Alles, was Social Marketer über Micro-Influencer wissen müssen

Laut einer Studie von Mediakix nimmt das Influencer-Marketing täglich zu, wobei mehrere Marken viel Geld für Influencer ausgeben (über eine Milliarde Dollar pro Jahr). Als Unternehmer müssen Sie verstehen, dass Ihre Social-Media-Strategie entscheidend ist, um die erforderlichen Ergebnisse zu erzielen. Die Social-Media-Marketing-Branche entwickelt sich weiter und verschiedene Influencer-Marketing-Trends werden angewendet, um das Spiel zu fördern. Sie müssen über die Trends auf dem Laufenden bleiben, um Engagements und Gespräche rund um Ihre Produkte und Dienstleistungen anzuregen.

Es wurde darauf hingewiesen, dass Influencer-Marketing die Macht hat, Kaufentscheidungen zu beeinflussen, da es bis zu 50 % aller Kaufentscheidungen von Verbrauchern beeinflusst. In dieser Hinsicht sind die Meinungen, die den Verbrauchern durch Mundpropaganda direkt geäußert werden, ziemlich kritisch. Käufer und Verbraucher folgen eher den Empfehlungen einer bekannten und angesehenen Person in der Gesellschaft als anderen Formen von Unternehmensbotschaften und Anzeigen.

In der modernen digitalen Welt übernimmt das Influencer-Marketing die Führung mit einer Untersuchung von Twitter, die zeigt, dass fast 50 % der Verbraucher Kaufberatung von Social-Media-Influencern und Mikro-Influencern suchen. In der gleichen Studie lassen sich wahrscheinlich 20 % der Käufer durch einen Tweet eines Influencers dazu inspirieren, ihre eigenen Produktempfehlungen zu teilen.

Was sind Micro-Influencer und was können sie für Sie erreichen

Micro-Influencer sind die täglichen Social-Media-Nutzer mit einem kleineren Publikum. Es stimmt, dass sich viele Marken mittlerweile der Macht des Influencer-Marketings bewusst sind, indem sie die renommierten, seriösen, respektierten und vertrauenswürdigen Social Influencer mit einer großen Fangemeinde in den sozialen Medien nutzen. Allerdings ist festzuhalten, dass nicht viele Marken wirklich auf Mikro-Influencer achten.

Trotz dieser Tatsache ist es wichtig zu beachten, dass Mikro-Influencer, wenn sie richtig eingesetzt werden, entscheidend sein können, um Ihre Kampagne zum Erfolg zu führen. Dies ist tatsächlich eine der einfachsten Möglichkeiten, die richtigen Mikro-Influencer zu finden, die Ihre Kampagne leiten.

Zum Beispiel diydrones.com – Nings Community, die sich auf Drohnen spezialisiert hat. Sie können verstehen, wie wertvoll ein Wort für einen solchen Community-Leader sein wird, der 85.000 Anhänger unter dem Dach des Drohnen-Hobbys vereint hat.

Warum Mikro-Influencer in Ihre Kampagne einbeziehen?

Laut einer Studie von Dr. Jonah Berger verlassen sich mehr als 80 % der Verbraucher stark auf Empfehlungen von Social Media Influencern. Die Studie umfasste eine Umfrage unter einer Reihe von amerikanischen Mikro-Influencern, die markenbezogene Gespräche mit Verbrauchern geführt haben und wie effektiv die Gespräche waren. Sie zeigten, dass Mikroeinflüsse das Kaufverhalten der Verbraucher tatsächlich viel stärker beeinflussen, als viele Leute denken.

Das Ergebnis der Studien bekämpfte eine Reihe von Ergebnissen, wie sie hier zum Ausdruck kommen;

1. Mikro-Influencer sind bezahlbar

Während Social-Media-Vermarkter ein riesiges Budget für effektive Marketingkampagnen aufwenden müssen, könnten Mikro-Influencer die beste Option sein, um Ergebnisse zu erzielen, ohne so hohe Kosten zu verursachen, wenn sie die renommierten Influencer einsetzen. Nehmen wir zum Beispiel den renommierten Influencer Kim Kardashian, der für einen gesponserten Instagram-Post rund 500.000 Dollar verlangt, Mikro-Influencer könnten im Instagram-Marketing deutlich weniger kosten. In vielen Fällen würden kleine Mikro-Influencer nur ein kostenloses Produkt oder eine kostenlose Dienstleistung für jeden geteilten Beitrag kosten.

Ein von Marketing Technology Insights durchgeführtes Interview mit über 2.500 Mikro-Influencern ergab tatsächlich, dass mehr als 97% der Kosten weniger als 500 Dollar und etwa 84% weniger als 250 Dollar verlangen. Aus dieser Statistik geht hervor, wie günstig Mikro-Influencer im Vergleich zu den riesigen Social-Media-Influencern sind, die viele Vermarkter verwenden.

