SEO negativo autoinflitto: un problema che nasce da errori di marketing ben intenzionati

Pubblicato: 2021-10-08

Mentre ci sono molte potenziali insidie quando si tratta di SEO, alcune delle più comuni sono in realtà il risultato di sforzi di marketing ben intenzionati. La ricerca organica, come suggerisce il nome, si basa in gran parte su un approccio più naturale e graduale alla scoperta, rispetto a opzioni più aggressive come i pop-up e la divulgazione diretta. Pertanto, anche i marketer veterani possono sabotare la propria campagna SEO se non hanno familiarità ed esperienza con la SEO come lo sono con altri aspetti del marketing.

Gli sforzi SEO efficaci in genere utilizzano una strategia lenta e costante di costruzione di risorse come contenuti e collegamenti nel tempo. Come nel caso di una struttura fisica, le piccole imperfezioni diventeranno più dannose e problematiche man mano che la costruzione continua senza preavviso o risoluzione di questi problemi. Più tempo aspetti per assicurarti di utilizzare metodi di costruzione efficaci, più difficile sarà riparare il danno che è stato fatto e che può crescere esponenzialmente nel tempo.

Ad esempio, se crei molti contenuti troppo simili, potresti iniziare a cannibalizzare i tuoi contenuti nel tempo, oltre a far sembrare il tuo sito spam e nel complesso meno credibile. Quindi, quando e se decidi di risolvere il problema, potrebbe essere necessario molto tempo per rivedere i post del tuo blog, identificare i contenuti duplicati e regolare o sostituire queste pagine. Inoltre, potresti scoprire che devi semplicemente eliminare alcune pagine, il che significa che il tempo speso per crearle in primo luogo è stato sprecato nel migliore dei casi e direttamente dannoso nel peggiore dei casi.

Errori comuni commessi in sede e fuori sede

Molti errori SEO comuni sono commessi da specialisti di marketing ben intenzionati. Molti di questi errori hanno a che fare con idee sbagliate di vecchia data sulla strategia SEO, nonché false equivalenze tracciate tra strategie di marketing più tradizionali e SEO. Questi errori comuni includono:

Keyword stuffing: il keyword stuffing era una volta un'opzione efficace prima che Google mettesse in atto algoritmi più sofisticati. Al giorno d'oggi il riempimento delle parole chiave serve solo a far sembrare i tuoi contenuti imbarazzanti e eccessivamente promozionali.
Contenuti eccessivamente promozionali : ad eccezione delle pagine dei prodotti, se un visitatore sta leggendo un contenuto del blog che ha trovato tramite la ricerca, probabilmente desidera una risposta a una domanda e potrebbe sentirsi scoraggiato o frustrato se la risposta a quella domanda è nascosta in un pantano di pubblicità.
Testo di ancoraggio non descrittivo : il tuo testo di ancoraggio dovrebbe essere realmente pertinente al collegamento utilizzato. Gli errori comuni includono l'utilizzo di un testo di ancoraggio vago come "fai clic qui" o l'utilizzo di un testo di ancoraggio fuorviante come "manutenzione delle scarpe da corsa" in cui il collegamento è per una pagina di un prodotto di scarpe da corsa che non ha nulla a che fare con la manutenzione.
Link no-follow: molti webmaster ben intenzionati link no-follow perché sono essenzialmente preoccupati che i link do-follow creino perdite catastrofiche nelle loro tazze di succo di link. Tuttavia, i link esterni offrono segnali estremamente preziosi per costruire l'autorità e la credibilità del tuo sito web. Questo valore supera qualsiasi perdita di link juice. Inoltre, Google esegue ancora la scansione di questi collegamenti, indipendentemente da eventuali tag no-follow, e il no-follow non elude la necessità di garantire che questi collegamenti siano pertinenti al testo di ancoraggio associato. Se ritieni che un collegamento non sia credibile o pertinente, o se presenta in altro modo problemi di qualità, è meglio semplicemente non includerlo.
Annunci pop-up proibitivi : dover fare clic su più annunci pop-up o leggere intorno ad essi può far sì che il pubblico cerchi una pagina meno fastidiosa da cui ottenere informazioni. Gli annunci pop-up possono essere molto preziosi, ma il valore può ridursi se vengono utilizzati eccessivamente.
Relazioni discutibili del sito : i backlink sono una risorsa estremamente vantaggiosa per una campagna SEO. Tuttavia, non tutti i backlink offrono la stessa qualità. È probabile che i link spam provenienti da siti di bassa qualità facciano più male di quanto non aiutino a lungo termine.
Contenuti poco profondi : i tuoi contenuti dovrebbero offrire un valore genuino al tuo pubblico. È meglio avere pochi pezzi di contenuto utile e ben congegnato piuttosto che una valanga di titoli accattivanti senza sostanza.

