Link interni per SEO: la guida definitiva

A metà del 2021, John Mueller di Google ha posto una domanda sui collegamenti interni da un proprietario del sito confuso. Mueller è l'analista senior delle tendenze dei webmaster di Google. La domanda era: troppi collegamenti interni potrebbero essere una cosa negativa?

La risposta potrebbe aver creato più confusione di quanta ne abbia chiarito. Mueller ha detto: "Sì e no". Ha continuato spiegando che se ti colleghi a ogni pagina del tuo sito da ogni altra pagina, non stai stabilendo una struttura chiara. Non c'è modo per Google di capire quali pagine del tuo sito sono le più importanti.

Per qualsiasi proprietario di un sito, questo potrebbe sembrare un po' estremo. Tutte le tue pagine si collegano tra loro come un gigantesco gomitolo di lana digitale? Probabilmente no.

Vuoi solo sapere qual è il valore di un collegamento interno, quanti dovresti includerne, dove includerli e come dovrebbe essere la tua struttura di collegamento interna. Imparerai tutte queste cose e molto altro in questo post sul blog.

Cosa sono i link interni?

I link interni sono ipertesti HTML che indirizzano un utente o un bot di un motore di ricerca da una pagina del tuo sito a un'altra. Sono l'opposto dei link esterni, che portano a pagine su altri domini. Esistono due tipi di collegamenti interni:

1. I collegamenti di navigazione sono normalmente incorporati nei menu, nelle barre laterali e nelle mappe del sito;
2. I collegamenti contestuali sono contenuti nel corpo del contenuto di una pagina.

Come i collegamenti di navigazione, i collegamenti contestuali indirizzano gli utenti a varie altre pagine di un sito, tuttavia servono anche a scopi informativi e SEO. I collegamenti contestuali sono il tipo di collegamenti interni di cui molti proprietari di siti non sono sicuri.

Scopo dei collegamenti interni

Il punto dei link interni è raggiungere gli obiettivi del tuo sito. Quando stai cercando di vendere un prodotto o un servizio o desideri che gli utenti si abbonino, utilizzi una struttura di collegamento semplice e logica.

Ad esempio, probabilmente hai una presentazione sulla tua home page, dopo di che includi un invito all'azione. Questo CTA è un collegamento interno. Quando gli utenti fanno clic su di esso, vanno avanti nella canalizzazione e presto si trovano ad acquistare la fattoria, o almeno si iscrivono per ascoltare le notizie sulla fattoria. Boom. Fatto e fatto.

Sembrerebbe che questo diventi più complicato quando le acque del contenuto diventano più torbide. Ci sono spesso migliaia di altre pagine oltre a una homepage su un sito e non tutti i link interni sono CTA. E se l'obiettivo del tuo sito fosse guadagnare con gli annunci? O cosa succede se ti stai concentrando sul diventare un leader di pensiero nella tua nicchia, che richiede un sacco di contenuti?

Non importa cosa, i tuoi collegamenti interni sono lì per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi. Il modo in cui li usi procederà direttamente da quale è, esattamente, il tuo obiettivo. Meglio li usi, più è probabile che tu raggiunga il tuo obiettivo. Pertanto, è una buona idea sapere come e perché funzionano.

Come e perché funzionano

I collegamenti interni funzionano in tre modi:

1. Stabilire l' autorità della pagina: dicono ai motori di ricerca qual è la struttura del tuo sito e quali pagine vuoi classificare meglio.
2. Condivisione delle informazioni : aiutano gli utenti a trovare pagine informative.
3. Dirigere il traffico : incanalano il traffico da pagine informative a pagine in cui l'utente può intraprendere una sorta di azione.

Quando la strategia di collegamento interna del tuo sito si attiva su tutti e tre questi cilindri, è incredibilmente efficace. Ecco perché:

Forniscono integrità strutturale

In primo luogo, un sistema di collegamento interno strutturalmente solido e logico consente a Google di sapere esattamente cosa sta facendo il tuo sito. Questa trasparenza consente a Google di indicizzare il tuo sito come fonte di informazioni di riferimento.

