Todo lo que los especialistas en marketing social deben saber sobre los microinfluencers

El marketing de influencers está en aumento todos los días y varias marcas gastan mucho en influencers (más de mil millones de dólares por año) según un estudio de Mediakix. Como emprendedor, debe comprender que su estrategia de redes sociales es fundamental para lograr los resultados necesarios. La industria del marketing en redes sociales continúa evolucionando y se aplican varias tendencias de marketing de influencers para impulsar el juego. Tendrá que mantenerse actualizado con las tendencias para poder generar compromisos y conversaciones sobre sus productos y servicios.

Se ha indicado que el marketing de influencers tiene el poder de influir en las decisiones de compra, influyendo hasta en un 50% de todas las decisiones de compra de los consumidores. En este sentido, las opiniones expresadas directamente a los consumidores a través del boca a boca son bastante críticas. Es más probable que los compradores y consumidores sigan las recomendaciones de una persona conocida y respetada en la sociedad en comparación con otras formas de mensajes y anuncios corporativos.

Con el mundo digital moderno, el marketing de influencers está tomando el relevo con una investigación de Twitter que muestra que cerca del 50% de los consumidores buscan orientación de compra de influencers y microinfluencers de las redes sociales. En la misma investigación, es probable que el 20% de los compradores se inspiren en un tweet de un influencer para compartir sus propias recomendaciones de productos.

¿Qué son los microinfluencers y qué pueden lograr por ti?

Los microinfluencers son los usuarios diarios de las redes sociales con audiencias más pequeñas. Es cierto que muchas marcas ahora son conscientes del poder del marketing de influencers utilizando influencers sociales de renombre, reputación, respeto y confianza con un gran número de seguidores en las redes sociales. Sin embargo, se puede señalar que no muchas marcas realmente prestan atención a los microinfluencers.

A pesar de este hecho, es fundamental tener en cuenta que los microinfluencers, cuando se usan de la manera correcta, podrían ser cruciales para llevar su campaña al éxito. En realidad, esta es una de las formas más fáciles de encontrar los microinfluencers adecuados que liderarán su campaña.

Por ejemplo, diydrones.com, la comunidad de Ning, especializada en drones. Puede comprender lo valiosa que será una palabra dada para tal líder de la comunidad, que unió a 85K seguidores bajo el techo del hobby de los drones.

¿Por qué involucrar a microinfluencers en tu campaña?

Se dice que más del 80% de los consumidores confían en gran medida en las recomendaciones hechas por personas influyentes en las redes sociales, según un estudio del Dr. Jonah Berger. El estudio involucró una encuesta sobre una serie de microinfluencers estadounidenses que han tenido conversaciones relacionadas con la marca con los consumidores y cuán efectivas fueron las conversaciones. Indicaron que las microinfluencias en realidad impulsan el comportamiento de compra del consumidor a un ritmo mucho más alto de lo que mucha gente piensa.

El resultado de los estudios aportados luchó contra una serie de resultados como se expresa aquí;

1. Los microinfluencers son asequibles

Si bien los especialistas en marketing de redes sociales tienen que reservar un gran presupuesto para campañas de marketing efectivas, los microinfluencers podrían ser la mejor opción para obtener resultados sin incurrir en gastos tan enormes al usar influencers de renombre. Tomemos, por ejemplo, a la reconocida influencer, Kim Kardashian, que exige unos 500.000 dólares por una publicación patrocinada en Instagram, los microinfluencers podrían costar mucho menos en el marketing de Instagram. En muchos casos, los pequeños microinfluencers solo costarían un producto o servicio gratuito por cada publicación compartida.

Una entrevista realizada por Marketing Technology Insights en la que participaron más de 2500 microinfluencers reveló que en realidad más del 97% cobran menos de 500 dólares y aproximadamente el 84% cobran menos de 250 dólares. A partir de estas estadísticas, queda claro cuán asequibles son los microinfluencers en comparación con los gigantes de las redes sociales que utilizan muchos especialistas en marketing.

