Come gli autori di contenuti possono aumentare la visibilità dei loro post nelle SERP

Mentre ci dirigiamo verso il nuovo decennio, gli autori di contenuti devono affrontare almeno due problemi principali mentre si sforzano di aumentare la visibilità dei loro contenuti nei motori di ricerca:

1. La diminuzione della capacità di attenzione del loro pubblico di destinazione
2. La lotta di Google per stare al passo con un Internet sempre più complesso.

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Perché la SEO tecnica è importante per gli autori di contenuti ora?

In primo luogo, la capacità di attenzione umana è in costante declino ormai da decenni.

In effetti, uno studio recente dimostra che è sceso al di sotto della soglia di attenzione di 9 secondi di un pesce rosso , passando da una media di 12 secondi a 8 secondi dal 2000.

Per i risultati di ricerca, questa realtà si è manifestata in molti modi consequenziali: nella pagina dei risultati di ricerca media, ad esempio, gli utenti scansionano il contenuto in uno schema "flipper" e considerano le opzioni per soli 5,6 secondi prima di effettuare una selezione. Hai pochi secondi preziosi per conquistare il tuo cliente target.

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In secondo luogo, se si pensa all'enorme quantità di nuovi dati che vengono creati quotidianamente, oltre al numero di nuovi siti Web, linguaggi di codifica complessi e standard di progettazione, non sorprende che Google stia lottando per tenere il passo con i suoi dichiarazione d'intenti di “ organizzare l'informazione mondiale per renderla universalmente accessibile e utile ”.

Fortunatamente per gli autori di contenuti, entrambi questi problemi possono essere risolti da un'unica soluzione radicata nell'ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca.

In questo articolo tratteremo:

1. Come sfruttare i dati strutturati per aiutare i motori di ricerca a comprendere il tuo sito web e presentare meglio i tuoi contenuti
2. In che modo i risultati avanzati possono attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione e invogliarlo a fare clic sul resto dei tuoi contenuti e del tuo sito web.

Il tuo percorso verso una maggiore visibilità: dati strutturati e risultati avanzati

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) comprende il processo tecnico, on-page e off-page per aumentare la quantità e la qualità del traffico verso i contenuti del tuo sito web attraverso i risultati di ricerca.

Qui ci concentreremo in particolare su una delle best practice tecniche: l'implementazione di dati strutturati al fine di aumentare la visibilità nel canale organico.

Supportato da Google dal 2014, i dati strutturati sono il vocabolario autorevole che contestualizza le informazioni per i robot di ricerca in modo che abbiano una maggiore comprensione del tuo sito web e siano in grado di abbinare accuratamente i contenuti alle query di ricerca pertinenti.

Ad esempio, nella pagina del blog del tuo sito web, potresti includere markup che evidenzi proprietà come autore, descrizione, data di pubblicazione e immagine in modo che quando Google visita la pagina, sia in grado di riconoscere quando sta eseguendo la scansione di un articolo e può indicizzare il contenuto di conseguenza.

Uno dei principali vantaggi del markup dei tuoi contenuti con dati strutturati è che sei idoneo per una funzione chiamata "risultati avanzati".

I risultati avanzati sono una nuova esperienza di ricerca organica di Google che migliora l'aspetto dei tuoi risultati oltre il collegamento blu standard nella ricerca organica.

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Ciò è reso possibile dalla conoscenza approfondita dei tuoi contenuti da parte di Google. Non solo sono in grado di abbinarlo a query più applicabili, ma sono anche in grado di migliorare tali elenchi con oltre 30 funzionalità integrate tra cui domande frequenti, istruzioni, valutazioni, recensioni e informazioni su prodotti e servizi.

Questi sono i vantaggi per aver reso facile per il motore di ricerca la scansione e l'indicizzazione dei tuoi contenuti. E come ti mostrerò in seguito, hanno l'ulteriore vantaggio di attirare l'attenzione e attirare più clic dal tuo pubblico di destinazione.

Nella foto: esempi di risultati multimediali di eventi incorporati direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.

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Nella foto: esempio di un risultato ricco di ricette incorporato direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.

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Nella foto: esempio di un risultato multimediale integrato direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.

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Come aggiungere dati strutturati ai tuoi contenuti

Se sei un blogger, naturalmente a questo punto ti starai ponendo la domanda: come posso iniziare con i dati strutturati e quali risultati multimediali dovrei scegliere come target?

Per il tuo dominio, uno dei tipi ovvi da considerare è il markup dell'articolo, che qualifica i tuoi contenuti per risultati avanzati come l'inclusione in un carosello di storie principali. Quindi, prendi in considerazione la possibilità di espanderti ad altre opportunità applicabili in base alla natura del contenuto come il markup dell'evento, il markup della ricetta e il markup delle istruzioni.

Ecco un buon processo passo passo da seguire:

Innanzitutto, definisci il tipo di markup che desideri aggiungere ai tuoi contenuti. In questo caso, utilizziamo il markup dell'articolo per l'esempio.

