社交營銷人員需要了解的關於微型影響者的一切

根據 Mediakix 的一項研究，網紅營銷每天都在增加，有幾個品牌在網紅上花費巨資（每年超過 10 億美元）。 作為企業家，您需要了解您的社交媒體策略對於實現所需的結果至關重要。 社交媒體營銷行業不斷發展，各種影響者營銷趨勢應用於推動遊戲發展。 您必須緊跟潮流，才能引發圍繞您的產品和服務的互動和對話。

已經表明，影響者營銷有能力影響購買決策，影響消費者所有購買決策的 50%。 對此，通過口耳相傳直接向消費者表達的意見頗為挑剔。 與其他形式的企業信息和廣告相比，買家和消費者更有可能遵循社會上知名且受人尊敬的個人的建議。

在現代數字世界中，影響者營銷正在接管 Twitter 的一項研究，該研究表明，近 50% 的消費者從社交媒體影響者和微型影響者那裡尋求購買指導。 在同一項研究中，20% 的買家可能會受到影響者的推文的啟發，分享他們自己的產品推薦。

什麼是微觀影響者，他們可以為您實現什麼

微型影響者是受眾較少的日常社交媒體用戶。 確實，許多品牌現在都意識到了使用在社交媒體上擁有大量追隨者的知名、信譽良好、受人尊敬和值得信賴的社交影響者進行影響力營銷的力量。 然而，值得注意的是，真正關注微影響者的品牌並不多。

儘管如此，重要的是要注意，如果以正確的方式使用微型影響者，對於引導您的活動取得成功至關重要。 這實際上是找到合適的微型影響者來領導您的活動的最簡單方法之一。

例如，diydrones.com – Ning 的社區，專門研究無人機。 你可以理解這樣一個社區領袖的價值是多麼寶貴，他在無人機愛好的屋頂下團結了 85,000 名追隨者。

為什麼要讓微觀影響者參與您的活動？

根據 Jonah Berger 博士的一項研究，據說超過 80% 的消費者高度依賴社交媒體影響者的推薦。 該研究涉及對一些與消費者進行品牌相關對話的美國微型影響者的調查，以及對話的有效性。 他們表示，微觀影響實際上以比許多人想像的要高得多的速度推動消費者購買行為。

這些研究的結果與此處表達的許多結果相抗衡；

1. 微型影響者是負擔得起的

雖然社交媒體營銷人員必須為有效的營銷活動留出巨額預算，但微型影響者可能是獲得結果的最佳選擇，而無需在使用知名影響者時產生如此巨額的費用。 以著名的影響者金卡戴珊為例，他要求大約 500,000 美元用於贊助 Instagram 帖子，微型影響者在 Instagram 營銷中的成本可能要低得多。 在許多情況下，小型微影響者只需為每個共享帖子支付免費產品或服務。

Marketing Technology Insights 對 2,500 多名微型影響者進行的採訪實際上顯示，超過 97% 的費用低於 500 美元，約 84% 的費用低於 250 美元。 從這個統計數據中，很明顯，與許多營銷人員使用的大型社交媒體影響者相比，微型影響者的價格是多麼實惠。

2. 他們比知名名人更值得信賴

當使用名人時，影響者營銷被認為更有效。 然而，事實並非如此，HelloSociety 是一家將品牌與影響者聯繫起來的機構。 在提交的文件中，他們透露，與擁有大量追隨者的知名影響者相比，微型影響者的參與效率和有效性高 6.7 倍。 研究表明，大多數名人無法購買微型影響者所做的與消費者的腳踏實地的相關性。

微型影響者確實被認為是其追隨者值得信賴的推薦來源，因為他們個人投資於他們的手藝。

3. 微型影響者推動與消費者的更高互動

Influencer Marketing Company 進行的一項研究涉及超過 800,000 名 Instagram 用戶和超過 500 萬條尋求了解參與模式的帖子，結果表明；

擁有 100 萬至 1000 萬粉絲的用戶只有 1.7% 的時間獲得點贊，擁有 1,000-10,000 位用戶的用戶以 4% 的速度獲得點贊，而粉絲少於 1000 的用戶獲得點讚的時間為 8%。

這項研究清楚地揭示了微型影響者在引導您的營銷活動取得成功方面的強大作用。 憑藉僅建立高度參與和感興趣的追隨者的能力，與擁有數百萬被動和不參與的追隨者的影響者的情況不同，僅維持對共享內容真正感興趣的追隨者就更容易了。 但不要忘記在此類影響者活動中衡量您的社交目標。

為您的品牌尋找合適的微影響者

既然您知道微型影響者在推廣您的品牌方面的有效性和效率，以下將是找到微型影響者的最簡單方法；

• 標籤搜索

Instagram 和 Twitter 上的標籤搜索將使您能夠找到合適的社交媒體用戶，這些用戶已經對與您的行業或利基相關的內容感興趣。 這非常簡單，因為您只需要使用符合您行業的特定關鍵字或短語進行搜索。 例如，如果您正在處理瓷磚，您可以搜索廚房設計，然後選擇出現的熱門帖子。 從帖子中，您將縮小搜索範圍，從對特定主題感興趣的 Instagram 用戶中選擇表現最佳的。 這樣，您就可以選擇更有可能與您的品牌合作的微型影響者。

• 本地搜索

這對於擁有實體店的大型企業更有效。 您可以使用 Google 搜索或 Instagram 的位置標籤輕鬆找到當地的微型影響者。 如果您希望與目標受眾建立更牢固的關係，本地化您的微型影響者搜索至關重要。 您可以在 Ning 創作者（Ning 的所有社交社區領袖的網絡）上找到影響者。

• 使用您現有的關注者

您品牌的現有粉絲列表是您可以用來尋找合適的微影響者的最大資產。 我們的社交媒體關注者很可能會關注您，因為他們對您的品牌感興趣。 使用一些可能有 1000 到 10,000 名追隨者的追隨者。

您可以手動執行此操作，也可以簡單地使用 SocialRank 之類的程序，該程序會按照關注者數量從最多到最少的順序排列您的關注者。

• 微影響力機構

如果您沒有時間手動搜索您的微型影響者，您可以使用可用的微型影響者機構，例如 ProvenSEO，這些機構擁有與各種品牌合作的信譽良好且參與度高的微型影響者的數據庫，以推廣他們的產品與服務。

結論：

作為社交營銷人員，現在是時候從使用聲譽卓著的知名影響者範式轉向實際上在品牌營銷中更有效和高效的微觀影響者了。 此外，不要忘記自己成為有影響力的人。 與 Ning 一起創建您的社區！