Come ottimizzare i tuoi Pin sponsorizzati per la ricerca visiva di Pinterest

Stavo conversando l'altro giorno sull'assoluta manna dal cielo che Pinterest è per gli inserzionisti e i marchi. È letteralmente un gigantesco centro commerciale in cui gli utenti possono fare acquisti da qualsiasi luogo con tonnellate di fantastiche immagini e informazioni a portata di mano.

Una delle cose che sono sempre state impressionanti è il modo in cui le bacheche di ogni utente sono grandi carrelli della spesa che tengono i loro pin in modo che possano sempre tornare indietro e controllarli o leggere ulteriori informazioni su di loro.

I prodotti rimangono fermi e non è necessario impostare un'automazione della posta del carrello abbandonata perché ogni volta che qualcuno si blocca dalle loro schede, invia loro un promemoria.

Da solo, Pinterest si è evoluto da più di un semplice social network di artigianato, moda e ricette a un enorme centro di e-commerce con pin acquistabili e una solida piattaforma pubblicitaria.

Il team di ingegneri di Pinterest sta sempre spingendo i limiti di ciò che dovrebbe fare una piattaforma di social media e di ciò che può essere in futuro. Con l'aggiunta di Pinterest Lens, stanno costruendo il primo motore di scoperta visiva al mondo.

Se usati insieme, le tue possibilità pubblicitarie si ampliano e diventano un po 'più facili quando Lens ti aiuta con le parole chiave e la selezione delle categorie.

Iniziare con Pinterest Lens è davvero facile. Basta premere l'opzione di ricerca in basso e quindi toccare l'icona della fotocamera in alto a destra.

Quando inizi la ricerca visiva per parole chiave, utilizza le immagini del prodotto esatto per cui stai creando il set di annunci o trova immagini simili che raffigurano lo stesso stile e prodotto. Puoi caricare queste immagini direttamente dal tuo rullino fotografico o puoi semplicemente scattare una foto in modo nativo nell'app.

Ho iniziato con solo la mia scarpa su una scrivania per vedere quali parole chiave e termini di ricerca tornavano nei risultati della ricerca visiva.

Se il tuo prodotto erano scarpe, ad esempio, prendi nota di tutte le opzioni disponibili e adattale alle tue esigenze nella campagna. Mentre alcuni di questi verranno visualizzati come categorie, alcuni saranno in un'altra sezione per le parole chiave.

Pinterest ama le immagini dello stile di vita, quindi assicurati di utilizzare il tuo prodotto in quell'atmosfera quando esegui una ricerca visiva per parole chiave. Un altro aspetto davvero interessante di Lens è la capacità di riconoscere più di un oggetto nella foto.

Ecco una rapida ripresa in uno studio fotografico. Nelle parole chiave sta già restituendo termini come lampade, luci e studi e quando guardi l'immagine stessa, noti tre cerchi sopra o vicino a diversi elementi nella stanza.

Toccando quelli si otterrà una ricerca più approfondita basata sugli elementi e verranno visualizzate nuove parole chiave visive da utilizzare nei set di annunci. Ricorda che il tuo pubblico utilizza tutti i tipi di prodotti in situazioni e attività quotidiane, quindi assicurati di includere anche quelle parole chiave dell'oggetto di sfondo.

Inizia selezionando gli obiettivi dell'annuncio in base ai tuoi obiettivi generali. Come molte altre piattaforme pubblicitarie, hai le opzioni per la consapevolezza, il coinvolgimento, il traffico o le installazioni di app.

Crea consapevolezza: fatti vedere dalle persone nelle parti più visibili di Pinterest. Vieni addebitato per 1.000 impressioni dei tuoi pin

Aumenta il coinvolgimento: monitora i segnali di intenti del tuo pubblico. Vieni addebitato per ogni coinvolgimento (primo piano, repin, clic) sul tuo pin.

Traffico del sito web: invia un pubblico motivato ai tuoi contenuti. Ti vengono addebitati i clic sul tuo sito web.

Installazioni di app: aumenta i download direttamente da Pinterest con App Pin promossi.

In questa sezione hai la possibilità di aggiungere tutti questi fattori (pubblico, interessi o parole chiave) o selezionare solo quelli che ti piacciono, devi aggiungere almeno un aspetto di targeting e, a seconda della tua strategia, probabilmente vorresti per aggiungere gli altri.

Torna alle parole chiave dalla ricerca visiva in precedenza e vedi quali corrispondono agli interessi associati alla tua promozione e aggiungili alla tua campagna.

Completa il controllo incrociato dei termini emersi durante la ricerca visiva e aggiungili man mano che si applicano. Avrai la possibilità di includere molte parole chiave correlate, quindi assicurati che siano in linea con gli obiettivi del tuo pin, prodotto e campagna. Per aggiungere parole chiave, fai clic sul simbolo "+" a destra.

Termina scegliendo località, lingue, preferenze del dispositivo e sesso. Anche se i dati demografici di Pinterest sono dominati dalle donne, gli uomini stanno lentamente colmando il divario. Tienilo a mente quando miri a un sesso specifico nei tuoi pin promossi.

Esistono alcune opzioni di offerta comuni per gli annunci con cui potresti avere familiarità:

Campagne di traffico (CPC): CPC massimo significa costo massimo per clic. Questa offerta è l'importo massimo che sei disposto a pagare quando una persona fa clic su un Pin sponsorizzato per visitare il tuo sito web.

Campagne di coinvolgimento (CPE): CPE massimo significa costo massimo per coinvolgimento. Questa offerta è l'importo massimo che sei disposto a pagare quando una persona chiude, ripete o fa clic sul tuo Pin sponsorizzato.

Campagne di sensibilizzazione (CPM): CPM massimo significa costo massimo per mille impressioni. Questa offerta è l'importo massimo che sei disposto a pagare per ogni 1.000 impressioni pubblicate dal tuo Pin sponsorizzato.

Qui puoi scegliere un pin da promuovere, caricare le tue immagini e crearne una da zero o salvarne una da un sito. Assicurati di avere l'autorizzazione prima di promuovere un segnaposto se non è il tuo contenuto o prodotto.

Puoi anche scegliere uno qualsiasi dei tuoi pin, i pin più cliccati negli ultimi trenta giorni o i pin più salvati nello stesso lasso di tempo di trenta giorni. Se hai eseguito la ricerca visiva con immagini che hai già, dovresti includerle nel set di annunci.

Sapevi che è possibile scattare foto con Pinterest Lens direttamente dallo schermo di pin esistenti e estrarre i dati delle parole chiave visive da essi? Se hai intenzione di promuoverne uno, non è mai una cattiva idea vedere a che punto sono con la ricerca visiva e le parole chiave.

Tieni traccia dei progressi e delle analisi dei tuoi pin nella dashboard degli annunci per tutta la durata della tua campagna e modifica le tue parole chiave secondo necessità.

Quando l'87% degli utenti ha acquistato un prodotto per averlo visto sulla piattaforma e il 93% dei pinner afferma di utilizzare Pinterest per pianificare i propri acquisti futuri, ha perfettamente senso allocare la spesa pubblicitaria quando è in linea con i propri obiettivi.

Pinterest non si tratta più solo di trovare cose, ma di mettere in contatto milioni di persone con miliardi di idee.

Sii quello che aiuta il tuo pubblico a scoprire la sua prossima cosa preferita.