Sosyal Pazarlamacıların Mikro Etkileyenler Hakkında Bilmesi Gereken Her Şey

Mediakix tarafından yapılan bir araştırmaya göre, birkaç markanın etkileyicilere büyük harcamaları (yılda bir milyar doların üzerinde) ile Influencer pazarlaması her geçen gün artıyor. Bir girişimci olarak, sosyal medya stratejinizin gerekli sonuçlara ulaşmada kritik olduğunu anlamanız gerekir. Sosyal medya pazarlama endüstrisi gelişmeye devam ediyor ve oyunu geliştirmek için çeşitli etkileyici pazarlama trendleri uygulanıyor. Ürün ve hizmetlerinizle ilgili etkileşimleri ve sohbetleri tetikleyebilmek için trendlerden haberdar olmanız gerekir.

Influencer pazarlamanın satın alma kararlarını etkileme gücüne sahip olduğu ve tüketicilerin tüm satın alma kararlarının %50'ye kadarını etkilediği belirtilmiştir. Bu bağlamda doğrudan tüketicilere ağızdan ağza iletilen görüşler oldukça kritiktir. Alıcılar ve tüketiciler, diğer kurumsal mesajlaşma ve reklam biçimlerine kıyasla, toplumda bilinen ve saygı duyulan bir kişinin tavsiyelerine uyma olasılıkları daha yüksektir.

Modern dijital dünya ile birlikte, etkileyici pazarlama, Twitter'dan, sosyal medya etkileyicilerinden ve mikro etkileyicilerden rehberlik arayan tüketicilerin yaklaşık %50'sinin satın aldığını gösteren bir araştırma ile devralıyor. Aynı araştırmada, alıcıların %20'sinin kendi ürün tavsiyelerini paylaşmak için bir influencer'dan gelen bir tweet'ten ilham alması muhtemeldir.

Mikro etkileyiciler nelerdir ve sizin için neler başarabilirler?

Mikro etkileyiciler, daha küçük kitlelere sahip günlük sosyal medya kullanıcılarıdır. Birçok markanın, sosyal medyada geniş bir takipçi kitlesine sahip ünlü, saygın, saygın ve güvenilir sosyal etkileyicileri kullanarak etkileyici pazarlamanın gücünün artık farkında olduğu doğrudur. Bununla birlikte, pek çok markanın aslında mikro-influencerlara dikkat etmediği belirtilebilir.

Bu gerçeğe rağmen, mikro-etkileyicilerin doğru şekilde kullanıldıklarında kampanyanızı başarıya yönlendirmede çok önemli olabileceğini belirtmek çok önemlidir. Bu aslında kampanyanıza yön verecek doğru mikro etkileyicileri bulmanın en kolay yollarından biridir.

Örneğin, diydrones.com – Ning'in insansız hava araçları konusunda uzmanlaşmış topluluğu. 85 bin takipçiyi drone hobisi çatısı altında birleştiren böylesi bir topluluk lideri için verilecek bir sözün ne kadar değerli olacağını anlayabilirsiniz.

Kampanyanıza neden mikro etkileyicileri dahil etmelisiniz?

Dr. Jonah Berger tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin %80'inden fazlasının sosyal medya fenomenlerinin tavsiyelerine fazlasıyla güvendiği söyleniyor. Çalışma, tüketicilerle markayla ilgili konuşmalar yapan ve bu konuşmaların ne kadar etkili olduğu konusunda bir dizi Amerikalı mikro-etkileyici hakkında bir anketi içeriyordu. Mikro etkilerin aslında birçok insanın düşündüğünden çok daha yüksek oranda tüketici satın alma davranışını yönlendirdiğini belirttiler.

Getirilen çalışmalardan elde edilen sonuçlar, burada ifade edildiği gibi bir takım sonuçlarla savaştı;

1. Mikro etkileyiciler ekonomiktir

Sosyal medya pazarlamacıları, etkili pazarlama kampanyaları için büyük bir bütçe ayırmak zorundayken, mikro-influencerlar, ünlü influencerları kullanırken bu kadar büyük harcamalar yapmadan sonuç almak için en iyi seçenek olabilir. Örneğin, sponsorlu bir Instagram gönderisi için yaklaşık 500.000 dolar talep eden ünlü influencer Kim Kardashian'ı ele alalım, mikro influencerlar Instagram pazarlamasında çok daha ucuza mal olabilir. Çoğu durumda, küçük mikro etkileyiciler, paylaşılan her gönderi için yalnızca ücretsiz bir ürün veya hizmete mal olur.

Marketing Technology Insights tarafından 2.500'den fazla mikro-influencer ile yapılan bir röportaj, ücretin %97'sinden fazlasının 500 dolardan ve yaklaşık %84'ünün 250 dolardan az ücret aldığını ortaya çıkardı. Bu istatistiklerden, birçok pazarlamacının kullandığı dev sosyal medya etkileyicilerine kıyasla mikro etkileyicilerin ne kadar uygun fiyatlı olduğu açıktır.

