Kampanyalar, dönüşüm izleme ve Microsoft Advertising'in faydaları: eksiksiz bir kılavuz

Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklam platformlarını düşündüğünüzde, muhtemelen Google Ads'ü düşünür ve sonra durursunuz. Bu mantıklı: Google Ads, dünyanın en büyük arama motorunda yer aldığından, açık ara en büyük PPC platformudur. Google günde yaklaşık 5-6 milyar arama alıyor. Ancak en büyük arama motoru tek arama motoru anlamına gelmez ve etrafta rakipler vardır.

En büyük rakip, daha önce Bing Ads olan Microsoft Advertising'dir. Günde 300-800 milyon arama ile Bing, ilk bakışta göründüğü kadar küçük bir rakip değil. Birçok işletme için PPC platformunu kullanmak değerli bir çaba olabilir.

Bu nedenle, başlamak ve bazı Microsoft Advertising kampanyaları oluşturmakla ilgileniyorsanız, bilmeniz gereken her şeyi tartışırken okumaya devam edin: platformun avantajları ve dezavantajları, dönüşüm izlemenin nasıl kurulacağı ve Google Ads kampanyalarının nasıl içe aktarılacağı. Bing'in sunduğu her şeyi sadece birkaç dakika içinde hızlandırabilirsiniz.

Öyleyse doğrudan dalalım.

Microsoft Advertising'in faydaları nelerdir?

Microsoft Advertising'in, işletmeniz için onu mükemmel bir seçim haline getirebilecek Google Ads'e göre kesinlikle bazı avantajları vardır.

Seyirci büyüyor

Halen son derece popüler olan Windows cihazlarda Edge, varsayılan tarayıcı olarak Internet Explorer'ın yerini alarak çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunuyor. Bu aynı zamanda Bing'in varsayılan arama motoru olduğu anlamına gelir - ve birçok kişi arama motorundan tamamen memnun olarak onu bu şekilde bırakıyor gibi görünüyor. İnsanlar, yine Bing tarafından desteklenen dijital asistan Cortana'yı da giderek daha fazla kullanıyor.

Arama pazarına şüphesiz Google hakim olsa da, Microsoft, Birleşik Krallık'ta (Uber'den Siri'ye kadar uzanan ortak siteleri dahil) yaklaşık %19'luk bir pazar payına sahiptir ve Birleşik Krallık'ta aylık 769 milyon arama gerçekleştirmektedir. ABD'de istatistikler, %32 gibi büyük bir pazar payı ve aylık 5,5 milyar arama ile daha da etkileyici.

Daha yüksek dönüşüm oranları

Microsoft'a göre, hedef kitleleri daha olgun (yaş ve demografi açısından) olduğundan, kitlelerinin %80'i daha fazla satın alma gücüne sahip oldukları için Google'da ortalama kullanıcıdan daha fazla harcama yapma eğilimindedir. Bu, işletmeler için artan dönüşümlere ve yatırım getirisine yol açar.

Bu eski demografi ayrıca, reklamlarınızın yanlış tıklama alma veya en iyi teklifi bulmak için tüm reklamları tıklayan bir kullanıcı alma olasılığının daha düşük olduğu anlamına gelir.

Daha az rekabet

Microsoft Advertising'deki düşük pazar payı, platformu kullanan daha az işletmeden kaynaklanmaktadır. Bu olumsuz olabilir, ancak aynı zamanda anahtar kelimeleriniz için rekabet eden daha az işletme olduğu anlamına gelir. Bu, kampanyalarınız için daha fazla Gösterim Payı anlamına gelir ve bu sadece iyi bir şeydir.

Microsoft Görüntülü Reklamcılık kampanyaları, son derece rekabetçi Google Ads pazarından ziyade, işletmeniz için reklamlarla pazarı doyurmanın harika bir yolu olabilir.

Daha ucuz TBM'ler

Bu, tüm anahtar kelimeler için geçerli değildir, çünkü oldukça rekabetçi terimler (Kasinolar veya Avukatlar gibi) herhangi bir platformda oldukça eşit derecede pahalıdır. Bununla birlikte, ortalama bir işletme için, muhtemelen rekabet eksikliği nedeniyle, Microsoft reklamlarında tıklama başına maliyeti önemli ölçüde daha ucuz bulabilirsiniz. Wordstream'e göre, ortalama TBM, Google Ads'e kıyasla %33,5'e kadar daha düşüktür. Bu tür bir indirimde, platformu kullanmamayı göze alamazsınız!

