Come classificare spazi di ricerca altamente competitivi utilizzando parole chiave a coda lunga

Immagina di vendere manufatti online. Chiamiamo quel prodotto un widget. Uno dei modi migliori per portare le persone sul tuo sito web e convertirle in clienti per acquistare i tuoi widget è posizionarti bene su Google o su un altro motore di ricerca per le ricerche relative ai widget.

I migliori termini di ricerca per classificare saranno le ricerche brevi in ​​cui l'utente intende acquistare un widget. Queste saranno ricerche come "widget in vendita" o semplicemente "widget".

Sfortunatamente per te, molte altre aziende vendono widget, alcune lo hanno fatto per anni prima che la tua azienda producesse il suo primo widget. Come te, queste aziende hanno riconosciuto l'importanza di guadagnare traffico dalle ricerche relative ai widget. Come te, vogliono posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Forse alcuni grandi giocatori come Amazon e Walmart sono persino entrati nello spazio.

Quindi ecco la domanda: come faccio a vedere le pagine dei miei prodotti quando le SERP sono così competitive?

Esistono molte strategie per guadagnare traffico attraverso la ricerca organica in spazi altamente competitivi. Non parleremo di tutti loro qui. Parleremo invece di parole chiave a coda lunga.

Cosa sono le parole chiave a coda lunga?

Le parole chiave a coda lunga sono frasi chiave contenenti tre o più parole. Sono spesso, anche se non sempre, composti in linguaggio naturale. Il linguaggio naturale è il modo in cui una persona parlerebbe o scriverebbe normalmente.

Le parole chiave a coda lunga sono più mirate rispetto alle frasi chiave più brevi. Spesso rappresentano il tentativo del ricercatore di ottenere una risposta a una domanda specifica. Ad esempio, se "widget" è la nostra parola chiave di base, alcune parole chiave a coda lunga correlate potrebbero essere "come installare un widget" o "di quanti widget ho bisogno".

Perché dovresti usare parole chiave a coda lunga

Se ti trovi in ​​uno spazio di ricerca organica altamente competitivo, ci sono quattro vantaggi principali nell'utilizzo di parole chiave a coda lunga.

Le parole chiave a coda lunga sono meno competitive

I siti web che si posizionano molto bene per le parole chiave a coda corta potrebbero non provare nemmeno a posizionarsi per le parole chiave a coda lunga correlate. Possono anche avere una lacuna di contenuto attorno a quelle frasi chiave più lunghe.

Ciò significa che non devi competere con tutte quelle società potenti che stanno dominando le SERP per le tue parole chiave di base come "widget". Puoi aggirare i tuoi concorrenti guadagnando traffico attraverso parole chiave a coda più lunga.

Le parole chiave a coda lunga hanno un intento di ricerca più mirato

L'intento del ricercatore per le parole chiave a coda lunga è estremamente specifico. L'intento è sintetizzato in frasi di parole chiave come "come installare un widget" o "che widget di colore dovrei ottenere".

Cercando parole chiave con un intento di ricerca più specifico, puoi portare un pubblico più coinvolto sul tuo sito web. Questo è un pubblico che è già interessato ai tuoi prodotti. Puoi usare le loro domande sui tuoi prodotti come un modo per portarli nella canalizzazione di marketing.

Il contenuto delle parole chiave a coda lunga può migliorare l'autorità di attualità

Un fattore che influenza le classifiche SERP per parole chiave come "widget" è qualcosa che chiamiamo autorità di attualità. Proprio come sembra, l'autorità topica rappresenta l'autorità di un determinato sito Web su un argomento specifico.

Uno dei modi migliori per stabilire la tua autorità su un determinato argomento è scrivere molti buoni contenuti che rispondano alle domande degli utenti su quell'argomento. In altre parole, puoi diventare un'autorità sui widget scrivendo contenuti di alta qualità basati su parole chiave a coda lunga sui widget.

In breve, scrivendo un buon contenuto di parole chiave a coda lunga sui widget, puoi migliorare la tua autorità topica e diventare più competitivo per tutte le parole chiave relative ai widget.

Il contenuto di parole chiave a coda lunga può guadagnare backlink

Una delle strategie di link building più affidabili inizia con la creazione di contenuti che rispondano alle domande degli utenti. Quindi, ricollega a quel contenuto - a quelle risposte, in sostanza - nei post degli ospiti che stai scrivendo altrove sul web.

Costruire link in questo modo ti aiuta a guadagnare backlink autorevoli e naturali, e non puoi fare a meno del contenuto delle parole chiave a coda lunga.