Nella foto: la documentazione di Google sul markup degli articoli

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In secondo luogo, determinare le proprietà richieste e consigliate per generare il markup. In questo caso, utilizziamo il database schema.org per determinare queste proprietà.

Nella foto: database Schema.org per le proprietà di markup degli articoli con dati strutturati.

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Le proprietà richieste includono Autore, Titolo, Data di pubblicazione, Immagine, Logo, Editore, URL dell'editore e Logo dell'editore. Queste sono le proprietà minime che devi includere per qualificarti per il markup dell'articolo.

Le proprietà consigliate includono elementi come Data di modifica e Descrizione articolo. Quanto più completo è il markup dei tuoi articoli, tanto più aiuti i robot di ricerca di Google a comprendere i tuoi contenuti e a indicizzare in modo ottimale i tuoi link nella ricerca.

Terzo, genera il codice per il markup, in formato microdati (annotazioni nell'HTML) o in formato JSON-LD (tag JavaScript inseriti nelle intestazioni delle pagine).

Nella foto: markup dei dati strutturati nel formato JSON-LD (metodo preferito da Google ).

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Nella foto: markup dei dati strutturati nel formato dei microdati.

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In quarto luogo, controlla il markup per eventuali errori tramite lo strumento di test dei dati strutturati di Google. Basta incollare un URL nel loro test e rileverà se sono presenti dati strutturati, nonché se ci sono errori o avvisi associati al markup.

Nella foto: test per un articolo del NYT pubblicato di recente con vari tipi di mercato rilevati.

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In quinto luogo, controlla la pagina per eventuali risultati multimediali applicabili tramite lo strumento di test dei risultati multimediali di Google. Ancora una volta, incolla semplicemente un URL nel loro test e dichiarerà se la pagina è idonea per i risultati multimediali. Mostrerà anche tutti i tipi di markup rilevati sulla pagina.

Nella foto: test per lo stesso articolo del NYT pubblicato di recente che conferma l'idoneità per i risultati avanzati.

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Infine, un promemoria: è fondamentale considerare i vari metodi di implementazione, che vanno dal manuale all'automazione. Google, ad esempio, offre un assistente per il markup dei dati strutturati per aiutare con l'implementazione manuale, mentre Huckabuy ha un servizio software automatizzato che lo fa per te e mantiene tutto accurato e aggiornato.

Pesare i pro ei contro associati di ciascuna opzione. Per chi segue il percorso manuale, ad esempio, le possibilità di errori di markup sono frequenti, il tempo e le risorse necessarie per rimanere aggiornati sul markup sono notevoli, e bisogna essere costantemente alla ricerca del rilascio da parte di Google di nuove tipologie e regole .

I vantaggi dei dati strutturati e dei risultati avanzati

Il markup dei dati strutturati offre numerosi vantaggi. Qui ci sono solo alcuni.

1. Google comprende, scansiona e indicizza meglio il tuo sito.
2. I tuoi contenuti sono qualificati per risultati avanzati nel canale organico.
3. Puoi creare azioni di contenuto basate su notizie, ricette e podcast per l'assistente.
4. I tuoi contenuti saranno a prova di futuro per i risultati della ricerca vocale.

E di conseguenza, ci sono una serie di vantaggi nell'ottenere risultati ricchi.

1. L'aspetto e la qualità delle informazioni delle tue inserzioni organiche sono migliorate.
2. Le percentuali di clic possono aumentare rispetto ai link blu standard.
3. I clienti target sono in grado di risolvere le loro domande in modo più efficiente.

Nella foto: una pagina dei risultati di ricerca organica per la query "Notizie SEO".

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Qui, una ricerca per "notizie SEO" mette in evidenza l'utilità del markup dell'articolo e i vantaggi del risultato ricco "top stories" associato. Puoi vedere come i tre articoli di Search Engine Journal, tutti basati su dati strutturati, appaiono above the fold con un aspetto molto più allettante rispetto all'elenco organico alternativo.

Riepilogo: il markup dei dati strutturati è obbligatorio per gli autori di contenuti

Gli autori di contenuti nel 2020 dovranno affrontare almeno due ostacoli principali nella loro ricerca per aumentare la visibilità nel canale di ricerca organica: dovranno comunicare in modo più efficiente con i bot di ricerca e migliorare la qualità delle loro inserzioni tramite il collegamento blu standard per catturare il attenzione del proprio pubblico di destinazione.

La soluzione richiede l'utilizzo di dati strutturati per migliorare la conversazione tecnica con questi bot di ricerca e qualificarsi per i risultati avanzati che daranno al tuo pubblico di destinazione le informazioni di cui hanno bisogno più velocemente e li invoglieranno ulteriormente a fare clic sul resto dei tuoi contenuti.

Ascolterai solo di più sull'importanza dei dati strutturati e dei risultati avanzati nel prossimo anno. Considera questo il tuo vantaggio per una strategia SEO a prova di futuro che aumenta la visibilità e i lettori dei tuoi contenuti!

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