ทุกสิ่งที่นักการตลาดเพื่อสังคมต้องการทราบเกี่ยวกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังเพิ่มขึ้นทุกวัน โดยหลายแบรนด์ใช้จ่ายมหาศาลกับอินฟลูเอนเซอร์ (มากกว่าหนึ่งพันล้านดอลลาร์ต่อปี) จากการศึกษาของ Mediakix ในฐานะผู้ประกอบการ คุณต้องเข้าใจว่ากลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่งในการบรรลุผลลัพธ์ที่จำเป็น อุตสาหกรรมการตลาดบนโซเชียลมีเดียยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องและนำเทรนด์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ต่างๆ มาปรับใช้เพื่อส่งเสริมเกม คุณจะต้องติดตามเทรนด์เพื่อให้สามารถจุดประกายการมีส่วนร่วมและการสนทนาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

มีการระบุว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มีอำนาจในการโน้มน้าวการตัดสินใจซื้อ ซึ่งมีอิทธิพลถึง 50% ของการตัดสินใจซื้อทั้งหมดโดยผู้บริโภค ในเรื่องนี้ความคิดเห็นที่แสดงออกโดยตรงต่อผู้บริโภคผ่านคำพูดจากปากต่อปากนั้นค่อนข้างสำคัญ ผู้ซื้อและผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตามคำแนะนำจากบุคคลที่เป็นที่รู้จักและเป็นที่เคารพในสังคมมากกว่าเมื่อเทียบกับรูปแบบอื่นๆ ของการส่งข้อความและโฆษณาของบริษัท

ในโลกดิจิทัลยุคใหม่ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์กำลังเข้ามาแทนที่ด้วยการวิจัยจาก Twitter ที่แสดงให้เห็นว่าเกือบ 50% ของผู้บริโภคค้นหาคำแนะนำในการซื้อจากอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดียและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ในการวิจัยเดียวกันนี้ ผู้ซื้อ 20% มีแนวโน้มที่จะได้รับแรงบันดาลใจจากทวีตจากอินฟลูเอนเซอร์เพื่อแบ่งปันคำแนะนำผลิตภัณฑ์ของตนเอง

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร และพวกเขาสามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือผู้ใช้โซเชียลมีเดียรายวันที่มีผู้ชมน้อย เป็นความจริงที่แบรนด์ต่างๆ ในปัจจุบันตระหนักถึงพลังของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์โดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ทางสังคมที่มีชื่อเสียง มีชื่อเสียง เป็นที่นับถือ และเชื่อถือได้ โดยมีผู้ติดตามจำนวนมากบนโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม สังเกตได้ว่ามีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่ให้ความสำคัญกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์

แม้ว่าจะมีข้อเท็จจริงนี้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์เมื่อใช้อย่างถูกวิธี อาจมีความสำคัญในการขับเคลื่อนแคมเปญของคุณไปสู่ความสำเร็จ นี่เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการค้นหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมที่จะเป็นผู้นำแคมเปญของคุณ

ตัวอย่างเช่น diydrones.com – ชุมชนของ Ning ซึ่งเชี่ยวชาญด้านโดรน คุณสามารถเข้าใจได้ว่าคำพูดที่มอบให้กับผู้นำชุมชนดังกล่าวจะมีคุณค่าเพียงใด ซึ่งรวบรวมผู้ติดตาม 85,000 คนไว้ใต้หลังคาของงานอดิเรกของโดรน

เหตุใดจึงเกี่ยวข้องกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ในแคมเปญของคุณ

ดร.โจนาห์ เบอร์เกอร์กล่าวว่าผู้บริโภคมากกว่า 80% ไว้วางใจอย่างมากกับคำแนะนำจากผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย การศึกษานี้เกี่ยวข้องกับการสำรวจไมโครอินฟลูเอนเซอร์ชาวอเมริกันจำนวนหนึ่งที่เคยสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์กับผู้บริโภคและการสนทนานั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด พวกเขาระบุว่าอิทธิพลขนาดเล็กจริง ๆ ขับเคลื่อนพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในอัตราที่สูงกว่าที่หลายคนคิด

ผลลัพธ์จากการศึกษานำมาซึ่งการต่อสู้หลายผลลัพธ์ดังแสดงไว้ที่นี่

1. ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีราคาไม่แพง

ในขณะที่นักการตลาดโซเชียลมีเดียต้องจัดสรรงบประมาณมหาศาลสำหรับแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์โดยไม่มีค่าใช้จ่ายจำนวนมากเมื่อใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียง ตัวอย่างเช่น Kim Kardashian ผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงซึ่งต้องการเงินประมาณ 500,000 ดอลลาร์สำหรับโพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุน ไมโครอินฟลูเอนเซอร์อาจมีต้นทุนน้อยกว่ามากในการทำการตลาดบน Instagram ในหลายกรณี ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ขนาดเล็กจะคิดต้นทุนผลิตภัณฑ์หรือบริการฟรีสำหรับโพสต์ที่แชร์ทุกครั้ง

บทสัมภาษณ์ที่จัดทำโดย Marketing Technology Insights ที่เกี่ยวข้องกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์กว่า 2,500 ราย เปิดเผยว่า มากกว่า 97% ของค่าใช้จ่ายน้อยกว่า 500 ดอลลาร์ และประมาณ 84% เรียกเก็บเงินน้อยกว่า 250 ดอลลาร์ จากสถิตินี้ เป็นที่ชัดเจนว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์ราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียขนาดยักษ์ที่นักการตลาดจำนวนมากใช้