Microsoft Advertising ile ilişkili maliyetlerle ilgili daha fazla analiz yaptık , bu da konuyu daha da derinlemesine ele alıyor ve bazı çok ilginç istatistikleri ortaya çıkarıyor.

Reklam uzantıları

Tıpkı Google Ads'de olduğu gibi, Microsoft Advertising de reklam uzantıları sunar. Bazıları Google ile aynıdır, ancak Bing'in kendi uzantılarından bazıları oldukça heyecan verici ve benzersizdir:

• Resim uzantıları
  Reklam metninizin yanına gitmek için bir resim yükleyebilirsiniz. Kırmızı elbiseler satıyorsanız, en iyinizin reklamınızın yanında görünmesini sağlayabilirsiniz! İnsanların reklamlarınızı tıklamasını sağlamanın, reklamınızın kendileriyle ne kadar alakalı olduğunu göstermekten daha iyi bir yolu olabilir. Bu, özellikle konaklama sektörü için heyecan verici, çünkü Instagram bize insanların yemek resimlerine bakmayı ne kadar çok sevdiğini kesinlikle gösterdi.
• Eylem Bağlantısı uzantıları
  Bunlar, kullanıcıyı (reklamın nihai URL'si yerine) bir işlem sayfasına yönlendiren, reklamınızın içine yerleştirilmiş harekete geçirici mesajlardır. Bu bir yedek olabilir, şimdi satın alın, kaydolun veya bizimle iletişime geçin düğmesi olabilir. Örneğin, reklamınız arama sayfanızı işaret ederken, Action Link Extension ile insanları doğrudan rezervasyon sayfanıza da gönderebilirsiniz.

Ve çok daha fazlası var: sosyal uzantılar (bir Skype Düğmesi dahil) ve ayrıca Google Ads'deki geleneksel uzantılar (konum, çağrı, açıklama metni vb.). Sonuç olarak, oldukça modern ve kullanışlı seçenekler mevcut.

Kurulumu hızlı ve kolay hale getirmek için Google Ads kampanyalarınızı içe aktarma seçeneği gibi Bing'in daha pek çok avantajı vardır ve bunları bu yayında daha sonra tartışacağız.

Microsoft Advertising kampanyalarını kullanırken dikkate alınması gerekenler

Microsoft Advertising her zaman en iyi seçenek değildir ve ücretli kampanyalarınız için hangi platformu kullanacağınızı düşünürken beraberinde gelen bazı olumsuzlukları da göz önünde bulundurmaya değer. İşte bazı Microsoft Advertising kampanyalarına kafa yormadan önce kesinlikle düşünmeye değer Microsoft Advertising için beş olumsuzluk.

Microsoft Advertising'in daha düşük bir pazar payı var

2015'te Google tüm çevrimiçi aramaların %89,41'ini inanılmaz bir şekilde alırken, Bing yalnızca %5,7'sini aldı. Bu düşük görünebilir, ancak şimdi daha da düşük. Google'ın pazar payı %92'nin üzerinde, Bing ise yalnızca %2,5'e sahip.

Bing ile maliyetler düşük olsa da, potansiyel kitle de Bing'de çok daha düşüktür. Bu, Bing'de daha yüksek bir dönüşüm oranıyla bile gelirin veya ROAS'ın azalması anlamına gelebilir.

Müşteri hizmetleri Google'ınki kadar iyi değil

Google, destek personeline büyük yatırım yapan çok uluslu, milyar dolarlık bir şirkettir. Bir sorununuz varsa, hızlı bir şekilde yanıt almak için e-posta gönderebilir, arayabilir veya canlı sohbeti kullanabilirsiniz.

Bing daha küçük bir şirkettir ve bu nedenle desteğine çok fazla yatırım yapamaz. Yanıt için bekleme süresi daha uzun olduğu için sorunların çözülmesi daha uzun sürebilir. Suç teşkil edecek şekilde yavaş değildir veya kampanyalarınıza önemli ölçüde zarar vermesi olası değildir, ancak Microsoft Advertising'e başka bir olumsuzluk katan ek bir sorundur.

