소셜 마케터가 마이크로 인플루언서에 대해 알아야 할 모든 것
게시 됨: 2017-08-30Mediakix의 연구에 따르면 인플루언서 마케팅은 여러 브랜드가 인플루언서에게 막대한 비용을 지출(연간 10억 달러 이상)하면서 매일 증가하고 있습니다. 기업가로서 소셜 미디어 전략이 필요한 결과를 달성하는 데 중요하다는 것을 이해해야 합니다. 소셜 미디어 마케팅 산업은 계속 진화하고 있으며 다양한 인플루언서 마케팅 트렌드를 적용하여 게임을 활성화하고 있습니다. 제품 및 서비스에 대한 참여와 대화를 촉발할 수 있으려면 최신 트렌드를 따라야 합니다.
인플루언서 마케팅은 구매 결정에 영향을 미치며 소비자의 모든 구매 결정에 최대 50%까지 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 이와 관련하여 입소문을 통해 소비자에게 직접적으로 표현되는 의견은 매우 중요합니다. 구매자와 소비자는 다른 형태의 기업 메시지 및 광고에 비해 사회에서 유명하고 존경받는 개인의 권장 사항을 따를 가능성이 더 큽니다.
현대 디지털 세계에서 인플루언서 마케팅은 트위터의 연구를 통해 인수되고 소비자의 거의 50%가 소셜 미디어 인플루언서 및 마이크로 인플루언서로부터 구매 안내를 구한다는 것을 보여줍니다. 같은 연구에서 구매자의 20%는 인플루언서의 트윗에서 영감을 받아 자신의 제품 추천을 공유할 가능성이 높습니다.
마이크로 인플루언서란 무엇이고 그들이 당신을 위해 무엇을 얻을 수 있습니까?
마이크로 인플루언서는 소규모 청중을 가진 일상적인 소셜 미디어 사용자입니다. 많은 브랜드가 이제 소셜 미디어에서 많은 팔로워와 함께 유명하고 평판이 좋으며 존경받고 신뢰할 수 있는 소셜 인플루언서를 사용하는 인플루언서 마케팅의 힘을 인식하고 있는 것이 사실입니다. 그러나 실제로 마이크로 인플루언서에 주목하는 브랜드는 많지 않습니다.
이러한 사실에도 불구하고 마이크로 인플루언서가 올바른 방식으로 사용될 경우 캠페인을 성공으로 이끄는 데 중요할 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 이것은 실제로 캠페인을 이끌 올바른 마이크로 인플루언서를 찾는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.
예를 들어 diydrones.com – Ning의 커뮤니티, 드론 전문. 8만 5천 팔로워를 드론 취미로 뭉친 커뮤니티 리더에게 한 마디가 얼마나 귀한 것인지 알 수 있다.
캠페인에 마이크로 인플루언서를 참여시키는 이유는 무엇입니까?
Jonah Berger 박사의 연구에 따르면 소비자의 80% 이상이 소셜 미디어 인플루언서의 추천에 크게 의존한다고 합니다. 이 연구에는 소비자와 브랜드 관련 대화를 하고 대화가 얼마나 효과적인지 여러 미국 마이크로 인플루언서에 대한 설문 조사가 포함되었습니다. 그들은 미시적 영향이 실제로 많은 사람들이 생각하는 것보다 훨씬 더 빠른 속도로 소비자 구매 행동을 유도한다고 지적했습니다.
연구 결과는 여기에 표현된 것과 같이 많은 결과를 가져왔습니다.
마이크로 인플루언서는 저렴합니다.
소셜 미디어 마케터는 효과적인 마케팅 캠페인을 위해 막대한 예산을 따로 마련해야 하지만, 마이크로 인플루언서는 유명 인플루언서를 사용할 때 막대한 비용을 들이지 않고도 결과를 얻을 수 있는 최선의 선택이 될 수 있습니다. 예를 들어 인스타그램 후원 게시물에 약 50만 달러를 요구하는 유명한 인플루언서인 Kim Kardashian을 예로 들면 마이크로 인플루언서가 Instagram 마케팅 비용을 훨씬 더 적게 들 수 있습니다. 많은 경우에 소규모 마이크로 인플루언서는 모든 공유 게시물에 대해 무료 제품 또는 서비스 비용만 지불합니다.
Marketing Technology Insights가 2,500명 이상의 마이크로 인플루언서를 포함하여 실시한 인터뷰에 따르면 실제로 청구 금액의 97% 이상이 500달러 미만이고 약 84%가 250달러 미만입니다. 이 통계에서 마이크로 인플루언서가 많은 마케터가 사용하는 거대한 소셜 미디어 인플루언서에 비해 얼마나 저렴한지 알 수 있습니다.
