Campagne, monitoraggio delle conversioni e vantaggi di Microsoft Advertising: una guida completa

Quando pensi alle piattaforme pubblicitarie Pay-Per-Click (PPC), probabilmente pensi a Google Ads e poi ti fermi. Questo ha senso: Google Ads è di gran lunga la più grande piattaforma PPC in circolazione, poiché si svolge sul più grande motore di ricerca del mondo. Google riceve circa 5-6 miliardi di ricerche al giorno. Tuttavia, il più grande motore di ricerca non significa l'unico motore di ricerca e ci sono concorrenti in giro.

Il più grande concorrente è Microsoft Advertising, precedentemente Bing Ads. Con circa 300-800 milioni di ricerche al giorno, Bing non è il piccolo concorrente che potrebbe sembrare a prima vista. Per molte aziende, l'utilizzo della sua piattaforma PPC può essere un'impresa utile.

Quindi, se sei interessato a iniziare e impostare alcune campagne Microsoft Advertising, continua a leggere mentre discutiamo di tutto ciò che devi sapere: i vantaggi e gli svantaggi della piattaforma, come impostare il monitoraggio delle conversioni e l'importazione di campagne Google Ads. Puoi essere aggiornato su tutto ciò che Bing ha da offrire in pochi minuti.

Quindi tuffiamoci subito.

Quali sono i vantaggi di Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising ha sicuramente alcuni vantaggi rispetto a Google Ads che possono renderlo la scelta perfetta per la tua attività.

Il suo pubblico sta crescendo

Sui dispositivi Windows, che sono ancora estremamente popolari, Edge ha sostituito Internet Explorer come browser predefinito, offrendo un'esperienza utente molto migliore. Ciò significa anche che Bing è il motore di ricerca predefinito e molte persone sembrano lasciarlo così, perfettamente soddisfatte del motore di ricerca. Le persone utilizzano sempre di più anche l'assistente digitale Cortana, sempre con tecnologia Bing.

Sebbene il mercato della ricerca sia indubbiamente dominato da Google, Microsoft ha una quota di mercato di circa il 19% nel Regno Unito (compresi i suoi siti partner, che vanno da Uber a Siri) e rappresenta 769 milioni di ricerche mensili nel Regno Unito. Negli Stati Uniti, le statistiche sono ancora più impressionanti, con un'enorme quota di mercato del 32% e 5,5 miliardi di ricerche mensili.

Tassi di conversione più alti

Secondo Microsoft, poiché il loro pubblico è più maturo (in termini di età e demografia), l'80% del loro pubblico tende a spendere più dell'utente medio su Google, poiché ha più potere d'acquisto. Ciò porta ad un aumento delle conversioni e del ROI per le aziende.

Questo gruppo demografico più vecchio significa anche che i tuoi annunci hanno meno probabilità di ricevere un clic errato o un utente che fa clic su tutti gli annunci per trovare l'offerta migliore.

Meno concorrenza

La quota di mercato inferiore su Microsoft Advertising è dovuta al minor numero di aziende che utilizzano la piattaforma. Questo può essere un aspetto negativo, ma significa anche che ci sono meno aziende che competono per le tue parole chiave. Ciò significa più quota impressioni per le tue campagne, il che è solo una buona cosa.

Le campagne Microsoft Display Advertising possono essere un ottimo modo per saturare il mercato con annunci per la tua attività, piuttosto che nel mercato altamente competitivo di Google Ads.

CPC più economici

Questo non è vero per tutte le parole chiave, poiché i termini altamente competitivi (come casinò o avvocati) sono abbastanza costosi su qualsiasi piattaforma. Tuttavia, per l'azienda media, potresti scoprire che il costo per clic è notevolmente più economico sulla pubblicità Microsoft, probabilmente a causa della mancanza di concorrenza. Secondo Wordstream, il CPC medio è fino al 33,5% inferiore rispetto a Google Ads. Con quel tipo di sconto, non puoi permetterti di non usare la piattaforma!

Abbiamo svolto un'ulteriore analisi sui costi associati a Microsoft Advertising , che approfondisce ulteriormente la questione e scopre alcune statistiche molto interessanti.

