Janelle Lassalle su Cannabis Scrivere ed essere il proprio pubblico

Content Crafters è una serie di interviste in cui decostruiamo gli strumenti, i suggerimenti e le tattiche che i migliori blogger utilizzano per svolgere così tanto lavoro. te ne andrai in pochi minuti con takeaway utilizzabili che puoi provare subito. Immergiamoci!

Janelle Lassalle è una scrittrice creativa e ricercatrice specializzata nella scrittura di cibo, musica, viaggi e tutto ciò che riguarda lo stile di vita. Puoi vedere il suo lavoro in pubblicazioni come Thrillist, Eater, VICE e Leafly.

È anche co-fondatrice, sceneggiatrice e responsabile dei contenuti di Lassalleworks, un'agenzia creativa audace e no-bs attualmente con sede a Portland, OR.

Puoi trovarla su Twitter all'indirizzo @jenkhari o sul suo sito personale qui.

Come sei entrato nel content marketing? Qual è la tua storia di origine?

Ho iniziato come Community Manager in una società di consulenza qui a Portland, OR. Quel lavoro era completamente senz'anima. Ha comportato la risposta alle domande dei social media giorno e notte, nei giorni feriali e nel fine settimana. Ho scoperto rapidamente che ero in grado di convincere le persone a entrare nei ristoranti descrivendo in modo vivido i pasti e ho capito che era un'arte attirare qualcuno con le parole. L'elemento giocoso e creativo riduce al vivo l'assenza di anima.

Una volta che ho avuto un po' di esperienza con i contenuti, sono stato in grado di candidarmi per ruoli di contenuto presso piccole startup e aziende tecnologiche. Mi sono fatto strada da lì.

Oggi produco contenuti educativi sulla cannabis per una varietà di clienti tra cui Namaste Technologies e The Cannigma.

C'è qualcosa di particolare nel tuo background, personalità o set di abilità che ritieni ti renda un ottimo marketer di contenuti?

Sono un lettore vorace e consumo costantemente di contenuti. In quanto tale, ho dozzine di elenchi e raccolte salvate che documentano tutte le cose interessanti che incontro. Questa voracità incarna il cuore di ciò che riguarda il content marketing.

Devi avere molta familiarità con il contenuto che viene pubblicato in modo da poter identificare le lacune nel mercato. Devi consumare molto più di quanto crei.

Come hai scelto la tua nicchia? Cosa ti ha interessato nello scrivere sulla cannabis/cbd/viaggi/ecc?

Come consumatore di cannabis medica sono il più grande secchione di cannabis/CBD di SEMPRE. Non era la mia nicchia originale, abbastanza esilarante: non avevo nemmeno provato la cannabis fino a quando non avevo quasi 21 anni! Il mio ritmo era intrattenimento, viaggi e cibo.

Tutto ciò di cui avevo bisogno per entrare nella cannabis era provarla. Ha cambiato completamente la qualità della mia vita e mi ha liberato dai farmaci con effetti sinistri.

Quando ho saputo quanto fosse preziosa la cannabis come medicinale, ho deciso che avrei dedicato tutto il possibile per studiarla ulteriormente. Non avrei mai immaginato di guadagnare scrivendo sulla cannabis, l'ho fatto solo perché era affascinante. E abbastanza presto ti immergi sempre più in profondità finché non hai una nicchia in cui le persone specializzate ti cercano.

Come fai a ricercare o diventare un esperto nell'argomento di cui sei stato assunto per scrivere? Qual è il tuo processo?

Ho iniziato a lavorare come giornalista di cannabis diversi anni fa. In quel periodo lavoravo anche come budtender. Quel lavoro mi ha fatto capire quanto disperatamente le persone avessero bisogno di avere un qualche tipo di educazione sulla cannabis.

Ma soprattutto ero un paziente, ero il mio pubblico. Pertanto, ho provato praticamente tutti i prodotti a base di cannabis sotto il sole. Ci ho cucinato, ho usato i terpeni della cannabis nei diffusori, ho creato i miei oli personalizzati, e chi più ne ha più ne metta.

La maggior parte dei clienti mi fornirà un brief per iniziare le cose. È uno schema di base con alcune linee guida sull'argomento, il conteggio delle parole, il pubblico e simili. Uso questo schema per costruire quello che chiamo uno scheletro: è una specie di guida di studio estesa. Quali sono i punti principali che devono essere coperti? Definisco questi e poi metto insieme il resto a poco a poco. Quali informazioni sono necessarie prima che un pubblico possa immergersi in questa sottosezione? Quale esposizione è necessaria? Suddividere le sezioni in sottotitoli è un buon modo per perfezionare ulteriormente le cose.

