Jessica Swesey parla di poesia, abilità giornalistiche e guardia del suo calendario

Content Crafters è una serie di interviste in cui decostruiamo gli strumenti, i suggerimenti e le tattiche che i migliori blogger utilizzano per svolgere così tanto lavoro. te ne andrai in pochi minuti con takeaway utilizzabili che puoi provare subito. Immergiamoci!

Jessica Swesey è Partner e Chief Marketer di 1000watt, un'agenzia creativa focalizzata sul settore immobiliare.

Lì, guida i progetti dei clienti che vanno dal rinnovamento dei principali marchi immobiliari allo sviluppo e all'esecuzione di campagne e strategie di marketing per le principali società di tecnologia immobiliare.

In precedenza, ha ricoperto ruoli di caporedattore presso SutherlandGold Group e Lifetuner, nonché ruoli di VP Content presso First 30 Services e Inman News.

Puoi trovarla su Twitter all'indirizzo @jswesey o su LinkedIn qui.

Come sei entrato nel content marketing? Qual è la tua storia di origine?

Il content marketing è una parte di ciò che faccio nel mio ruolo attuale presso l'agenzia di cui faccio parte. Creiamo strategie di brand, brand story, brand visual e campagne di marketing per le aziende del verticale immobiliare residenziale.

Sono arrivato qui grazie al giornalismo, dove ero a capo di un servizio nazionale di notizie immobiliari. È stato in quel lavoro che ho iniziato a capire l'importanza di una storia compatta nel trasmettere il tuo prodotto o servizio al mercato e ho iniziato a studiare il content marketing.

C'è qualcosa di particolare nel tuo background, personalità o set di abilità che ritieni ti renda un ottimo marketer di contenuti?

Penso che gli anni trascorsi come giornalista mi abbiano aiutato moltissimo.

Ho affinato l'abilità per la curiosità e fare buone domande, come intervistare le persone, come fare una buona ricerca e come scrivere in un modo che attiri le persone nella tua storia e lungo la pagina. Poi, quando sono arrivato in agenzia, era davvero costruito sui contenuti. I fondatori hanno creato questa cosa da zero con solo una newsletter via email.

Oggi abbiamo clienti che leggono il nostro blog e le nostre e-mail dall'inizio (11 anni fa), il che per me è una tale testimonianza del potere del content marketing originale e coerente.

Quando sei in un'attività di relazioni così pesanti e fai il tipo di lavoro pratico che facciamo come agenzia, il contenuto che produciamo da anni ha aiutato così tante persone nel nostro verticale a capire chi siamo, come pensiamo e come affrontiamo la creatività e la risoluzione dei problemi.

Qual è una sfida unica per lavorare sui contenuti in un'agenzia con una varietà di clienti e settori?

Bene, in realtà traiamo vantaggio dal lavorare in un solo settore e questo ci ha dato un vantaggio non solo nella creazione di contenuti, ma in tutto ciò che facciamo per i nostri clienti.

Onestamente, una sfida che abbiamo spesso con i clienti è che, poiché abbiamo una voce così unica e ben nota nel nostro settore a causa dei nostri contenuti, spesso abbiamo clienti che vogliono solo che scriviamo così per loro... e la realtà è che la nostra voce è la nostra voce e la loro voce è la loro. Quindi dobbiamo educare un po' e aiutarli a sviluppare la propria voce prima di buttarci e scrivere cose buone per loro.

Il vantaggio di lavorare all'interno di un verticale è che possiamo aiutare a determinare un punto di vista forte per i nostri clienti che ha senso per il loro marchio e non è solo un altro elenco o post come tutti gli altri stanno creando.

Un'altra sfida è che, lavorando in verticale, molti dei nostri clienti hanno attività simili. Quindi poniamo ancora più enfasi sul loro punto di vista unico quando pensiamo allo sviluppo della loro messaggistica generale e dei contenuti che producono.

Quali sono i segreti della tua produttività per lavorare con i clienti e ritagliare tempo per fornire lavoro/creatività/prodotti di alto livello? Hai creato sistemi o hack per fare di più?

