Wszystko, co marketerzy społecznościowi muszą wiedzieć o mikroinfluencerach

Influencer marketing rośnie każdego dnia, a kilka marek wydaje ogromne pieniądze na influencerów (ponad miliard dolarów rocznie) według badania przeprowadzonego przez Mediakix. Jako przedsiębiorca musisz zrozumieć, że Twoja strategia w mediach społecznościowych ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia potrzebnych rezultatów. Branża marketingu w mediach społecznościowych wciąż ewoluuje, a różne trendy marketingowe wpływają na poprawę gry. Będziesz musiał być na bieżąco z trendami, aby móc zainicjować zaangażowanie i rozmowy dotyczące Twoich produktów i usług.

Wykazano, że influencer marketing ma moc wpływania na decyzje zakupowe, wpływając nawet na 50% wszystkich decyzji zakupowych podejmowanych przez konsumentów. W związku z tym opinie wyrażane bezpośrednio konsumentom za pośrednictwem poczty pantoflowej są dość krytyczne. Kupujący i konsumenci częściej stosują się do zaleceń znanych i szanowanych osób w społeczeństwie w porównaniu z innymi formami komunikatów i reklam korporacyjnych.

We współczesnym cyfrowym świecie influencer marketing przejmuje dzięki badaniu z Twittera, które pokazuje, że blisko 50% konsumentów szuka wskazówek zakupowych od influencerów w mediach społecznościowych i mikroinfluencerów. W tym samym badaniu 20% kupujących prawdopodobnie zainspiruje tweet od influencera, aby podzielić się własnymi rekomendacjami produktów.

Czym są mikroinfluencerzy i co mogą dla Ciebie osiągnąć

Mikroinfluencerzy to codzienni użytkownicy mediów społecznościowych z mniejszą liczbą odbiorców. To prawda, że ​​wiele marek zdaje sobie teraz sprawę z siły influencer marketingu, korzystając z usług znanych, renomowanych, szanowanych i zaufanych influencerów, którzy mają liczną obserwację w mediach społecznościowych. Można jednak zauważyć, że niewiele marek faktycznie zwraca uwagę na mikroinfluencerów.

Mimo to należy pamiętać, że mikroinfluencery, użyte we właściwy sposób, mogą mieć kluczowe znaczenie w kierowaniu kampanii do sukcesu. W rzeczywistości jest to jeden z najłatwiejszych sposobów na znalezienie odpowiednich mikroinfluencerów, którzy poprowadzą Twoją kampanię.

Na przykład diydrones.com – społeczność Ning, specjalizująca się w dronach. Możesz zrozumieć, jak cenne będzie słowo dane takiemu liderowi społeczności, który zjednoczył 85 tys. zwolenników pod dachem dronów hobby.

Po co angażować mikroinfluencerów w swoją kampanię?

Według badania przeprowadzonego przez dr Jonah Bergera, ponad 80% konsumentów w dużym stopniu polega na rekomendacjach przedstawianych przez osoby mające wpływ na media społecznościowe. Badanie obejmowało ankietę dotyczącą wielu amerykańskich mikroinfluencerów, którzy prowadzili rozmowy z konsumentami na temat marki i jak skuteczne były te rozmowy. Wskazywali, że mikro-wpływy faktycznie kierują zachowaniami zakupowymi konsumentów w znacznie wyższym tempie, niż wielu ludziom się wydaje.

Wyniki badań, które przyniosły, walczyły z wieloma wynikami, jak tutaj wyrażono;

1. Mikroinfluencerzy są przystępni

Podczas gdy marketerzy w mediach społecznościowych muszą przeznaczać ogromny budżet na skuteczne kampanie marketingowe, mikroinfluencerzy mogą być najlepszą opcją na uzyskanie wyników bez tak ogromnych wydatków ponoszonych przy korzystaniu z renomowanych influencerów. Weźmy na przykład renomowaną influencerkę Kim Kardashian, która żąda około 500 000 dolarów za sponsorowany post na Instagramie, mikroinfluencerzy mogą kosztować znacznie mniej w marketingu na Instagramie. W wielu przypadkach mali mikroinfluencerzy kosztują tylko darmowy produkt lub usługę za każdy udostępniony post.

Wywiad przeprowadzony przez Marketing Technology Insights z udziałem ponad 2500 mikroinfluencerów wykazał, że ponad 97% opłaty za mniej niż 500 dolarów i około 84% za mniej niż 250 dolarów. Z tych statystyk jasno wynika, jak przystępne cenowo są mikroinfluencerzy w porównaniu z gigantycznymi influencerami w mediach społecznościowych, z których korzysta wielu marketerów.

