Kampagnen, Conversion-Tracking und Vorteile von Microsoft Advertising: ein vollständiger Leitfaden

Wenn Sie an Pay-Per-Click (PPC)-Werbeplattformen denken, denken Sie wahrscheinlich an Google Ads und hören dann auf. Das macht Sinn: Google Ads ist die mit Abstand größte PPC-Plattform, da es auf der größten Suchmaschine der Welt stattfindet. Google erhält täglich etwa 5-6 Milliarden Suchanfragen. Die größte Suchmaschine bedeutet jedoch nicht die einzige Suchmaschine, und es gibt Konkurrenten.

Größter Konkurrent ist Microsoft Advertising, ehemals Bing Ads. Mit 300-800 Millionen Suchanfragen pro Tag ist Bing nicht der kleine Konkurrent, der auf den ersten Blick erscheinen mag. Für viele Unternehmen kann die Nutzung der PPC-Plattform ein lohnendes Unterfangen sein.

Wenn Sie also daran interessiert sind, einige Microsoft Advertising-Kampagnen zu starten und einzurichten, lesen Sie weiter, während wir alles besprechen, was Sie wissen müssen: die Vor- und Nachteile der Plattform, das Einrichten von Conversion-Tracking und das Importieren von Google Ads-Kampagnen. Sie können in nur wenigen Minuten über alles informiert sein, was Bing zu bieten hat.

Tauchen wir also gleich ein.

Welche Vorteile bietet Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising hat definitiv einige Vorteile gegenüber Google Ads, die es zur perfekten Wahl für Ihr Unternehmen machen können.

Sein Publikum wächst

Auf Windows-Geräten, die immer noch sehr beliebt sind, hat Edge den Internet Explorer als Standardbrowser ersetzt und bietet eine viel bessere Benutzererfahrung. Dies bedeutet auch, dass Bing die Standardsuchmaschine ist – und viele Leute scheinen es so zu belassen, vollkommen zufrieden mit der Suchmaschine. Immer häufiger nutzen die Menschen auch den digitalen Assistenten Cortana – ebenfalls powered by Bing.

Obwohl der Suchmarkt zweifellos von Google dominiert wird, hat Microsoft einen Marktanteil von rund 19% in Großbritannien (einschließlich seiner Partnerseiten von Uber bis Siri) und macht monatlich 769 Millionen britische Suchanfragen aus. In den USA sind die Statistiken mit einem Marktanteil von satten 32 % und 5,5 Milliarden monatlichen Suchanfragen noch beeindruckender.

Höhere Conversion-Raten

Laut Microsoft geben 80 % ihrer Zielgruppe mehr aus als der durchschnittliche Nutzer bei Google, da ihr Publikum (in Bezug auf Alter und Demografie) reifer ist, da sie über mehr Kaufkraft verfügen. Dies führt zu erhöhten Conversions und ROI für Unternehmen.

Diese ältere demografische Gruppe bedeutet auch, dass Ihre Anzeigen weniger wahrscheinlich einen Fehlklick erhalten oder ein Nutzer auf alle Anzeigen klickt, um das beste Angebot zu finden.

Weniger Konkurrenz

Der geringere Marktanteil von Microsoft Advertising ist darauf zurückzuführen, dass weniger Unternehmen die Plattform nutzen. Dies kann negativ sein, bedeutet aber auch, dass weniger Unternehmen um Ihre Keywords konkurrieren. Das bedeutet mehr Impression Share für Ihre Kampagnen, was nur gut ist.

Microsoft Display Advertising-Kampagnen können eine großartige Möglichkeit sein, den Markt mit Anzeigen für Ihr Unternehmen zu sättigen, anstatt auf dem hart umkämpften Google Ads-Markt.

Günstigere CPCs

Dies gilt nicht für alle Keywords, da hart umkämpfte Begriffe (wie Casinos oder Anwälte) auf jeder Plattform ziemlich gleich teuer sind. Für das durchschnittliche Unternehmen können Sie jedoch feststellen, dass der Cost-per-Click bei Microsoft-Werbung deutlich günstiger ist, wahrscheinlich aufgrund des fehlenden Wettbewerbs. Laut Wordstream ist der durchschnittliche CPC bis zu 33,5% niedriger als bei Google Ads. Bei dieser Art von Rabatt können Sie es sich nicht leisten, die Plattform nicht zu nutzen!