Estensioni annuncio

Proprio come in Google Ads, Microsoft Advertising offre estensioni di annunci. Alcune sono le stesse di Google, ma alcune delle estensioni di Bing sono piuttosto interessanti e uniche:

• Estensioni immagine
  Puoi caricare un'immagine da inserire accanto alla tua copia dell'annuncio. Se vendi vestiti rossi, potresti far apparire il tuo migliore accanto al tuo annuncio! Quale modo migliore per convincere le persone a fare clic sui tuoi annunci se non mostrare loro quanto sia rilevante per loro. Ciò è particolarmente entusiasmante per il settore dell'ospitalità, poiché Instagram ci ha sicuramente mostrato quanto alle persone piaccia guardare le foto del cibo.
• Estensioni link azione
  Questi sono inviti all'azione inseriti all'interno del tuo annuncio, che indirizzano l'utente a una pagina di azione (piuttosto che all'URL finale dell'annuncio). Questa può essere una riserva, acquista ora, iscriviti o contattaci. Ad esempio, mentre il tuo annuncio punta alla tua pagina di ricerca, con l'estensione link azione puoi anche indirizzare le persone direttamente alla tua pagina di prenotazione.

E ce ne sono molti altri: le estensioni social (incluso un pulsante Skype) e le estensioni tradizionali di Google Ads (posizione, chiamata, callout, ecc.). Tutto sommato, sono disponibili alcune opzioni piuttosto all'avanguardia e utili.

Ci sono molti altri vantaggi in Bing, come l'opzione per importare le tue campagne Google Ads per rendere la configurazione rapida e semplice, di cui parleremo più avanti in questo post.

Aspetti da considerare quando si utilizzano le campagne di Microsoft Advertising

Microsoft Advertising non è sempre l'opzione migliore e vale la pena tenere a mente alcuni degli aspetti negativi che ne derivano quando si considera quale piattaforma utilizzare per le campagne a pagamento. Ecco cinque aspetti negativi di Microsoft Advertising a cui vale sicuramente la pena pensare prima di buttarsi a capofitto in alcune campagne di Microsoft Advertising.

Microsoft Advertising ha una quota di mercato inferiore

Nel 2015, Google ha preso un incredibile 89,41% di tutte le ricerche online, mentre Bing ha preso solo il 5,7%. Può sembrare basso, ma ora è ancora più basso. Google ha una quota di mercato superiore al 92%, con Bing che ha solo il 2,5%.

Mentre i costi con Bing possono essere bassi, anche il pubblico potenziale è molto più basso con Bing. Ciò può significare entrate ridotte o ROAS, anche con un tasso di conversione più elevato su Bing.

Il suo servizio clienti non è buono come quello di Google

Google è una multinazionale da miliardi di dollari che investe molto nel suo personale di supporto. In caso di problemi, puoi inviare un'e-mail, chiamare o utilizzare la chat dal vivo per ottenere una risposta rapidamente.

Bing è un'azienda più piccola e quindi non può investire tanto nel suo supporto. I problemi possono richiedere più tempo per essere risolti perché il tempo di attesa per una risposta è più lungo. Non è penalmente lento o rischia di danneggiare in modo significativo le tue campagne, ma è un problema in più che mette un altro aspetto negativo su Microsoft Advertising.

Interfaccia utente goffa

L'interfaccia utente della piattaforma Microsoft Advertising è un po' obsoleta e a blocchi. Questo perché non sono stati in grado di investire tempo e denaro nei test A/B e nell'aggiornamento dell'interfaccia in base al feedback come ha fatto Google.

Questo non è un problema enorme e ovviamente non influisce affatto sulle prestazioni della campagna, ma significa che l'impostazione e la gestione continua delle campagne possono richiedere un po' più di tempo rispetto a Google Ads, solo perché l'interfaccia non è t annuncio user-friendly come potrebbe essere.

Parole chiave a corrispondenza generica di Microsoft Advertising

Esistono diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave utilizzati nella ricerca a pagamento. Le parole chiave a corrispondenza generica possono mostrarti annunci per un numero maggiore di termini rispetto alla corrispondenza a frase, in cui le parole a entrambi i lati della frase attiveranno i tuoi annunci, o le parole chiave a corrispondenza esatta, in cui il tuo annuncio verrà attivato solo quando viene utilizzata la frase esatta. Il problema principale con gli annunci di Microsoft Advertising è che dipendono molto più dalle parole chiave a corrispondenza generica rispetto a Google.

Devi prestare attenzione a questo, perché le tue parole chiave a corrispondenza generica possono attivare frasi che non sono nemmeno strettamente correlate alle parole chiave per le quali stai facendo un'offerta. Nel 2014 e nel 2015, Bing ha ampliato ulteriormente le proprie parole chiave a corrispondenza generica. Se guardiamo alle definizioni di corrispondenza generica di Bing e Google, a prima vista sembrano abbastanza simili.

