Come utilizzare l'amplificazione dei contenuti e il PPC per il marketing in entrata e la promozione del marchio

Il marketing digitale è diventato l'ancora di salvezza per la sopravvivenza di qualsiasi attività online. Troverai milioni di blog sul web ogni giorno, il che porta a una concorrenza spietata tra di loro. In questi casi, se un'azienda vuole sopravvivere nel mercato digitale estremamente imprevedibile, deve prosperare e dipendere da un marketing digitale di successo. Esistono diverse strategie per commercializzare contenuti online e non c'è limite alla creatività che puoi ottenere mentre promuovi i tuoi contenuti. Il marketing in entrata PPC e l'amplificazione dei contenuti sono solo tre dei tanti, molti metodi di marketing digitale. Ma ti sei chiesto come andranno i tuoi contenuti quando mescoli tutte e tre queste forme di marketing per promuovere i tuoi contenuti? In questo articolo, questo è ciò di cui parleremo.

Che cos'è il marketing PPC?

Quando apri un blog, il tuo obiettivo finale è quello di fare soldi. Sebbene ci siano numerosi modi per monetizzare il tuo blog, c'è una cosa che ogni imprenditore online accetterà prontamente. Cioè, il modo migliore e più efficace per guadagnare con il tuo blog è tramite PPC o pay per click e amplificazione dei contenuti. Se hai la minima idea del marketing digitale, sai cos'è il PPC. È quando guadagni per ogni clic sui tuoi annunci da parte dei visitatori che visitano il tuo sito web. Anche se diverse piattaforme pubblicitarie hanno tariffe predeterminate diverse che faranno variare le tue entrate, una cosa di cui puoi essere certo è che guadagnerai denaro da essa. Ma la domanda rimane, come progettare e lanciare una campagna pubblicitaria PPC che porterà entrate per te? Potrebbe sembrare un compito facile, ma se non hai le basi giuste, sarà difficile per te.

Che cos'è l'amplificazione dei contenuti?

Come suggerisce il nome, l'amplificazione dei contenuti o l'amplificazione del marketing dei contenuti significa espandere i tuoi contenuti. Ma questa è una definizione molto elementare. In un senso pratico del termine, il processo quando utilizzi varie piattaforme per condividere i tuoi contenuti in modo da poter raggiungere sempre più persone, è quando stai amplificando il contenuto. Di conseguenza, nel tempo aumenti la portata dei tuoi contenuti.

La strategia di amplificazione dei contenuti, come puoi dire ormai, fa parte della strategia di marketing dei contenuti per massimizzare in definitiva il tasso di conversione sul tuo sito web. la strategia di amplificazione del contenuto include passaggi come l'ottimizzazione del contenuto utilizzando varie tecniche SEO, l'amplificazione del contenuto e la distribuzione del contenuto.

Ci sono due ragioni principali per cui dovresti adottare la strategia di amplificazione dei contenuti come parte della tua strategia di content marketing. Sono:

• Per verificare se il titolo del tuo articolo è abbastanza accattivante da ottenere più clic. I titoli sono la parte più importante di un articolo. In effetti, i titoli determinano il destino effettivo dell'articolo. Questo perchè; i lettori cliccheranno su un articolo solo se il titolo è abbastanza interessante da catturare la loro attenzione.
• In secondo luogo, quando si amplifica il contenuto subito dopo averlo pubblicato sulla prima piattaforma, si aumenta la spinta iniziale di cui un articolo ha bisogno per funzionare bene. Puoi sempre aggiornare i tuoi contenuti in un secondo momento, ma l'amplificazione dei contenuti è un modo infallibile che è l'indicatore iniziale di come l'articolo si comporterà a lungo termine.

Che cos'è il marketing in entrata?