2. Sie sind vertrauenswürdiger als renommierte Prominente

Influencer-Marketing wird als effektiver wahrgenommen, wenn Prominente eingesetzt werden. Dies ist jedoch nicht der Fall, wie HelloSociety offenbart, eine Agentur, die Marken mit Influencern verbindet. In ihren Einreichungen zeigen sie, dass Mikro-Influencer im Vergleich zu renommierten Influencern mit großer Fangemeinde 6,7-mal effizienter und effektiver im Engagement sind. Die Studie zeigt, dass sich die meisten Prominenten die Bodenständigkeit mit den Verbrauchern nicht kaufen können, die die Mikro-Influencer tun.

Micro-Influencer gelten tatsächlich als vertrauenswürdige Empfehlungsquelle für ihre Follower, da sie persönlich in ihr Handwerk investiert sind.

3. Mikro-Influencer fördern die Interaktion mit den Verbrauchern

Eine von der Influencer Marketing Company durchgeführte Studie mit über 800.000 Instagram-Nutzern und über 5 Millionen Posts, die versuchten, Engagement-Muster zu verstehen, ergab dies;

Nutzer mit 1 Million – 10 Millionen Followern verdienten nur in 1,7 % der Zeit Likes, Nutzer mit 1.000 – 10.000 Nutzern generierten eine Rate von 4 %, während Nutzer mit weniger 1000 Followern in 8 % der Zeit Likes verdienten.

Diese Studie zeigt deutlich, wie mächtig Micro-Influencer Ihre Marketingkampagne zum Erfolg führen. Mit der Möglichkeit, nur sehr engagierte und interessierte Follower aufzubauen, ist es einfacher, nur die Follower zu halten, die wirklich an den geteilten Inhalten interessiert sind, im Gegensatz zu Influencern mit Millionen von passiven und nicht engagierten Followern. Aber vergiss nicht, deine sozialen Ziele in solchen Influencer-Kampagnen zu messen.

Finden Sie die richtigen Micro-Influencer für Ihre Marke

Da Sie nun wissen, wie effektiv und effizient Mikro-Influencer für Ihre Marke werben, sind die folgenden die einfachsten Wege, um Mikro-Influencer zu finden;

• Hashtag-Suche

Die Hashtag-Suche auf Instagram und Twitter ermöglicht es Ihnen, die richtigen Social-Media-Nutzer zu finden, die sich bereits für die Inhalte Ihrer Branche oder Nische interessieren. Es ist sehr einfach, da Sie nur nach bestimmten Schlüsselwörtern oder Phrasen suchen müssen, die Ihrer Branche entsprechen. Wenn Sie sich beispielsweise mit Fliesen befassen, können Sie nach Küchendesign suchen und dann die Top-Beiträge auswählen, die auftauchen. Aus den Beiträgen grenzen Sie die Suche ein und wählen die leistungsstärksten von Instagram-Benutzern aus, die sich für das jeweilige Thema interessieren. Auf diese Weise können Sie Mikro-Influencer auswählen, die eher mit Ihrer Marke zusammenarbeiten.

• Lokale Suche

Dies ist bei großen Unternehmen mit stationären Standorten effektiver. Lokale Mikro-Influencer können Sie ganz einfach über die Google-Suche oder die Standort-Tags von Instagram finden. Die Lokalisierung Ihrer Mikro-Influencer-Suche ist entscheidend, wenn Sie sich darauf freuen, stärkere Beziehungen zur Zielgruppe aufzubauen. Influencer finden Sie bei Ning Creators – einem Netzwerk aller Social-Community-Führungskräfte von Ning.

• Nutze deine bestehenden Follower

Die Liste bestehender Follower Ihrer Marke ist das größte Gut, das Sie verwenden können, um die richtigen Mikro-Influencer zu finden. Die Chancen stehen gut, dass unsere Social-Media-Follower Ihnen folgen, weil sie an Ihrer Marke interessiert sind. Verwenden Sie einige der Follower, die zwischen 1000 und 10.000 Follower haben können.

Sie können dies manuell tun oder einfach Programme wie SocialRank verwenden, die Ihre Follower in der Reihenfolge der Follower-Basis von denen mit der größten bis zur geringsten anordnen.

• Mikro-Influencer-Agentur

Falls Sie keine Zeit haben, manuell nach Ihren Mikro-Influencern zu suchen, können Sie die verfügbaren Mikro-Influencer-Agenturen wie ProvenSEO beauftragen, die über eine Datenbank mit hoch angesehenen und engagierten Mikro-Influencern verfügen, die mit verschiedenen Marken zusammenarbeiten, um ihre Produkte und Dienstleistungen.

Fazit:

Als Social Marketer ist es an der Zeit, von einem hoch angesehenen und renommierten Influencer-Paradigma auf Mikro-Influencer umzusteigen, die im Markenmarketing tatsächlich effektiver und effizienter sind. Vergessen Sie außerdem nicht, selbst Influencer zu werden. Erstellen Sie Ihre Community mit Ning!