Clunky kullanıcı arayüzü

Microsoft Advertising platformu kullanıcı arayüzü biraz eski ve bloklu. Bunun nedeni, Google'ın yaptığı gibi A/B testine ve arayüzü güncellemeye zaman ve para yatıramamaları.

Bu çok büyük bir sorun değil ve açıkçası kampanya performansını hiç etkilemiyor, ancak bu, kampanyaların kurulumunun ve sürekli olarak yayınlanmasının Google Ads'e kıyasla biraz daha uzun sürebileceği anlamına geliyor, çünkü arayüz " t Olabildiğince kullanıcı dostu.

Microsoft Advertising geniş eşlemeli anahtar kelimeler

Ücretli aramada kullanılan farklı anahtar kelime eşleme türleri vardır. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, sıralı eşlemeye kıyasla daha fazla sayıda terim için reklam gösterebilir - bu kelimelerde, kelime öbeğinizin her iki tarafı da reklamlarınızı tetikleyecektir - veya reklamınızın yalnızca tam kelime öbeği kullanıldığında tetikleneceği tam eşlemeli anahtar kelimeler. Microsoft Advertising reklamlarıyla ilgili temel sorun, geniş eşlemeli anahtar kelimelere Google'dan çok daha fazla bağımlı olmalarıdır.

Buna dikkat etmeniz gerekir, çünkü geniş eşlemeli anahtar kelimeleriniz, teklif verdiğiniz anahtar kelimelerle yakından ilgili olmayan kelime öbeklerini tetikleyebilir. 2014 ve 2015'te Bing, geniş eşlemeli anahtar kelimelerini daha da genişletti. Bing ve Google'ın geniş eşleme tanımlarına bakarsak, görünüşte oldukça benzer görünüyorlar.

İşte Google'ın AdWords geniş eşlemeyle ilgili açıklaması :

Geniş eşleme, bir anahtar kelimenin, birisi o kelime öbeği, benzer kelime öbekleri, tekil veya çoğul biçimler, yazım hataları, eş anlamlılar, kökten türetilmiş kelimeler (döşeme ve döşeme gibi), ilgili aramalar ve diğer alakalı varyasyonlar için arama yaptığında reklamınızın gösterilmesini tetikler.

Bu Bing'in geniş eşlemeli anahtar kelimeler açıklamasını karşılaştırın :

Anahtar kelimenizle yakından ilgili kelimeler de dahil olmak üzere, herhangi bir sırayla anahtar kelimenizdeki herhangi bir kelime, arama sorgusunda veya diğer girdilerde olmalıdır. Örnek: Anahtar kelimeniz kırmızı çiçek ise, kırmızı çiçek araması, çiçek kırmızı ise ve kıpkırmızı çiçek satın al reklamınızı tetikleyecektir.

Bing'in geniş eşleme tanımı o kadar geneldir ki kullanmaya değmez. Reklamlarınızı tetikleyen eşleşen arama terimlerine çok dikkat ederken, değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelimelere ve negatif anahtar kelimelere güvenmek bir zorunluluktur.

Bunlar, Microsoft Advertising ile ilgili artı ve eksilerden sadece birkaçıdır . Geçmişte, bunu daha fazla inceledik. Ancak nihai sonuç aynıdır: Microsoft Advertising'in birçok dezavantajı vardır, ancak bunlar platformu değersiz kılmaz. Platformu PPC faaliyetleriniz için ekstra bir uzantı olarak kullanmak kesinlikle zahmete değer olabilir.

Microsoft Advertising dönüşüm izlemeyi başarıyla kurma

Umarım şimdi ilk Microsoft Advertising kampanyanızı oluşturmakla ilgileniyorsunuzdur. Başlamak için, Microsoft Advertising'de dönüşüm izlemenin nasıl düzgün şekilde ayarlanacağını açıklayalım.