Wir haben weitere Analysen zu den mit Microsoft Advertising verbundenen Kosten durchgeführt , die das Thema weiter vertiefen und einige sehr interessante Statistiken aufdecken.

Anzeigenerweiterungen

Genau wie in Google Ads bietet Microsoft Advertising Anzeigenerweiterungen an. Einige sind die gleichen wie bei Google, aber einige der eigenen Erweiterungen von Bing sind ziemlich aufregend und einzigartig:

• Bilderweiterungen
  Sie können ein Bild hochladen, das neben Ihrem Anzeigentext angezeigt wird. Wenn Sie rote Kleider verkaufen, könnte Ihr bestes Kleid neben Ihrer Anzeige erscheinen! Gibt es einen besseren Weg, um Nutzer dazu zu bringen, auf Ihre Anzeigen zu klicken, als ihnen zu zeigen, wie relevant sie für sie sind? Das ist besonders für die Hotellerie spannend, denn Instagram hat uns sicherlich gezeigt, wie gerne Menschen sich Bilder von Essen anschauen.
• Action Link-Erweiterungen
  Dies sind Calls-to-Action, die in Ihrer Anzeige platziert werden und den Nutzer auf eine Aktionsseite leiten (und nicht auf die finale URL der Anzeige). Dies kann eine Reservierung sein, jetzt kaufen, sich anmelden oder uns kontaktieren. Während Ihre Anzeige beispielsweise auf Ihre Suchseite verweist, können Sie mit der Action Link-Erweiterung auch Personen direkt auf Ihre Reservierungsseite leiten.

Und es gibt noch viele mehr: soziale Erweiterungen (einschließlich eines Skype-Buttons) sowie die traditionellen Erweiterungen in Google Ads (Standort, Anruf, Callout usw.). Alles in allem gibt es einige ziemlich innovative und nützliche Optionen.

Bing bietet noch viele weitere Vorteile, z. B. die Möglichkeit, Ihre Google Ads-Kampagnen zu importieren, um die Einrichtung schnell und einfach zu gestalten, auf die wir später in diesem Beitrag eingehen werden.

Was Sie bei der Verwendung von Microsoft Advertising-Kampagnen beachten sollten

Microsoft Advertising ist nicht immer die beste Option, und es lohnt sich, einige der damit verbundenen Nachteile zu berücksichtigen, wenn Sie überlegen, welche Plattform Sie für Ihre bezahlten Kampagnen verwenden sollten. Hier sind fünf negative Aspekte von Microsoft Advertising, über die es sich auf jeden Fall lohnt, darüber nachzudenken, bevor Sie sich kopfüber in einige Microsoft Advertising-Kampagnen stürzen.

Microsoft Advertising hat einen geringeren Marktanteil

Im Jahr 2015 nahm Google unglaubliche 89,41 % aller Online-Suchanfragen ein, während Bing nur 5,7 % belegte. Das mag niedrig erscheinen, aber jetzt ist es noch niedriger. Google hat über 92 % Marktanteil, Bing hat nur 2,5 %.

Während die Kosten bei Bing gering sein mögen, ist das potenzielle Publikum bei Bing auch viel geringer. Dies kann auch bei einer höheren Conversion-Rate bei Bing zu einem geringeren Umsatz oder ROAS führen.

Der Kundenservice ist nicht so gut wie der von Google

Google ist ein multinationales Milliarden-Dollar-Unternehmen, das viel in seine Support-Mitarbeiter investiert. Wenn Sie ein Problem haben, können Sie eine E-Mail senden, anrufen oder den Live-Chat verwenden, um schnell eine Antwort zu erhalten.

Bing ist ein kleineres Unternehmen und kann daher nicht so viel in seinen Support investieren. Die Behebung von Problemen kann länger dauern, da die Wartezeit auf eine Antwort länger ist. Es ist nicht kriminell langsam oder wird Ihren Kampagnen wahrscheinlich erheblich schaden, aber es ist ein zusätzliches Problem, das Microsoft Advertising noch einmal negativ beeinflusst.

Klobige Benutzeroberfläche

Die Benutzeroberfläche der Microsoft Advertising-Plattform ist etwas veraltet und blockig. Dies liegt daran, dass sie nicht in der Lage waren, Zeit und Geld in A/B-Tests und die Aktualisierung der Benutzeroberfläche basierend auf Feedback zu investieren, wie es Google hat.