Oh. Questa è davvero la sfida più grande e la cosa più grande. Mi assicuro di avere blocchi di tempo più lunghi durante la settimana da dedicare alla scrittura. Se non proteggo il mio calendario per queste fasce orarie, si riempirà di incontri e ricerche.

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E provo anche a pianificare la copia e il contenuto in un intervallo di tempo separato dalla scrittura effettiva.

Quali abilità ritieni siano le più sottovalutate per i marketer di contenuti? Ci sono modi che conosci per apprendere o migliorare queste abilità?

Penso che i content marketer debbano avere molte delle stesse competenze di base dei giornalisti.

Devono essere buoni ricercatori, intervistatori, pianificatori, scrittori ed editori. Ma devono anche essere in grado di raccontare storie in modo succinto e in modi unici e interessanti, e usare il giudizio per infondere un punto di vista forte e quando rimanere più obiettivi.

Qualità vs quantità nel content marketing? Qual è la tua opinione?

Il mio approccio è sempre stato la qualità. Penso che sia perché mi sono concentrato principalmente sul contenuto della leadership di pensiero, che deve essere forte, unico e completo per ottenere qualsiasi tipo di trazione. Penso che anche i lettori apprezzino le pause con questo stile di contenuto, piuttosto che una raffica costante.

Ci sono tattiche nel content marketing che ritieni siano esagerate o che diventino stantie?

Pubblicazione sui social senza un vero piano di coinvolgimento. Penso che le piattaforme siano davvero efficaci per la pubblicità e la distribuzione, ma non così efficaci per coinvolgere le persone, a meno che tu non stia investendo molto tempo nello sviluppo di una community.

Al contrario, quali nuove tattiche o giocate sono sottoutilizzate o sorprendentemente efficaci?

Non è una novità, ma penso che un'e-mail semplice e ben scritta inviata settimanalmente possa essere sorprendentemente efficace.

Se non ti occupassi di content marketing, cosa faresti?

Scrivere poesie e insegnare la scrittura creativa ai bambini.

Cosa ti ispira? Chi segui? Come ti vengono in mente nuove idee per post di blog, campagne, tattiche, ecc.?

Mi iscrivo a un sacco di liste di posta elettronica.

Alcuni dei miei preferiti sono Laura Belgray, Brooke Castillo, Ramit Sethi, Ann Handley, Chris Orzechowski.

Sono sempre ispirato dalla semplice vecchia buona scrittura, che sia orientata alle vendite, allo sviluppo personale, alla copia o al marketing. Con i clienti, iniziamo con gli sproloqui... la loro opinione su cosa c'è che non va nel mondo e su come stanno cercando di risolverlo.

Per quanto mi riguarda, personalmente, la lettura susciterà quasi sempre idee per me. Cerco di avere sempre un pezzo di finzione sul comodino, così come la saggistica. In realtà ho appena letto una delle graphic novel di mia figlia la scorsa notte che ho trovato davvero stimolante per la tecnica di narrazione: il nuovo libro di Raina Telgemeier, "Guts".

Sì, è rivolto a bambini di 10 anni, ma la sua tecnica di attingere all'esperienza personale per parlare di cose serie in modo leggero e divertente è così buona.

Mi dai tre consigli per migliorare la mia scrittura? O meglio, tre consigli che chiunque può utilizzare per scrivere meglio.

1. Chiaro oltre intelligente. Un linguaggio intelligente è sorprendente quando è fatto bene, ma se non capiamo cosa sta dicendo allora non ha fatto il suo lavoro. La scrittura più brillante è raramente intelligente, ma è sempre molto semplice e molto chiara.
2. Uccidi i tuoi avverbi. Sono inutili e ostacolano quella chiarezza che ho menzionato sopra. Inoltre è sempre meglio mostrare che modificare.
3. Scrivi come parli. Cerco di leggere le cose ad alta voce il più possibile. Se non riesco a dire una frase in un fiato, è troppo lunga. Se non suona come qualcosa che direi al mio migliore amico, allora probabilmente è troppo complicato.

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