Tout ce que les spécialistes du marketing social doivent savoir sur les micro-influenceurs

Le marketing d'influence est à la hausse chaque jour, plusieurs marques dépensant énormément avec des influenceurs (plus d'un milliard de dollars par an) selon une étude de Mediakix. En tant qu'entrepreneur, vous devez comprendre que votre stratégie de médias sociaux est essentielle pour obtenir les résultats souhaités. L'industrie du marketing des médias sociaux continue d'évoluer et diverses tendances du marketing d'influence s'appliquent pour stimuler le jeu. Vous devrez vous tenir au courant des tendances pour pouvoir susciter des engagements et des conversations autour de vos produits et services.

Il a été indiqué que le marketing d'influence a le pouvoir d'influencer les décisions d'achat, influençant jusqu'à 50 % de toutes les décisions d'achat des consommateurs. À cet égard, les opinions exprimées directement aux consommateurs par le bouche à oreille sont assez critiques. Les acheteurs et les consommateurs sont plus susceptibles de suivre les recommandations d'une personne connue et respectée dans la société par rapport à d'autres formes de messages et d'annonces d'entreprise.

Avec le monde numérique moderne, le marketing d'influence prend le relais avec une recherche de Twitter montrant que près de 50% des consommateurs recherchent des conseils d'achat auprès d'influenceurs et de micro-influenceurs des médias sociaux. Dans la même recherche, 20% des acheteurs sont susceptibles de s'inspirer d'un tweet d'un influenceur pour partager leurs propres recommandations de produits.

Que sont les micro-influenceurs et que peuvent-ils vous apporter

Les micro-influenceurs sont les utilisateurs quotidiens des médias sociaux avec un public plus restreint. Il est vrai que de nombreuses marques sont désormais conscientes du pouvoir du marketing d'influence en utilisant des influenceurs sociaux renommés, réputés, respectés et de confiance avec un large public sur les réseaux sociaux. Cependant, on peut noter que peu de marques font réellement attention aux micro-influenceurs.

Malgré ce fait, il est essentiel de noter que les micro-influenceurs, lorsqu'ils sont utilisés de la bonne manière, peuvent être cruciaux pour conduire votre campagne vers le succès. C'est en fait l'un des moyens les plus simples de trouver les bons micro-influenceurs qui mèneront votre campagne.

Par exemple, diydrones.com – la communauté de Ning, spécialisée dans les drones. Vous pouvez comprendre à quel point un mot sera précieux pour un tel leader communautaire, qui a réuni 85 000 adeptes sous le toit du hobby des drones.

Pourquoi impliquer des micro-influenceurs dans votre campagne ?

Selon une étude du Dr Jonah Berger, plus de 80 % des consommateurs se fient fortement aux recommandations des influenceurs des médias sociaux. L'étude comportait une enquête auprès d'un certain nombre de micro-influenceurs américains qui ont eu des conversations sur la marque avec des consommateurs et sur l'efficacité de ces conversations. Ils ont indiqué que les micro-influences déterminent en fait le comportement d'achat des consommateurs à un taux beaucoup plus élevé que ce que beaucoup de gens pensent.

Les résultats des études apportées ont combattu un certain nombre de résultats tels qu'exprimés ici ;

1. Les micro-influenceurs sont abordables

Alors que les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent mettre de côté un budget énorme pour des campagnes marketing efficaces, les micro-influenceurs pourraient être la meilleure option pour obtenir des résultats sans des dépenses aussi énormes encourues lors de l'utilisation des influenceurs renommés. Prenez par exemple l'influenceuse de renom, Kim Kardashian, qui demande environ 500 000 dollars pour une publication Instagram sponsorisée, les micro-influenceurs pourraient coûter beaucoup moins cher en marketing Instagram. Dans de nombreux cas, les petits micro-influenceurs ne coûteraient qu'un produit ou service gratuit pour chaque publication partagée.

Une interview menée par Marketing Technology Insights impliquant plus de 2 500 micro-influenceurs a en fait révélé que plus de 97 % des frais étaient inférieurs à 500 dollars et environ 84 % facturaient moins de 250 dollars. À partir de ces statistiques, il est clair à quel point les micro-influenceurs sont abordables par rapport aux influenceurs géants des médias sociaux que de nombreux spécialistes du marketing utilisent.