Dies ist kein großes Problem und wirkt sich natürlich überhaupt nicht auf die Kampagnenleistung aus, aber es bedeutet, dass die Einrichtung und laufende Ausführung von Kampagnen im Vergleich zu Google Ads etwas länger dauern kann, nur weil die Benutzeroberfläche t nutzerfreundlich wie es sein könnte.

Weitgehend passende Keywords in Microsoft Advertising

Es gibt verschiedene Arten von Keyword-Match-Typen, die in der bezahlten Suche verwendet werden. Mit weitgehend passenden Keywords können Sie Anzeigen für eine größere Anzahl von Begriffen anzeigen als mit passenden Wortgruppen – bei denen Wörter auf beiden Seiten Ihrer Wortgruppe Ihre Anzeigen auslösen – oder genau passenden Keywords – bei denen Ihre Anzeige nur dann geschaltet wird, wenn die genaue Wortgruppe verwendet wird. Das Hauptproblem bei Microsoft Advertising-Anzeigen besteht darin, dass sie viel stärker auf weitgehend passende Keywords angewiesen sind als Google.

Beachten Sie dies, da Ihre weitgehend passenden Keywords möglicherweise für Wortgruppen ausgelöst werden, die nicht einmal in engem Zusammenhang mit den Keywords stehen, auf die Sie bieten. In den Jahren 2014 und 2015 hat Bing seine weitgehend passenden Keywords noch breiter aufgestellt. Wenn wir uns die Bing- und Google-Definitionen von Broad Match ansehen, scheinen sie auf den ersten Blick ziemlich ähnlich zu sein.

Hier ist eine eigene Erklärung von Google zu weitgehend passenden AdWords :

Weitgehend passend lässt ein Keyword die Schaltung Ihrer Anzeige auslösen, wenn jemand nach dieser Wortgruppe, ähnlichen Wortgruppen, Singular- oder Pluralformen, Rechtschreibfehlern, Synonymen, Wortstämmen (z. B. Boden und Boden), ähnlichen Suchen und anderen relevanten Varianten sucht.

Vergleichen Sie die Bing-Beschreibung der weitgehend passenden Keywords :

Jedes Wort in Ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge, einschließlich Wörtern, die eng mit Ihrem Keyword verwandt sind, muss in der Suchanfrage oder in einer anderen Eingabe enthalten sein. Beispiel: Wenn Ihr Keyword rote Blume ist, wird Ihre Anzeige ausgelöst, wenn Sie nach rote Blume suchen, Blume ist rot und Purpurrote Blume kaufen

Die Bing-Definition der weitgehend passenden Übereinstimmung ist so allgemein, dass sie sich kaum lohnt. Es ist ein Muss, sich auf weitgehend passende Keywords mit modifizierten Keywords und ausschließende Keywords zu verlassen und gleichzeitig genau auf die passenden Suchbegriffe zu achten, die Ihre Anzeigen auslösen.

Dies sind nur einige der Vor- und Nachteile von Microsoft Advertising. In der Vergangenheit haben wir uns genauer damit beschäftigt. Das Endergebnis ist jedoch dasselbe: Microsoft Advertising hat viele Nachteile, aber sie machen die Plattform nicht wertlos. Die Nutzung der Plattform als zusätzliche Erweiterung für Ihre PPC-Aktivitäten kann sich sicherlich lohnen.

So richten Sie Microsoft Advertising-Conversion-Tracking erfolgreich ein

Hoffentlich sind Sie jetzt daran interessiert, Ihre erste Microsoft Advertising-Kampagne einzurichten. Lassen Sie uns zunächst erklären, wie Sie das Conversion-Tracking in Microsoft Advertising richtig einrichten.

