Una guida completa alla pubblicità su Facebook

Una delle principali domande che vengono poste quando si parla di pubblicità su Facebook è: quanto costa? Sfortunatamente, non c'è davvero nessuna risposta, una taglia non va bene per tutti!

Ma non tutto è perduto! Ci sono due cose che si possono dire in modo definitivo sul costo della pubblicità su Facebook.

1. I risultati di una campagna completamente ottimizzata parleranno da soli e forniranno un ROI che non saresti in grado di ottenere con i media tradizionali.
2. Gli annunci di Facebook non ti costeranno mai più di quanto ti puoi permettere, grazie alle impostazioni del budget che non possono essere superate senza la tua autorizzazione.

Quando cerchi di calcolare il costo della tua pubblicità su Facebook, devi prendere in considerazione diversi fattori. Ma prima, è necessario capire come funziona il sistema di annunci di Facebook.

Come funzionano gli annunci di Facebook

Facebook Ads viene spesso paragonato a Google Adwords, il motivo è che entrambi utilizzano algoritmi per determinare come mostrare i tuoi annunci e persino quali annunci vengono effettivamente mostrati. La principale differenza tra le due piattaforme è che gli annunci di Facebook costano molto meno rispetto a campagne Google Adwords simili. Possono anche essere mirati in modo molto più specifico al pubblico desiderato.

Gli scopi principali della pubblicità su Facebook sono:

• Aiuta gli inserzionisti aziendali a raggiungere e ottenere risultati dal loro pubblico di destinazione.
• Crea esperienze positive e pertinenti per gli utenti di Facebook.

Una volta che un annuncio è stato creato, Facebook organizza un '"asta" per gli annunci che competono per lo stesso spazio e attenzione. Il tuo budget non è un fattore importante nel decidere chi finisce per occupare spazio pubblicitario. Questo è sia per essere giusto nei confronti di chi ha budget ridotti sia per fornire solo il contenuto più pertinente agli utenti di Facebook. L'asta aiuta anche a servire allo scopo di gestire uno spazio relativamente piccolo contro molti offerenti.

Fattori che influenzano il costo della pubblicità su Facebook

Quando gli annunci vengono inviati a Facebook, li analizzano rispetto ad alcuni fattori principali:

Offerta inserzionista

L'offerta dell'inserzionista è quanto sei disposto a pagare per gli annunci. Facebook lo utilizza per determinare quanto sei interessato a mostrare il tuo annuncio. Le offerte possono essere impostate manualmente o automaticamente, a seconda della tua comprensione della piattaforma pubblicitaria di Facebook.

Se scegli di fare offerte automaticamente, Facebook decide l'importo dell'offerta con l'obiettivo di utilizzare il budget designato per ottenere i migliori risultati. Con l'offerta manuale, determini quanto sei disposto a pagare per il posizionamento dell'annuncio.

Per ottenere i migliori risultati, considera quanto segue:

• Non fare offerte troppo basse. In caso contrario, il tuo annuncio potrebbe non ottenere l'esposizione che merita. Alla fine, ottieni quello per cui paghi.
• Quando fai un'offerta alta, Facebook non utilizzerà necessariamente l'importo totale. Otterrà comunque l'importo più basso possibile per l'asta, rispetto alla successiva offerta più alta. Questo è simile a come funziona Google Adwords.

Qualità e pertinenza degli annunci

Molte persone non sono sicure su come viene generato questo punteggio, la qualità e la pertinenza dell'annuncio si riferiscono al livello di interesse percepito che le persone avranno quando vedranno il tuo annuncio. Puoi visualizzare il tuo punteggio di pertinenza tramite Facebook Ads Manager. Fattori come clic e riproduzioni possono contribuire a un punteggio più alto.

Targeting per pubblico

Il targeting per pubblico si riferisce direttamente al numero di persone che stai cercando di raggiungere. Puoi indirizzare gli annunci di Facebook in base a più dati demografici come età e sesso. Puoi anche scegliere come target connessioni di pagina, interessi e comportamenti. La combinazione di uno o più di questi fattori può aiutarti a restringere il tuo pubblico di destinazione.