유명 연예인보다 더 믿음직스럽다
인플루언서 마케팅은 유명인을 활용할 때 더 효과적이라는 인식이 있습니다. 그러나 이는 브랜드와 인플루언서를 연결하는 에이전시인 헬로소시에 의해 밝혀진 사실이 아니다. 제출물에서 그들은 마이크로 인플루언서가 엄청난 팔로워를 보유한 유명한 인플루언서에 비해 6.7배 더 효율적이고 효과적인 참여를 하고 있음을 밝혔습니다. 연구에 따르면 대부분의 유명인사는 마이크로 인플루언서가 하는 것처럼 소비자와 실질적인 관계를 맺을 수 없습니다.
마이크로 인플루언서는 실제로 자신의 기술에 개인적으로 투자하기 때문에 팔로워에게 신뢰할 수 있는 추천 소스로 간주됩니다.
마이크로 인플루언서가 소비자와의 더 높은 참여 유도
인플루언서 마케팅 컴퍼니(Influencer Marketing Company)가 참여 패턴을 이해하기 위해 800,000명 이상의 Instagram 사용자와 500만 개 이상의 게시물을 대상으로 수행한 연구에 따르면 다음과 같은 사실이 밝혀졌습니다.
100만~1000만 팔로워를 보유한 사용자는 1.7%의 시간 동안 좋아요를 얻었고, 1,000~10,000명의 사용자가 있는 사용자는 4%의 비율로 생성된 반면, 1,000명 미만의 사용자는 8%의 시간 동안 좋아요를 받았습니다.
이 연구는 마케팅 캠페인을 성공으로 이끄는 데 있어 마이크로 인플루언서가 얼마나 강력한지를 분명히 보여줍니다. 참여도가 높고 관심이 많은 팔로어만 구축할 수 있으므로 수백만 명의 수동적이고 비참여적인 팔로어가 있는 인플루언서의 경우와 달리 공유된 콘텐츠에 진정으로 관심이 있는 팔로워만 유지하는 것이 더 쉽습니다. 그러나 그러한 인플루언서 캠페인에서 사회적 목표를 측정하는 것을 잊지 마십시오.
브랜드에 적합한 마이크로 인플루언서 찾기
이제 브랜드를 홍보하는 데 있어 마이크로 인플루언서가 얼마나 효과적이고 효율적인지 알았으니 마이크로 인플루언서를 찾는 가장 쉬운 방법은 다음과 같습니다.
해시태그 검색
Instagram 및 twitter에서 해시태그 검색을 통해 귀하의 산업 또는 틈새 시장과 관련된 콘텐츠에 이미 관심이 있는 적합한 소셜 미디어 사용자를 찾을 수 있습니다. 업종에 맞는 특정 키워드나 구만 사용하여 검색하면 되므로 매우 간단합니다. 예를 들어 타일을 다루는 경우 주방 디자인을 검색한 다음 가장 많이 나타나는 게시물을 선택할 수 있습니다. 게시물에서 특정 주제에 관심이 있는 Instagram 사용자 중에서 최고 실적을 선택하여 검색 범위를 좁힐 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드와 함께 일할 가능성이 더 큰 마이크로 인플루언서를 선택할 수 있습니다.
지역 검색
이는 오프라인 매장이 있는 대기업에 더 효과적입니다. 구글 검색이나 인스타그램의 위치 태그를 사용하면 지역 마이크로 인플루언서를 쉽게 찾을 수 있습니다. 마이크로 인플루언서 검색을 현지화하는 것은 타겟 고객과 더 강력한 관계를 구축하려는 경우 매우 중요합니다. Ning의 모든 소셜 커뮤니티 리더 네트워크인 Ning 제작자에서 인플루언서를 찾을 수 있습니다.
기존 팔로어 사용
브랜드의 기존 팔로워 목록은 적합한 마이크로 인플루언서를 찾는 데 사용할 수 있는 가장 큰 자산입니다. 소셜 미디어 팔로워가 귀하의 브랜드에 관심이 있기 때문에 귀하를 팔로우할 가능성이 높습니다. 1000~10,000명의 팔로워를 가질 수 있는 일부 팔로워를 사용하십시오.
이 작업을 수동으로 수행하거나 SocialRank와 같은 프로그램을 사용하여 팔로워를 가장 많은 팔로워에서 가장 적은 팔로워 순으로 정렬할 수 있습니다.
마이크로 인플루언서 에이전시
마이크로 인플루언서를 수동으로 검색할 시간이 없는 경우 ProvenSEO와 같은 이용 가능한 마이크로 인플루언서 대행사를 고용할 수 있습니다. 상품 및 서비스.
결론:
소셜 마케터로서 평판이 좋고 유명한 인플루언서 패러다임에서 브랜드 마케팅에서 실제로 더 효과적이고 효율적인 마이크로 인플루언서로 전환해야 할 때입니다. 또한 자신이 인플루언서가 되는 것을 잊지 마십시오. Ning으로 커뮤니티를 만드세요!