Kampanye, pelacakan konversi, dan manfaat Microsoft Advertising: panduan lengkap

Ketika Anda memikirkan platform periklanan Pay-Per-Click (PPC), Anda mungkin berpikir tentang Google Ads, dan kemudian berhenti. Ini masuk akal: Iklan Google sejauh ini merupakan platform PPC terbesar di luar sana, karena berlangsung di mesin pencari terbesar di dunia. Google menerima sekitar 5-6 miliar pencarian sehari. Namun, mesin pencari terbesar tidak berarti satu-satunya mesin pencari, dan ada pesaing di sekitarnya.

Pesaing terbesar adalah Microsoft Advertising, sebelumnya Bing Ads. Dengan sekitar 300-800 juta pencarian per hari, Bing bukanlah pesaing kecil yang terlihat pada pandangan pertama. Bagi banyak bisnis, memanfaatkan platform PPC-nya mungkin merupakan upaya yang bermanfaat.

Jadi, jika Anda tertarik untuk memulai dan menyiapkan beberapa kampanye Microsoft Advertising, baca terus selagi kami membahas semua yang perlu Anda ketahui: manfaat dan kekurangan platform, cara menyiapkan pelacakan konversi, dan mengimpor kampanye Google Ads. Anda dapat mengetahui semua yang ditawarkan Bing hanya dalam beberapa menit.

Jadi mari kita menyelam langsung.

Apa manfaat dari Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising pasti memiliki beberapa keunggulan dibandingkan Google Ads yang dapat menjadikannya pilihan yang sempurna untuk bisnis Anda.

Penontonnya bertambah

Pada perangkat Windows, yang masih sangat populer, Edge telah menggantikan Internet Explorer sebagai browser default, menawarkan pengalaman pengguna yang jauh lebih baik. Ini juga berarti bahwa Bing adalah mesin pencari default – dan banyak orang tampaknya meninggalkannya seperti itu, sangat senang dengan mesin pencari tersebut. Orang-orang juga semakin banyak menggunakan asisten digital Cortana – sekali lagi, didukung oleh Bing.

Meskipun pasar pencarian tidak diragukan lagi didominasi oleh Google, Microsoft memiliki pangsa pasar sekitar 19% di Inggris (termasuk situs mitranya, mulai dari Uber hingga Siri), dan menyumbang 769 juta pencarian bulanan di Inggris. Di AS, statistiknya bahkan lebih mengesankan, dengan pangsa pasar 32% dan 5,5 miliar pencarian bulanan.

Tingkat konversi yang lebih tinggi

Menurut Microsoft, karena audiens mereka lebih dewasa (dalam hal usia dan demografi), 80% audiens mereka cenderung menghabiskan lebih banyak daripada rata-rata pengguna di Google, karena mereka memiliki daya beli yang lebih besar. Ini mengarah pada peningkatan konversi dan ROI untuk bisnis.

Demografis yang lebih lama ini juga berarti iklan Anda cenderung tidak menerima kesalahan klik, atau pengguna mengklik semua iklan untuk menemukan penawaran terbaik.

Kurang kompetisi

Pangsa pasar yang lebih rendah di Microsoft Advertising disebabkan oleh lebih sedikit bisnis yang menggunakan platform tersebut. Ini bisa menjadi negatif, tetapi itu juga berarti bahwa ada lebih sedikit bisnis yang bersaing untuk kata kunci Anda. Ini berarti lebih banyak Pangsa Tayangan untuk kampanye Anda, yang merupakan hal yang baik.

Kampanye Microsoft Display Advertising dapat menjadi cara yang bagus untuk memenuhi pasar dengan iklan untuk bisnis Anda, daripada di pasar Google Ads yang sangat kompetitif.

BPK lebih murah

Ini tidak berlaku untuk semua kata kunci, karena istilah yang sangat kompetitif (Seperti Kasino atau Pengacara) cukup mahal di platform apa pun. Namun, untuk bisnis rata-rata, Anda mungkin menemukan biaya per klik jauh lebih murah pada iklan Microsoft, kemungkinan karena kurangnya persaingan. Menurut Wordstream, rata-rata BPK hingga 33,5% lebih rendah dibandingkan dengan Google Ads. Dengan diskon seperti itu, Anda tidak bisa tidak menggunakan platform!