Cose da ricordare sul tuo pubblico

Il marketing organico si basa molto sul buy-in e sul coinvolgimento del pubblico, e ne consegue che molti errori SEO hanno a che fare con il mettere il prodotto davanti al pubblico, il che è contrario al punto. Come accennato, esistono anche più strategie di marketing diretto. Il marketing di ricerca organico e altre strategie di marketing organico sono progettate per intraprendere una strada diversa per la pubblicità.

Non tenendo conto del fatto che queste strategie alternative hanno lo scopo di creare una rete più ampia di marketing, i marketer possono seriamente diluire il valore dei loro sforzi SEO essenzialmente raddoppiando altri sforzi in modo meno efficace. Per evitare questo ostacolo, gli esperti di marketing dovrebbero sempre ricordare che il pubblico è il re. Detto questo, ci sono alcune cose che i marketer non dovrebbero dimenticare del loro pubblico quando sviluppano una strategia SEO:

Probabilmente non si preoccupano del tuo prodotto specifico. A meno che un utente che visita il tuo sito non abbia cercato il tuo marchio o prodotto per nome, è probabile che sia interessato solo alle informazioni relative alla sua specifica query di ricerca. Sebbene gli utenti possano essere aperti alla scoperta del tuo marchio, prodotto o servizio, probabilmente si sentiranno ciechi se si aspettano una risposta alla loro domanda e si imbatteranno in un muro di pubblicità. Uno degli obiettivi principali della SEO è associare il tuo marchio a informazioni oneste e utili. Coltivare questa associazione può aiutare il tuo marchio a distinguersi dai concorrenti.

Non vogliono sentirsi importunati. Se qualcuno viene sul tuo blog per avere delle risposte, probabilmente non apprezzerà il dover farsi strada tra annunci pop-up e altri materiali promozionali.

Non è necessario ingannarli. Nel caso dei contenuti del blog, parte del tuo obiettivo è dimostrare sinceramente la tua esperienza e il tuo desiderio di aiutare il tuo pubblico, con l'intenzione di costruire un'associazione di marca positiva. Se conosci il tuo settore e conosci il tuo pubblico, questo dovrebbe avvenire in modo relativamente naturale.

Le persone giudicano in base al valore nominale. Anche se vorremmo pensare che le persone giudichino in base al contenuto di un messaggio piuttosto che alla sua presentazione, spesso non è così. Se i tuoi post sul blog sono disorganizzati e mal modificati, potrebbe diminuire la percezione del tuo pubblico della tua professionalità e dedizione alla qualità.

Capire i tuoi limiti

Una delle migliori difese che hai contro l'auto-sabotaggio SEO è una sana consapevolezza dei tuoi limiti, così come dei limiti della tua azienda. Queste limitazioni potrebbero avere a che fare direttamente con la mancanza di conoscenze SEO, ma potrebbero anche avere a che fare con le competenze e l'esperienza associate, come la scrittura di contenuti ottimizzati, lo sviluppo web o la creazione di link. Se comprendi i tuoi limiti, puoi avere una direzione migliore in termini di decisione se devi migliorare le tue capacità, assumere uno specialista interno o esternalizzare alcuni o tutti i tuoi sforzi SEO.

Dovresti provare la SEO senza esperienza?

Sebbene l'arroganza possa essere sicuramente problematica quando ti immergi negli sforzi SEO, ciò non significa che non puoi fare alcuni piccoli passi da solo con buoni risultati. Finché ti concentri su ciò che è veramente utile per il tuo pubblico, piuttosto che sventolare il tuo prodotto o servizio in faccia, probabilmente sarai in buona forma per iniziare a costruire le tue risorse SEO. Alcuni primi passi facili e molto utili che puoi compiere includono:

Inserimento della tua attività su Google My Business (se disponi di una sede fisica che desideri che i clienti visitino);
Garantire che la tua posizione (se ne hai una per affari) e le informazioni di contatto siano aggiornate sul tuo sito web e su altre directory online;
Condurre test di usabilità per il tuo sito web;
Scrivere alcune pagine di definizione sulla terminologia unica per il tuo campo, ad esempio "Cos'è il compost?" (se il tuo prodotto o servizio ha a che fare con il giardinaggio);
Scrivere alcune pagine di istruzioni che sono rilevanti per i tuoi prodotti e servizi, ma non sono specifiche per loro, ad esempio "Come mantenere il tuo giardino durante un'ondata di caldo" rispetto a "Come usare il Gardenator 3000 durante un'ondata di caldo";
Mantenere un programma di pubblicazione realizzabile e regolare per i tuoi contenuti.

In breve, inizia in modo semplice e rispondi alle domande importanti per il tuo pubblico, ad esempio dove sei, come usano i tuoi prodotti e perché dovrebbero fidarsi di te.