7 consigli per creare un video di marketing efficace

I contenuti video sono di tendenza, in grande stile. Secondo un sondaggio Wyzowl State of Video Marketing Survey, il 92% degli esperti di marketing che utilizzano i video afferma che si tratta di una parte importante della propria strategia di marketing e l'86% degli esperti di marketing video afferma che il video è stato efficace per generare lead (in aumento del 2% rispetto al 2021 e 5 % dal 2019). Ancora più importante, il 94% degli esperti di marketing concorda sul fatto che i video aiutano i propri utenti a comprendere meglio i propri prodotti o servizi.

Per sfruttare questa importante tattica di marketing e guadagnare più spettatori, è fondamentale creare video che attirino e catturino l'attenzione trasmettendo un messaggio forte e chiaro.

Ecco alcuni suggerimenti essenziali per massimizzare il mezzo per ottenere i migliori risultati.

1. Mantieni breve

È assodato che le persone hanno tempo e capacità di attenzione limitate, quindi i video dovrebbero essere brevi e concisi. Ma esattamente quanto breve? Il numero magico è due minuti o meno (e sì, meno è più ).

Per mantenere l'attenzione dei tuoi spettatori:

• Limita il numero di idee
• Non entrare nei dettagli granulari
• Suscita interesse con immagini vivide

Il punto dei video non è dire tutto ciò che potresti dire sull'argomento, ma indirizzare il tuo pubblico sul tuo sito Web per saperne di più.

Suggerimento per professionisti: scrivere brevi script video richiede più tempo rispetto a scriverne di lunghi, poiché devi prestare molta più attenzione alla scelta delle parole e ridurre al minimo il linguaggio più semplice ed efficace possibile. Assicurati di pianificare un tempo sufficiente per scrivere il tuo breve copione video e spiegare al tuo team perché hai bisogno di quel tempo. Come disse notoriamente Mark Twain, "Mi scuso per una lettera così lunga, non ho avuto il tempo di scriverne una breve".

2. Mantieni la semplicità

Per scrivere un breve video eccezionale, prima chiarisci il tuo messaggio principale e assicurati che tutte le parti interessate del tuo team (in particolare i clienti) siano d'accordo con quel messaggio prima di procedere. Questo ti farà risparmiare un sacco di tempo sulle revisioni. Non cercare di trasmettere troppe idee in un breve video e assicurati di utilizzare un linguaggio semplice.

Troppe idee per stare in un breve video? Prendi in considerazione la possibilità di crearne uno come panoramica generale, quindi suddividi le idee in video separati per creare una serie.

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3. Rendilo colloquiale

Scrivere per essere ascoltati è molto diverso dallo scrivere per essere letti . Sforzati di far sembrare le tue parole pronunciate come una conversazione piuttosto che una lunga narrazione. La tua narrativa può porre domande allo spettatore oltre a fare affermazioni. Scegli una struttura della frase semplice (senza clausole subordinate o parentesi, per favore) e opta per le parole di uso comune per mantenere la voce fuori campo facilmente comprensibile quando ascoltata. Non vuoi che il tuo spettatore pensi "Eh?" e in corsa per un dizionario.

Soprattutto, assicurati che i tuoi ascoltatori siano in grado di capire tutto la prima volta , senza dover guardare il tuo video una seconda volta, perché non lo faranno.

4. Leggilo ad alta voce

È assolutamente cruciale per il tuo processo di scrittura del copione leggere effettivamente le tue parole ad alta voce per 1) leggibilità, 2) comprensione e 3) tempismo. Può anche essere utile che qualcun altro legga il copione ad alta voce mentre ascolti, per gli stessi motivi.

Le cose da ascoltare quando leggi la sceneggiatura ad alta voce includono:

• Fai attenzione alle allitterazioni imbarazzanti e al tempo delle rime: perché preoccuparti quando le parole suonano traballanti? Usare troppe parole che iniziano con lo stesso suono o quella rima potrebbe avere un effetto comico che non volevi. Se usi l'allitterazione o la rima, assicurati che sia intenzionale piuttosto che accidentale.
• Non torturare il tuo talento vocale: non vuoi che il talento vocale inciampi in scioglilingua, combinazioni imbarazzanti di suoni o parole che suonano strane quando vengono eseguite insieme, anche se probabilmente lo gestirebbero meglio di un non professionista .
• Rendere chiaro il significato: questo è il momento in cui puoi arruolare un membro del team, sia per ascoltarti mentre leggi il copione ad alta voce (probabilmente il migliore, per vedere se comprende il tuo significato rapidamente e facilmente) e/o per farlo leggere ad alta voce mentre ascolti .
• Cronometra la tua sceneggiatura: usa un cronometro sul tuo telefono o computer per cronometrare la tua lettura. Prova a leggere ad alta voce a un ritmo normale per verificare quanto durerà il tuo copione. Mentre i professionisti del talento vocale di solito possono accelerare o rallentare la lettura secondo necessità, non vuoi che leggano così velocemente da non essere più ascoltabili.