Reklam harcamalarınızın getirisini ölçmek için hedeflerinizi belirlemeniz önemlidir. Microsoft Advertising'de bunu Paylaşılan Kitaplık bölümüne gidip bir hedef oluşturarak yapabilirsiniz. Neyi izlemek istediğinize bağlı olarak, aşağıdaki seçenekler arasından seçim yapabilirsiniz:

• hedef URL
• Süre
• Ziyaret başına görüntülenen sayfalar
• Etkinlik
• Mobil uygulama yükleme

Form tamamlama veya satın alma işlemlerini ölçmek için Hedef URL seçeneğini belirleyin ve sipariş onayı veya sorgulama formu teşekkür sayfasının URL'sini girin:

Dönüşüm aralığı ayarları, bir kullanıcının eklemenizi tıkladıktan sonra bir satın alma veya sorgulama yapmaya devam etmesinden sonraki maksimum süreyi belirlemenize olanak tanır. Varsayılan değer 30 gündür, ancak 90 güne kadar ayarlanabilir.

Sayma bölümünün altında, benzersiz kullanıcıların tamamlama hedeflerini izleme veya bir kullanıcı tarafından tamamlanan her hedefi sayma seçeneğiniz de vardır. Örneğin, bir kullanıcı bir ziyaret sırasında veya dönüşüm aralığı içinde iki işlemi tamamlarsa, bu, tamamlanmış iki hedef olarak sayılır.

Ayrıntıları girdikten sonra hedefi kaydedin ve sağlanan JavaScript kodunu kopyalayın ve web sitenizin koduna yapıştırın:

Bu işlem, Google Analytics'te Hedefler oluşturmaya çok benzer. Aradaki fark, Bing'den gelen Javascript izleme kodunun güvenilir olmaması ve her zaman çalışmamasıdır.

Bu, kuruluma kısa bir genel bakıştır. Bununla ilgili herhangi bir sorununuz varsa, dönüşüm izlemeyi doğru şekilde ayarlamak için daha ayrıntılı ve teknik bir bakışla blogumuzu inceleyin .

Bir Google Ads hesabı Microsoft Advertising'e nasıl aktarılır?

Microsoft içindeki en iyi olmasa da en iyi yeteneklerden biri, PPC kampanyalarını doğrudan Google Ads içinden içe aktarmaktır. Bu, özellikle daha önce bahsedilen hantal arayüz ile büyük bir zaman tasarrufu sağlar. Kampanyalarınızı Google Ads'den Microsoft'a aktarabilmek basit ve hızlı bir işlemdir; bu, kampanyaların her iki platformda da yayınlanmasının iki kat kurulum süresi gerektirmediği anlamına gelir.

Bu çok kolay bir süreçtir, ancak birçok adımı içerir, o yüzden üzerinden geçelim.

Adım 1: Microsoft Advertising hesabınızı oluşturmanız veya oturum açmanız gerekir.

2. Adım: Üst gezinme çubuğunda, "Kampanyaları İçe Aktar"ı seçin ve açılır menüden "Google AdWords'ten İçe Aktar"ı tıklayın.

3. Adım: "Google'da Oturum Aç" düğmesini seçin ve hangi Google hesabında oturum açılacağını isteyen bir açılır pencere görünmelidir. İçe aktarmak istediğiniz kampanyaların bulunduğu Google Ads hesabına erişimi olan hesabı seçin.

4. Adım: Kampanyaları içe aktarmak istediğiniz Google Ads hesabını seçin. Ardından “Devam” ı tıklayın.

Adım 5: Her şeyi veya belirli kampanyaları içe aktarmak isteyip istemediğiniz sorulacaktır. Belirli bir şeyi içe aktarmak istiyorsanız, açma/kapatma düğmesini tıklayın ve ardından içe aktarmak istediğiniz kampanyaları seçin. Seçiminizden memnun kaldığınızda “Devam”a basın.

Adım 6: Şimdi “İçe Aktarma Seçeneklerini Seçin” ile karşı karşıya kalmalısınız, üç menüyü de açın; “İçe Aktarılacaklar”, “Teklifler ve Bütçeler” ve “Diğer Seçenekler”. Kullanabileceğiniz onay kutularının her birini kontrol etmenizi tavsiye ederim. Tipik olarak, seçeneklerden herhangi birini değiştirmeniz gerekmez, ancak bazı durumlarda bu ek kontrol düzeyine ihtiyacınız olabilir.

7. Adım: İçe aktarmalarınızı sık sık planlamak isteyip istemediğinizi seçin veya tek seferlik bir içe aktarma için “Şimdi”yi seçin.

Adım 8: İçe aktarma özetinize bir göz atın!