Anche le pagine di destinazione del tuo sito fungono da fonte di informazioni. Se un utente sta cercando un prodotto o un servizio, i link interni del tuo sito comunicano a Google che il tuo dominio ha una o più pagine per soddisfare la query dell'utente. In effetti, Google può utilizzare la tua pagina di destinazione per informare il suo elenco di opzioni che soddisfano direttamente la ricerca di prodotti o servizi dell'utente.

Coinvolgono il senso di curiosità dell'utente

In secondo luogo, se un utente accede al tuo sito come fonte di informazioni, i collegamenti interni lo aiutano a rimanere sul sito. Possono usare i tuoi link per saperne di più. Poi, possono prendere una decisione.

Pensala in questo modo: se un sito web è come un negozio, i link interni sono come le indicazioni del venditore disponibile. In questa analogia:

• Google è l'elenco telefonico o la mappa che aiuta le persone a raggiungere il negozio.
• I collegamenti di navigazione sono i segnali nei corridoi che li indirizzano a sezioni specifiche, dove possono trovare ciò a cui sono interessati.
• I collegamenti interni completano la catena aiutandoli ad accedere a più informazioni se ne hanno bisogno.

Completano la canalizzazione di marketing

In terzo luogo, i collegamenti interni consentono al tuo funnel di marketing di svolgere il proprio lavoro. Ci sono quattro parti in un funnel di marketing:

1. Collegamenti da altri domini (backlink), collegamenti incorporati negli annunci, collegamenti a contenuti di social media o risultati nelle pagine dei motori di ricerca che consentono a un utente di Internet di trovare un sito.
2. Pagine informative della canalizzazione superiore sul sito che utilizzano collegamenti interni per indirizzare l'utente alle pagine della canalizzazione intermedia.
3. Pagine mid-funnel con collegamenti interni informativi, nonché CTA che indirizzano l'utente alle pagine bottom-funnel.
4. Pagine di vendita con imbuto inferiore che consentono all'utente di diventare un cliente o un abbonato.

Il funnel di marketing non ti aiuta solo a convertire gli utenti, ma è anche un componente strutturale. In sostanza, la struttura del funnel va dal generale allo specifico. Quando crei una struttura di collegamento interna logica, Google capisce quali pagine mostrare agli utenti in base alle loro query di ricerca.

Quali sono le migliori pratiche SEO per i link interni?

Il segreto del collegamento interno per la SEO si riduce a una frase: crea collegamenti interni quando ha senso farlo. Non stai cercando di ingannare Google riempiendo i tuoi contenuti di autocitazioni superflue. Né stai cercando di passare in punta di piedi attraverso il processo di autocitazione come se fosse un campo minato.

Stai cercando di rendere il tuo sito facile da usare per qualcuno e stai costruendo autorità. Pertanto, considera i seguenti modi infallibili per collegare internamente come un professionista.

Costruisci la tua base di contenuti

Non avrai alcun motivo per collegarti internamente se non hai una scuderia di ottimi articoli a cui fare riferimento. E se non hai gli articoli ei link, non invierai molti segnali a Google. Il tuo sito sembrerà sottile e nessuno ti vedrà come un'autorità nella tua nicchia.

Inizia con una base di articoli informativi. Questo può includere contenuti sempreverdi e sicuramente dovrebbe includere contenuti collegabili. Il contenuto che guadagna backlink è educativo, divertente o entrambi. Questa è roba in cui quasi chiunque può entrare. Lo scrivi in ​​uno stile accessibile, lo rendi attuabile e ti assicuri che non sia promozionale.

Successivamente, amplia la tua base con contenuti incentrati sulle parole chiave. Puoi utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave come SEMRush, MOZ o Ahrefs per farlo. Cerca le parole chiave che ottengono molte ricerche nella tua nicchia.

In genere si desidera affrontare parole chiave che ottengono almeno un migliaio di query al mese, ma per una strategia completa, è possibile e si dovrebbe andare più in basso. Quindi, scrivi articoli rispondendo a queste domande uno per uno.

Ma non limitarti a scrivere vecchi articoli

Devi costruire la tua base di contenuti, ma devi essere strategico. Ricerca i problemi, i punti deboli e gli argomenti che interessano di più il tuo pubblico di destinazione. Analizza come il tuo marchio si inserisce nel quadro più ampio.