Posizionamento degli annunci

Ci sono molte scelte per il posizionamento degli annunci e questo si riflette direttamente nel costo pubblicitario, nella nota capacità di ogni posizionamento di attirare l'attenzione e generare conversioni.

Facebook offre i seguenti posizionamenti degli annunci:

• Facebook Newsfeed (Web e Mobile)
• Colonna destra (Web Facebook)
• Feed di notizie di Instagram
• Rete di pubblico
• Messaggero

Pianifica e gestisci gli annunci in Ads Manager e Power Editor di Facebook.

Facebook consiglia di includere posizionamenti di annunci su Instagram e Audience Network per ottimizzare completamente la spesa pubblicitaria. Con entrambi abilitati, Facebook afferma che sarai in grado di raggiungere un pubblico più ampio a un costo inferiore.

Come pagare per gli annunci di Facebook

Facebook ha più strutture di pagamento e capire qual è la migliore per te può creare confusione. Ogni opzione ha un effetto sul costo della pubblicità su Facebook e sull'efficacia dei tuoi annunci.

1. Costo per clic (CPC)

Questa opzione è dove paghi solo quando un utente fa clic su uno dei tuoi annunci. Con questo modello di prezzo, non è necessario convertire o acquistare solo un clic. Con questo in mente, gli utenti che visualizzano semplicemente un annuncio non contano per ciò che finirai per pagare, il che significa che l'esposizione è essenzialmente gratuita.

2. Impressioni (CPM)

Questa opzione ti addebiterà in base a ogni 1000 visualizzazioni del tuo annuncio, in genere questa opzione costa rispetto a un'opzione CPC ed è ideale per quando stai cercando di costruire la consapevolezza del marchio e stai cercando il numero massimo di persone per vedere i tuoi annunci.

Come impostare un budget pubblicitario per Facebook

Ora che hai capito quanto costerà la pubblicità su Facebook, il tuo prossimo pensiero sarà: "Quanto dovrei spendere per la pubblicità su Facebook?" Ma questa è la cosa peggiore che puoi fare! La domanda che dovresti porci è: "Cosa voglio ottenere?"

Per determinare il tuo budget dovresti fissare obiettivi misurabili e tempestivi. Esempi di questi obiettivi potrebbero essere:

• Aumenta i Mi piace sulla pagina Facebook
• Aumenta il traffico del sito web
• Aumenta le installazioni di app
• Aumenta le vendite / i lead

Il prossimo passo è pensare alla tua attuale comunità di Facebook. È più facile creare conversioni se hai già un pubblico Facebook più ampio e coinvolto. La costruzione della comunità dovrebbe essere l'obiettivo principale in quanto ciò offrirà più vantaggi a lungo termine rispetto al tentativo di attirare i fan di una volta che potenzialmente non apprezzeranno la tua pagina in seguito.

Cosa influenza il mio costo pubblicitario su Facebook

Gli annunci di Facebook sono ancora uno dei modi più convenienti per diffondere il tuo messaggio e la sua accurata funzionalità di targeting lo rende la migliore piattaforma di social media per la pubblicità sociale.

Il costo degli annunci di Facebook è determinato da tre fattori che sono:

1. Pubblico
2. Rilevanza
3. Stima del tasso di azione

Che cosa significa questo? Bene, se hai indirizzato il tuo annuncio a un gruppo specifico di persone, è più probabile che abbia un punteggio di pertinenza più elevato, che farà interagire di più il pubblico e alla fine convertirà.

Ciò riduce anche i costi e aumenta il ROI. Detto questo, i costi possono variare a causa di molteplici fattori come la stagionalità, il posizionamento, la posizione o il pubblico di destinazione.

Ecco qua!

Quindi, se sei nuovo nella pubblicità su Facebook o stai cercando ulteriori informazioni, spero che questo ti abbia dato un'idea del potenziale della pubblicità sui social media per la tua attività!