2. Ünlülerden daha güvenilirler

Influencer pazarlama, ünlüler kullanıldığında daha etkili olarak algılanmıştır. Ancak bu, markaları etkileyicilerle buluşturan bir ajans olan HelloSociety'nin açıkladığı gibi değil. Sunumlarında, mikro-influencerların, çok sayıda takipçisi olan ünlü influencerlara kıyasla etkileşimde 6,7 kat daha verimli ve etkili olduğunu ortaya koyuyorlar. Çalışma, ünlülerin çoğunun, tüketicilerle mikro-influencerların yaptığı gerçekçi ilişkiyi satın alamadığını gösteriyor.

Micro-influencer'lar gerçekten de takipçileri için güvenilir bir tavsiye kaynağı olarak kabul ediliyorlar çünkü kendi işlerine kişisel olarak yatırım yapıyorlar.

3. Mikro-etkileyiciler tüketicilerle daha yüksek etkileşimler sağlıyor

Influencer Marketing Company tarafından 800.000'den fazla Instagram kullanıcısını ve katılım modellerini anlamak için 5 milyondan fazla gönderiyi içeren bir araştırma şunları buldu;

1 milyon-10 milyon takipçisi olan kullanıcılar zamanın sadece %1.7'sini, 1.000-10.000 arası olan kullanıcılar %4 oranında beğeni alırken, 1000'den az takipçisi olan kullanıcılar ise %8 oranında beğeni aldı.

Bu çalışma, pazarlama kampanyanızı başarıya yönlendirmede mikro etkileyicilerin ne kadar güçlü olduğunu açıkça ortaya koymaktadır. Milyonlarca pasif ve ilgisiz takipçisi olan influencerların aksine, yalnızca yüksek düzeyde ilgili ve ilgili takipçiler oluşturma yeteneği ile, yalnızca paylaşılan içerikle gerçekten ilgilenen takipçileri sürdürmek daha kolaydır. Ancak bu tür influencer kampanyalarında sosyal hedeflerinizi ölçmeyi unutmayın.

Markanız için doğru mikro etkileyicileri bulma

Artık mikro-influencerların markanızı tanıtmada ne kadar etkili ve verimli olduğunu bildiğinize göre, mikro-influencerları bulmanın en kolay yolları şunlar olabilir;

• Hashtag araması

Instagram ve twitter'da hashtag araması, sektörünüz veya nişiniz ile ilgili içerikle zaten ilgilenen doğru sosyal medya kullanıcılarını bulmanızı sağlayacaktır. Sadece sektörünüze uygun belirli anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini kullanarak arama yapmanız gerektiğinden çok basittir. Örneğin, fayanslarla uğraşıyorsanız, mutfak tasarımı için arama yapabilir ve ardından ortaya çıkan en iyi gönderileri seçebilirsiniz. Gönderilerden, belirli bir konuyla ilgilenen Instagram kullanıcılarından en iyi performansı gösterenleri seçerek aramayı daraltacaksınız. Bu şekilde, markanızla çalışma olasılığı daha yüksek olan mikro-influencerları seçebilecek bir konumda olacaksınız.

• Bölgesel arama

Bu, gerçek mekanda faaliyet gösteren konumları olan büyük işletmelerde daha etkilidir. Google arama veya Instagram'ın konum etiketlerini kullanarak yerel mikro etkileyicileri kolayca bulabilirsiniz. Hedef kitleyle daha güçlü ilişkiler kurmayı dört gözle bekliyorsanız, mikro etkileyici aramanızı yerelleştirmek çok önemlidir. Etkileyicileri, Ning'in tüm sosyal topluluk liderlerinin ağı olan Ning yaratıcılarında bulabilirsiniz.

• Mevcut takipçilerinizi kullanın

Markanızın mevcut takipçiler listesi, doğru mikro etkileyicileri bulmak için kullanabileceğiniz en büyük varlıktır. Sosyal medya takipçilerimizin markanızla ilgilendikleri için sizi takip etme ihtimalleri yüksektir. 1000 ila 10.000 takipçisi olabilecek bazı takipçilerden yararlanın.

Bunu manuel olarak yapabilir veya basitçe SocialRank gibi, takipçilerinizi en çok takipçiden en az takipçiye göre sıralayacak programları kullanabilirsiniz.

• Mikro-etkileyici ajans

Mikro influencerlarınız için manuel arama yapmak için zamanınız yoksa, ProvenSEO gibi çeşitli markalarla çalışan yüksek itibarlı ve etkileşimli mikro etkilerden oluşan bir veri tabanına sahip mevcut mikro etkileyici ajansları kullanabilirsiniz. ürünler ve servisler.

Çözüm:

Sosyal pazarlamacılar olarak, son derece itibarlı ve tanınmış influencer paradigmasını kullanmaktan, marka pazarlamasında gerçekten daha etkili ve verimli olan mikro influencerlara geçmenizin zamanı geldi. Ayrıca, kendin de influencer olmayı unutma. Ning ile topluluğunuzu oluşturun!