2. Son más confiables que las celebridades de renombre.

Se ha percibido que el marketing de influencers es más eficaz cuando se utilizan celebridades. Sin embargo, este no es el caso, según reveló HelloSociety, una agencia que conecta marcas con influencers. En sus presentaciones, revelan que los microinfluencers son 6,7 veces más eficientes y efectivos en el compromiso en comparación con los influencers de renombre con una gran cantidad de seguidores. El estudio indica que la mayoría de las celebridades no pueden comprar la relación realista con los consumidores que hacen los microinfluencers.

De hecho, los microinfluencers se consideran una fuente confiable de recomendaciones para sus seguidores porque están personalmente involucrados en sus habilidades.

3. Los microinfluencers impulsan un mayor compromiso con los consumidores

Un estudio realizado por Influencer Marketing Company que involucró a más de 800,000 usuarios de Instagram y más de 5 millones de publicaciones que buscaban comprender los patrones de participación descubrió que;

Los usuarios con 1 millón-10 millones de seguidores obtuvieron Me gusta solo el 1.7% del tiempo, los usuarios con 1,000-10,000 usuarios generaron a una tasa del 4%, mientras que los usuarios con menos de 1000 seguidores obtuvieron Me gusta el 8% del tiempo.

Este estudio revela claramente cuán poderosos son los microinfluencers para dirigir su campaña de marketing hacia el éxito. Con la capacidad de construir solo seguidores altamente comprometidos e interesados, es más fácil mantener solo a los seguidores que están genuinamente interesados ​​en el contenido compartido, a diferencia del caso de los influencers con millones de seguidores pasivos y desconectados. Pero no olvide medir sus objetivos sociales en estas campañas de influencia.

Encontrar los microinfluencers adecuados para su marca

Ahora que sabe cuán efectivos y eficientes son los microinfluencers en la promoción de su marca, las siguientes serían las formas más fáciles de encontrar a los microinfluencers;

• Búsqueda de hashtags

La búsqueda de hashtags en Instagram y Twitter le permitirá encontrar los usuarios de redes sociales adecuados que ya estén interesados ​​en el contenido relacionado con su industria o nicho. Es muy simple ya que solo necesita buscar usando palabras clave o frases específicas que estén en línea con su industria. Por ejemplo, si se trata de azulejos, puede buscar el diseño de la cocina y luego elegir las publicaciones principales que aparezcan. A partir de las publicaciones, reducirá la búsqueda eligiendo el mejor rendimiento de los usuarios de Instagram interesados ​​en el tema específico. De esta manera, estará en condiciones de elegir microinfluencers que tienen más probabilidades de trabajar con su marca.

• Busqueda local

Esto es más efectivo con las grandes empresas con ubicaciones físicas. Puede encontrar fácilmente microinfluencers locales utilizando la búsqueda de Google o las etiquetas de ubicación de Instagram. Localizar su búsqueda de microinfluencers es crucial si desea construir relaciones más sólidas con el público objetivo. Puede encontrar personas influyentes en los creadores de Ning, la red de todos los líderes de la comunidad social de Ning.

• Utilice sus seguidores existentes

La lista de seguidores existentes de su marca es el mayor activo que puede utilizar para encontrar los microinfluencers adecuados. Es muy probable que nuestros seguidores de las redes sociales te sigan porque están interesados ​​en tu marca. Utilice algunos de los seguidores que pueden tener entre 1000 y 10,000 seguidores.

Puede hacer esto manualmente o simplemente usar programas como SocialRank, que organizará a sus seguidores en el orden de la base de seguidores, desde los que tienen el mayor número de seguidores hasta el menor.

• Agencia de microinfluenciadores

En caso de que no tenga tiempo para hacer una búsqueda manual de sus microinfluencers, puede emplear las agencias de microinfluencers disponibles, como ProvenSEO, que tienen una base de datos de microinfluencias comprometidas y de gran reputación que trabajan con varias marcas para promover sus productos y servicios.

Conclusión:

Como especialistas en marketing social, es el momento en que se desvían del uso de un paradigma de influencers de gran reputación y renombre a micro-influencers que en realidad son más efectivos y eficientes en el marketing de marca. Además, no olvides convertirte tú mismo en influencer. ¡Crea tu comunidad con Ning!