10 modi fantastici per potenziare il tuo marchio con l'influencer marketing

I programmi Influencer sono importanti in questo momento e per una buona ragione: funzionano. Ma prima di fare il grande passo, devi sapere quali approcci di influencer sono disponibili. O il tuo tuffo potrebbe essere uno shock freddo per il sistema!

L'approccio PR

Quando il marketing degli influencer ha iniziato a prendere slancio, i blogger e gli YouTuber sono stati spesso trattati come giornalisti. I marchi hanno inviato loro comunicati stampa, regali e campioni per ottenere il loro sostegno.

Sebbene questo approccio generale possa produrre risultati, potrebbe mancare del tocco personale che risuona con gli influencer (vogliono solo essere amati). Quindi, se decidi di seguire la strada delle PR, assicurati che le culture del tuo marchio siano allineate e che il tuo prodotto si adatti agli interessi dell'influencer. E se vuoi davvero attirare la loro attenzione, magari invia degli appunti scritti a mano per infondere emozione e personalizzazione nella tua presentazione.

Banner e display

Posizionare banner e display sul blog di un influencer è sicuramente un'opzione di marketing, ma probabilmente non è la scelta migliore. Molti influencer ora vivono su social network come Instagram o Snapchat e non mantengono più blog. Di quelli che lo fanno, la maggior parte non vuole comunque un sito Web gonfio di annunci di marca appariscenti. Forse la cosa più importante, i banner semplicemente non generano il coinvolgimento del pubblico che i marchi di oggi stanno cercando. Tuttavia, se il tuo cuore è deciso a utilizzare i banner, incorporali in modo ponderato in una campagna multicanale più ampia. A questo punto, non sono abbastanza efficaci come opzione autonoma.

Guest-blogging e acquisizioni sociali

Il guest-blogging e le acquisizioni sociali sono metodi creativi di promozione con livelli di successo drasticamente diversi.

Il guest-blogging mira a guidare il traffico del sito Web coinvolgendo (richiedendo / pagando) un influencer per promuovere i contenuti direttamente sui canali "media di proprietà" del marchio. Ma il guest-blogging è spesso percepito come meno autentico e non tutto il pubblico seguirà al di fuori dei "circoli intimi" stabiliti.

Nel frattempo, le acquisizioni sui social danno agli influencer il controllo dell'account social di un marchio per infondere energia e divertimento nei loro contenuti. L'atmosfera coinvolgente e "senza sceneggiatura" crea un'aria di autenticità ed eccitazione che il pubblico ama. Ad esempio, il marchio di lusso Gucci, ha riscosso un enorme successo affidando le redini alla star del cinema Jared Letto.

Contenuto sponsorizzato

Pagare un influencer per menzionare un marchio in un post sui social media è chiamato "contenuto sponsorizzato". È una pratica comune, ma tieni presente alcune linee guida.

In primo luogo, è necessario mantenere la trasparenza con una divulgazione che identifichi il contenuto come pubblicità "a pagamento". Protegge l'integrità sia dell'influencer che del marchio e il pubblico rispetta l'onestà. Quando crei i tuoi contenuti sponsorizzati, considera la possibilità di fornire un brief che presenti linee guida chiare ma che consenta all'influencer la libertà di rilassarsi e improvvisare. Dopotutto, l'influencer sa meglio cosa risuona nella sua comunità.

Programmi di affiliazione e codici sconto

Il "marketing basato sulle prestazioni" è un potente mix di marketing di affiliazione e influencer. La maggior parte degli influencer ha un certo tipo di programmi di affiliazione in corso, in particolare in settori come la bellezza e la moda rappresentati da marchi come Sephora, Zara o Asos.

I codici sconto sono un'altra potente opportunità collegata e un modo intelligente per incentivare sia l'influencer che il consumatore. E soprattutto, è facile valutare l'efficacia di tali campagne utilizzando l'analisi.

Test e revisione del prodotto

Proprio come i programmi di affiliazione, i test sui prodotti stanno ottenendo un nuovo lavoro di verniciatura per una nuova era. Giocatori audaci come Influenster e Trnd offrono piattaforme integrate in cui i marchi e gli influencer possono connettersi. L'influencer fornisce quindi una recensione onesta del prodotto del marchio (generalmente gratuita). I marchi ricevono feedback imparziali e gli influencer possono provare nuove fantastiche cose e accrescere la loro presenza online.