Ecco la spiegazione di Google della corrispondenza generica di AdWords :

La corrispondenza generica consente a una parola chiave di attivare la pubblicazione del tuo annuncio ogni volta che qualcuno cerca quella frase, frasi simili, forme singolari o plurali, errori di ortografia, sinonimi, radici (come pavimento e pavimento), ricerche correlate e altre varianti pertinenti.

Confronta questa descrizione di Bing delle parole chiave a corrispondenza generica :

Qualsiasi parola nella tua parola chiave, in qualsiasi ordine, comprese le parole strettamente correlate alla tua parola chiave, deve essere nella query di ricerca o in altri input. Esempio: se la tua parola chiave è fiore rosso, cerca fiore rosso, fiore è rosso e acquista fiore cremisi attiverà il tuo annuncio

La definizione di corrispondenza generica di Bing è così generale che non vale la pena utilizzarla. Fare affidamento su parole chiave a corrispondenza generica modificata e parole chiave a corrispondenza inversa, prestando molta attenzione ai termini di ricerca corrispondenti che attivano i tuoi annunci è un must.

Questi sono solo alcuni dei pro e dei contro di Microsoft Advertising. In passato, abbiamo esaminato ulteriormente questo aspetto. Tuttavia, il risultato finale è lo stesso: Microsoft Advertising ha molti aspetti negativi, ma non rendono la piattaforma inutile. L'utilizzo della piattaforma come estensione extra per le tue attività PPC può sicuramente valere la pena.

Come impostare correttamente il monitoraggio delle conversioni di Microsoft Advertising

Spero che ora tu sia interessato a creare la tua prima campagna di Microsoft Advertising. Per iniziare, spieghiamo come impostare correttamente il monitoraggio delle conversioni all'interno di Microsoft Advertising.

Per misurare il ritorno sulla spesa pubblicitaria è importante stabilire i tuoi obiettivi. In Microsoft Advertising puoi farlo andando alla sezione Libreria condivisa e creando un obiettivo. A seconda di ciò che desideri monitorare, puoi selezionare una delle seguenti opzioni:

• URL di destinazione
• Durata
• Pagine visualizzate per visita
• Evento
• Installazione dell'app mobile

Per misurare i completamenti del modulo o gli acquisti, seleziona l'opzione URL di destinazione e inserisci l'URL della conferma dell'ordine o della pagina di ringraziamento del modulo di richiesta:

Le impostazioni della finestra di conversione ti consentono di impostare il periodo di tempo massimo dopo che un utente ha fatto clic sul tuo annuncio e poi ha effettuato un acquisto o una richiesta. Il valore predefinito è 30 giorni, ma può essere impostato fino a 90 giorni.

Nella sezione di conteggio hai anche la possibilità di tenere traccia degli obiettivi di completamento degli utenti unici o di contare ogni obiettivo completato da un utente. Ad esempio, se un utente completa due transazioni durante una visita o durante il periodo della finestra di conversione, questo conterà come due obiettivi completati.

Una volta inseriti i dettagli, salva l'obiettivo e copia il codice JavaScript fornito e incollalo nel codice del tuo sito web:

Questo processo è molto simile all'impostazione degli obiettivi in ​​Google Analytics. La differenza è che il codice di monitoraggio Javascript di Bing è inaffidabile e non sempre funziona.

Questa è una breve panoramica della configurazione. In caso di problemi, consulta il nostro blog con uno sguardo più approfondito e tecnico sull'impostazione corretta del monitoraggio delle conversioni.

Come trasferire un account Google Ads in Microsoft Advertising

Una delle migliori, se non la migliore, funzionalità di Microsoft è l'importazione di campagne PPC direttamente da Google Ads. Questo è un enorme risparmio di tempo, in particolare con l'interfaccia goffa menzionata in precedenza. Essere in grado di importare le tue campagne da Google Ads in Microsoft è un processo semplice e veloce, il che significa che l'esecuzione delle campagne su entrambe le piattaforme non richiede il doppio del tempo di configurazione.

È un processo molto semplice, anche se richiede molti passaggi, quindi esaminiamolo.

Passaggio 1: dovrai creare o accedere al tuo account Microsoft Advertising.

Passaggio 2: lungo la barra di navigazione in alto, seleziona "Importa campagne" e fai clic su "Importa da Google AdWords" nel menu a discesa.

Passaggio 3: seleziona il pulsante "Accedi a Google" e dovrebbe apparire un popup che richiede a quale account Google accedere. Scegli l'account che ha accesso all'account Google Ads in cui si trovano le campagne che desideri importare.

Passaggio 4: scegli l'account Google Ads da cui desideri importare le campagne. Quindi fare clic su "Continua".

