Tutto ciò che i social marketer devono sapere sui micro-influencer

L'influencer marketing è in aumento ogni giorno con diversi marchi che spendono molto con gli influencer (oltre un miliardo di dollari all'anno) secondo uno studio di Mediakix. Come imprenditore, devi capire che la tua strategia sui social media è fondamentale per ottenere i risultati necessari. L'industria del social media marketing continua ad evolversi e varie tendenze di marketing degli influencer sono state applicate per potenziare il gioco. Dovrai rimanere aggiornato con le tendenze per essere in grado di innescare impegni e conversazioni sui tuoi prodotti e servizi.

È stato indicato che l'influencer marketing ha il potere di influenzare le decisioni di acquisto, influenzando fino al 50% di tutte le decisioni di acquisto dei consumatori. A questo proposito, le opinioni espresse direttamente ai consumatori attraverso il passaparola sono piuttosto critiche. È più probabile che acquirenti e consumatori seguano le raccomandazioni di un individuo conosciuto e rispettato nella società rispetto ad altre forme di messaggistica e annunci aziendali.

Con il moderno mondo digitale, l'influencer marketing sta prendendo il sopravvento con una ricerca di Twitter che mostra che quasi il 50% dei consumatori cerca una guida all'acquisto da influencer e micro-influencer dei social media. Nella stessa ricerca, è probabile che il 20% degli acquirenti sia ispirato da un tweet di un influencer per condividere i propri consigli sui prodotti.

Cosa sono i micro-influencer e cosa possono ottenere per te

I micro-influencer sono gli utenti quotidiani dei social media con un pubblico più piccolo. È vero che molti marchi sono ora consapevoli del potere dell'influencer marketing utilizzando influencer sociali rinomati, rispettabili, rispettati e di fiducia con un ampio seguito sui social media. Tuttavia, si può notare che non molti marchi prestano effettivamente attenzione ai micro-influencer.

Nonostante questo, è fondamentale notare che i micro-influencer, se usati nel modo giusto, potrebbero essere cruciali per guidare la tua campagna verso il successo. Questo è in realtà uno dei modi più semplici per trovare i giusti micro-influencer che guideranno la tua campagna.

Ad esempio, diydrones.com – La comunità di Ning, specializzata in droni. Puoi capire quanto sarà preziosa una parola data per tale leader della comunità, che ha unito 85K follower sotto il tetto dell'hobby dei droni.

Perché coinvolgere i micro-influencer nella tua campagna?

Secondo uno studio del Dr. Jonah Berger, si dice che oltre l'80% dei consumatori faccia molto affidamento sulle raccomandazioni fatte dagli influencer dei social media. Lo studio ha coinvolto un sondaggio su un certo numero di micro-influencer americani che hanno avuto conversazioni relative al marchio con i consumatori e quanto fossero efficaci le conversazioni. Hanno indicato che le micro-influenze in realtà guidano il comportamento di acquisto dei consumatori a un tasso molto più alto di quanto molti pensino.

Il risultato degli studi portati ha combattuto una serie di risultati come espresso qui;

1. I micro-influencer sono convenienti

Mentre i social media marketer devono mettere da parte un budget enorme per campagne di marketing efficaci, i micro-influencer potrebbero essere l'opzione migliore per ottenere risultati senza tali enormi spese sostenute quando si utilizzano i famosi influencer. Prendiamo ad esempio il famoso influencer, Kim Kardashian, che richiede circa 500.000 dollari per un post Instagram sponsorizzato, i micro-influencer potrebbero costare molto meno nel marketing di Instagram. In molti casi, i piccoli micro-influencer costerebbero solo un prodotto o servizio gratuito per ogni post condiviso.

Un'intervista condotta da Marketing Technology Insights che ha coinvolto oltre 2.500 micro-influencer ha effettivamente rivelato che oltre il 97% della carica inferiore a 500 dollari e circa l'84% carica meno di 250 dollari. Da queste statistiche, è chiaro quanto siano convenienti i micro-influencer rispetto ai giganti influencer dei social media utilizzati da molti marketer.