Kami telah melakukan analisis lebih lanjut mengenai biaya yang terkait dengan Microsoft Advertising , yang membahas lebih jauh masalah ini dan mengungkap beberapa statistik yang sangat menarik.

Ekstensi iklan

Sama seperti di Google Ads, Microsoft Advertising menawarkan ekstensi iklan. Beberapa sama dengan Google, tetapi beberapa ekstensi Bing sendiri cukup menarik dan unik:

• Ekstensi gambar
  Anda dapat mengunggah gambar untuk diletakkan di sebelah salinan iklan Anda. Jika Anda menjual gaun merah, Anda bisa menampilkan gaun terbaik Anda di sebelah iklan Anda! Apa cara yang lebih baik untuk membuat orang mengklik iklan Anda selain menunjukkan kepada mereka betapa relevannya iklan itu bagi mereka. Ini sangat menarik bagi industri perhotelan, karena Instagram telah menunjukkan kepada kita betapa banyak orang suka melihat gambar makanan.
• Ekstensi Tautan Tindakan
  Ini adalah ajakan bertindak yang ditempatkan dalam iklan Anda, yang mengarahkan pengguna ke halaman tindakan (bukan URL final iklan). Ini bisa berupa reservasi, beli sekarang, daftar atau tombol hubungi kami. Misalnya, saat iklan Anda mengarah ke halaman pencarian Anda, dengan Ekstensi Tautan Tindakan Anda juga dapat mengirim orang langsung ke halaman reservasi Anda.

Dan masih banyak lagi: ekstensi sosial (termasuk Tombol Skype) serta ekstensi tradisional di Google Ads (lokasi, panggilan, info, dll.). Secara keseluruhan, ada beberapa opsi yang cukup mutakhir dan berguna yang tersedia.

Ada banyak lagi manfaat Bing, seperti opsi untuk mengimpor kampanye Google Ads Anda agar penyiapannya cepat dan mudah, yang akan kita bahas nanti di posting ini.

Hal-hal yang perlu dipertimbangkan saat menggunakan kampanye Microsoft Advertising

Microsoft Advertising tidak selalu merupakan pilihan terbaik, dan ada baiknya mengingat beberapa hal negatif yang menyertainya saat mempertimbangkan platform mana yang akan digunakan untuk kampanye berbayar Anda. Berikut adalah lima hal negatif untuk Microsoft Advertising yang tentunya patut dipikirkan sebelum menagih lebih dulu ke beberapa kampanye Microsoft Advertising.

Microsoft Advertising memiliki pangsa pasar yang lebih rendah

Kembali pada tahun 2015, Google mengambil 89,41% dari semua pencarian online, sementara Bing hanya mengambil 5,7%. Itu mungkin tampak rendah, tetapi sekarang bahkan lebih rendah. Google memiliki lebih dari 92% pangsa pasar, dengan Bing hanya memiliki 2,5%.

Sementara biaya dengan Bing mungkin rendah, audiens potensial juga jauh lebih rendah di Bing. Ini mungkin berarti pengurangan pendapatan atau ROAS, bahkan dengan tingkat konversi yang lebih tinggi di Bing.

Layanan pelanggannya tidak sebagus Google

Google adalah perusahaan multinasional bernilai miliaran dolar yang berinvestasi besar-besaran pada staf pendukungnya. Jika Anda memiliki masalah, Anda dapat mengirim email, menelepon, atau menggunakan obrolan langsung untuk mendapatkan tanggapan dengan cepat.

Bing adalah perusahaan yang lebih kecil sehingga tidak dapat berinvestasi sebanyak mungkin untuk mendukungnya. Masalah dapat memakan waktu lebih lama untuk diselesaikan karena waktu tunggu untuk tanggapan lebih lama. Ini tidak lambat secara kriminal atau cenderung merugikan kampanye Anda secara signifikan, tetapi ini adalah masalah tambahan yang menempatkan negatif lain pada Microsoft Advertising.

