Comprensione del processo di verifica dei collegamenti

La capacità di comprendere il profilo del tuo link e gestirlo bene è una funzione importante nella strategia SEO. Che tu sia il proprietario di un sito o un SEO, devi essere in grado di eseguire controlli sui link.

È passato un po' di tempo da quando Google ha introdotto per la prima volta il filtro Penguin e ha applicato sanzioni manuali all'interno di Search Console. Mentre l'urgenza di quei primi giorni è diminuita, la necessità di comprendere il profilo del tuo collegamento e adottare misure per ripulire è valida come non lo è mai stata. La pulizia dei link non riguarda solo la protezione del tuo sito dalle sanzioni, ma fa anche parte sempre più parte della strategia SEO complessiva per garantire che i segnali di posizionamento puliti siano visti da Google e consentire al sito di funzionare al meglio di conseguenza.

Nel 2012 abbiamo fondato quello che allora era LinkRisk (abbiamo recentemente rinominato Kerboo) per aiutare i webmaster a navigare attraverso il processo di controllo dei link e renderlo il più indolore possibile. Tre anni dopo abbiamo ottenuto ben oltre 8 miliardi di link e ci ritroviamo l'orgoglioso caposaldo di molte grandi agenzie e politiche di protezione del profilo dei link dei marchi.

Oggi vorrei scrivere di alcuni dei processi e delle prospettive che siamo arrivati ​​a comprendere lungo la strada.

Conduzione di un controllo del collegamento: raccolta di dati

Il primo compito quando si esegue un controllo del collegamento è raccogliere tutti i dati possibili. Di norma suggeriamo di raccogliere, in ordine di priorità:

• Dati sui collegamenti di Google Search Console (Strumenti per i Webmaster)
• Majestic Fresh report
• Ahrefs
• MOZ
• Majestic Historic report (normalmente lo suggeriamo solo quando il sito è già sotto penalizzazione)

Vale anche la pena raccogliere eventuali rapporti di link building precedenti da precedenti campagne o fornitori di SEO.

Avrai bisogno di ottenere quella massa di dati in una sorta di ordine e in un set di dati senza duplicati. Kerboo può farlo automaticamente per te; getta i dati sul server e Kerboo risolve tutto per te. Senza Kerboo o uno strumento simile puoi farlo tramite Excel e un po' di stress.

Una volta che abbiamo quei dati in una sorta di ordine (e supponendo che il cliente o il sito non disponga già di un file di disconoscimento, ne parleremo a breve) ora dobbiamo iniziare il processo di lavoro attraverso i siti di collegamento e prendere decisioni.

Avvio di un controllo del collegamento: operazioni in blocco

Di solito esaminiamo un collegamento di esempio da ciascun dominio e traiamo una conclusione a livello di dominio. È insolito vedere un collegamento da una pagina di un buon sito che valuteresti come cattivo e viceversa.

Chiediamo ai nostri revisori di leggere la pagina Schemi di collegamento di Google per comprendere ciò che Google considera manipolativo.

Normalmente giudichiamo il collegamento in base a una semplice regola: qual era l'intento dietro il posizionamento di questo collegamento? Se la risposta è SEO o manipolare Google in qualche modo, allora il link presenta qualche rischio per il dominio e deve essere giudicato come tale. Il punto in cui viene tracciata tale linea varia da sito a sito e da circostanza a circostanza.

Spesso è più efficiente eseguire la maggior parte del lavoro possibile nelle operazioni di massa. Ad esempio, Kerboo ti mostrerà quali collegamenti provengono dalle directory. Per lavorare in massa, puoi aggiungere tutti questi collegamenti alla directory nell'elenco di rimozione o rifiuto, quindi selezionare solo quelli ok ed eliminarli dall'elenco.

Scegliere in modo semplice solo i buoni collegamenti alla directory dall'elenco di disconoscimento o rimozione ti aiuterà a migliorare la tua efficienza.

Non fare affidamento sulle metriche per prendere la tua decisione, ricorda che è l'intento che Google cerca di capire e non di valutare.