Poiché i backlink sono un fattore di ranking critico, la creazione di contenuti di parole chiave a coda lunga e la creazione di collegamenti ad essi possono aiutarti ad aumentare le tue classifiche SERP su tutta la linea.

Come trovare parole chiave a coda lunga

Trovare parole chiave a coda lunga è solo una parte di una strategia di ricerca di parole chiave più ampia. Tuttavia, per le parole chiave a coda lunga in particolare, ci sono alcune strategie che puoi utilizzare:

Utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave professionale

Strumenti popolari come Keyword Explorer di Moz, Ahrefs e SEMrush possono semplificare la ricerca di parole chiave a coda lunga. In uno strumento di ricerca per parole chiave, ci sono alcune strategie che puoi utilizzare per trovare parole chiave a coda lunga in particolare:

• Utilizza una funzione integrata come la scheda "domande" di SEMrush nel loro Keyword Magic Tool per ordinare in particolare le parole chiave a coda lunga.

• Cerca parole chiave che includono "come" o "perché" o altre parole che segnalano una domanda. Poiché le parole chiave a coda lunga tendono a rappresentare i tentativi del ricercatore di ottenere una risposta a una domanda, questo è un ottimo modo per trovare quelle parole chiave.

• Cerca parole chiave con un volume di ricerca inferiore. Le parole chiave dirette a coda corta come "widget" tendono ad avere un volume di ricerca molto più elevato rispetto ai loro coetanei a coda lunga. Immergersi nelle parole chiave con un volume inferiore non è un modo garantito per ottenere buone parole chiave a coda lunga, ma può aiutare a restringere il campo.

Prendi suggerimenti dalla funzione di completamento automatico di Google

Il motore di ricerca di Google contiene una funzione di completamento automatico che suggerirà parole chiave a coda lunga in base a ricerche popolari correlate alle parole che hai digitato. Questo è un metodo molto approssimativo per la ricerca di parole chiave, ma può darti alcune idee per iniziare a lungo -tail parola chiave contenuto.

1. Apri la home page di Google in incognito o in un'altra modalità di navigazione privata, poiché la cronologia delle ricerche passate può modificare i risultati che ottieni qui.
2. Digita il termine principale del tuo sito web: potrebbe essere il nome di un prodotto o servizio che offri. Ho scelto "scarpe da arrampicata" nell'esempio qui sotto.
3. Leggi i suggerimenti di completamento automatico di Google e pensa a come creare contenuti basati su tali ricerche.

Qui ho digitato "scarpe da arrampicata" nella home page di Google in un browser in incognito. Alcune di queste parole chiave non sono significativamente diverse dal termine di base che ho digitato. Ad esempio, l'intento di ricerca per "scarpe da arrampicata vicino a me" e "vendita di scarpe da arrampicata" è praticamente identico all'intento di ricerca per solo "scarpe da arrampicata".

Tuttavia, alcuni di questi mi danno idee per contenuti robusti che potrei scrivere. Per esempio:

• Un articolo su come trovare la giusta misura di scarpetta da arrampicata. Potrei includere suggerimenti generali su come ottenere una buona vestibilità, una tabella delle taglie e suggerimenti per i lettori con i piedi larghi.
• Una guida alla scelta delle scarpe da arrampicata giuste per i principianti. Potrei includere consigli su quanto spendere come principiante, il giusto tipo di scarpa per i nuovi scalatori e suggerimenti su come aggiornare le scarpe in seguito.
• Un articolo sulla risuolatura delle scarpette da arrampicata. Potrei includere una guida per riconoscere le scarpe consumate e pronte per la risuolatura, un elenco di fornitori di risuolatura e consigli su quando acquistare un nuovo paio di scarpe rispetto alla risuolatura di un vecchio paio.

Se il mio prodotto sono scarpe da arrampicata, questi sono tre contenuti estratti dallo strumento di completamento automatico di Google che sarebbero perfetti per il mio sito web.

Fare ipotesi basate su domande frequenti

Questo metodo finale non ha alcuna connessione con i motori di ricerca reali. Tuttavia, i ricercatori sono persone reali che portano online le loro esperienze di vita reale. È improbabile che l'utilizzo di questo metodo ti lasci con contenuti ottimizzati per le parole chiave, ma ti aiuterà a creare contenuti che rispondano alle domande degli utenti, il che è meglio di niente.

Se non hai accesso a uno strumento di ricerca di parole chiave professionale e il completamento automatico di Google non funziona bene per la tua frase chiave specifica, puoi fare ipotesi su ciò che le persone stanno cercando in base alle tue esperienze con i clienti.