2. Są bardziej godni zaufania niż znane osobistości

Influencer marketing jest postrzegany jako bardziej skuteczny, gdy wykorzystuje się celebrytów. Tak jednak nie jest, co ujawniła agencja HelloSociety, która łączy marki z influencerami. W swoich zgłoszeniach ujawniają, że mikroinfluencerzy są 6,7 razy bardziej wydajni i skuteczni w angażowaniu w porównaniu do znanych influencerów, którzy mają ogromną liczbę obserwujących. Badanie wskazuje, że większość celebrytów nie może kupić przyziemnych relacji z konsumentami, tak jak robią to mikroinfluencerzy.

Mikroinfluencerzy są rzeczywiście uważani za zaufane źródło rekomendacji dla swoich zwolenników, ponieważ są osobiście zainwestowani w swoje rzemiosło.

3. Mikroinfluencerzy zwiększają zaangażowanie konsumentów

Badanie przeprowadzone przez Influencer Marketing Company z udziałem ponad 800 000 użytkowników Instagrama i ponad 5 milionów postów próbujących zrozumieć wzorce zaangażowania, wykazało, że;

Użytkownicy z 1 milionem-10 milionami obserwujących zarabiali polubienia tylko 1,7% czasu, użytkownicy z 1000-10 000 użytkownikami generowali w tempie 4%, podczas gdy użytkownicy z mniej niż 1000 obserwujących zarabiali polubienia 8% czasu.

To badanie jasno pokazuje, jak potężni mikroinfluencerzy kierują Twoją kampanią marketingową do sukcesu. Dzięki możliwości budowania tylko bardzo zaangażowanych i zainteresowanych obserwujących, łatwiej jest utrzymać tylko obserwujących, którzy są naprawdę zainteresowani udostępnianymi treściami, w przeciwieństwie do influencerów z milionami pasywnych i niezaangażowanych obserwujących. Nie zapomnij jednak zmierzyć swoich celów społecznościowych w takich kampaniach influencerskich.

Znalezienie odpowiednich mikroinfluencerów dla Twojej marki

Teraz, gdy już wiesz, jak skuteczni i wydajni są mikroinfluencerzy w promowaniu Twojej marki, poniższe sposoby są najłatwiejszymi sposobami na znalezienie mikroinfluencerów;

• Wyszukiwanie hashtagów

Wyszukiwanie hashtagów na Instagramie i Twitterze pozwoli Ci znaleźć odpowiednich użytkowników mediów społecznościowych, którzy są już zainteresowani treściami związanymi z Twoją branżą lub niszą. Jest to bardzo proste, ponieważ wystarczy wyszukiwać za pomocą określonych słów kluczowych lub fraz, które są zgodne z Twoją branżą. Na przykład, jeśli masz do czynienia z płytkami, możesz wyszukać projekt kuchni, a następnie wybrać górne posty, które się pojawią. Z postów zawęzisz wyszukiwanie, wybierając najlepszych spośród użytkowników Instagrama zainteresowanych konkretnym tematem. W ten sposób będziesz w stanie wybrać mikroinfluencerów, którzy z większym prawdopodobieństwem będą współpracować z Twoją marką.

• Wyszukiwanie lokalne

Jest to bardziej efektywne w przypadku dużych firm z tradycyjnymi lokalizacjami. Możesz łatwo znaleźć lokalnych mikroinfluencerów za pomocą wyszukiwarki Google lub tagów lokalizacji na Instagramie. Zlokalizowanie wyszukiwania mikroinfluencerów jest kluczowe, jeśli chcesz zbudować silniejsze relacje z grupą docelową. Influencerów można znaleźć w twórcach Ning – sieci wszystkich liderów społeczności społecznościowej Ning.

• Użyj swoich dotychczasowych obserwujących

Lista istniejących obserwatorów Twojej marki jest największym atutem, którego możesz użyć, aby znaleźć odpowiednich mikroinfluencerów. Są duże szanse, że nasi obserwatorzy w mediach społecznościowych śledzą Cię, ponieważ są zainteresowani Twoją marką. Użyj niektórych obserwujących, które mogą mieć od 1000 do 10 000 obserwujących.

Możesz to zrobić ręcznie lub po prostu skorzystać z takich programów jak SocialRank, które uporządkują Twoich obserwujących w kolejności bazy obserwujących, od tych z największą liczbą obserwujących do najmniejszej.

• Agencja mikroinfluencerów

Jeśli nie masz czasu na ręczne wyszukiwanie swoich mikroinfluencerów, możesz skorzystać z dostępnych agencji mikroinfluencerów, takich jak ProvenSEO, które posiadają bazę danych o wysoce renomowanych i zaangażowanych mikroinfluencerach współpracujących z różnymi markami w celu promowania ich produkty i usługi.

Wniosek:

Jako marketerzy społecznościowi nadszedł czas, w którym odwróciłeś się od korzystania z cieszącego się dobrą reputacją i renomowanym paradygmatem influencerów na rzecz mikroinfluencerów, którzy są faktycznie bardziej efektywni i wydajni w marketingu marki. Co więcej, nie zapomnij zostać influencerem. Stwórz swoją społeczność z Ning!