Il marketing in entrata è solo un altro piccolo processo nel vasto mondo del marketing digitale. È il processo di utilizzo e clubbing delle varie forme di pull marketing, come blog, eventi, SEO, content marketing, ecc. Per migliorare la consapevolezza del marchio, il riconoscimento del marchio e anche per attirare nuove imprese. Ha lo scopo di catturare l'attenzione dei clienti e del pubblico di destinazione in modo che possano trovare e riconoscere facilmente il marchio. Mentre il marketing in uscita si concentra esclusivamente sull'attrazione dei clienti, il marketing in entrata crede nella creazione di clienti soddisfatti per un business migliore con maggiori ricavi di vendita.

Le strategie di Inbound Marketing prevedono tre passaggi molto importanti, ovvero attrarre prima i clienti, quindi farli interagire con il tuo marchio e infine restituire loro una sostanza di piacere. Ciò significa che in ogni fase dell'interazione di un cliente con il tuo marchio, crei valore e crei credibilità per il tuo marchio facendo sì che i tuoi clienti si fidino del tuo marchio. Le strategie di marketing in entrata, se eseguite con successo, significheranno che i tuoi clienti esistenti torneranno da te quando avranno bisogno di fare un altro acquisto. Promuoveranno anche il tuo marchio ai loro amici, familiari, colleghi ecc. E questo ti darà nuovi clienti.

Come utilizzerai l'amplificazione dei contenuti e il PPC per il marketing in entrata?

Potresti pensare che il PPC e il marketing in entrata siano due forme di marketing completamente diverse che non possono essere messe insieme. In effetti, le campagne pubblicitarie PPC sono spesso interrotte e le persone tendono a infastidirsi. Ma quando giochi bene le carte, il PPC e il marketing in entrata possono essere uniti e completarsi a vicenda.

Ma come lo faresti? Anche prima di iniziare, devi capire come la forma di marketing PPC può influenzare positivamente l'inbound marketing. PPC significherebbe aumentare la visibilità della tua attività. Quindi, quando i potenziali clienti cercano parole chiave correlate alla tua attività, la tua azienda arriverà in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Il marketing PPC in entrata o in uscita significherebbe che puoi raggiungere un numero maggiore di basi di pubblico che è altamente rilevante per la tua attività. Questo perché hanno trovato il tuo marchio solo quando cercavano prodotti o servizi correlati al tuo marchio sul motore di ricerca. Quindi, PPC qui si prende cura della base di clienti consolidata. I dati, i dati demografici e le informazioni che raccogli dalla campagna PPC possono aiutarti a migliorare la strategia di contenuto che segui e ti aiuteranno a creare contenuti migliori e più pertinenti in futuro che si allineeranno con gli interessi di ciò che il tuo pubblico di destinazione vuole leggere .

Ad esempio, puoi vedere nello screenshot che per un determinato set di parole chiave, il risultato migliore è un annuncio PPC di LinkedIn. Ciò porterà a una maggiore visibilità per LinkedIn. La parte migliore degli annunci PPC è che ti dà risultati immediati, ovvero traffico istantaneo e una migliore esposizione istantanea, a differenza di altre forme organiche di marketing come le campagne SEO.

Veniamo ora al punto principale di come utilizzare l'amplificazione dei contenuti e il PPC per il marketing in entrata o in uscita. Ecco come puoi farlo.

1. Avere un pubblico di destinazione ben definito

Anche prima di poter lanciare una campagna PPC per integrarsi con le tue strategie di marketing inbound PPC, devi prima chiederti che chi sarà veramente interessato al prodotto o servizio che stai offrendo. In altre parole, devi determinare quale sezione del pubblico dovresti scegliere come target in modo che trovino la campagna utile e alla fine porti a una conversione massima sul tuo sito web. Ovviamente conosci l'importanza di una campagna che raggiunga il giusto tipo di pubblico e l'enorme impatto che può avere sulla crescita del tuo marchio. Quindi, considera i dati demografici del pubblico come posizione, età, sesso, lavoro, cosa fanno nel tempo libero, tendenze di ricerca ecc. prima di progettare la campagna. Puoi quindi creare contenuti più personalizzati in base ai loro interessi.