Pensa alle sfide che spesso i clienti affrontano quando pensano di acquistare o hanno acquistato i tuoi prodotti. Alcune domande da porsi includono:

• Quali sono i punti deboli riscontrati dai miei clienti? A volte il contenuto delle parole chiave a coda lunga può concentrarsi su un punto dolente specifico relativo all'acquisto di un determinato prodotto.

• Quali problemi risolve il mio prodotto? Se il tuo prodotto risolve un problema specifico (ad esempio, tenere le vespe lontane dal tuo patio), la creazione di contenuti su quel problema può aiutare ad attirare utenti interessati.

• Quali sfide devono affrontare i clienti quando utilizzano il mio prodotto? Se ci sono sfide comuni che le persone affrontano quando utilizzano il tuo prodotto, puoi creare contenuti su tali sfide per migliorare l'autorità topica e guadagnare backlink. Ad esempio, "come installare i widget" rientra in questa categoria.

Esempi di parole chiave a coda lunga

Esaminiamo tutto ciò che abbiamo appena appreso. In questo esempio, seguiremo un ipotetico chiamato Planet Cats che vende cibo per gatti. Sfortunatamente, lo spazio del cibo per gatti nella ricerca organica è altamente competitivo, con attori importanti come Chewy, Amazon e PetCo che dominano la prima pagina della SERP.

Poiché si tratta di uno spazio altamente competitivo, Planet Cats affronta una ripida salita quando si tratta di classificare bene le ricerche di "cibo per gatti". Avranno anche difficoltà a guadagnare traffico attraverso la ricerca organica in generale.

Per fortuna, ci sono molte opportunità per classificare le parole chiave a coda lunga relative a gatti e cibo per gatti. In questo esempio, utilizzeremo lo strumento di ricerca per parole chiave di SEMrush per scovare alcune di queste parole chiave a coda lunga.

Lo strumento di ricerca per parole chiave di SEMrush mi ha mostrato una miriade di domande relative al cibo per gatti. Posso fare clic su ogni singola frase di parole chiave per vedere chi altro sta classificando e ottenere maggiori informazioni sul comportamento del ricercatore in quello spazio.

Immediatamente, posso vedere che "quanto cibo umido da mangiare a un gatto" sarebbe un ottimo contenuto per Planet Cats. I principali concorrenti di questa SERP sono ancora siti Web grandi e autorevoli, ma i miei concorrenti della SERP "cibo per gatti" - Chewy, Amazon e PetCo - non si vedono da nessuna parte.

Questo contenuto di parole chiave a coda lunga stabilirebbe anche una linea di base di autorità topica relativa all'alimentazione dei gatti per Planet Cats. Questa autorità di attualità sarà essenziale se Planet Cats vuole perseguire parole chiave a coda corta come "cibo per gatti" in futuro.

Se scavo ancora più a fondo per le parole chiave a coda lunga con un volume di ricerca inferiore, posso trovare SERP ancora meno competitive.

"Puoi comprare cibo per gatti con buoni pasto" è una parola chiave a coda lunga marginale che ha ancora 590 MSV, secondo SEMrush. Ancora meglio, non ci sono siti che si occupano di gatti e cibo per gatti in cima alla SERP. Questo sarebbe un ottimo contenuto per Planet Cats perché risponde a una domanda unica che è direttamente correlata all'acquisto di cibo per gatti. Inoltre, non è affatto competitivo rispetto ad altre parole chiave relative al cibo per gatti.

Il contenuto basato su questa frase chiave creerebbe anche opportunità di link building per siti web che normalmente non parlano di gatti e cibo per gatti. La creazione di questo contenuto potrebbe aiutare Planet Cats a guadagnare una gamma più ampia di backlink che altrimenti non sarebbero aperti a loro.

In definitiva, che sia per Planet Cats o per il tuo sito web molto reale, l'utilizzo di parole chiave a coda lunga è una parte essenziale di qualsiasi strategia per posizionarsi bene in SERP altamente competitive. Le parole chiave a coda lunga possono consentirti di guadagnare traffico di ricerca organico da SERP meno competitive, pur continuando a parlare a un pubblico interessato ai tuoi prodotti.

La creazione di contenuti con parole chiave a coda lunga può anche aiutarti a creare un'autorità di attualità relativa ai tuoi prodotti e guadagnare collegamenti a ritroso da un'ampia varietà di altri siti Web autorevoli. Questi sono gli elementi costitutivi di una strategia di contenuto che può aiutarti a classificarti per parole chiave a coda corta più competitive in futuro.