Antarmuka pengguna yang kikuk

Antarmuka pengguna platform Microsoft Advertising agak ketinggalan jaman dan kotak-kotak. Ini karena mereka belum dapat menginvestasikan waktu dan uang untuk pengujian A/B dan memperbarui antarmuka berdasarkan umpan balik seperti yang dimiliki Google.

Ini bukan masalah besar, dan jelas tidak memengaruhi kinerja kampanye sama sekali, tetapi ini berarti bahwa penyiapan dan pelaksanaan kampanye yang berkelanjutan dapat memakan waktu sedikit lebih lama dibandingkan dengan Google Ads, hanya karena antarmukanya tidak t iklan yang user-friendly mungkin.

Kata kunci pencocokan luas Microsoft Advertising

Ada berbagai jenis jenis pencocokan kata kunci yang digunakan dalam pencarian berbayar. Kata kunci pencocokan luas dapat menampilkan iklan kepada Anda untuk jumlah istilah yang lebih banyak dibandingkan dengan pencocokan frasa – di mana kata-kata di kedua sisi frasa Anda akan memicu iklan Anda – atau kata kunci pencocokan tepat – di mana iklan Anda akan terpicu hanya bila frasa yang tepat digunakan. Masalah utama dengan iklan Microsoft Advertising adalah mereka jauh lebih bergantung pada kata kunci pencocokan luas daripada Google.

Anda perlu memperhatikan hal ini, karena kata kunci pencocokan luas Anda dapat memicu frasa yang bahkan tidak terkait erat dengan kata kunci yang Anda tawar. Pada tahun 2014 dan 2015, Bing membuat kata kunci pencocokan luas menjadi lebih luas. Jika kita melihat definisi Bing dan Google tentang pencocokan luas, secara sepintas mereka tampak sangat mirip.

Berikut penjelasan Google sendiri tentang pencocokan luas AdWords :

Pencocokan luas memungkinkan kata kunci memicu iklan Anda untuk tampil setiap kali seseorang menelusuri frasa tersebut, frasa serupa, bentuk tunggal atau jamak, salah eja, sinonim, bentuk dasar (seperti lantai dan lantai), penelusuran terkait, dan variasi relevan lainnya.

Bandingkan deskripsi Bing tentang kata kunci pencocokan luas ini :

Kata apa pun dalam kata kunci Anda, dalam urutan apa pun, termasuk kata-kata yang terkait erat dengan kata kunci Anda, harus ada dalam kueri penelusuran atau masukan lainnya. Contoh: jika kata kunci Anda adalah bunga merah, pencarian bunga merah, bunga merah, dan membeli bunga merah akan memicu iklan Anda

Definisi Bing tentang pencocokan luas sangat umum sehingga hampir tidak layak digunakan. Mengandalkan kata kunci pencocokan luas yang dimodifikasi dan kata kunci negatif, sambil memperhatikan istilah pencarian yang cocok yang memicu iklan Anda adalah suatu keharusan.

Ini hanya beberapa pro dan kontra tentang Microsoft Advertising. Di masa lalu, kami telah melihat ini lebih jauh. Namun, hasil akhirnya sama: Microsoft Advertising memiliki banyak kelemahan, tetapi mereka tidak membuat platform menjadi tidak berharga. Menggunakan platform sebagai ekstensi tambahan untuk aktivitas PPC Anda pasti sepadan dengan kerumitannya.

Cara berhasil mengatur pelacakan konversi Microsoft Advertising

Semoga Anda sekarang tertarik untuk menyiapkan kampanye Microsoft Advertising pertama Anda. Untuk memulai, mari kita jelaskan cara menyiapkan pelacakan konversi dengan benar dalam Microsoft Advertising.