Um die Rendite Ihrer Werbeausgaben zu messen, ist es wichtig, Ihre Ziele festzulegen. In Microsoft Advertising können Sie dies tun, indem Sie zum Abschnitt Gemeinsame Bibliothek wechseln und ein Ziel erstellen. Je nachdem, was Sie verfolgen möchten, können Sie aus den folgenden Optionen auswählen:

• Ziel-URL
• Dauer
• Angesehene Seiten pro Besuch
• Veranstaltung
• Mobile App installieren

Um Formularabschlüsse oder Käufe zu messen, wählen Sie die Option Ziel-URL und geben Sie die URL der Bestellbestätigungs- oder Anfrageformular-Dankesseite ein:

Mit den Einstellungen für das Conversion-Fenster können Sie den maximalen Zeitraum festlegen, nach dem ein Benutzer auf Ihre Anzeige klickt und dann einen Kauf oder eine Anfrage tätigt. Der Standardwert beträgt 30 Tage, kann aber auch auf bis zu 90 Tage eingestellt werden.

Im Abschnitt "Zählen" haben Sie auch die Möglichkeit, die Abschlussziele einzelner Benutzer zu verfolgen oder jedes von einem Benutzer abgeschlossene Ziel zu zählen. Wenn ein Nutzer beispielsweise während eines Besuchs oder innerhalb des Conversion-Zeitraums zwei Transaktionen abschließt, zählt dies als zwei abgeschlossene Ziele.

Nachdem Sie die Details eingegeben haben, speichern Sie das Ziel und kopieren Sie den bereitgestellten JavaScript-Code und fügen Sie ihn in den Code Ihrer Website ein:

Dieser Vorgang ist dem Einrichten von Zielen in Google Analytics sehr ähnlich. Der Unterschied besteht darin, dass der Javascript-Tracking-Code von Bing unzuverlässig ist und nicht immer funktioniert.

Dies ist ein kurzer Überblick über die Einrichtung. Wenn Sie Probleme damit haben, lesen Sie unseren Blog mit einem detaillierteren und technischen Blick auf die korrekte Einrichtung des Conversion-Trackings.

So übertragen Sie ein Google Ads-Konto in Microsoft Advertising

Eine der besten, wenn nicht sogar die beste Möglichkeit innerhalb von Microsoft besteht darin, PPC-Kampagnen direkt aus Google Ads zu importieren. Dies ist eine enorme Zeitersparnis, insbesondere bei der zuvor erwähnten klobigen Oberfläche. Der Import Ihrer Kampagnen aus Google Ads in Microsoft ist ein einfacher und schneller Vorgang, sodass Kampagnen auf beiden Plattformen nicht doppelt so lange eingerichtet werden müssen.

Es ist ein sehr einfacher Prozess, obwohl er viele Schritte umfasst, also lassen Sie uns ihn durchgehen.

Schritt 1: Sie müssen Ihr Microsoft Advertising-Konto erstellen oder sich bei ihm anmelden.

Schritt 2: Wählen Sie in der oberen Navigationsleiste „Kampagnen importieren“ und klicken Sie im Dropdown-Menü auf „Aus Google AdWords importieren“.

Schritt 3: Wählen Sie die Schaltfläche "Bei Google anmelden" und ein Popup sollte erscheinen, in dem Sie gefragt werden, bei welchem ​​Google-Konto Sie sich anmelden möchten. Wählen Sie aus, welches Konto Zugriff auf das Google Ads-Konto hat, in dem sich die zu importierenden Kampagnen befinden.

Schritt 4: Wählen Sie das Google Ads-Konto aus, aus dem Sie die Kampagnen importieren möchten. Klicken Sie dann auf „Weiter“.

Schritt 5: Sie werden gefragt, ob Sie alles oder bestimmte Kampagnen importieren möchten. Wenn Sie bestimmte importieren möchten, klicken Sie auf den Schalter und wählen Sie dann aus, welche Kampagnen Sie importieren möchten. Wenn Sie mit Ihrer Auswahl zufrieden sind, klicken Sie auf „Weiter“.

Schritt 6: Sie sollten nun mit „Choose Import Options“ konfrontiert sein, öffnen Sie alle drei Menüs; „Was importiert werden soll“, „Gebote und Budgets“ und „Andere Optionen“. Ich würde Ihnen raten, jedes der Ihnen zur Verfügung stehenden Kontrollkästchen zu überprüfen. Normalerweise müssen Sie keine der Optionen ändern, aber unter bestimmten Umständen benötigen Sie möglicherweise diese zusätzliche Kontrolle.

Schritt 7: Wählen Sie aus, ob Sie Ihre Importe häufig planen möchten, oder wählen Sie „Jetzt“ für einen einmaligen Import.