Ancora più importante, non pensare al tuo pubblico di destinazione come a un mucchio di numeri là fuori che stai cercando di "catturare". Entra in empatia con il tuo pubblico e consideralo come un partner.

Quindi, crea articoli che parlino direttamente al tuo pubblico. Posiziona il tuo marchio come un compagno di ricerca che ha il tempo di impartire informazioni importanti rilevanti sia per te che per il tuo pubblico.

Mentre crei una base di contenuti di qualità, ti collegherai contestualmente ad altre pagine del tuo sito. Certo, scrivere gli articoli più pertinenti ed empatici e collegare tra loro non è la cosa più facile da fare. Ecco perché è una buona idea creare un calendario dei contenuti.

Crea un calendario di pubblicazione dei contenuti

La creazione di un calendario di pubblicazione dei contenuti consente di creare un sistema di collegamento interno. Mentre pianifichi gli articoli che scriverai e quando li pubblicherai, pianifichi anche i link interni.

Poiché questo tipo di calendario richiede in genere di scrivere schemi come parte del processo di pianificazione, otterrai una buona panoramica degli argomenti degli articoli e delle intestazioni delle sezioni. Quindi, puoi cercare nel tuo sito materiale di riferimento adatto a ciascun argomento e intestazione.

Sul tuo calendario, lo schema per ogni articolo successivo includerà alcuni collegamenti a importanti contenuti che hai pubblicato in passato. Includi questi collegamenti per integrare e aumentare le informazioni in ogni articolo.

Negli articoli che verranno pubblicati più avanti nel mese, puoi richiedere collegamenti ad articoli che verranno pubblicati prima o poi. Funziona particolarmente bene per gli articoli di una serie.

Attraverso il calendario, ti assicuri che ogni nuovo pezzo contenga i giusti collegamenti interni, quelli pertinenti all'argomento e quelli che puntano alle tue pagine prioritarie.

Costruisci il tuo imbuto di marketing

Costruire un imbuto di marketing tramite collegamenti interni ti consente di ottenere il massimo dal tuo investimento. Questa è una struttura logica che dirige il traffico e il link juice (autorità di PageRank) a cui appartiene: alle tue pagine prioritarie.

Immagina un imbuto di marketing a forma di piramide (questo rispecchia la struttura categorica di un tipico sito web). In cima alla piramide c'è la tua pagina più popolare. Questa è la pagina a cui gli altri siti si collegano di più. Pertanto, è probabilmente il contenuto con il posizionamento più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Per creare la tua canalizzazione di marketing da una pagina della canalizzazione principale, procedi come segue:

1. Trova un'istanza in cui sia naturale collegarsi a una delle altre pagine della canalizzazione principale;
• Ad esempio, in un articolo sulle fattorie biologiche, collegarsi a un articolo sulla scienza alla base del perché le persone dovrebbero mangiare cibi biologici.
2. Trova i casi in cui è naturale collegarsi a più pagine mid-funnel;
• Ad esempio, in una sezione sul perché le fattorie biologiche sono più sostenibili delle monocolture, collegarsi a una pagina che pubblicizza mais non OGM ea una pagina sulle quote di agricoltura supportata dalla comunità.
3. Nel tuo articolo sulla canalizzazione principale, trova un'istanza verso la fine in cui ti sembra naturale collegarti a una delle tue pagine di destinazione; scegli la tua pagina più importante ma non rendere il testo di ancoraggio un invito all'azione.
• Ad esempio, dove il testo dice "una fattoria veramente biologica è una cosa bella", usa il testo di ancoraggio "fattoria veramente biologica" per collegarti alla tua pagina di destinazione della conversione.
4. Vai alle tue pagine a metà canalizzazione e trova i casi in cui ha senso collegarsi alla tua pagina di destinazione.
5. In questo modo, stai collegando molto alla tua pagina di destinazione da più pagine, anche se anche queste altre pagine ricevono l'amore per i link.

Ripeti questi passaggi con l'altra pagina della canalizzazione principale a cui ti sei collegato nel passaggio uno. Costruisci piramidi come questa in tutto il tuo sito. Le tue pagine informative e ad alto traffico invieranno un prezioso link juice alle tue pagine di conversione, che hanno maggiori probabilità di saltare più in alto nelle SERP.