Untuk mengukur laba atas pembelanjaan iklan Anda, penting untuk menetapkan sasaran Anda. Di Microsoft Advertising, Anda dapat melakukannya dengan membuka bagian Pustaka Bersama dan membuat tujuan. Bergantung pada apa yang ingin Anda lacak, Anda dapat memilih dari opsi berikut:

• URL tujuan
• Durasi
• Halaman dilihat per kunjungan
• Peristiwa
• Pemasangan aplikasi seluler

Untuk mengukur pengisian formulir atau pembelian, pilih opsi URL Tujuan dan masukkan URL halaman konfirmasi pesanan atau formulir pertanyaan terima kasih:

Pengaturan jendela konversi memungkinkan Anda untuk mengatur periode waktu maksimum setelah pengguna mengklik iklan Anda dan kemudian melanjutkan untuk melakukan pembelian atau pertanyaan. Nilai default adalah 30 hari, tetapi dapat disetel setinggi 90 hari.

Di bawah bagian penghitungan, Anda juga memiliki opsi untuk melacak sasaran penyelesaian pengguna unik atau menghitung setiap sasaran yang diselesaikan oleh pengguna. Misalnya jika pengguna menyelesaikan dua transaksi selama satu kunjungan, atau dalam periode jendela konversi, ini akan dihitung sebagai dua sasaran selesai.

Setelah Anda memasukkan detailnya, simpan tujuan dan salin kode JavaScript yang diberikan dan tempelkan ke kode situs web Anda:

Proses ini sangat mirip dengan menyiapkan Sasaran di Google Analytics. Perbedaannya adalah kode pelacakan Javascript dari Bing tidak dapat diandalkan dan tidak selalu berfungsi.

Ini adalah gambaran singkat tentang pengaturan. Jika Anda memiliki masalah dengan ini, tinjau blog kami dengan tampilan yang lebih mendalam dan teknis dalam menyiapkan pelacakan konversi dengan benar.

Cara mentransfer akun Google Ads ke Microsoft Advertising

Salah satu yang terbaik, jika bukan yang terbaik, kemampuan dalam Microsoft adalah mengimpor kampanye PPC langsung dari dalam Google Ads. Ini adalah penghemat waktu yang sangat besar, terutama dengan antarmuka kikuk yang disebutkan sebelumnya. Mampu mengimpor kampanye Anda dari Google Ads ke Microsoft adalah proses yang sederhana dan cepat, artinya menjalankan kampanye di kedua platform tidak memerlukan waktu penyiapan dua kali lipat.

Ini adalah proses yang sangat mudah, meskipun melibatkan banyak langkah, jadi mari kita telusuri.

Langkah 1: Anda harus membuat, atau masuk ke akun Microsoft Advertising Anda.

Langkah 2: Di sepanjang bilah navigasi atas, pilih "Impor Kampanye" dan klik "Impor dari Google AdWords" di tarik-turun.

Langkah 3: Pilih tombol "Masuk ke Google" dan sebuah pop up akan muncul, meminta akun Google untuk masuk. Pilih akun mana saja yang memiliki akses ke akun Google Ads tempat kampanye yang ingin Anda impor berada.

Langkah 4: Pilih akun Google Ads tempat Anda ingin mengimpor kampanye. Kemudian klik “Lanjutkan”.

Langkah 5: Anda akan ditanya apakah Anda ingin mengimpor semuanya atau kampanye tertentu. Jika Anda ingin mengimpor tertentu, klik sakelar lalu pilih kampanye mana yang ingin Anda impor. Setelah puas dengan pilihan Anda, tekan "Lanjutkan".

Langkah 6: Anda sekarang harus dihadapkan dengan "Pilih Opsi Impor", buka ketiga menu; “Apa yang Harus Diimpor”, “Tawaran dan Anggaran”, dan “Opsi Lain”. Saya akan menyarankan Anda untuk memeriksa setiap kotak centang yang tersedia untuk Anda. Biasanya, Anda tidak perlu mengubah opsi apa pun, tetapi dalam beberapa keadaan, Anda mungkin memerlukan tingkat kontrol tambahan itu.

Langkah 7: Pilih apakah Anda ingin sering menjadwalkan impor, atau pilih "Sekarang" untuk impor satu kali.