Suggerimento per professionisti: ricorda, ogni sillaba aggiuntiva aggiunge tempo alla tua lettura. Se lo script è un po' troppo lungo, potrebbe non essere necessario rimuovere un'intera sezione o frase. La semplice rasatura di una o due parole qua e là - o la scelta di alcune parole con meno sillabe (tira fuori il thesaurus) - può fare una grande differenza quando stai cercando di ridurre di 5-20 secondi il tuo tempo di lettura.

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Quante parole dovrebbe essere il tuo video di marketing?

• 2-3 parole al secondo o 20-30 parole ogni 10 secondi.
• 60-90 parole = 30 secondi e 120-180 parole = 1 minuto
• Un video di 2 minuti sarebbe di 240-360 parole.

Questi tempi possono variare, a seconda della lunghezza delle parole scelte e della velocità con cui le parole vengono lette ad alta voce.

5. Pensa per scene

Poiché il video è un mezzo visivo, vuoi lasciare che le immagini aiutino a raccontare la storia. Ciò riduce anche il numero di parole che devono essere pronunciate ad alta voce. Collaborando con il tuo team di progettazione o animatori, immagina elementi visivi che non solo possano migliorare ciò che viene detto dal narratore o dagli intervistati, ma che in alcuni casi potrebbero sostituire le parole pronunciate, a volte in modo molto più efficace.

Che tu stia utilizzando grafica animata (lettere e parole che si muovono sulla pagina), grafici e diagrammi, icone, illustrazioni e fotografie, azioni dal vivo o animazioni, o una combinazione, cogli ogni occasione per lasciare che gli elementi visivi raccontino alcuni dei tuoi storia, liberando la tua narrazione fuori campo solo per quelle cose che sono difficili da trasmettere visivamente o per enfatizzare verbalmente i punti più importanti.

Ecco alcuni video prodotti da Brandpoint che utilizzano immagini straordinarie per aiutare a raccontare la storia in modo più vivido. Questo video per Summit Materials utilizza filmati avvincenti e attraenti per evidenziare i punti principali che l'azienda vuole trasmettere, mentre questo breve video per Sur-Seal si basa principalmente su grafica animata e icone per trasmettere informazioni in modo chiaro. In alcuni casi, le immagini possono raccontare l'intera storia, senza bisogno di voce fuori campo, come questo esempio creato da Brandpoint per Nature Lake.

6. Usa il talento vocale professionale

C'è un motivo per cui sono professionisti: il loro talento, la loro formazione e le loro abilità forniscono risultati eccellenti. I doppiatori possono prendere bene la direzione per regolare l'inflessione, il tono della voce e la velocità secondo necessità. Anche se può sembrare un risparmio di budget lasciare che i membri del tuo team o il team del tuo cliente forniscano una narrazione, alla fine la qualità del tuo video può risentirne. Sebbene tu possa utilizzare porzioni di interviste o brevi dichiarazioni di team di clienti, influencer o clienti, sii selettivo con le tue scelte e assicurati che sia il suono che le immagini siano all'altezza degli standard di produzione che desideri per il tuo progetto.

7. Conosci il tuo pubblico

Infine, tieni sempre a mente con chi stai parlando, durante l'intero processo. Brandpoint ha creato questo video per l'Association of Diabetes Care and Education Specialists (ADCES), progettato per comunicare le informazioni in un modo che piacesse ai bambini e ai loro genitori.

Conoscere bene il tuo pubblico di destinazione ti aiuta a garantire che i tuoi contenuti non siano solo di interesse per quel pubblico, ma che comunicherai anche in modo coinvolgente e avvincente, tenendoli con il fiato sospeso, almeno per un minuto o Due.

Sei pronto per scrivere il tuo prossimo video script per le tue campagne di marketing?

Seguire questi suggerimenti aiuterà te e il tuo team a sviluppare i contenuti del cliente in video concisi e chiari per dare vita a ogni messaggio e ogni storia.