Analisi dei collegamenti individuali: valutazione umana

Una volta che hai fatto il più possibile in blocco, probabilmente avrai bisogno di uno sguardo umano sui domini rimanenti per prendere una decisione. Questo può essere fatto suddividendo il file tra le persone e utilizzando un apri URL per navigare in ogni sito, oppure utilizzando l'app Kerboo Investigate per scorrere i collegamenti, prendendo decisioni con le scorciatoie da tastiera.

Alla fine di questo processo dovresti avere una valutazione per ogni collegamento. Ecco le conclusioni che usiamo:

• Star - Un link che vuoi assicurarti rimanga attivo e forse vuoi iniziare un dialogo con il sito poiché il link è così importante.
• Approvato: qualsiasi collegamento che supera la valutazione.
• Rimuovi: qualsiasi collegamento che desideri raggiungere e che cerchi di rimuovere.
• Disavow - Qualsiasi dominio che vuoi dire a Google di ignorare tramite il suo strumento Disavow.

Prima la rimozione, poi il disconoscimento

Dopo l'audit iniziale, ti consigliamo vivamente di tentare di rimuovere il maggior numero possibile di collegamenti non validi.

Molte altre aziende suggeriscono semplicemente di sconfessare i collegamenti non validi, ma crediamo fermamente che la rimozione sia migliore se possibile. È vero che le campagne di rimozione sono difficili e normalmente ti ritroverai con la maggior parte dei link. È a questo punto che entra in gioco lo strumento di disconoscimento.

Lo strumento di disconoscimento accetta un file .txt con un formato specifico e ti consente di dire a Google quali link o domini non desideri più contare per il tuo posizionamento. Il formato è:

# commenti possono essere aggiunti utilizzando un cancelletto prima di ogni riga
dominio:esempio.com

# puoi anche rifiutare un singolo URL
http://www.example.com/qualcosa/link.php

I nostri suggerimenti per il disconoscimento sono i seguenti:

• Assicurati che il disconoscimento sia fatto da qualcuno con esperienza.
• Assicurati che l'elenco di rinnegamento sia tenuto al sicuro in seguito (Kerboo memorizza una singola versione).
• Rinnegare sempre e solo a livello di dominio (ci sono casi RARI di necessità di rinnegare a livello di URL, ma per la stragrande maggioranza dei siti il ​​dominio è il più sicuro).
• Dovresti sempre rinnegare alla radice del dominio o sottodominio. Quindi non fare mai domain:www.example.com ma puoi fare domain:someuniquesubdomain.example.com

Suggerimenti leggermente più avanzati includerebbero:

• Non dovresti mai tentare di sconfessare un grande dominio guidato da un sottodominio (pensa a Blogger ecc.) A livello di dominio, solo a livello di sottodominio.
• Puoi tecnicamente rinnegare tutti i sottodomini con una voce domain:rootdomain.com.
• Quando più domini nazionali vengono offerti all'utente in base alla posizione geografica, ma il sito stesso ha un ritorno canonico al .com, dovresti sconfessare il canonico anziché i codici paese/TLD.
• Tecnicamente puoi rimuovere gli elementi dopo e inviare un nuovo file di rifiuto, ma l'equità del collegamento non tornerà rapidamente in quasi tutti i casi (ed è piuttosto pericoloso farlo).

Quando puoi aspettarti risultati

Una volta che il file di disconoscimento è a posto, Google ha dichiarato che non vedrai gli effetti fino a quando il link non sarà scansionato e memorizzato di nuovo nella cache da Googlebot.

Se hai una sanzione manuale dovrai inviare una richiesta di reinclusione per richiedere la rimozione della sanzione.

Gli audit dei collegamenti possono essere un processo che richiede molto tempo, ma ne vale la pena. Il dolore che proverai come azienda con una penalità non è qualcosa che sottovaluterei.

Una volta pulito tramite il processo di controllo, assicurati di avere una routine regolare per estrarre i collegamenti appena trovati e aggiornare il tuo file di rifiuto (di nuovo Kerboo lo rende facile con le importazioni giornaliere e un flusso di lavoro di indagine per aggiornare il rifiuto con pochi clic).