Langkah 8: Lihatlah ringkasan impor Anda!

Jika Anda menemukan entitas "Dilewati" dari impor Anda, Anda dapat mengunduh laporan impor Anda dan menggali untuk menemukan komponen mana yang dilewati. Microsoft melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam mengimpor dari Google Ads, tetapi dari waktu ke waktu Anda mungkin mengalami satu atau dua kesulitan. Masalah umum yang mungkin ingin Anda tinjau secara manual adalah penargetan lokasi kampanye yang diimpor. Microsoft Advertising tidak menawarkan penargetan lokasi granular, dan jika Anda mencoba mengimpor kampanye yang sangat bertarget geografis, itu mungkin memutuskan untuk menyetel ulang dan menargetkan seluruh dunia.

Hal-hal yang perlu diingat

Negatif bekerja secara berbeda

Microsoft Advertising tidak mendukung kata kunci pencocokan luas negatif, sehingga semua negatif pencocokan luas Google Ads yang ada akan dikonversi menjadi pencocokan frasa.

Penjadwalan

Seperti disebutkan di atas, Anda dapat menjadwalkan impor agar sering terjadi, atau hanya sekali. Jika Anda membuat perubahan pada akun Anda, seperti menambahkan kata kunci atau memperbarui iklan, secara teratur, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memilih opsi reguler.

Microsoft Advertising – pengganti Google Ads?

Pada artikel ini, kita telah membahas pro dan kontra dari Microsoft Advertising. Mudah-mudahan, ini telah membuka mata Anda terhadap kemungkinan Microsoft sebagai cabang tambahan potensial untuk upaya PPC Anda.

Namun, haruskah itu sepenuhnya menggantikan kampanye Google Ads Anda? Mungkin tidak. Basis pengguna dan audiens potensial yang jauh lebih rendah berarti BPK yang lebih rendah dan persaingan yang lebih sedikit, tetapi juga berarti peluang konversi yang jauh lebih kecil.

Masalah lainnya, seperti dukungan dan antarmuka pengguna bukanlah masalah besar dan dapat ditangani jika diperlukan. Kurangnya penonton, bagaimanapun, tidak dapat benar-benar ditangani.

Sampai Bing mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar, Microsoft Advertising harus menjadi platform sekunder dan tambahan untuk upaya pemasaran Anda, bukan jalur utama.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan

Platform PPC lainnya

Google Ads dan Microsoft Advertising bukan hanya dua platform PPC. Jauh dari itu sebenarnya. Itu hanya tergantung pada apa tujuan Anda. Jika Anda menjual eCommerce, pertimbangkan Amazon, atau Walmart di AS. Jika produk atau layanan Anda memenuhi masalah yang dimiliki orang, pertimbangkan untuk menggunakan iklan Quora, dan tampilkan iklan kepada pengguna yang mengajukan pertanyaan yang dapat dijawab oleh produk Anda.

Bing terus memperbarui

Bing belum selesai memperbarui dan memodernisasi platform PPC mereka. Tidak dengan tembakan panjang;. Bahkan, mereka terus membuat lompatan besar dalam pembaruan. Alih-alih menyederhanakan antarmuka penggunanya, mereka mencoba mencocokkan Google dengan opsi penargetan yang lebih spesifik, memastikan bahwa platform mereka tetap relevan.

Pangsa pasar Bing meningkat?

Pangsa pasar Bing telah diremehkan untuk waktu yang lama, umumnya hanya dilihat sebagai adik dari Google, mencoba untuk menyalinnya dalam segala hal. Hanya beberapa tahun yang lalu, pangsa pasar pencarian Bing diperkirakan sekitar 3%. Saat ini, di seluruh dunia perkiraan itu sekitar 9%, meskipun Microsoft baru-baru ini menyatakan bahwa pangsa pasar mereka di AS mencapai 33%. Dengan angka seperti ini, mungkin sudah saatnya mempertimbangkan untuk menambahkan Microsoft Advertising ke dalam upaya digital marketing Anda.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan pencarian berbayar Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.