2. Sono più affidabili delle celebrità famose

L'influencer marketing è stato percepito come più efficace quando vengono utilizzate le celebrità. Questo però non è il caso come rivelato da HelloSociety, un'agenzia che collega i brand con gli influencer. Nelle loro presentazioni, rivelano che i micro-influencer sono 6,7 volte più efficienti ed efficaci nel coinvolgimento rispetto ai famosi influencer con un enorme seguito. Lo studio indica che la maggior parte delle celebrità non può acquistare la relazione con i piedi per terra con i consumatori che fanno i micro-influencer.

I micro-influencer sono infatti considerati una fonte affidabile di consigli per i loro follower perché sono personalmente coinvolti nei loro mestieri.

3. I micro-influencer guidano un maggiore coinvolgimento con i consumatori

Lo ha scoperto uno studio condotto da Influencer Marketing Company che ha coinvolto oltre 800.000 utenti Instagram e oltre 5 milioni di post che cercano di comprendere i modelli di coinvolgimento;

Gli utenti con 1 milione-10 milioni di follower hanno guadagnato Mi piace solo l'1,7% delle volte, gli utenti con 1.000-10.000 utenti generati a un tasso del 4% mentre gli utenti con meno di 1000 follower hanno guadagnato l'8% delle volte.

Questo studio rivela chiaramente quanto siano potenti i micro-influencer nel guidare la tua campagna di marketing verso il successo. Con la capacità di costruire solo follower altamente coinvolti e interessati, è più facile sostenere solo i follower che sono genuinamente interessati ai contenuti condivisi, a differenza degli influencer con milioni di follower passivi e disinteressati. Ma non dimenticare di misurare i tuoi obiettivi sociali in tali campagne di influencer.

Trovare i giusti micro-influencer per il tuo brand

Ora che sai quanto sono efficaci ed efficienti i micro-influencer nel promuovere il tuo marchio, i seguenti sarebbero i modi più semplici per trovare i micro-influencer;

• Ricerca hashtag

La ricerca di hashtag su Instagram e Twitter ti consentirà di trovare gli utenti dei social media giusti che sono già interessati ai contenuti relativi al tuo settore o nicchia. È molto semplice poiché devi solo cercare utilizzando parole chiave o frasi specifiche in linea con il tuo settore. Ad esempio, se hai a che fare con le piastrelle, puoi cercare il design della cucina e poi scegliere i primi posti che vengono fuori. Dai post, restringerai la ricerca scegliendo gli utenti Instagram più performanti interessati all'argomento specifico. In questo modo, sarai in grado di scegliere micro-influencer che hanno maggiori probabilità di lavorare con il tuo marchio.

• Ricerca locale

Questo è più efficace con le grandi aziende con sedi fisiche. Puoi facilmente trovare micro-influencer locali utilizzando la ricerca su Google o i tag di posizione di Instagram. Localizzare la tua ricerca di micro-influencer è fondamentale se non vedi l'ora di costruire relazioni più forti con il pubblico di destinazione. Puoi trovare influencer sui creatori di Ning, la rete di tutti i leader della comunità sociale di Ning.

• Usa i tuoi follower esistenti

L'elenco dei follower esistenti del tuo marchio è la risorsa più grande che puoi utilizzare per trovare i giusti micro-influencer. È molto probabile che i nostri follower sui social media ti seguano perché sono interessati al tuo marchio. Usa alcuni dei follower che potrebbero avere tra 1000 e 10.000 follower.

Puoi farlo manualmente o semplicemente utilizzare programmi come SocialRank che organizzerà i tuoi follower nell'ordine della base di follower da quelli con il più grande seguito al meno.

• Agenzia di micro-influencer

Nel caso in cui non hai il tempo di fare una ricerca manuale per i tuoi micro-influencer, puoi impiegare le agenzie di micro-influencer disponibili come ProvenSEO che hanno un database di micro-influencer altamente affidabili e impegnate che lavorano con vari marchi per promuovere i loro prodotti e servizi.

Conclusione:

In qualità di social marketer, è giunto il momento di deviare dall'utilizzo di un paradigma di influencer altamente affidabile e rinomato a micro-influencer che sono in realtà più efficaci ed efficienti nel marketing del marchio. Inoltre, non dimenticare di diventare tu stesso influencer. Crea la tua comunità con Ning!