İçe aktarma işleminizden herhangi bir "Atlanmış" varlıkla karşılaşırsanız, içe aktarmanızın raporunu indirebilir ve hangi bileşenlerin atlandığını bulmak için biraz araştırma yapabilirsiniz. Microsoft, Google Ads'den içe aktarma konusunda çok iyi bir iş çıkarıyor, ancak zaman zaman bir veya iki zorlukla karşılaşabilirsiniz. El ile incelemek isteyebileceğiniz yaygın bir sorun, içe aktarılan kampanyalarınızın yer hedeflemesidir. Microsoft Advertising, ayrıntılı konum hedeflemesi sunmaz ve yüksek coğrafi hedefli bir kampanyayı içe aktarmaya çalışırsanız, sıfırlamaya ve tüm dünyayı hedeflemeye karar verebilir.

Akılda tutulması gerekenler

Negatifler farklı çalışır

Microsoft Advertising, negatif geniş eşlemeli anahtar kelimeleri desteklemez ve bu nedenle mevcut tüm Google Ads geniş eşlemeli negatifleri sıralı eşlemeye dönüştürülür.

zamanlama

Yukarıda belirtildiği gibi, bir içe aktarmayı sık sık veya bir kereye mahsus olacak şekilde planlayabilirsiniz. Hesabınızda düzenli olarak anahtar kelimeler eklemek veya reklamları güncellemek gibi değişiklikler yaparsanız, normal bir seçenek seçmeyi düşünebilirsiniz.

Microsoft Advertising – Google Ads'ün yerini alıyor mu?

Bu yazıda, Microsoft Advertising'in artılarını ve eksilerini tartıştık. Umarım bu, Microsoft'un PPC çabalarınız için potansiyel bir ek şube olma olasılığına gözlerinizi açmıştır.

Ancak, tamamen Google Ads kampanyalarınızın yerini almalı mı? Muhtemelen değil. Çok daha düşük kullanıcı tabanı ve potansiyel kitle, daha düşük TBM ve daha az rekabet anlamına gelir, ancak aynı zamanda dönüşüm için çok daha az fırsat anlamına gelir.

Destek ve kullanıcı arayüzü gibi diğer sorunlar çok büyük sorunlar değildir ve gerekirse ele alınabilir. Seyirci eksikliği, bununla birlikte, gerçekten ele alınamaz.

Bing daha büyük bir pazar payı elde edene kadar, Microsoft Advertising, pazarlama çabalarınız için ana yoldan ziyade ikincil ve tamamlayıcı bir platform olmalıdır.

Dikkate alınması gereken diğer şeyler

Diğer PPC platformları

Google Ads ve Microsoft Advertising, yalnızca iki PPC platformu değildir. Aslında ondan uzak. Bu sadece hedeflerinizin ne olduğuna bağlı. E-Ticaret satıyorsanız, Amazon'u veya ABD'deki Walmart'ı düşünün. Ürününüz veya hizmetiniz insanların sahip olduğu bir sorunu gideriyorsa Quora reklamlarını kullanmayı düşünün ve ürününüzün yanıtlayabileceği sorular soran kullanıcılara reklam gösterin.

Bing sürekli güncelleniyor

Bing, PPC platformunu güncellemeyi ve modernleştirmeyi bitirmedi. Uzun bir atışla değil; Aslında, güncellemelerde sürekli olarak büyük sıçramalar yapıyorlar. Kullanıcı arayüzlerini kolaylaştırmak yerine, platformlarının alakalı kalmasını sağlayarak Google'ı daha spesifik hedefleme seçenekleriyle eşleştirmeye çalışıyorlar.

Bing pazar payı artıyor mu?

Bing'in pazar payı uzun süredir hafife alınmış, genellikle sadece Google'ın küçük kardeşi olarak görülmüş, onları her şekilde kopyalamaya çalışmıştır. Sadece birkaç yıl önce, Bing'in arama pazar payının %3 civarında olduğu tahmin ediliyordu. Şu anda dünya çapında bu tahmin %9 civarındadır, ancak Microsoft son zamanlarda ABD'deki pazar paylarının %33 kadar yüksek olduğunu ifade etmiştir. Bunun gibi rakamlarla, belki de dijital pazarlama çabalarınıza Microsoft Advertising'i eklemenin zamanı gelmiştir.

Ücretli aramanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.