Schritt 8: Sehen Sie sich Ihre Importzusammenfassung an!

Wenn Sie bei Ihrem Import auf "Übersprungene" Entitäten stoßen, können Sie den Bericht Ihres Imports herunterladen und nach den übersprungenen Komponenten suchen. Microsoft leistet sehr gute Arbeit beim Importieren aus Google Ads, aber von Zeit zu Zeit können ein oder zwei Schwierigkeiten auftreten. Ein häufiges Problem, das Sie möglicherweise manuell überprüfen möchten, ist die geografische Ausrichtung Ihrer importierten Kampagnen. Microsoft Advertising bietet kein granulares geografisches Targeting, und wenn Sie versuchen, eine Kampagne mit starkem geografischem Targeting zu importieren, kann es sein, dass Sie es zurücksetzen und auf die ganze Welt ausrichten.

Dinge, die Sie beachten sollten

Negatives funktionieren anders

Microsoft Advertising unterstützt keine ausschließenden weitgehend passenden Keywords. Daher werden alle vorhandenen weitgehend passenden auszuschließenden Keywords in Google Ads in passende Wortgruppen umgewandelt.

Terminplanung

Wie oben erwähnt, können Sie einen Import häufig oder nur einmalig planen. Wenn Sie regelmäßig Änderungen an Ihrem Konto vornehmen, z. B. Keywords hinzufügen oder Anzeigen aktualisieren, sollten Sie eine reguläre Option auswählen.

Microsoft Advertising – ein Ersatz für Google Ads?

In diesem Artikel haben wir die Vor- und Nachteile von Microsoft Advertising erörtert. Hoffentlich hat dies Ihre Augen für die Möglichkeit geöffnet, dass Microsoft ein potenzieller zusätzlicher Zweig Ihrer PPC-Bemühungen ist.

Sollte es jedoch Ihre Google Ads-Kampagnen vollständig ersetzen? Wahrscheinlich nicht. Die viel geringere Nutzerbasis und potenzielle Zielgruppe bedeuten niedrigere CPCs und weniger Wettbewerb, aber auch viel weniger Möglichkeiten für Conversions.

Die anderen Probleme, wie Support und Benutzeroberfläche, sind keine großen Probleme und können bei Bedarf behandelt werden. Dem Mangel an Publikum kann jedoch nicht wirklich begegnet werden.

Bis Bing einen größeren Marktanteil erreicht, sollte Microsoft Advertising eine sekundäre und ergänzende Plattform für Ihre Marketingbemühungen sein und nicht der Hauptweg.

Andere Dinge zu beachten

Andere PPC-Plattformen

Google Ads und Microsoft Advertising sind nicht die einzigen beiden PPC-Plattformen. Weit gefehlt. Es hängt nur davon ab, was Ihre Ziele sind. Wenn Sie E-Commerce verkaufen, sollten Sie Amazon oder Walmart in den USA in Betracht ziehen. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Problem erfüllt, das die Leute haben, ziehen Sie die Verwendung von Quora-Anzeigen in Betracht und schalten Sie Anzeigen für Nutzer, die Fragen stellen, die Ihr Produkt beantworten kann.

Bing wird ständig aktualisiert

Bing ist noch nicht fertig mit der Aktualisierung und Modernisierung seiner PPC-Plattform. Bei weitem nicht;. Tatsächlich machen sie ständig große Sprünge bei Updates. Anstatt ihre Benutzeroberfläche zu rationalisieren, versuchen sie, Google mit spezifischeren Targeting-Optionen auszustatten, um sicherzustellen, dass ihre Plattform relevant bleibt.

Bing-Marktanteil steigt?

Der Marktanteil von Bing wurde lange Zeit unterschätzt, allgemein nur als kleiner Bruder von Google gesehen und versucht, sie in jeder Hinsicht zu kopieren. Noch vor wenigen Jahren wurde der Marktanteil von Bing an den Suchanfragen auf etwa 3 % geschätzt. Derzeit liegt diese Schätzung weltweit bei etwa 9 %, obwohl Microsoft kürzlich angegeben hat, dass ihr Marktanteil in den USA bei bis zu 33 % liegt. Angesichts solcher Zahlen ist es vielleicht an der Zeit, Microsoft Advertising in Ihre digitalen Marketingbemühungen aufzunehmen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer bezahlten Suche benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.