2. มีความน่าเชื่อถือมากกว่าดาราดัง

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้รับการมองว่ามีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อใช้คนดัง อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่กรณีที่ HelloSociety ซึ่งเป็นหน่วยงานที่เชื่อมโยงแบรนด์กับผู้มีอิทธิพล ในการส่งผลงาน พวกเขาเปิดเผยว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลในการมีส่วนร่วมมากกว่า 6.7 เท่า เมื่อเทียบกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงซึ่งมีผู้ติดตามจำนวนมาก การศึกษาระบุว่าดาราดังส่วนใหญ่ไม่สามารถซื้อความสัมพันธ์แบบพื้นฐานสู่โลกกับผู้บริโภคที่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ทำ

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ถือเป็นแหล่งคำแนะนำที่เชื่อถือได้สำหรับผู้ติดตามเพราะพวกเขาทุ่มเทให้กับงานฝีมือของพวกเขาเอง

3. ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ผลักดันการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคมากขึ้น

การศึกษาที่ดำเนินการโดย Influencer Marketing Company ซึ่งมีผู้ใช้ Instagram กว่า 800,000 รายและโพสต์กว่า 5 ล้านโพสต์ที่พยายามทำความเข้าใจรูปแบบการมีส่วนร่วมพบว่า

ผู้ใช้ที่มีผู้ติดตาม 1 ล้านคน - 10 ล้านคนได้รับไลค์เพียง 1.7% ของเวลาทั้งหมด ผู้ใช้ที่มีผู้ใช้ 1,000-10,000 คนสร้างขึ้นในอัตรา 4% ในขณะที่ผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 1,000 คนจะได้รับไลค์ 8% ของเวลาทั้งหมด

การศึกษานี้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพในการขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดของคุณไปสู่ความสำเร็จได้อย่างไร ด้วยความสามารถในการสร้างเฉพาะผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมและสนใจสูง การรักษาเฉพาะผู้ติดตามที่มีความสนใจอย่างแท้จริงในเนื้อหาที่แชร์นั้นง่ายกว่ากรณีของผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามที่เฉยเมยและไม่ได้มีส่วนร่วมหลายล้านคน แต่อย่าลืมวัดเป้าหมายทางสังคมของคุณในแคมเปญผู้มีอิทธิพลดังกล่าว

ค้นหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณทราบแล้วว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลในการส่งเสริมแบรนด์ของคุณอย่างไร ต่อไปนี้จะเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์

• ค้นหาแฮชแท็ก

การค้นหาแฮชแท็กบน Instagram และ Twitter จะช่วยให้คุณค้นหาผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่สนใจเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มของคุณ มันง่ายมากเพราะคุณต้องค้นหาโดยใช้คำหลักหรือวลีเฉพาะที่สอดคล้องกับอุตสาหกรรมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังจัดการกับกระเบื้อง คุณสามารถค้นหาการออกแบบห้องครัวแล้วเลือกโพสต์ยอดนิยมที่ปรากฏขึ้น จากโพสต์ คุณจะจำกัดการค้นหาให้แคบลงโดยเลือกผู้ใช้ Instagram ที่มีความสนใจในหัวข้อเฉพาะที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด ด้วยวิธีนี้ คุณจะอยู่ในฐานะที่จะเลือกไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีแนวโน้มจะร่วมงานกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น

• ค้นหาในท้องถิ่น

วิธีนี้มีประสิทธิภาพมากขึ้นกับธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีหน้าร้านจริง คุณสามารถค้นหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ในพื้นที่ได้ง่ายๆ โดยใช้การค้นหาโดย Google หรือแท็กตำแหน่งของ Instagram การแปลการค้นหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์เป็นสิ่งสำคัญหากคุณตั้งตารอที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับกลุ่มเป้าหมาย คุณสามารถค้นหาผู้มีอิทธิพลในผู้สร้าง Ning - เครือข่ายผู้นำชุมชนโซเชียลของ Ning ทุกคน

• ใช้ผู้ติดตามที่มีอยู่ของคุณ

รายชื่อผู้ติดตามที่มีอยู่ของแบรนด์ของคุณเป็นทรัพย์สินที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่เหมาะสม มีโอกาสสูงที่ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของเรากำลังติดตามคุณเพราะพวกเขาสนใจแบรนด์ของคุณ ใช้ผู้ติดตามบางส่วนที่อาจมีผู้ติดตามระหว่าง 1,000 ถึง 10,000 คน

คุณสามารถทำได้ด้วยตนเองหรือเพียงแค่ใช้โปรแกรมเช่น SocialRank ซึ่งจะจัดเรียงผู้ติดตามของคุณตามลำดับฐานผู้ติดตามจากที่มีผู้ติดตามมากที่สุดไปหาน้อยที่สุด

• หน่วยงานไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ในกรณีที่คุณไม่มีเวลาทำการค้นหาไมโครอินฟลูเอนเซอร์ด้วยตนเอง คุณสามารถใช้เอเจนซี่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอยู่ เช่น ProvenSEO ที่มีฐานข้อมูลของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงและมีส่วนร่วมสูง โดยทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อโปรโมตพวกเขา สินค้าและบริการ.

บทสรุป:

ในฐานะนักการตลาดเพื่อสังคม ถึงเวลาที่คุณต้องเปลี่ยนจากการใช้กระบวนทัศน์ผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงและมีชื่อเสียงไปเป็นไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากกว่าในการทำการตลาดแบรนด์ ยิ่งไปกว่านั้น อย่าลืมที่จะเป็นผู้มีอิทธิพลในตัวเอง สร้างชุมชนของคุณกับหนิง!