2. Scegli come target le parole chiave giuste per costruire la campagna

Le parole chiave sono la linfa vitale di qualsiasi campagna PPC ed è per questo che è molto importante scegliere le parole chiave giuste che ti porteranno il massimo traffico e, in definitiva, il massimo delle conversioni. Il tipo ideale di parole chiave che darebbero i migliori risultati per le strategie di marketing in entrata o in uscita PPC sono le parole chiave a coda lunga perché ti assicureranno di fornire annunci molto specifici che soddisferanno le query di ricerca dell'utente. Il Google Keyword Planner è un ottimo strumento che ti aiuterà con idee per tutte le parole chiave a coda lunga che puoi scegliere come target. Ti mostrerà un lungo elenco di tutte le probabili parole chiave, il numero di ricerche condotte dagli utenti che utilizzano tali parole chiave e il livello di concorrenza per esse.

Come puoi vedere nello screenshot, Google Keyword Planner mostra le parole chiave pertinenti, le ricerche mensili medie e il livello di concorrenza, il tasso di offerta suggerito per le parole chiave particolari e le ha anche inserite in un grafico a barre.

3. Usa i dati raccolti dalla campagna PPC per creare contenuti

Utilizzando Google Keywords Planner quando ottieni una serie di parole chiave, puoi iniziare a sperimentare con le parole chiave e iniziare a includerle in frasi diverse in articoli diversi per verificare quale combinazione di permutazione funziona meglio. Quando avrai le cifre, saprai esattamente cosa vuole leggere il tuo pubblico di destinazione. Puoi quindi creare contenuti pertinenti e specifici che il tuo pubblico di destinazione troverà utile, invece di promuovere semplicemente la tua attività in quegli articoli.

Ti facciamo un esempio. Supponiamo di possedere un'azienda che produce prodotti promozionali come t-shirt, felpe con cappuccio, berretti, tazze da caffè ecc. per aziende aziendali. Quando ottieni un set di parole chiave come "felpe promozionali", puoi usarlo per creare un articolo completamente nuovo come mostrato nell'immagine. Il tuo pubblico di destinazione qui è qualcuno che sta cercando produttori di t-shirt. In questo articolo, invece di limitarti a parlare della tua attività, puoi dare loro valore dicendo loro come i prodotti promozionali sono utili per qualsiasi attività commerciale. Oltre a questo, puoi creare diverse altre forme di contenuto come tutorial, articoli di confronto, articoli basati su come fare, ecc.

4. Promuovere contenuti di valore utilizzando il potere degli annunci a pagamento

Puoi quindi utilizzare la potenza del PPC per promuovere questo contenuto di valore che hai creato, invece di promuovere semplicemente la tua attività tramite annunci generici a pagamento. Ricorda, stiamo parlando di clubbing PPC con marketing inbound, quindi devi dare valore anche ai tuoi clienti. Quando promuovi questi preziosi articoli tramite PPC, stai aiutando le persone che stanno effettuando ricerche prima di effettuare un acquisto. Il tuo contenuto li aiuterà a prendere una decisione informata. Anche se molti di loro potrebbero non convertirsi istantaneamente, ma sai di avere già contatti importanti che potrebbero convertirsi in futuro?

Devi assicurarti che la tua campagna PPC non si concentri su un solo articolo. Devi continuare a creare articoli diversi e anche annunci diretti che promuovono il tuo marchio. Anche quando si esegue l'amplificazione del content marketing, non è ancora possibile minare l'importanza degli annunci regolarmente pagati che promuovono la propria attività. I tuoi articoli dovrebbero anche contenere un chiaro invito all'azione in modo che i tuoi lettori sappiano cosa dovrebbero fare dopo aver finito di leggere l'articolo.