Passaggio 5: ti verrà chiesto se desideri importare tutto o campagne specifiche. Se desideri importare elementi specifici, fai clic sull'interruttore e seleziona le campagne che desideri importare. Una volta soddisfatto della tua selezione, premi "Continua".

Passaggio 6: ora dovresti trovarti di fronte a "Scegli opzioni di importazione", apri tutti e tre i menu; "Cosa importare", "Offerte e budget" e "Altre opzioni". Ti consiglierei di controllare ciascuna delle caselle di controllo a tua disposizione. In genere, non è necessario modificare nessuna delle opzioni, ma in alcune circostanze potrebbe essere necessario quel livello di controllo aggiuntivo.

Passaggio 7: seleziona se desideri pianificare le tue importazioni frequentemente o seleziona "Ora" per un'importazione una tantum.

Passaggio 8: dai un'occhiata al riepilogo dell'importazione!

Se incontri entità "Saltate" dalla tua importazione, puoi scaricare il rapporto della tua importazione e fare una ricerca per trovare quali componenti sono stati ignorati. Microsoft fa un ottimo lavoro nell'importare da Google Ads, ma di tanto in tanto potresti incorrere in una o due difficoltà. Un problema comune che potresti voler esaminare manualmente è il targeting per località delle tue campagne importate. Microsoft Advertising non offre un targeting per località granulare e, se tenti di importare una campagna con un targeting geografico elevato, potrebbe semplicemente decidere di reimpostare e scegliere come target il mondo intero.

Cose da tenere a mente

I negativi funzionano in modo diverso

Microsoft Advertising non supporta le parole chiave a corrispondenza generica a corrispondenza inversa, quindi tutte le parole chiave a corrispondenza generica a corrispondenza inversa di Google Ads esistenti verranno convertite in corrispondenza a frase.

Programmazione

Come accennato in precedenza, puoi pianificare un'importazione in modo frequente o solo una tantum. Se apporti modifiche al tuo account, come l'aggiunta di parole chiave o l'aggiornamento degli annunci, su base regolare, potresti prendere in considerazione la possibilità di selezionare un'opzione normale.

Microsoft Advertising: un sostituto di Google Ads?

In questo articolo abbiamo discusso i pro e i contro di Microsoft Advertising. Si spera che questo ti abbia aperto gli occhi sulla possibilità di Microsoft come potenziale ramo aggiuntivo per i tuoi sforzi PPC.

Tuttavia, dovrebbe sostituire completamente le tue campagne Google Ads? Probabilmente no. La base di utenti molto più bassa e il pubblico potenziale significano CPC inferiori e meno concorrenza, ma significa anche molte meno opportunità di conversione.

Gli altri problemi, come il supporto e l'interfaccia utente, non sono problemi enormi e possono essere risolti se necessario. La mancanza di pubblico, tuttavia, non può essere davvero affrontata.

Fino a quando Bing non otterrà una quota di mercato maggiore, Microsoft Advertising dovrebbe essere una piattaforma secondaria e supplementare per i tuoi sforzi di marketing, piuttosto che il percorso principale.

Altre cose da considerare

Altre piattaforme PPC

Google Ads e Microsoft Advertising non sono le uniche due piattaforme PPC. Anzi, tutt'altro. Dipende solo da quali sono i tuoi obiettivi. Se vendi eCommerce, prendi in considerazione Amazon o Walmart negli Stati Uniti. Se il tuo prodotto o servizio soddisfa un problema riscontrato dalle persone, prendi in considerazione l'utilizzo degli annunci Quora e mostra gli annunci agli utenti che pongono domande a cui il tuo prodotto può rispondere.

Bing si aggiorna continuamente

Bing non ha finito di aggiornare e modernizzare la propria piattaforma PPC. Non da un colpo lungo;. In effetti, fanno continuamente enormi passi avanti negli aggiornamenti. Piuttosto che semplificare la loro interfaccia utente, stanno cercando di abbinare Google con opzioni di targeting più specifiche, assicurando che la loro piattaforma rimanga pertinente.

Quota di mercato di Bing in aumento?

La quota di mercato di Bing è stata a lungo sottovalutata, generalmente visto solo come il fratello minore di Google, cercando di copiarli in tutti i modi. Solo pochi anni fa, la quota di mercato delle ricerche di Bing era stimata intorno al 3%. Attualmente, in tutto il mondo tale stima è di circa il 9%, anche se Microsoft ha recentemente dichiarato che la propria quota di mercato negli Stati Uniti raggiunge il 33%. Con numeri come questo, forse è il momento di considerare l'aggiunta di Microsoft Advertising ai tuoi sforzi di marketing digitale.

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