Concorsi e omaggi

I concorsi e gli omaggi non passano mai di moda. Gli influencer moderni li adorano perché sono un ottimo modo per convincere le comunità a reagire e impegnarsi, in particolare quando sono abbinati a un concetto creativo (un gioco di fuga per esempio). Per partecipare al concorso / giveaway, ai membri target viene solitamente chiesto di seguire il marchio E l'influencer. Di conseguenza, gli influencer possono far crescere il loro pubblico e tenere traccia delle azioni di ogni partecipante fino al clic.

Eventi

Gli eventi sono popolari per i marchi perché creano buzz, gli influencer amano il trattamento da star e l'unico limite è la tua creatività. Questo è un grande divertimento!

Urban Decay ha fornito una potente dimostrazione di eventi in azione. Hanno riunito influencer da tutto il mondo per il lancio della loro nuova collezione di rossetti a New York City. Il web è stato presto inondato di immagini e video alla moda e alla moda dell'evento e di recensioni entusiastiche per i nuovi prodotti.

Una versione leggermente diversa di un evento ha fatto sì che gli influencer si recassero in un negozio fisico o in una destinazione unica di una certa importanza per il marchio. Ad esempio, Chanel ha invitato influencer selezionati a Grasse per provare le rose utilizzate per creare il loro ultimo profumo: L'eau N ° 5.

Tieni presente che gli eventi riguardano l'esperienza e il "fattore WOW". Gli influencer cattureranno il tono che il marchio imposta all'evento (buono o cattivo) e lo amplificheranno utilizzando post, video e storie per il loro pubblico. Quindi, un grande sorriso a tutti e assicurati che il tuo evento sfrigoli!

Co-creazione

La co-creazione è un programma di influencer in forte espansione che crea fiducia e autenticità per i marchi oltre ad aumentare le loro vendite. Trasforma efficacemente il ruolo dell'influencer da quello di una testa parlante a un collaboratore in piena regola. La tecnica ha guadagnato popolarità poiché la partecipazione passiva di influencer ha perso il suo impatto e non è riuscita a risuonare con il pubblico. In risposta, i marchi hanno dato agli influencer più libertà di partecipare alla strategia e alla creazione di contenuti e il pubblico ha risposto. Con la crescente popolarità della co-creazione, aspettatevi che si espanderà nella co-creazione della comunità nei prossimi anni.

Ambasciatore

Come molti degli approcci sulla nostra lista, i programmi di ambasciatori indicano un cambiamento nella strategia recente. Come dettagliato nel rapporto Tracckr / Altimeter sull'influenza marketing, gli spruzzi di marketing una tantum stanno lasciando il posto a programmi "sempre attivi". È un'evoluzione che apre la porta a relazioni a lungo termine tra influencer, marchi e pubblico.

Come con qualsiasi accordo a lungo termine, assicurati di controllare attentamente i tuoi candidati. Gli ambasciatori diventano il volto del tuo marchio e il cuore e l'anima della tua identità, quindi fai attenzione alle controversie a meno che non facciano parte dell'immagine desiderata. Ad esempio, se vendi rum e il tuo ambasciatore rock star si ubriaca e distrugge una stanza d'albergo, è un'ottima stampa! Se il tuo marchio sostiene i finanziamenti per i programmi di musica scolastica, non così tanto.

Sfruttare il potere dell'influenza marketing

Esistono diversi modi per integrare l'Influencer Marketing nella tua strategia di promozione del marchio. Ma assicurati di utilizzare la tecnologia giusta poiché esistono diversi tipi di soluzioni! A seconda dei tuoi obiettivi, puoi scegliere una soluzione IRM integrata come Traackr che scommette su strategie a lungo termine che consentono ai marchi di gestire gli influencer nello stesso modo in cui questi marchi gestiscono i clienti. Ma possono anche essere valutate altre opzioni: mercati di influencer come Tribe o BrandSnob che offrono opzioni a pagamento per i marchi che cercano di lavorare con influencer, o altri strumenti freemium come FollowerWonk o Buzzsumo per aiutarti a cercare influencer.

Per ottenere i migliori risultati, assicurati di infondere creatività nel tuo marketing e di integrare il metodo scelto in una campagna crossmediale complessiva.

Una volta trovata una formula che funziona, valuta la possibilità di amplificarne il successo oltre un canale specifico. Ad esempio: se il tuo post sponsorizzato da Instagram genera una marea di commenti ... promuovilo su Twitter per estenderne la portata. Inoltre, considera la possibilità di mostrare commenti selezionati da quel post sul tuo sito web o annunci OOH o nella pubblicità stampata. Potrebbe essere necessario sperimentare un po 'prima che tutti i sapori si mescolino, ma una volta che lo fanno, il tuo marchio è pronto per una festa di marketing!