5. Ottimizza le pagine di destinazione dei tuoi annunci PPC

Dovresti anche continuare a ottimizzare la pagina di destinazione per i tuoi annunci PPC e crearne di nuovi. Devi assicurarti che la pagina di destinazione che stai progettando sia altamente focalizzata su ciò che hai pubblicizzato nella SERP. Devi rimuovere ogni sorta di distrazione che potrebbe infastidire i lettori; altrimenti non si convertiranno se non trovano informazioni rilevanti.

Ad esempio, supponiamo che l'annuncio sulla SERP sia di un eBook che parla di come lanciare una campagna PPC di successo, quindi devi assicurarti che la pagina su cui verranno reindirizzati i tuoi lettori riguardi le linee guida per lanciare una campagna di successo. Il titolo della pagina dovrebbe parlare del prodotto, ovvero l'eBook qui. Il contenuto dovrebbe anche concentrarsi sui vantaggi che i lettori otterranno acquistando o scaricando l'eBook e quale sarà il loro insegnamento da quell'eBook. Successivamente, dovrebbe esserci un invito all'azione chiaramente specificato che dirà ai tuoi lettori di scaricare o acquistare il libro dal sito. Assicurati di non includere immagini extra che potrebbero distrarre o infastidire il tuo pubblico.

Come unire il marketing in entrata PPC e l'amplificazione dei contenuti?

Idealmente, ci sono due casi in cui vorresti utilizzare la pubblicità PPC per il marketing in entrata. Uno è prima di creare il contenuto e l'altro è dopo che hai già scritto il contenuto e vuoi amplificarlo. Come utilizzare PPC prima della creazione del contenuto è ciò di cui abbiamo parlato finora. Trovare il giusto tipo di pubblico, scegliere le parole chiave long tail e short tail giuste, sperimentarle per vedere quali generano il traffico più elevato ecc. sono tutto ciò di cui devi occuparti prima di iniziare a creare il contenuto.

Una volta che il contenuto è pronto, il tuo obiettivo sarà quello di promuovere l'amplificazione del contenuto utilizzando varie strategie in modo che funzioni al meglio e possa generare lead per te. Ecco la parte più importante di questo articolo, in cui mescolerai le tre tecniche per commercializzare meglio i tuoi contenuti. Allora, come hai intenzione di farlo?

Qui, il tuo focus dovrebbe essere sulla distribuzione del contenuto su varie piattaforme e non sull'informazione dei tuoi lettori sulla pubblicazione del contenuto. Innanzitutto, devi controllare tutte le risorse disponibili. Nella maggior parte dei casi, scoprirai che c'è un evento o un festival imminente o un particolare periodo dell'anno in cui i tuoi contenuti funzioneranno al meglio.

Quindi, devi tessere una strategia di amplificazione dei contenuti tenendolo a mente, dove dovrai spargere la voce e generare interesse e bisogno tra il tuo pubblico di destinazione. Quando invii un'e-mail ai tuoi abbonati, stai semplicemente comunicando con quelle persone che sono nei tuoi contatti e-mail, non con l'intero pubblico di destinazione. Quando utilizzi PPC, puoi raggiungere più persone che stanno effettuando ricerche sui prodotti o sui servizi che offri. L'utilizzo di PPC in questo scenario ti mostrerà il vero potenziale dei tuoi contenuti e come possono effettivamente funzionare.

Preparazione della campagna

Ebbene, come lo faresti? Prima di tutto, dovrai creare un account su Google Adwords, che sarà l'account ufficiale per tutte le tue campagne PPC. Devi quindi seguire tutti i passaggi, configurare il tuo account e personalizzarne la struttura e l'organizzazione in base alle tue esigenze. Quindi devi creare nuovi obiettivi e continuare a monitorarli per misurare la percentuale di successo del contenuto, utilizzando il KPI.