Usa la regola di una pagina, un link per URL

Perché non collegarsi a una singola pagina di destinazione oa qualsiasi altra pagina più volte in un singolo post del blog? Perché così facendo si annullano i tuoi collegamenti a quell'URL.

Pensala in questo modo: se qualcuno ti chiede indicazioni per il negozio, non darai loro una serie di indicazioni e poi ti volti e darai loro indicazioni diverse. Faranno solo confusione.

Allo stesso modo, se ti colleghi a una pagina interna due o più volte dalla stessa pagina, invii segnali contrastanti ai motori di ricerca. Questo riduce il valore SEO dei tuoi link interni.

Il motivo è semplice: se l'utente clicca su uno dei tuoi link interni ma non trova la pagina che stava cercando, e poi torna indietro e clicca su un altro link ma si ritrova di nuovo sulla stessa pagina, probabilmente ti sentirai frustrato e lascerai il tuo sito.

Link a pagine importanti il ​​più

Quando Googlebot esegue la scansione di un sito, determina la gerarchia analizzando il numero di link che puntano a pagine specifiche. Pertanto, ha senso collegare di più alle tue pagine importanti. Sono le tue pagine target.

(Nota: la tua home page non dovrebbe essere in questo elenco di pagine di destinazione ; senza dubbio ogni pagina del tuo sito ha già un'icona - o anche solo un pulsante che dice "Home" - che collega alla tua home page.)

Non creare troppe pagine di destinazione. Più pagine target stai cercando di collegarti da tutti i tipi di pagine informative, più confuse saranno le acque.

Crea regolarmente collegamenti interni alle tue pagine di destinazione. Ciò implica trovare modi contestuali e creativi per collegarsi a queste pagine. Ti sfida a scrivere articoli e post di blog con forti legami con l'obiettivo principale del tuo marchio.

Spesso, ti collegherai a pagine di destinazione dai tuoi articoli incentrati sulle parole chiave, ma puoi farlo anche negli articoli collegabili.

Tuttavia, quando ti colleghi ripetutamente alle pagine di destinazione, l'ultima cosa che vuoi fare è ripeterti. Questo è il motivo per cui dovresti concentrarti sulla variazione dei testi di ancoraggio del link.

Usa testi di ancoraggio diversi

Un'altra best practice SEO per i link interni consiste nell'utilizzare testi di ancoraggio diversi. Google, per esempio, si preoccupa molto del testo di ancoraggio che utilizzi per i collegamenti interni. Così dovresti. Il testo di ancoraggio (AT) è un testo di collegamento, normalmente è blu e sottolineato. Ecco i due centesimi di Google sulla questione:

Fondamentalmente, Google dice di pensare al tuo AT e di non riempirlo solo di parole chiave.

Supponiamo, ad esempio, che la parola chiave per cui desideri che una pagina venga classificata è "software di preparazione delle tasse". Quando stai collegando alle tue pagine di destinazione, potresti essere tentato di riutilizzare il "software di preparazione delle tasse" nel testo del link ancora e ancora.

Invece, fai del tuo meglio per variare il tuo testo di ancoraggio. Considera il contesto del collegamento. In una sezione sui regolamenti dell'IRS, puoi usare "file your state and federal tax" come AT. Questo non è irragionevolmente lungo e si adatta naturalmente a quella sezione.

Come migliorare il testo di ancoraggio

Pensa agli AT interni dal punto di vista dell'utente. Meno artificioso e più naturale e descrittivo è il tuo AT, meglio è. Ecco alcuni suggerimenti AT di base a questo proposito:

• Descrivi il contenuto a cui ti stai collegando . Questo è utile per le persone che stanno scansionando l'articolo o per coloro che hanno uno screen reader per leggere i collegamenti su una pagina. È anche semplicemente un buon SEO.
• Ad esempio, i vantaggi SEO del duro lavoro e della persistenza descrivono questa pagina:

• Non rendere il tuo testo di ancoraggio più lungo di una frase . Se il tuo AT è un'intera frase, assicurati che la frase sia breve.
• La maggior parte degli AT dovrebbe essere concisa (da una a sei parole) in modo che il testo del corpo non sia eccessivamente ingombra di testo di collegamento.
• I termini tecnici/settoriali sono buone opportunità di AT . Un utente può fare clic su di essi per saperne di più, ma il lettore dovrebbe anche essere in grado di rimanere sulla pagina senza confondersi. Assicurati di fornire una breve definizione/spiegazione dei termini tecnici, anche se includi un link.
• Non utilizzare AT come "qui", "fai clic qui", "altro" e "leggi di più". Questi non hanno alcun valore SEO o esperienza utente.
• Non utilizzare URL semplici come anchor text . Un link che assomiglia a questo "https://www.yourdomain/buy-my-stuff" è un grande no-no.
• Usa saggiamente le tue parole chiave target . Va bene usarli come testo di ancoraggio, ma è meglio farlo solo occasionalmente e farlo in un contesto che abbia senso.
• Ad esempio, se la tua parola chiave di destinazione è "avvocato DUI Indiana", assicurati che il tuo testo di ancoraggio sia grammaticalmente corretto: "avvocato DUI in Kentucky".
• Non collegare "avvocato DUI in Kentucky" in un post sul blog su dove trovare i migliori biscotti a Lexington.
• Rendi unico ogni AT . Ciò aiuterà il tuo sito a posizionarsi per la maggior parte delle parole chiave e migliorerà l'esperienza dell'utente.

La Yale University offre ottimi consigli in merito al testo del collegamento, all'usabilità e all'accessibilità del web: “Il testo del collegamento da solo dovrebbe trasmettere la funzione e lo scopo del collegamento. Anche il testo del collegamento dovrebbe essere unico e facile da pronunciare ad alta voce".

Quando si tratta di questo, un motore di ricerca come Google ti darà degli spunti per l'utilizzo di testi di ancoraggio che migliorano l'accessibilità e l'esperienza utente per tutti gli utenti.

Sfrutta i tuoi vecchi contenuti

I nuovi contenuti sono un must assoluto, ma non lasciare che le tue vecchie cose languino nel web polveroso. Una best practice collaudata è quella di tornare indietro, aggiornare i tuoi vecchi contenuti e condirli con collegamenti interni a cose più recenti.

Anche se avevi già alcuni collegamenti interni nel tuo vecchio contenuto, potrebbe comunque beneficiare dell'aggiornamento. Ora che stai lavorando alla tua strategia per i contenuti, condividi l'autorità della pagina dei tuoi vecchi contenuti con gli articoli più recenti.

I contenuti più vecchi hanno avuto il tempo di guadagnare backlink e visualizzazioni di pagina. Ha naturalmente un'autorità di pagina maggiore rispetto alle cose più recenti. L'autorità della pagina è una misura di quanto è probabile che una pagina venga classificata rispetto alla concorrenza; anche un paio di backlink e visualizzazioni di pagina in più possono garantire a una pagina più autorità.

Bonus: se una vecchia pagina di autorità superiore non si collega alla tua pagina di destinazione, il semplice inserimento di un collegamento alla pagina di destinazione potrebbe essere una grande vittoria. Se devi aggiungere un contesto extra, fallo (leggi: dovresti aggiungere un contesto).

Non includere più collegamenti interni di quelli necessari per l'utente

Le persone utilizzeranno i tuoi contenuti per uno scopo: imparare o navigare altrove sul tuo sito. Se inserisci più collegamenti interni di quelli necessari per soddisfare tale scopo, stai disobbedendo al mandato di dare la priorità all'esperienza dell'utente.

Ciò richiede un po' di ricerca interiore. Perché includi così tanti autoriferimenti? Lo stai facendo puramente per mungere il contenuto per tutte le sue possibilità di posizionamento delle parole chiave? O lo stai facendo perché aiuta l'utente a saperne di più e ad andare dove vuole?

Se è il primo, è probabile che tu abbia troppi link interni nei tuoi contenuti. Se è quest'ultimo, è probabile che l'utente ne tragga beneficio.

Soprattutto quando si tratta di collegamenti interni, la prospettiva dell'esperienza dell'utente ha un livello di soggettività. Quindi c'è un po' di margine di manovra. Fai del tuo meglio per soddisfare l'intento del ricercatore, segui il resto dei suggerimenti in questo articolo e farai molta strada verso il successo con i tuoi link interni.