti pubblicare uno o due pezzi davvero lunghi e succosi ogni mese, invece di cinque pezzi più brevi orientati maggiormente verso un potenziamento SEO.

2. Condurre ricerche sul pubblico

Ricordi prima quando ho detto che hai bisogno di conoscere davvero il tuo pubblico?

Probabilmente ti starai chiedendo come puoi farlo: la chiave qui è pensare a chi stai cercando di attrarre e convertire e chiediti:

"Chi trarrebbe vantaggio dai miei servizi e dove si incontrano?"

Ad esempio, se vendi software per fioristi, probabilmente troverai molti potenziali lettori in giro su Instagram perché è un canale molto visivo che si presta perfettamente a presentare fiori. Puoi anche utilizzare strumenti e metodi come:

• Perlustrare i forum pertinenti per trovare i problemi chiave e le difficoltà del tuo lettore di destinazione
• Utilizzo di Facebook Insights per determinare il tipo di persone che già interagiscono con i tuoi contenuti (puoi scoprire le pagine principali a cui piacciono le persone in diverse categorie, la posizione e la lingua dei tuoi principali interattori e persino il loro precedente comportamento di acquisto)

Tutte queste informazioni si uniranno per alimentare i tuoi argomenti di contenuto.

3. Eseguire un'analisi della concorrenza

È probabile che ci sia qualcuno là fuori nel tuo settore che sta già facendo cose fantastiche con i loro contenuti (con 2 milioni di post sul blog pubblicati ogni giorno, sarebbe strano se non ci fossero ).

Attingere a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti può essere un ottimo modo per determinare cosa funziona. È probabile che marchi simili abbiano un pubblico simile, il che significa che le persone che leggono i loro post sono anche il tipo di persone a cui vuoi leggere i tuoi post.

BuzzSumo è un ottimo strumento per controllare i post più popolari sui siti della concorrenza. Puoi entrare nei domini dei tuoi principali concorrenti e scoprire quali dei loro post sono stati condivisi di più:

Lo strumento BuzzSumo ti offre anche informazioni extra utili anche per la tua strategia, come il conteggio delle parole dei post che ottengono il maggior numero di condivisioni:

Ma non vuoi semplicemente copiare il loro approccio.

Piuttosto che imitare la concorrenza, si desidera utilizzare la ricerca della concorrenza per creare contenuti simili 10 volte migliori.

Quando trovi post popolari, chiediti:

• Cosa si sono persi?
• Posso aggiungere la mia esperienza unica o una storia personale per renderla più facilmente riconoscibile?
• Posso integrare dati e ricerche per renderli più credibili?
• Risolve i problemi chiave del mio lettore di destinazione?

Puoi quindi riunire tutto questo per creare contenuti che già sai probabilmente saranno popolari.

4. Brainstorming di idee per i contenuti

Ora che sai quali contenuti funzionano e chi vuoi raggiungere, è tempo di trovare alcune idee.

Dopo la ricerca sulla concorrenza, probabilmente vorrai creare alcuni contenuti originali orientati in particolare ai punti dolenti del tuo lettore di destinazione (che potrebbero essere leggermente diversi dal lettore di destinazione del tuo concorrente).

Ci sono molti modi per farlo, tra cui:

• Utilizzo di BuzzSumo per cercare una parola chiave pertinente e vedere quali sono i post più popolari su quell'argomento:

• Scorrendo Quora per trovare le domande che le persone hanno sugli argomenti del tuo settore:

• Riempi il tuo Feedly (o un altro lettore di blog) con blog pertinenti e controlla regolarmente cosa pubblicano gli altri nel tuo settore per rimanere al passo con le tendenze.
• Esplorando i SubReddit pertinenti per trovare le domande chiave che i tuoi lettori target stanno chiedendo e per vedere quali altri contenuti le persone pubblicano su quell'argomento:

• Chiedere al tuo pubblico. Se hai un seguito considerevole sui social media o una mailing list di dimensioni decenti, puoi inviare un breve sondaggio per scoprire i tipi di contenuti che il tuo pubblico desidera vedere.

5. Scegli il tipo di contenuto del blog che desideri creare

Vale anche la pena notare che i post di blog scritti non sono l'unico tipo di contenuto che puoi creare.

Ci sono così tanti formati di contenuti diversi tra cui scegliere, inclusi video, infografiche, immagini ed elenchi, che si comportano in modo diverso su argomenti diversi e per pubblici diversi.

Questo grafico mostra che le infografiche ottengono il maggior numero di condivisioni, mentre i video ottengono il minimo, ma non è sempre così per tutti i settori.

Avrai bisogno di sperimentare con il tuo pubblico, oltre a controllare ciò con cui i concorrenti stanno riscontrando successo, per determinare l'approccio giusto.

6. Creare un calendario editoriale

Poi arriva il passaggio finale. Bene, il passaggio finale prima di iniziare a creare effettivamente il contenuto.

Quando hai imparato a conoscere il tuo lettore di destinazione, hai scoperto i suoi principali punti deboli, hai trovato ispirazione dai tuoi concorrenti e hai deciso che tipo di contenuto del blog vuoi produrre, è il momento di mettere tutto in un calendario editoriale.

Questo aiuterà il tuo team a capire:

• Quali contenuti verranno pubblicati e quando
• Se è in arrivo un giorno festivo che possa alimentare le idee sui contenuti
• Quando le scadenze devono essere rispettate
• Quando il contenuto deve essere promosso e dove deve essere distribuito

Inizia elencando gli argomenti che desideri trattare e distribuendoli nel corso del mese, quindi procedendo a ritroso da lì per determinare quando è necessario iniziare a creare fino a quando è possibile terminare la promozione.

7. Crea e misura

Ora è il momento di eseguire la tua strategia di contenuto. Hai tutto a posto per iniziare a mettere insieme contenuti epici e vedere quali risultati ottiene.

Ricorda:

Per sapere cosa funziona, devi misurare quei risultati, per i primi 3-6 mesi, dovrai modificare costantemente la tua strategia in base ai risultati del mese precedente.

Chiedilo a te stesso:

• Alcuni tipi di contenuti hanno prestazioni migliori di altri?
• Quali argomenti del blog ottengono il maggior numero di condivisioni / visualizzazioni / commenti?

Da questo, puoi ottimizzare la tua strategia per il mese successivo utilizzando i risultati e continuare a modificare fino a quando non avrai una strategia che ti porta costantemente i risultati desiderati.

La tua strategia per i contenuti è all'altezza?

Creare una strategia per i contenuti è un compito arduo, con così tante parti in movimento che si uniscono per creare il quadro più ampio. Ma con questi semplici passaggi, sarai in grado di creare una semplice strategia che ti guidi verso i tuoi obiettivi.

Una volta che hai capito a chi stai orientando i tuoi contenuti e quali risultati vuoi ottenere, puoi iniziare a generare nuove idee per i contenuti che risolvono un problema chiave del tuo pubblico e misurare come reagiscono a quel contenuto.