社交营销人员需要了解的关于微型影响者的一切

根据 Mediakix 的一项研究，网红营销每天都在增加，有几个品牌在网红上花费巨资（每年超过 10 亿美元）。 作为企业家，您需要了解您的社交媒体策略对于实现所需的结果至关重要。 社交媒体营销行业不断发展，各种影响者营销趋势应用于推动游戏发展。 您必须紧跟潮流，才能引发围绕您的产品和服务的互动和对话。

已经表明，影响者营销有能力影响购买决策，影响消费者所有购买决策的 50%。 对此，通过口耳相传直接向消费​​者表达的意见颇为挑剔。 与其他形式的企业信息和广告相比，买家和消费者更有可能遵循社会上知名且受人尊敬的个人的建议。

在现代数字世界中，影响者营销正在接管 Twitter 的一项研究，该研究表明，近 50% 的消费者从社交媒体影响者和微型影响者那里寻求购买指导。 在同一项研究中，20% 的买家可能会受到影响者的推文的启发，分享他们自己的产品推荐。

什么是微观影响者，他们可以为您实现什么

微型影响者是受众较少的日常社交媒体用户。 确实，许多品牌现在都意识到了使用在社交媒体上拥有大量追随者的知名、信誉良好、受人尊敬和值得信赖的社交影响者进行影响力营销的力量。 然而，值得注意的是，真正关注微影响者的品牌并不多。

尽管如此，重要的是要注意，如果以正确的方式使用微型影响者，对于引导您的活动取得成功至关重要。 这实际上是找到合适的微型影响者来领导您的活动的最简单方法之一。

例如，diydrones.com – Ning 的社区，专门研究无人机。 你可以理解这样一个社区领袖的价值是多么宝贵，他在无人机爱好的屋顶下团结了 85,000 名追随者。

为什么要让微观影响者参与您的活动？

根据 Jonah Berger 博士的一项研究，据说超过 80% 的消费者高度依赖社交媒体影响者的推荐。 该研究涉及对一些与消费者进行品牌相关对话的美国微型影响者的调查，以及对话的有效性。 他们表示，微观影响实际上以比许多人想象的要高得多的速度推动消费者购买行为。

这些研究的结果与此处表达的许多结果相抗衡；

1. 微型影响者是负担得起的

虽然社交媒体营销人员必须为有效的营销活动留出巨额预算，但微型影响者可能是获得结果的最佳选择，而无需在使用知名影响者时产生如此巨额的费用。 以著名的影响者金卡戴珊为例，他要求大约 500,000 美元用于赞助 Instagram 帖子，微型影响者在 Instagram 营销中的成本可能要低得多。 在许多情况下，小型微影响者只需为每个共享帖子支付免费产品或服务。

Marketing Technology Insights 对 2,500 多名微型影响者进行的采访实际上显示，超过 97% 的费用低于 500 美元，约 84% 的费用低于 250 美元。 从这个统计数据中，很明显，与许多营销人员使用的大型社交媒体影响者相比，微型影响者的价格是多么实惠。

2. 他们比知名名人更值得信赖

当使用名人时，影响者营销被认为更有效。 然而，事实并非如此，HelloSociety 是一家将品牌与影响者联系起来的机构。 在提交的文件中，他们透露，与拥有大量追随者的知名影响者相比，微型影响者的参与效率和有效性高 6.7 倍。 研究表明，大多数名人无法购买微型影响者所做的与消费者的脚踏实地的相关性。

微型影响者确实被认为是其追随者值得信赖的推荐来源，因为他们个人投资于他们的手艺。

3. 微型影响者推动与消费者的更高互动

Influencer Marketing Company 进行的一项研究涉及超过 800,000 名 Instagram 用户和超过 500 万条寻求了解参与模式的帖子，结果表明；

拥有 100 万至 1000 万粉丝的用户只有 1.7% 的时间获得点赞，拥有 1,000-10,000 位用户的用户以 4% 的速度获得点赞，而粉丝少于 1000 的用户获得点赞的时间为 8%。

这项研究清楚地揭示了微型影响者在引导您的营销活动取得成功方面的强大作用。 凭借仅建立高度参与和感兴趣的追随者的能力，与拥有数百万被动和不参与的追随者的影响者的情况不同，仅维持对共享内容真正感兴趣的追随者就更容易了。 但不要忘记在此类影响者活动中衡量您的社交目标。

为您的品牌寻找合适的微影响者

既然您知道微型影响者在推广您的品牌方面的有效性和效率，以下将是找到微型影响者的最简单方法；

• 标签搜索

Instagram 和 Twitter 上的标签搜索将使您能够找到合适的社交媒体用户，这些用户已经对与您的行业或利基相关的内容感兴趣。 这非常简单，因为您只需要使用符合您行业的特定关键字或短语进行搜索。 例如，如果您正在处理瓷砖，您可以搜索厨房设计，然后选择出现的热门帖子。 从帖子中，您将缩小搜索范围，从对特定主题感兴趣的 Instagram 用户中选择表现最佳的。 这样，您就可以选择更有可能与您的品牌合作的微型影响者。

• 本地搜索

这对于拥有实体店的大型企业更有效。 您可以使用 Google 搜索或 Instagram 的位置标签轻松找到当地的微型影响者。 如果您希望与目标受众建立更牢固的关系，本地化您的微型影响者搜索至关重要。 您可以在 Ning 创作者（Ning 的所有社交社区领袖的网络）上找到影响者。

• 使用您现有的关注者

您品牌的现有粉丝列表是您可以用来寻找合适的微影响者的最大资产。 我们的社交媒体关注者很可能会关注您，因为他们对您的品牌感兴趣。 使用一些可能有 1000 到 10,000 名追随者的追随者。

您可以手动执行此操作，也可以简单地使用 SocialRank 之类的程序，该程序会按照关注者数量从最多到最少的顺序排列您的关注者。

• 微影响力机构

如果您没有时间手动搜索您的微型影响者，您可以使用可用的微型影响者机构，例如 ProvenSEO，这些机构拥有与各种品牌合作的信誉良好且参与度高的微型影响者的数据库，以推广他们的产品与服务。

结论：

作为社交营销人员，现在是时候从使用声誉卓著的知名影响者范式转向实际上在品牌营销中更有效和高效的微观影响者了。 此外，不要忘记自己成为有影响力的人。 与 Ning 一起创建您的社区！