Successivamente, devi assicurarti che la campagna PPC di amplificazione dei contenuti sia distribuita uniformemente su più di un solo contenuto. Dovresti concentrarti sull'amplificazione di tutti i tuoi contenuti pertinenti utilizzando PPC. Solo così sarai in grado di aggiungere valore ai termini di ricerca del tuo pubblico. È qui che soddisferai le esigenze del marketing in entrata. Se stai cercando ottime strategie per amplificare i tuoi contenuti, devi creare campagne PPC che si concentreranno su parole chiave, contenuti pertinenti e annunci generici sui tuoi prodotti e servizi. Creare questo mix è sempre una buona idea in quanto aumenta le possibilità di raggiungere varie sezioni di persone tra il tuo pubblico di destinazione.

Come creare i migliori annunci PPC

Dopo questo, si tratta di ricercare le parole chiave giuste. Gli annunci PPC che stai per progettare dovrebbero contenere tutte le parole chiave pertinenti che il tuo pubblico di destinazione utilizza per cercare prodotti e servizi correlati. Alcuni consigli da tenere a mente per creare i migliori annunci.

• Usa un linguaggio forte che abbia un senso di comando e un senso di urgenza, costringendo le persone a fare clic su di essi.
• Il messaggio deve essere molto chiaro. Proprio nell'annuncio, devi dire alle persone quale valore stai offrendo e in che modo trarranno vantaggio facendo clic sull'annuncio.
• Usa immagini ben definite e pertinenti. Ricorda che i tuoi visitatori non devono essere distratti o infastiditi da immagini irrilevanti.
• Progetta una buona pagina di destinazione che dovrebbe essere allineata con l'annuncio.

La pagina di destinazione dovrebbe anche avere pulsanti nitidi e compatti per ogni piattaforma di social media, come Facebook, WhatsApp, Twitter, Pinterest ecc. Ciò consentirà ai tuoi visitatori di condividere istantaneamente il link del contenuto sui loro rispettivi account di social media con i loro amici se piaciuto il contenuto.

Quindi, qui è dove tutte e tre le forme di content marketing si fondono per far sì che i contenuti funzionino al meglio. Stai utilizzando PPC per creare annunci sponsorizzati per i tuoi contenuti. Allo stesso tempo, stai fornendo qualcosa di valore al pubblico di destinazione. Stai fornendo loro un valore elevato con gli articoli più pertinenti sulle loro parole di ricerca. Quindi, iniziano a fidarsi del tuo marchio ed è così che il tuo marchio guadagna credibilità e riconoscimento tra tutti i tuoi concorrenti.

Infine, poiché il tuo pubblico di destinazione ora si fida del tuo marchio e gli piace il contenuto, vorrà condividerlo anche con i suoi amici, familiari e colleghi. Questo è quando il contenuto viene amplificato organicamente come un ramo del vantaggio di eseguire una campagna PPC. Maggiore è il numero di condivisioni sui social media dei tuoi contenuti, migliori saranno le prestazioni. Di conseguenza, genererà lead, aumenterà le possibilità di conversione sul tuo sito Web e, in definitiva, aumenterà le entrate delle vendite.

Avvolgendo

Con questo, arriviamo alla fine di questo articolo. Per tutti coloro che pensavano che il PPC, il marketing in entrata e le tecniche di amplificazione dei contenuti non potessero mai essere correlate, è stato smentito. In effetti, la salute e la longevità di qualsiasi articolo sul web dipendono dall'efficienza con cui il marketer o l'uomo d'affari mettono insieme queste tre forme di content marketing. Quando questi tre sono stati messi insieme, otterrai investitori interessati che vorranno investire nel tuo sito Web per acquistare spazi pubblicitari sulle pagine Web e, naturalmente, guadagnerai la fiducia del tuo pubblico di destinazione. Ciò non solo ti aiuterà a fidelizzare i tuoi clienti esistenti, ma ti darà anche molti nuovi clienti. Quando i tuoi clienti esistenti parlano molto del tuo marchio ai loro cari, vorranno anche fare acquisti dal tuo marchio.