Una volta che lo scheletro ha forma, creo un nuovo documento per gli appunti di ricerca. Trovo gli elementi da cercare, trovo documenti di ricerca sull'argomento e prendo appunti. Infine condenso le note nello scheletro e lo stile un po'.

Quanto ritieni sia importante per gli scrittori freelance scegliere una nicchia? In che modo ti ha aiutato nella tua carriera?

Coltivare una nicchia è stata la cosa che alla fine mi ha permesso di rimanere redditizio. Spesso significa passare dalla scrittura di contenuti B2C a B2B, ma ciò non significa che non possa essere divertente.

Come ho detto, una volta che le persone iniziano a cercarti, hai praticamente vinto, e non lo faranno a meno che il tuo nome e la parola chiave X non inizino a spuntare insieme.

Come si crea un contenuto che si distingua in uno spazio affollato? Che aspetto hanno i contenuti straordinari e straordinari?

La prima parte della creazione di contenuti eccezionali è conoscere davvero il tuo panorama, il che significa immergersi in ogni pezzo di contenuto correlato disponibile. Leggo spesso la prima pagina dei risultati di ricerca di Google e prendo appunti sui contenuti che esistono mentre costruisco il mio scheletro. Ciò garantisce che il mio pezzo finale contenga elementi cruciali che altri articoli potrebbero aver omesso.

I contenuti notevoli, quindi, sono estremamente approfonditi, ben studiati e scritti in un linguaggio semplice e di facile comprensione. Il meglio del meglio può abbattere facilmente argomenti difficili.

Come mantieni le tue abilità affilate e continui ad imparare? Qual è il tuo processo per il miglioramento continuo per quanto riguarda la scrittura, il content marketing, la SEO o altri argomenti digitali?

Faccio del mio meglio per scegliere sempre gli argomenti più impegnativi che posso. È facile prendere la via più facile e continuare a sfornare ciò che sai, ma scegliere argomenti che ti spingono continuamente è il modo migliore per flettere i muscoli della scrittura. E come ho detto, leggere voracemente è la chiave.

Anche la creatività è essenziale. Senza interruzioni creative tra il contenuto, il mio cervello si trasforma in poltiglia.

Uso anche molti nootropi, vitamine, oli di cannabis ed erbe adattogene per mantenere la mia mente il più acuta possibile. Non puoi fare questo lavoro con meno di otto ore di sonno.

Qual è la differenza qualitativa tra produrre qualcosa come una sceneggiatura e un articolo sulla cannabis o sul CBD? In che modo differisce il tuo processo?

Buon Dio, la differenza è il giorno e la notte. Ho lavorato alla mia sceneggiatura attuale per oltre un anno, mentre la maggior parte degli articoli sul CBD impiegano circa un giorno o due per essere completati.

Gli articoli CBD hanno generalmente riassunti con conteggio delle parole, parole chiave SEO e un pubblico definito. Una sceneggiatura, però, non ha regole. Questo è il bello. Lo stai facendo per te piuttosto che per il tuo pubblico.

Ho letto diversi libri sulla teoria della sceneggiatura per darmi un'idea di come procedere, come Save The Cat di Blake Snyder, che mi ha insegnato il metodo meticoloso e molto tecnico delle note adesive che uso oggi.

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Ho anche letto tutte le sceneggiature su cui potevo mettere le mani per avere un'idea della struttura.

Se non ti occupassi di content marketing, cosa faresti?

Sarei uno chef fortissimo. Sono anche sulla buona strada per diventare un regista... e ho anche pensato di entrare nella recitazione.

Mi dai tre consigli per migliorare la mia scrittura? O meglio, tre consigli che chiunque può utilizzare per scrivere meglio.

1. Per saperne di più. Leggi tutto quello su cui puoi mettere le mani! A volte trovo la copia migliore in posti strani, come sul retro di un cartone di Oatly.
2. Dedica del tempo alla creatività pura e genuina. Siediti sul divano per 30 minuti senza guardare il telefono e sogna ad occhi aperti. Sarai stupito di ciò che ti viene in mente.
3. Leggi il tuo lavoro ad alta voce. È questa lingua che un bambino di terza media potrebbe capire? Se no riscrivilo. È probabile che se la tua scrittura è goffa probabilmente non capisci il concetto abbastanza bene.

Ho risparmiato 2 ore caricando questa intervista da Google Docs a WordPress usando Wordable. Provalo tu stesso qui.