2. Ils sont plus dignes de confiance que les célébrités de renom

Le marketing d'influence a été perçu comme plus efficace lorsque des célébrités sont utilisées. Ce n'est pourtant pas le cas comme le révèle HelloSociety, une agence qui met en relation les marques avec les influenceurs. Dans leurs soumissions, ils révèlent que les micro-influenceurs sont 6,7 fois plus efficaces et efficaces dans l'engagement par rapport aux influenceurs renommés avec un nombre considérable d'abonnés. L'étude indique que la plupart des célébrités ne peuvent pas acheter la relation terre-à-terre avec les consommateurs que font les micro-influenceurs.

Les micro-influenceurs sont en effet considérés comme une source de recommandations de confiance pour leurs followers car ils sont personnellement investis dans leur métier.

3. Les micro-influenceurs génèrent des engagements plus importants avec les consommateurs

Une étude menée par Influencer Marketing Company impliquant plus de 800 000 utilisateurs d'Instagram et plus de 5 millions de publications cherchant à comprendre les modèles d'engagement a découvert cela ;

Les utilisateurs avec 1 million à 10 millions d'abonnés ont obtenu des likes seulement 1,7% du temps, les utilisateurs avec 1 000 à 10 000 utilisateurs ont généré un taux de 4 % tandis que les utilisateurs avec moins de 1 000 abonnés ont obtenu des likes 8 % du temps.

Cette étude révèle clairement à quel point les micro-influenceurs sont puissants pour diriger votre campagne marketing vers le succès. Avec la possibilité de créer uniquement des abonnés très engagés et intéressés, il est plus facile de ne soutenir que les abonnés qui sont véritablement intéressés par le contenu partagé, contrairement au cas des influenceurs avec des millions d'abonnés passifs et désengagés. Mais n'oubliez pas de mesurer vos objectifs sociaux dans de telles campagnes d'influence.

Trouver les bons micro-influenceurs pour votre marque

Maintenant que vous savez à quel point les micro-influenceurs sont efficaces et efficients dans la promotion de votre marque, voici les moyens les plus simples de trouver les micro-influenceurs ;

• Recherche de hashtag

La recherche de hashtag sur Instagram et Twitter vous permettra de trouver les bons utilisateurs de médias sociaux qui sont déjà intéressés par le contenu lié à votre secteur ou à votre niche. C'est très simple puisque vous n'avez qu'à effectuer une recherche en utilisant des mots-clés ou des phrases spécifiques qui correspondent à votre secteur d'activité. Par exemple, si vous avez affaire à des carreaux, vous pouvez rechercher un design de cuisine, puis choisir les postes supérieurs qui se présentent. À partir des publications, vous affinerez la recherche en choisissant les utilisateurs les plus performants d'Instagram intéressés par le sujet spécifique. De cette façon, vous serez en mesure de choisir des micro-influenceurs plus susceptibles de travailler avec votre marque.

• Recherche locale

Ceci est plus efficace avec les grandes entreprises avec des emplacements physiques. Vous pouvez facilement trouver des micro-influenceurs locaux en utilisant la recherche Google ou les balises de localisation d'Instagram. La localisation de votre recherche de micro-influenceurs est cruciale si vous souhaitez établir des relations plus solides avec le public cible. Vous pouvez trouver des influenceurs sur les créateurs de Ning - réseau de tous les leaders de la communauté sociale de Ning.

• Utilisez vos abonnés existants

La liste des abonnés existants de votre marque est le meilleur atout que vous pouvez utiliser pour trouver les bons micro-influenceurs. Il y a de fortes chances que nos abonnés sur les réseaux sociaux vous suivent parce qu'ils s'intéressent à votre marque. Utilisez certains des abonnés qui peuvent avoir entre 1 000 et 10 000 abonnés.

Vous pouvez le faire manuellement ou simplement utiliser des programmes tels que SocialRank qui classera vos abonnés dans l'ordre de base de ceux qui ont le plus grand suivi au moins.

• Agence de micro-influenceurs

Si vous n'avez pas le temps de faire une recherche manuelle de vos micro-influenceurs, vous pouvez faire appel aux agences de micro-influenceurs disponibles telles que ProvenSEO qui disposent d'une base de données de micro-influences très réputées et engagées travaillant avec diverses marques pour promouvoir leur produits et services.

Conclusion:

En tant que spécialistes du marketing social, c'est le moment où vous vous détournez de l'utilisation du paradigme des influenceurs très réputés et renommés pour les micro-influenceurs qui sont en fait plus efficaces et efficients dans le marketing de marque. De plus, n'oubliez pas de devenir vous-même influenceur. Créez votre communauté avec Ning !